如何把握傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合探索

文/王天祥

現(xiàn)如今人們生活除了受到報(bào)紙、廣播以及電視等影響，微信、微博等各種網(wǎng)絡(luò)客戶端也很大程度上影響了人們的生活方式。新媒體是由傳統(tǒng)媒體發(fā)展變化升級(jí)而來的，與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在信息傳播方面有著明顯的的效果和更高的效率。所以在實(shí)際發(fā)展中，為了使新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)共同的多元化的信息傳遞，應(yīng)該在保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念及特點(diǎn)

(一)傳統(tǒng)媒體的概念及特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的傳統(tǒng)的傳播方式，主要是通過機(jī)械裝置來定期向公眾發(fā)布和提供信息，主要包括報(bào)刊、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體的沖擊力強(qiáng)、傳播面廣，但受時(shí)間和空間的限制，選擇性就相對(duì)較少。如傳統(tǒng)媒體中的廣告主要是通過報(bào)紙和廣播等傳播，且傳播速度快、靈活性強(qiáng)、可支付性強(qiáng)，但總?cè)菀妆皇韬觥１热鐝V播中的廣告就可以不受時(shí)間地點(diǎn)限制，通過聲音、音樂等變化給聽眾群體創(chuàng)造了想象空間。但它還是具有聽覺媒體的通病：信息留存時(shí)間短，因?yàn)槿狈σ曈X效果，也減少了很多創(chuàng)意，導(dǎo)致很多信息的得不到完整展示。

(二)新媒體的概念及特點(diǎn)

新媒體同樣是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新型的傳播方式，主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等為傳播途徑，使用手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等終端設(shè)備，定期給用戶提供和傳播信息。并在此基礎(chǔ)上主要發(fā)展出來了數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、移動(dòng)電視等新形式。新媒體具有價(jià)值性較強(qiáng)的特點(diǎn)，所謂價(jià)值性即是具備價(jià)值的信息載體，因其需要受眾群體及心理反應(yīng)、傳遞時(shí)間及傳遞條件，所以其價(jià)值具有綜合性。新媒體還具有原創(chuàng)性的特點(diǎn)，所謂原創(chuàng)性是指區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體信息，是在特定時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作的新內(nèi)容，所以其原創(chuàng)性具有時(shí)代性。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要遵循發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使兩者在平臺(tái)、渠道、內(nèi)容、管理、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)一步更深入地融合，使之朝著更有深度和廣度的融合之路發(fā)展。近年來，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷發(fā)展融合，面對(duì)著新媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體紛紛試水，積極創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)新媒體，例如，《人民日?qǐng)?bào)》就從報(bào)紙這一單一形式發(fā)展到雜志、手機(jī)報(bào)、微博、客戶端等新形式，并成為新興的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，并形成了初步較為完善的行業(yè)規(guī)章制度，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合打下了重要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也加快了全媒體時(shí)代到來的步伐，使不同媒體有不同的信息傳播途徑，有效地滿足了人民對(duì)生活方式的多樣化需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中存在的問題

(一)管理體制不完善

新媒體剛剛起步，所以管理體制不盡合理，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善和成熟。所以新媒體市場(chǎng)缺乏穩(wěn)定性。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，新媒體也很難從傳統(tǒng)媒體中補(bǔ)給得到人才。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體缺乏互相借力和交流

最開始傳統(tǒng)媒體與新媒體就是新媒體簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體的信息資源的關(guān)系，新媒體缺乏信息采集和編排能力，使新媒體變成了傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單延伸的從屬。另一方面，傳統(tǒng)媒體也同樣缺乏學(xué)習(xí)和借鑒新媒體技術(shù)的意識(shí)，缺乏發(fā)展意識(shí)。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的策略

(一)建立健全管理體制

完善新媒體和傳統(tǒng)媒體融合管理體制，有利于規(guī)范和引導(dǎo)新舊媒體的融合。根據(jù)時(shí)代發(fā)展特征，使其適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展管理體制：深化改革創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的管理體制，給傳統(tǒng)媒體注入新的活力；規(guī)范新媒體管理體制，建立健全行業(yè)規(guī)范，建立起考核評(píng)估制度等。

(二)培養(yǎng)媒體融合人才

從對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中的問題探索可知，目前傳統(tǒng)媒體工作人員缺乏新媒體技術(shù)的知識(shí)，而新媒體工作人員缺乏傳統(tǒng)媒體的知識(shí)。所以必須要有針對(duì)性地展開培訓(xùn)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員注重計(jì)算機(jī)技術(shù)的培訓(xùn)，新媒體從業(yè)人員注重對(duì)傳統(tǒng)媒體知識(shí)的培訓(xùn)。還可以展開雙方工作人員的交流學(xué)習(xí)，并建立起評(píng)估考核機(jī)制，以提高業(yè)務(wù)水平，打造出素質(zhì)高、專業(yè)性強(qiáng)的人才隊(duì)伍，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

五、結(jié)束語

現(xiàn)今我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合還處于探索階段，其探索道路任重道遠(yuǎn)，所以新舊媒體必須在技術(shù)、資源、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深化融合進(jìn)程。融合是媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，只有這樣傳統(tǒng)媒體和新媒體才能互利共贏，獲得更加廣闊的發(fā)展前景。

[1]范曉影.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015(10)：20+23.

[2]羅曉川.傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].西部廣播電視，2014，(6).

[3]李彩艷.論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，(29).

[4]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇，2016(4)：140-144.