紅色文化與紅色旅游良性互動研究

趙 軍

（山西大學，山西 太原 030006）

一、紅色文化和紅色旅游的關系

（一）紅色文化和紅色旅游概述

紅色文化是指中國共產黨帶領中國人民在革命、建設和改革時期的奮斗過程中創造的先進文化。具體包括紅色物質文化、紅色精神文化、紅色制度文化和紅色行為文化。紅色旅游主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。[1]紅色文化和紅色旅游是有著豐富內涵，彰顯著鮮明的中國特色。

（二）紅色文化是紅色旅游的基本依托和根本保障

其一，紅色文化是發展紅色旅游的先決條件，沒有紅色文化就難以發展紅色旅游；其二，紅色文化的豐富程度是影響紅色旅游發展水平的重要因素之一，二者是正相關關系。紅色文化的豐富程度既取決于其在中國共產黨黨史和國史的地位，也和紅色文化挖掘程度聯系密切。其三，傳承紅色精神是發展紅色旅游的最終目的。2015年2月，習近平總書記視察陜西時強調指出：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮,不要搞偏了，如果搞成豪華游、休閑游、吃喝玩樂，那就南轅北轍了。”[2]產生紅色文化的國情、世情雖然已經發生了巨大改變，但紅色文化并未過時，還發展了新的時代內涵，永遠是寶貴財富，對于中國特色社會主義建設具有重要意義。

（三）發展紅色旅游是弘揚紅色文化的戰略選擇

其一，發展紅色旅游是傳承紅色文化的重要方式之一。紅色文化傳承的方式多種多樣，基本方式有兩種，一種是遠程學習，如通過課堂講授、閱讀，觀看電影、電視劇和紀錄片，網絡學習。遠程學習的優勢在于有效規避時間、地點的影響，且覆蓋面較大，受眾群體廣泛；不足之處是受教育者處于被動接受地位。另一種就是身臨其境的近距離學習，而紅色旅游很好地把受教育者和紅色資源相結合，寓教于樂，受教育者在游覽過程中了解紅色歷史，感知紅色文化精神。充分發揮了受教育者的主體性和選擇性，有效避免了以往紅色文化教條式學習和傳承的情況，增強了紅色文化的親和力和感召力。其二，紅色文化在紅色旅游過程中得到保護、開發與傳承。發展紅色旅游首先就是要挖掘保護紅色文化，弘揚紅色文化的過程就是讓更多的人接受紅色教育，傳承紅色基因。發展紅色旅游有助于紅色文化的保護與開發。紅色旅游產品的設計深深影響著紅色文化的傳承效果。豐富紅色旅游項目，在紅色旅游中融入現代科技和先進營銷理念，發展智慧旅游，有助于吸引更多游客來體驗紅色之旅，增強視覺體驗和心靈觸動，傳承紅色精神。

二、紅色文化與紅色旅游良性互動面臨的機遇

（一）紅色文化與紅色旅游良性互動是“把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”的客觀要求

黨的十九大報告指出：“加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。”[3]紅色文化的獨特性決定了其社會效益的首位性，也決定了紅色旅游資源的不可替代性。發展紅色旅游是實現紅色文化社會效益和經濟效益相統一的必然選擇。

（二）紅色文化與紅色旅游良性互動是增強文化自信的客觀要求

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分。“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”[4]我們的文化自信來自于上下五千年中國文明發展史，來自于黨領導人民偉大革命史、建設史和改革史。紅色文化是中國共產黨成立以后帶領全國各族人民在實現兩大歷史任務的過程中形成的。弘揚紅色文化有助于人們深入了解歷史，認清歷史虛無主義。堅定人民群眾對中國共產黨和中國特色社會主義的信心。弘揚紅色文化對于增強文化自信具有重要意義。更為重要的是紅色文化中包含著理想、信念教育因素。發展紅色旅游是弘揚紅色文化的重要途徑，也使得理想、信念教育潤物細無聲地被受教育者接受。

（三）紅色文化與紅色旅游良性互動是培育和踐行社會主義核心價值觀的客觀要求

培育和踐行社會主義核心價值觀，是推進中國特色社會主義偉大事業、實現中華民族偉大復興中國夢的戰略任務。[5]2013年12月中共中央辦公廳印發的《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》中明確指出“發揮精神文化產品育人化人的重要功能”，“發揮重要節慶日傳播社會主流價值的獨特優勢”等內容。紅色文化與紅色旅游良性互動是培育和踐行社會主義核心價值觀的關鍵一招。對人民群眾進行愛國主義、集體主義和共產主義教育也大有裨益。紅色文化與紅色旅游良性互動需要抓住重要節假日和紀念日的關鍵節點，放大品牌效應。

（四）紅色文化與紅色旅游良性互動是培育經濟發展新動能的客觀要求

黨和政府對文化旅游業的重視程度越來越高。其一，文化旅游產業已經逐漸成為經濟發展的戰略性支柱產業。根據國家旅游數據中心、中國旅游研究院發布的2017年全年旅游業發展數據顯示，“2017年，國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%；全年實現旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。據測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業7990萬人，占全國就業總人口的10.28%。”[6]以山西省為例，2017年，全省地區生產總值為14973.51億元[7]，而全年旅游總收入達到5360.21億元[8]。2018年山西省經濟工作會議上也提出，要在繼續做優做強五臺山、云岡石窟、平遙古城等傳統優勢旅游品牌的基礎上，舉全省之力鍛造黃河、長城、太行新的三大旅游板塊。紅色旅游是這三大旅游板塊的共有交集，是打造三大板塊的重要支點。其二，紅色旅游在文化旅游業中占據重要地位。截至“十二五”末，中國紅色旅游景區全年接待游客達10.27億人次，占國內旅游總人數的四分之一；在紀念館、博物館免費開放的前提下，紅色旅游綜合收入達到2611.74億元。”[9]其三，發展紅色旅游頂層設計持續發力。從2004年開始，中辦、國辦先后印發《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》，為各地發展紅色旅游作出了頂層設計。此外，以紅色旅游為招牌，大力發展鄉村游，工業游，全域游，使得地方旅游產業呈現集群化發展趨勢。

三、紅色文化與紅色旅游良性互動需要協調好兩對關系

（一）協調紅色文化資源保護、開發與紅色旅游適度開發兩個方面的關系

挖掘、保護、開發和合理開發紅色文化資源，守住發展紅色旅游的根本屬性對于保證紅色文化與紅色旅游良性互動至關重要。近年來，全國各地紅色旅游發展迅速，但在市場逐利的沖擊下，紅色旅游業也面臨挑戰，突出表現在以下幾個方面：其一，紅色文化內涵挖掘不夠。紅色旅游的根是紅色文化，具象為紅色物質文化、紅色精神文化、紅色制度文化和紅色行為文化。深入挖掘紅色文化內涵，做好紅色文化的開發保護工作是基礎。中國特色社會主義進入了新時代，更需要深入挖掘紅色精神內涵，挖掘紅色文化在今天實現“兩個百年”奮斗目標中的精神作用。同時將這一政治優勢轉化為革命老區的經濟優勢，通過完善紅色旅游項目，吸引更多人們接受愛國主義教育。其二，有的地方基礎設施基礎建設偏離了紅色旅游的主題；其三，有些紅色景區的開發過度商業化和娛樂化。紅色文化的首要屬性是其政治屬性，是其革命傳統和愛國主義教育意義，其次才是紅色資源的經濟屬性。在紅色旅游產品設計中，既需要增加“旅游”因素，豐富產品類型，增強紅色文化的親和力，提高游客的參與度。同時也要把握好“度”，防止過分娛樂化。紅色旅游的過度開發會嚴重影響紅色文化與紅色旅游的良性互動。

（二）協調好發展紅色旅游與精準扶貧、區域發展的關系

眾所周知，相比先進地區，紅色資源豐富的革命老區至今發展水平仍有較大差距，大部分也是精準扶貧任務繁重區。發展不平衡和發展不充分問題疊加，發展任務繁重。協調好發展紅色旅游與精準扶貧、區域發展的關系具有十分重要的意義。其一，共享紅色文化滋養熏陶，共享紅色旅游綜合收益。以紅色文化為品牌，紅色旅游為先導，實現紅色旅游與精準扶貧相結合，把精準扶貧中扶貧、扶志、扶資、扶智緊緊結合起來。讓扶貧工作搭乘紅色旅游的“快車”，讓革命老區的歷史、文化和資源優勢轉化為經濟優勢，充分發揮紅色旅游的富民功能。以發展紅色旅游增加老區人民就業，帶動老區特色農副產品銷售。筆者在這里特別指出是，實現紅色旅游和精準扶貧有機結合，需要政府主導，市場參與，不能完全交給市場調節。市場調節的逐利性是不能保證紅色旅游發展的同時自然而然就能解決精準扶貧問題。其二，以發展紅色旅游為機遇，補齊老區基礎設施建設短板。統籌城鄉發展，將發展紅色旅游和鄉村振興戰略緊緊結合起來，把發展紅色旅游與新型城鎮化建設結合起來。其三，以紅色品牌引資、引智，實現區域發展水平整體提高。在發展紅色旅游的過程中，加快人才培養，在培養專業旅游人才的同時培養懂技術、善經營、會管理的新型農民，實現鄉村游、紅色游共同發展。使革命老區各地因地制宜，宜農則農、宜工則工、宜商則商、宜游則游，最終實現百姓脫貧致富，地區加速發展。

綜上所述，紅色文化與紅色旅游作為彰顯中國特色的靚麗“名片”，二者良性互動面臨歷史性機遇，是實現傳承紅色精神和追求區域發展目標的必由之路。需要我們抓住機遇，把紅色文化與紅色旅游良性互動同精準扶貧和區域發展緊緊結合起來，煥發紅色文化的新時代光彩，展現新時代紅色文化擔當，譜寫新時代中國特色社會主義的“紅色”篇章。

[參考文獻]

[1]2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要[DB/OL].http://www.cctv.com/travel/special/C14171/20050620/101589.shtml，2005-06-20.

[2]習近平總書記論紅色旅游[DB/OL].http://www.cnta.gov.cn/ztwz/hsly/hyczjs/201609/t20160926_784696.shtml，2016-09-26.

[3]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017：44.

[4]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：13.

[5]關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見[DB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-12/23/c_1186746 89.htm，2013-12-23.

[6]2017年全國旅游總收入5.40萬億元[N].中國文化報，2018-02-08.

[7]2017年全省地區生產總值[DB/OL].http：//www.stats-sx.gov.cn/tjsj/jdsj/201801/t20180123_90733.shtml，2018-01-23.

[8]三大品牌助推旅游業成我省經濟增長新引擎[N].山西日報，2018-01-19.

[9]中國紅色旅游收入超2600億元將重點發展300景區[DB/OL].http：//www.chinanews.com/cj/2016/12-29/8109 084.shtml，2016-12-29.