“德美版抖音”都沒火太久

本報駐美國、德國特約記者李婷 劉宇凡 青木 ●金惠真

選好音樂和濾鏡，接著拍攝十幾秒的短片，最后在手機應(yīng)用平臺上傳、與好友分享……抖音等App在中國年輕人中間掀起的“短視頻熱”，引發(fā)外媒“圍觀”。有韓國媒體甚至將短視頻產(chǎn)業(yè)與O2O外賣、共享單車、二次元文化、電競一同評為“2017年度中國五大新經(jīng)濟”。

韓國年輕人的新寵

在韓國最大門戶網(wǎng)站NAVER輸入“短視頻軟件”，近八成都是關(guān)于中國“抖音”或“快手”的報道。從去年開始，韓國年輕人之間也開始流行玩這類短視頻軟件。搶先登錄韓國短視頻軟件市場的是“快手”，當(dāng)時由于很多韓國明星愛用該軟件并轉(zhuǎn)發(fā)視頻，“快手”很快成為韓國短視頻軟件市場的龍頭老大。不過從去年底開始，“抖音”（右下圖）的登陸讓原先的市場版圖發(fā)生改變。

韓國消費者發(fā)現(xiàn)，“抖音”擁有更多的功能樂趣，比如用戶可以選擇重復(fù)或慢鏡頭播放，也可以加聚光燈等特殊效果，而且由于操作更簡便、容易上手，很快在韓國年輕人之間流行開來。韓國財經(jīng)網(wǎng)站Newspim稱，近期在韓國網(wǎng)絡(luò)主播群中，玩轉(zhuǎn)該頻軟件各種功能的“達(dá)人”們，人氣居高不下。

德國存在版權(quán)問題

其實“抖音”這種互聯(lián)網(wǎng)理念并不算新，也并非中國原創(chuàng)——早在五六年前，德國和美國等國家就已興起，這些“外國抖音”們的命運也不盡相同。

Dubsmash（音譯為“杜比斯瑪希”）可以算是中國短視頻社交軟件的“德國老師”。該社交軟件由成立于2013年5月的柏林新創(chuàng)公司MobileMotion開發(fā)，其玩法就是：用戶配合音頻進行對嘴型表演，題材覆蓋卡通動畫、電影和廣告，短片錄制完成后可以分享給他人。而且音頻時長不到10秒。該軟件于2014年11月發(fā)布后，一周內(nèi)便登上德國AppStore下載榜首，此后迅速席卷歐美。至2016年6月，來自全球192個國家的1億人下載了該應(yīng)用程序。美國脫口秀節(jié)目主持人吉米·法倫等名人也使用該應(yīng)用程序（上圖）。

不過，“杜比斯瑪希”最近已在德國銷聲匿跡。《環(huán)球時報》記者近日搜索有關(guān)Dubsmash的新聞，沒有發(fā)現(xiàn)任何線索。它在視頻網(wǎng)站Youtube的德國版賬號最后一次發(fā)布視頻已是2017年1月，內(nèi)容為“2016年最佳短視頻”，觀看人數(shù)只有1.7萬人次左右。

許多以前曾下載過“杜比斯瑪希”的德國用戶告訴《環(huán)球時報》記者，現(xiàn)在他們早已不再玩這款A(yù)pp，因為有很多不足：比如一直堅持只做10秒以內(nèi)的音頻模板，不支持用戶分享他們的短視頻內(nèi)容，與其他社交媒體沒有互動等。

德國國際媒體研究所網(wǎng)絡(luò)與媒體研究專家諾爾教授告訴《環(huán)球時報》記者，“杜比斯瑪希”逐漸淡出舞臺，不僅有經(jīng)營推廣上的問題，還與德國嚴(yán)格的版權(quán)法有關(guān)。德國“杜比斯瑪希”上傳的聲音未經(jīng)著作權(quán)人許可使用提交，如果該平臺上的視頻只在私人環(huán)境中發(fā)送且為私人副本，無法律問題；如果將視頻發(fā)送到Y(jié)ouTube或臉書等平臺上，將面臨潛在侵權(quán)。

美國“素人”玩得早

美國短視頻的興起比德國更早。2012年手機程序Vine成為最早走紅的短視頻應(yīng)用，接著Instagram也在原先主打照片分享的基礎(chǔ)上，增加短視頻的功能，隨著手機攝像功能的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，更多類似的應(yīng)用和網(wǎng)站也如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，在美國，短視頻應(yīng)用始終沒能大紅大紫，Vine后來被推特收購，并于2016年關(guān)閉服務(wù)。

業(yè)內(nèi)評論家普遍認(rèn)為，美國人之所以對短視頻社交平臺“不感冒”，恰恰是因為他們在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的積淀和經(jīng)歷更為豐富。上世紀(jì)50年代，膠片攝像機就開始走入美國尋常百姓家，而當(dāng)數(shù)碼浪潮來臨之后，Youtube又占領(lǐng)視頻創(chuàng)作的風(fēng)口。10年前，美國的影像達(dá)人們開始在Youtube上傳各種“大作”，很多優(yōu)秀“素人”得到贊助，拍攝接近美劇甚至好萊塢大片級別的網(wǎng)絡(luò)電影。

對于美國那些對視頻創(chuàng)作充滿熱忱的人來說，短視頻社交軟件出現(xiàn)的時機實在是有些晚，因此除了當(dāng)成一個好玩的新奇工具，閑來時稍微玩玩，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在他們的創(chuàng)作沖動。▲