探究縣級電視臺與新媒體融合發展

文/林建斌

科學技術的發展給人們帶來了翻天覆地的變化，也改變著我們獲取信息的模式，傳統媒體在新媒體的沖擊下受到了極大的挑戰，微信、微博等新媒體的出現豐富了人們的生活，并且整個媒體行業已經從傳統模式向全媒體方向發展，各個媒體平臺趨向于融合發展。

縣級電視臺作為傳統媒體的組成部分，在現有行政區域劃分的背景下，縣級電視媒體具有傳播距離近、受眾面窄等特點，傳播范圍和影響力有限。在新媒體出現后，很多電視臺主動與微博、微信等媒體融合，這對于縣級電視臺來說也是一個大的發展機遇，但是在整合的過程中存在著不少的問題，如何做好傳統媒體與新媒體之間的融合是所有光電人面臨的難題。

一、縣級電視媒體與網絡新媒體整合存在問題

(一)傳統收視慣性的問題

根據統計顯示，全國只有不到百分之5的觀眾沒有覆蓋電視，在小城市，縣級電視臺作為主流媒體還是很有影響力，并且在長期的發展中，縣級電視臺擁有一批忠誠度很高的中老年觀眾，對中老年觀眾來說，電視媒體是他們獲得媒體信息的主要渠道，并且養成了被動的接受模式，但是除了中老年的觀眾，青少年和年輕人都更傾向于使用手機、平板電腦等工具，從網絡媒體獲得信息，在網絡媒體上可以看到任何時間的內容，不用向電視媒體等準點播出，這一點也影響了電視媒體的傳播力。

(二)電視媒體網絡信息吸引力不足

與傳統的電視媒體傳播方式比較，新媒體傳播不再是一對多的傳播方式，而是裂變式的傳播方式，新媒體的傳播方式速度快，短時間內就可以產生巨大的影響，但是縣級傳統電視媒體卻難以做到這樣裂變式的傳播。網絡媒體信息包含了受關注程度、轉發率、熱度以及內容價值等有效信息，雖然目前縣級電視媒體也在運營微信、微博等新媒體，但是轉發數量和轉發率仍然不理想，也就是說受眾并沒有被這些內容所吸引，自然就不會轉發評論，信息也就得不到廣泛傳播，傳播效果大打折扣。

(三)電視媒體網絡運行策劃缺陷

縣級電視臺的傳統傳播方式是“電視臺十節目十主持人”，這種傳播方式一方面是由于習慣，另一方面是這種方式最簡單便捷，節約資金，并且可以使觀眾以最直接的方式了解媒體，但是在傳播上，這種傳統的方式的缺陷也在顯現。

1.縣級電視臺的官方微博微信規劃不徹底，沒有精心挑選和整理發布的內容，在內容上缺乏創新。絕大多數的縣級電視臺的微信和微博都是在照搬電視臺的節目內容，而沒有新的創新，也沒有對電視節目二次包裝和加工，而電視節目的信息量大而復雜，特別是新聞節目，內容很難甄別，把新聞節目直接放到官方媒體中讓受眾自己去找喜愛的內容是一件很難的事，受眾面對巨大的信息量幾乎不會有耐心分辨這些內容，所以造成了傳統信息在網絡媒體中的傳播不利，這樣運營的新媒體公眾號等漸漸的失去了關注度。[2]

2.縣級電視的官方微博微信沒有掌握發布時間的規律。新媒體與傳統的電視媒體相比較，在傳播上不受時間的限制，可以在新聞當時發生后就馬上發布，而傳統媒體只有在每天的固定時間發布新聞，新媒體實現了任何時間任何地點發布信息的要求。目前縣級電視臺在發布官方新聞時還沒有掌握受眾的瀏覽規律，發布信息的時間比較隨意和不均衡，沒有根據用戶瀏覽的時間段來選擇發布內容，甚至與用戶的瀏覽時間是相反的。比如第一天的新聞事件，電視節目要在第二天的晚間才播出，要在第三天的公眾號才登出，這樣觀眾早就沒有興趣再瀏覽傳統媒體的微信微博號，也不利于網絡的傳播，傳統媒體的網絡關注度自然就不高。

二、縣級電視媒體與網絡新媒體整合策略

(一)媒體人自身意識需轉變

新聞媒體人多年以來按照一套固定不變的新聞創作模式工作，由新聞記者現場采訪挖掘新聞，整理稿件，再由編輯對新聞篩選處理發布，最終形成一條新聞內容。傳統的新聞創作模式耗費時間長，經由多個工作者之手，并且對新聞的敏感度不高。這一模式在新媒體出現后被徹底打破了，網絡的高效化讓新聞從發生到傳播的時間大大縮短，中間發掘素材、編輯素材的時間幾乎是同時進行，新聞從發生到發布就在幾分鐘內，傳統媒體制作速度遠遠趕不上新媒體的報道速度，有些縣級廣播電視臺做的比較好，記者在采訪報道時會注意發布微博和微信，特別是重大活動現場和交通自然災害現場，這些比較有時間限制的新聞，一經發布，被官方媒體轉載后短時間內就可以吸引觀眾的注意力，借此可以吸引一些人對官方號的關注，同時樹立電視臺品牌和節目影響力。

傳播觀念的轉變，也推動了采編流程的再造。在新的傳播環境和形勢下，傳統的新聞制作模式、播出方式無法滿足受眾的時效性要求。縣級電視臺要向優秀的其他媒體學習，比如《人民日報》的發稿模式，新聞在第一時間發官方微博和微信，然后在新聞客戶端發布，最后才是在報紙上發布，采用這種爭分奪秒式的發布方式信息在第一時間就被廣為傳播，充分體現了新聞的時效性。而傳統媒體的晚間新聞已經遠遠不能滿足快速傳播的要求。基層的傳統媒體改革勢在必行。[3]

(二)電視與網絡新媒體的技術整合

隨著科學技術的發展，媒體可以使用不同工具進行信息傳播，并且由于互聯網的普及和電子設備的多樣化，人們在接受信息時不再受時間空間的限制，可以在任何地方和時間使用智能手機、平板電腦等工具瀏覽信息，現在，有些地方廣播電視臺迎合最新趨勢，創建了官方網站，在官方網站上，廣眾可以收看到電視臺里的所有節目，甚至有些專門為網站做的專題記錄，這樣對于年輕人來說，沒有時間按時收看電視節目也可以在官方網站上獲得想要的信息，對電視臺來說，進一步地擴大了電視觀眾的受眾群。并且，在高清節目的制作已經成為大趨勢的情況下，有些縣級電視臺由于網絡輸出和設備的問題沒有辦法播放高清電視節目，但是網絡平臺可以滿足觀眾收看高清節目的要求，所以新媒體平臺也是縣級電視臺播放高清節目的便捷途徑，縣級電視臺如果都采用高清錄制，并且用電視和網絡高清的形式播放，那么觀看體驗將大幅度提升。

(三)電視與網絡新媒體的內容整合

一個媒體應該以內容為主，以內容去吸引觀眾，對于傳播媒體來說，吸引更多的觀眾瀏覽收看他們的內容就意味著這個媒體對觀眾而言是成功和盈利的。媒體的內容是產生流量的第一生產力，對縣級電視臺而言，在當地他們擁有多年成熟的經驗和豐富的資源，人才儲備充足，在面對新媒體的變革上，傳統媒體有能力整合新媒體與舊媒體，推動電視媒體的轉型。在吸引年輕觀眾上采取更多有創意的方式，比如講故事的方式，制作新聞漫畫圖等，在新媒體融合大潮中，縣級電視媒體也初嘗“裂變”傳播效應。2017年某天，某縣有對七旬老夫婦被兒女趕出家門，炎炎烈日卻只能躺在馬路上。這則新聞發生后，在網絡上造成了巨大的反響，視頻客戶端在當周點擊就破百萬，微博評論也上萬，新聞內容也被多家媒體轉載。

三、結束語

綜上所述，隨著網絡新媒體的出現，傳統電視媒體受到了極大的挑戰，但是與此同時也面臨著巨大的機遇。在移動互聯網時代，用戶的時間、空間、興趣等被日益解構，傳統的廣電機構也應該順應時代潮流，把單一的電視播出平臺轉化為全方位的與新媒體融合的傳播平臺，創新媒體內容，把握媒體運營規律，形成更強大的競爭力，為傳統電視媒體的發展帶來新的活力。

[1]依馬木艾山買買提.維吾爾語種微信公眾平臺研究[D].新疆：新疆大學新聞與傳播學院，2017.

[2]黃楚新，土丹.微信公眾號的現狀、類型及其發展趨勢[J].新聞與寫作，2017(7).

[3]繆晶.爭奪觀眾“第二屏”時問地方電視臺如何“握手”新媒體[J].科技信息，2017(2).

[4]劉峰.全媒體時代推進地方廣電發展的五大策略一以宿遷市廣播電視總臺為例[J].傳媒，2016(7).