探究“互聯網+”深度擴張時代電影海報特征

王敏

一、“互聯網+”的涵義及特征

社會經濟的改變與人們生活水平不斷地提升，隨之而來的還有生活方式、消費觀念的改變。《中國移動互聯網發展報告（2014）》中研究指出：人、服務、設備在未來皆可實現智能化，由移動互聯網讓它們互相連接起來。國務院總理李克強于2015年的政府工作報告中三次提及互聯網發展并首次提出要“制定‘互聯網+行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展”。[1]把互聯網上升到國家戰略層面，以實現各個行業的升級。基于互聯網特征的基礎，以“互聯網+”的形式所呈現出來的特征主要表現為跨界性、創新性、重構性、開放性、連接性和人性化。

二、“互聯網+”背景下的電影海報設計活動

新時代背景下的設計隨著需求多元化和個性化，必定需要一個多樣化的設計及其產物來相適應。大量的先進技術，如網絡媒體、數字媒體、電子信息、新材料技術等等，被應用到人們用以生存的各種資源的生產、交換、分配及消費的活動中來，這就為我們的設計活動帶來巨大的發展契機。設計從有形轉向無形、從實體轉向虛擬、從物質轉向非物質。“互聯網+”背景下的設計活動，需要設計藝術學、設計心理學、管理學、人機工程學、藝術哲學等多學科的交叉交融，也需要技術、藝術、知識以及經濟等多方面的深度結合來加強設計成果的人性化、藝術化和智能化在信息技術的發展大背景下，將信息科學技術與藝術進行整合、以用戶為中心進行設計策劃活動，結合設計產業和社會需求探尋新的解決方案的創新能力。[2]社會各種政治、經濟、文化、科技等因素，都在以種種有形無形的動態連接交織成一個涵蓋整個社會的巨型網絡，然而隱藏于復雜因素中的無數連接是斷裂的、缺失的或被忽視的。這需要我們“用網絡化的方法思考世界”，發現并連接這些斷開的節點，通過創新設計來改變生活、服務生活。[3]

國民經濟的持續快速增長及電影產業的快速發展，造就了現在良好的電影市場。越來越多的觀眾的觀影習慣逐步形成，這也推進了電影市場的發展。根據國家新聞出版廣電總局電影局數據統計，全國電影總票房自2012年的170.7億元增長至 2016年的 457.1億元，增長率為28.36%，2017年在前一年高位基礎上保持穩定增長。[4]互聯網全面進入電影行業無疑是改變傳統電影格局的重要力量。[5]

電影海報本身作為一種藝術形式，對電影本身起到一種信息傳遞的作用，從電影誕生之日，就起到了決定性作用，而隨著時代的發展，電影海報不再只是傳遞電影本身的內容，通過海報亦能夠反映出當時的政治、經濟和文化背景，并具有較強的時代性特征。而新的經濟形態下，電影受新媒介、新受眾、新傳播符號、新的傳播渠道以及新的傳播形式影響，海報設計不僅在藝術形式上受到一定的限制，在設計方法、設計內容及設計形式等多方面都發生了改變。

電影海報設計活動中的設計主體（設計師）需要通過對電影本身內容的理解，以圖形、色彩和文字等視覺符號將電影的信息表現出來，從而吸引更多的消費者走進影院。讓觀眾產生觀影欲望，這除了對設計師本身的專業能力要求較高外，包括電影風格、藝術特色和本旨內涵等多方面綜合情況的把握能力要求也很高。一方面要表現出導演和編劇的創作風格，另一方面也要考慮消費者的心理。當然，海報設計的內容隨著經濟形態的改變也發生了變革。

傳統的電影海報設計內容以電影本身為中心，而“互聯網+”背景下的海報設計內容不再僅僅停留在電影本身，包括了與之相關的所有信息及服務，從產品到服務、從關心經濟價值到注重文化內涵的蛻變，設計活動發生了新的變化，設計行為方式、設計活動內容和設計活動資源產生了巨大的影響從而推動了電影海報設計的進步與發展。

尤其是行業競爭激烈的今天，電影海報的作用和價值變得越發重要起來，電影海報作為主要宣傳手段之一，與后期電影的票房有著直接關系。越來越多的觀眾通過海報的內容，迫切的想對電影的內容一探究竟。因此，電影海報設計變得至關重要。

三、 電影海報設計發展特征

隨著互聯網技術的發展，設計產業中互聯網技術的應用將會更加普及，人們生活所在的各個角落都會將在各種網絡的連接下形成一個多維度、無邊界的網絡化世界。設計也不再是設計師自己進行獨立思考完成的活動了。

根據以上背景分析，結合設計活動本身的特征，以及通過對越來越復雜的市場、消費者以及作品進行深入的解讀，“互聯網+”背景下的電影海報設計活動主要呈現出設計內容多元化、設計形式多樣化和設計評價大眾化三個方面的特征。

（一）設計內容多元化

電影海報設計內容體現了電影文化。而我國的博大精深的傳統文化同樣影響著隨著時代發展的人們，設計師對觀眾，通過視覺符號來傳遞文化，因此，豐富的視覺語言成為電影海報設計的重要體現。早期的電影海報，受眾面較窄，大部分被印刷張貼在劇院門口或是大街小巷，隨著時代的發展，我國電影院數量劇增，新的經濟形態的介入，也迫使電影海報在信息傳遞的過程中有了更加高效、快捷、全面的特征。在滿足信息傳遞的基本功能以外，越來越注重多元化需求，如以滿足個性化、審美性、文化性、時代性等特征的現代電影海報。

傳統海報設計，構圖簡潔，以簡單圖像和文字的組合傳遞電影的主要信息，以我國現有最早的電影海報《燕山俠隱》為例，如圖1所示，通過手繪簡單電影場景、片名、主題及出品單位構成該電影的海報信息。

近幾年，我國電影市場的海報設計開始異軍突起，以《黃金時代》為代表的電影海報設計，在觀眾腦海里留下了深刻的印象（圖2）。影片全球上映，官方發布了美國、日本、韓國、臺灣和內地預告版及正式版幾種。海報內容并不是較為常見的劇組明星的大特寫，而是以不同區域、不同文化背景對影片內容想要傳遞出來的信息進行綜合表達，通過對電影內容進行深入的解讀，以個性化為依托，將設計作品中的相關元素與當地文化、經濟、社會等背景進行巧妙的結合，通過特殊的情感共鳴，制造出每個人對于作品想象的意境，吸引大眾的眼球，引導觀眾走進影院，這不僅僅是美學水準上的一個提升，更多的是新時代、新經濟形態下的設計活動的豐富性、全面性和靈活性及設計師水準的較好體現。

（二）設計形式多樣化

網絡化的實現使得海報傳播方式發生了改變，設計師開始與觀眾通過網絡進行溝通，而快速、方便、實惠的特點也就促使了觀眾對于網絡消費形式的熱衷。作為設計師來講，通過對網絡資源的整合，創造高效的工作效率以及節省設計成本，利用新的網絡經濟形態發掘觀眾的需求信息，挖掘有價值的資源便是最有效的方式。網絡的便利性使得越來越多的消費者的個人信息以及消費信息被輸入并收納到一個大的數據庫中，通過分析這些數據庫，與企業產生交易的消費者的信息，挖掘出其他的相關要素來分析、預測觀眾在未來可能會需要什么的產品以及服務，即潛在的需求。隨即通過詳細而周密的設計，開發出使消費者更加的滿意的產品以及更加完善服務。這樣的信息轉換的過程，無論是對企業還是對消費者無疑都具有較大的實際意義。

新經濟形態下的電影海報設計活動，受計算機及互聯網技術的影響，從一開始的手繪海報逐步演變為通過設計軟件進行的視覺輸出。傳統手繪依靠人力繪畫及印刷技術，處理視覺符號及傳遞信息內容相對較為簡單，信息時代的電腦繪畫軟件的發展，如PS、CDR、AI等基本平面軟件，能夠幫助設計師實現更為復雜的視覺特效。

隨著信息時代的發展，數字化、新媒體等的出現，讓受眾了解電影的渠道也變得更加豐富。視頻、音頻、圖文圖像等多媒體的出現，電影海報不再只是靜態的、無聲的，也不是只能在二維平面中才能進行展示。動態海報、新媒體傳播等多樣化的形式不斷涌現，豐富了電影海報的表現形式也更加豐富了大眾的精神生活。新技術、新方法的不斷進步，亦要求設計師對設計思想的不斷更新，早期的千篇一律或者是形式上的雷同，也鞭策著設計師將設計作品與本土文化相結合。中國傳統文化博大精深，宗教哲學、民間工藝、中華武術、地域文化等等都是設計思想的靈感來源。其手法也不再局限于人物特寫對內容的描述，而是開始采用多場景、多角度、局部放大等多種有效手段相結合的方式進行表達。

（三）設計評價大眾化

對電影內容及海報設計活動的評價，統稱為影評。它是電影與觀眾之間的橋梁，也是電影藝術、經濟和社會價值的體現。早期的影評人，將電影所要傳遞出來的鏡頭語言、社會價值、審美價值、現實意義等通過寫作的形式進行獨特的分析，一方面通過評價幫助拍攝方提高作品質量，另一方面也能夠幫助觀眾提高鑒賞水平。

然而網絡化的形態改變了人們的思維模式，對于相同的電影，不同的人根據市場的變化、個人的喜好的不同會有不同的看法。設計師開始關注不同的消費者需求，會去發掘他們在生活中的關于產品的設計需求，亦或是通過網絡形式，建立大眾參與的平臺，根據自身的需求參與到設計活動過程中來，同時亦開始越來越關注產品和服務對消費者所具有的真正價值。

網絡技術的快速發展，使得“互聯網+”與電影海報設計的結合能夠更加深入。面對不同的觀眾，企業利用網絡平臺，收集觀眾不同的觀影評價，而不同的觀眾根據自身的需求展開多樣化的評價。“互聯網+”背景下的電影評價模式，以UGC（User-generated content）方式為主的豆瓣電影、時光網最具有代表性。豆瓣電影與時光網所采用無論描述還是評論都由用戶提供自主性評價方式。觀眾在觀影后除了對用戶特定審美、影評人、電影風格化、導演風格、電影題材等諸多方面的評價以外，還會通過影評去尋求電影以外的共鳴或者是異見。這也是一種從被引導到自主化模式的變化體現。

總的來看，網絡技術的飛速發展和“互聯網+”的深度擴張，無疑對觀眾的購買方式、使用習慣以及生活方式產生了巨大的影響，如何在復雜多變的環境下，進行合理的設計活動，是設計師綜合素質的體現，能夠幫助片方快速打開市場，也能幫助和觀眾明確自己的觀影需求。

結語

“互聯網+”是互聯網思維創新在深入融合于經濟、社會各領域之中進一步的實踐成果， 它代表一種先進的生產力推動經濟形態不斷的發生演變。它充分發揮其在社會資源配置中的作用，全面提升全社會的創新力和生產力，它發展迅猛，所滲透到的設計行業也在悄然聲息地發生著翻天覆地的變化。

參考文獻：

[1]中國社會科學網.中國移動互聯網發展報告（2014）[EB/OL].（2017-08-06）[2018-02-02]http：//www.cssn.cn/dybg/201406/t20140612_1207121.shtml.

[2]中國產業信息網.2017年中國電影行業發展現狀及行業未來趨勢分析[EB/OL].（2017-07-06）[2018-02-02]http：//www.chyxx.com/industry/201707/539177.html.

[3]徐建.互聯網深度介入全方位布局電影領域[N].文藝報，2015（5）.

[4]魯曉波.回顧與展望：信息藝術設計專業發展[J].裝飾.2010（1）.

[5]Duncan J.Watts，Six degrees：the science of a connectedage，W.W.Norton & Company，New York，NY，2004，Pref-ace，p.16.