新時期“紙媒+官網+微信”一體式服務平臺的構建探討

文/沙露

在科學技術日新月異的今天，新媒體的發展給傳統媒體的發展帶來巨大沖擊。習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調：要打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新媒體。新媒體的功能不僅體現在能夠發布語音、圖片、視頻等方面，還體現在公眾平臺的功能上。新媒體已經迅速成為網絡經營的重要陣地。

一、一體式服務平臺的構建原則

(1)安全保密性原則。服務平臺的安全機制應該從用戶角色、權限、日志管理和訪問控制等方面加強對服務平臺的安全管理。遵從安全開發的原則，采用數據加密的方式確保服務平臺安全保密性。服務平臺在身份認證、數字簽名、數據加密等方面要具備安全保密功能。(2)先進性原則。一體式服務平臺設計和開發的過程需要嚴格按照國際標準實施，為后期服務平臺的結構調整和功能擴展提供必要的空間。滿足服務平臺的業務需求和功能需求，服務平臺的構建采用國際通用標準和協議，兼容硬件設備和軟件信息，發揮平臺的最大優勢。(3)系統可靠性原則。對于管網和微信來說，系統要考慮到長時間不間斷運行，因此系統必須具備可靠性和穩定性，保證能夠連續工作。

二、一體式服務平臺的構建

(一)推進期刊的創新宣傳

《克拉瑪依日報》在發展紙質媒介優勢的基礎上，不斷吸收信息科技，進行自我改造創新，從而拓展期刊發展空間。首先是改變傳播方式，拓寬發行渠道，提高期刊時效性。因為日報的時效性較強，但目前郵發或購買的傳統期刊過程繁瑣，消耗了大量時間，所以，在期刊發行方面，編輯部與相關部門進行溝通，同時，報刊依托數字網絡平臺，開發了克拉瑪依數字報刊平臺，通過無線和有線網絡平臺將信息傳遞給人們。克拉瑪依數字報刊平臺能夠隨時訂閱任何一期報刊的內容，將版面目錄清晰地放在中間位置，人們可以自主選擇想要閱讀的內容，并且能夠在平臺上下載電子報刊。其次，建立信息資源庫，擴大信息量。目前期刊的稿源信息題材有限、約稿困難、針對性弱，導致期刊信息量少。為了推動《克拉瑪依日報》信息整理規范化、標準化、深層次挖掘資源，建立了雜志信息收集系統，建立了資源庫。每個信息庫安排一個信息收集員，并加強與油田企業、油田專家的聯系，爭取掌握第一手資料[1]。

(二)深化官網的創新發展

一體式服務平臺的構建是一項巨大的工程，不僅要完成大量工作，還要不斷對各方面信息進行調整。對于官網而言，網站結構需要應對不斷變化的信息需求的挑戰。以克拉瑪依網為例，一直在不斷深化官網的創新發展，進一步提高工作效率和人們對信息的獲取速度。首先要加強維護，提高時效。建立完善的網站運維制度，規范網站運維管理，盡力信息供給渠道，保證信息來源。然后是做好信息維護，尤其是對本市動態信息的維護，提高實習時效性，避免信息“按批處理”的做法。第三，要做好網站信息統計工作，對于每季度信息公開不及時或不公開的科室進行跟蹤落實，加強對網站運行的監測并發布檢測報告。第四，在線發布新疆熱點新聞，人們通過官網能夠隨時了解到自己所在城市的熱點新聞、油城故事、油田故事、油城縱深等內容。官網要全方位、多層次的向人們傳播當地熱點信息和人們關注的油田信息信息。

(三)打造微信公眾平臺

用戶使用微信的主要目的即時通訊，微信公眾平臺屬于“訂閱賬號”的范疇。若微信平臺推送的信息過于繁瑣，會影響用戶對微信平臺的關注度，所以，微信公眾平臺推送的信息必須簡明扼要。相對于期刊或官網，微信公眾平臺可以讓用戶閱讀長文的主要部分，方便用戶選擇是否繼續進行閱讀，節省用戶時間和精力。并且微信公眾界面還能為用戶提供更加完整的信息內容，這也是微信公眾平臺的優勢。微信公眾平臺的一項基本功能就是多媒體信息的大規模推送，克拉瑪依日報社微信公眾號分類導航模塊內容豐富，例如熱門、推薦、段子、養生、生活、娛樂、體育、經濟等板塊，都是人們日常關注的內容。克拉瑪依網微信公眾平臺以推廣克拉瑪依為己任，致力打造本土全媒體第一資訊交互平臺！[2]。

三、結論

綜上所述，對于“紙媒+官網+微信”一體式服務平臺的構建，紙媒方面應該在發揮紙質媒介優勢的基礎上，不斷吸收信息科技，進行自我改造創新，從而拓展紙媒發展空間。還要不斷深化一體式服務平臺官網的創新發展，進一步提高工作效率和人們對信息的獲取速度。在發揮微信公眾平臺優勢的基礎上，實現多媒體信息的大規模推送。

[1]闞子毅.傳統媒體微信公眾賬號的發展現狀與策略研究[D].內蒙古大學，2014.

[2]張艷.紙媒微信平臺的品牌傳播與運營模式解析——基于品牌生態學的視角[J].中國出版，2015(03)：15-18.