中國傳統元素在產品包裝設計中的應用研究

邱蔚琳

摘 要：中國傳統文化底蘊深遠、元素眾多。在現代產品的包裝設計當中融入傳統文化元素，可以通過傳統元素差別于現代元素的鮮明特點，使得包裝設計更加具有吸引力，贏得更多的消費者關注。本文對中國傳統元素在產品外包裝當中的應用做簡要分析。

關鍵詞：中國傳統元素；產品外包裝；包裝設計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.07.217

中國傳統文化經過漫長的發展，在不同的歷史階段形成不盡相同特點與風格。傳統文化中隱含著豐富精華元素，經過歷史社會長時間的發展，已經深入人心，并流傳至今。現代社會產品外包裝設計已經成為商業的重要組成部分。在進行現代包裝設計的時候，借鑒傳統文化元素，讓傳統文化元素融入現代文化，使得包裝設計獨具特點，就能彰顯產品濃郁的時代氣息和民族特色，贏得商機。

1 現代產品包裝與傳統文化元素融合的重要性

在產品包裝當中融入中國傳統文化的元素，可以極大提高產品包裝的附加價值。將中國傳統文化元素與現代產品包裝相融合越來越能夠吸引消費者的眼球，被提煉出來的中國傳統文化精華融合現代審美理念形成新概念的產品包裝，改進產品包裝的功能的同時提高包裝附加價值。

傳統文化元素與現代禮品包裝的完美融合需要設計者經過精心設計方可達到要求。譬如中國傳統圖案多產生于手工業時代，具有較重的歷史局限性，由于不同的歷史發展時期有著不同的圖文樣式，也有著該時代獨有的美學特點，所以在設計的時候就要結合各個時代的背景和藝術風格，對其內容和色彩進行刻畫，從而研究出新的紋路樣式，在繼承傳統的同時，做到發展創新。如北大倉酒業集團的君妃系列酒（如圖1），包裝盒設計的原型是中國四大美女，這款酒有四瓶，每瓶上面都印有一位中國傳統美女，并命名為君妃。以美人比喻美酒，提升產品的意境。使君妃酒具有濃厚的地方特色和中國風，促進產品銷售。

文化品位決定包裝設計的高度。包裝要依附于產品的存在，它直面于消費者，它并不是單純的表面裝飾，而是要將產品的使用以美學的形式表現出來，使產品更加具有吸引力。

2 中國傳統文化元素在產品包裝設計中的應用

將中國傳統文化的精華元素與現代技術相融合，并對現代化的產品包裝設計理念進行改進，可以使現代產品包裝融入更多的內涵，同時也可以對現代產品包裝設計進行創新，為現代包裝設計尋找到新的突破點。

現代包裝設計思路有三方面：第一，生產廠商為滿足消費者對商品的需求，運用將傳統文化元素融入包裝的設計思路，使產品不僅具有使用功能，也擁了有更多的文化底蘊；第二，企業為提升自身的形象開展的專門定制的產品包裝形式，目的是通過包裝能提升企業的知名度，企業不是將盈利看成是設計的關鍵，主要是在設計時將企業的文化凸顯出來，加強宣傳和推廣的作用；第三，現在很多城市十分重視形象宣傳，很多的文化公司會基于城市形象設計、生產、銷售相關的文創用品，所以在設計的時候就要重視基于城市形象的厚重和莊嚴，也要將獨有的文化特色體現出來，這就對產品包裝設計提出了較高的要求，也要從中國的傳統文化元素當中吸取營養，進而為現代產品包裝設計開辟新的思路。

中國傳統圖案能夠充分體現出不同時期鮮明的中華文化特色，其文化內涵和文化意義來自于中華歷史文化的積淀[1]。傳統圖案能體現出中華民族的群體情感，當中獨有的圖案能體現出不同于世界其他民族的文化內容，其中蘊含的藝術價值不可磨滅。中國傳統圖案伴隨著中國文明的進步，體現出了中國在幾千年發展史中的文化變遷和思想動態，它具有鮮明的民族特色，體現了我國勞動人民的智慧結晶，這文化藝術精華的展示，對現代產品包裝設計有著極大的參考價值。

3 融合中國傳統文化色彩

在產品包裝設計當中色彩是一個非常重要的元素，通過鮮明的色彩可以對消費者的視覺造成沖擊，吸引消費者的注意力，并能對人的心理、生理產生一定的影響。傳統的中國色彩文化能在國人內心深處的情感共鳴，也能使產品散發出濃郁的中國風氣息。

中國傳統色彩文化當中的典型代表是“中國紅”，譬如中國傳統的正紅或者朱砂紅[2]。探究其歷史我國從周朝時期統治階級都開始將其定位為正紅的顏色，這種顏色代表著尊貴與地位。由于紅色十分醒目，能刺激人的視覺神經。故此，很多產品在包裝設計的時候都選用這種沖擊性較強的顏色，首先利用視覺感受吸引消費者的注意力，之后再將產品包裝當中獨有的中國文化特色呈現出來。比如，中國傳統香煙中華香煙所采用的主色調就是以中國紅為包裝的主要色調，這種色調的使用能契合名牌香煙的標識，也能顯示出該香煙的地位。另外，中國人在傳統節日的時候，喜歡使用紅色讓節日氣氛更為濃烈，使用紅色包裝能讓產品更為符合人們的情感體現。

在中國，黃色與金色同樣具有豐富的民族文化內涵。由于中國人是黃皮膚的，所以他們對黃色有著很深厚的感情，始終將黃色看成是自然和踏實的色調；其實，中國的傳統龍袍在唐宋之后也多是以黃色為主色調的，皇家的宮殿也多被裝飾為黃色，這是代表著一種權貴，因而部分產品設計中均使用黃色或者金色來彰顯出其獨有的權貴象征。產品包裝設計中若使用黃色和金色，能讓整個產品的特點更為優雅和華麗，在大氣高貴的同時，能體現出產品獨有的中國韻味[3]。譬如，中國之星的獲獎作品“康雍乾御冕酒”就是將傳統的黃色做為產品整體包裝當中的主色調，從而使中國宮廷御用的主題思想得到體現。

4 融合傳統元素的范例

中國傳統包裝中圖案是極為重要的構成要素之一，圖案能承擔產品信息載體的功能。包裝設計的造型、結構、材料三大元素之中，圖案占有較多的設計空間，能起到裝飾產品、增加附加價值的作用。中國的傳統圖案樣式均是從中國傳統文化元素中延伸而來的，如傳統的繪畫圖案、剪紙圖案等，譬如民間剪紙鏤空技法[4]。

民間鏤空剪紙技法，整體給人以厚重和樸實之感，在疏密得當中能做到虛實相應，使用強烈的對比能讓其立體感更好，也能給人以回味無窮之感。譬如“郵祥來”酒的產品包裝處理上， 見圖2。就沿用民間的剪紙方式將外包裝的結構處理為外罩的方式，這樣能讓整個包裝的層次感更加清晰，然后在紙盒的外部印有富貴呈祥的紋飾，從而讓外罩能與鏤空部分交相呼應，體現藝術中的虛實相映，從而能將剪紙藝術中“虛”的部分發揮的淋漓極致，讓設計的時代感，藝術感全部彰顯出來。

將該法應用在如今的產品包裝設計中，能滿足個性化的包裝需求，減輕過重包裝的的問題，也能讓包裝的特色化鮮明，具有濃厚的藝術美感[5]。譬如TWANYESTHETUDE LUXUE 品牌化妝品的包裝設計（圖3），既使用剪紙中鏤空陽刻的方式，利用金屬的拉絲裝飾紋路，讓整個包裝形式更加厚重，減少剪紙包裝元素中的單薄，但是為了處理好金屬拉絲中體現出的線線相連的方式，讓人有纖細和精致的感觸，可以適度的讓金屬的包裝重量減輕，從而能體現出較為濃厚的民族意味，讓更多消費者目光聚焦于此。

5 結束語

中國傳統元素當中所凝聚的先人智慧值得現代人深入了解并傳承下去。產品包裝設計師在進行包裝設計工作時應該將本國所特有的多元傳統文化元素融入其中，通過獨具本國傳統特色的包裝，使產品具有鮮明的民族特點與代表性，從而增強了產品包裝的實際效用。

參考文獻：

[1]傅雅寧.中國傳統文化元素在現代產品包裝設計中的應用分析[J].中國包裝工業，2015（06）：14-15.

[2]鄭仁龍.中國傳統美學思想在產品包裝設計中的應用研究[J].戲劇之家，2016（11）：12-13.

[3]李源.中國傳統文化在產品包裝設計中的應用[J].大舞臺，2014（01）：12-13.

[4]宋洋.商品包裝設計中中國傳統文化的運用探討[J]. 中國包裝工業，2016（16）：12-13.

[5]張晉翟，董洪志.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2015（08）：12-13.