徐州地區農產品電子商務建設研究

楊勇　徐忠杰　殷智浩

摘要：農產品生產、銷售、物流運輸具有一定的特殊性，為促進徐州地區農業經濟結構調整，積極進行農產品供給側改革。本文分析了建設農產品電子商務平臺的意義，為提高電子商務平臺的建設質量，分別從農產品品牌建設、公司化制度管理、專業人才培養和建設、創業者的技能培訓、創業園建設、資金扶持和物流體系建設等方面簡要分析。

關鍵詞：電子商務；農產品；供給側

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）06-0255-02

1概述

農產品電子商務作為電子商務的重要組成部分，在促進農村經濟結構升級，解決三農問題以及增加農民收入上都起到了重要的作用，發展農村電子商務既是大勢所趨又是必然選擇。農村電子商務是通過網絡將農村的各種資源，包括農產品資源，旅游業資源等擴散到其他地區，以促進農村地區經濟發展，加快農業供給側改革的新興商業模式。隨著“互聯網+”時代的到來，農村電子商務的快速發展對于農民增收，農民自主創業，扶貧攻堅都有著重要的意義，是農村經濟發展的新動力。農村電商是促進農民持續增收，提高農村地區生活水平，實現農村經濟可持續發展的重要手段，它可以讓農民將農業資源做到合理利用，并挖掘潛在可利用的資源做到資源的充分利用，能夠讓一些欠發達地區實現彎道超車，也為城鄉一體化，縮小城鄉差距提供了契機。

2平臺建設意義

研究徐州市農村電子商務的發展情況，對于促進農業供給側改革、促進農民增收、緩解就業壓力、加快農村經濟結構調整來說都有重要的理論和現實意義。

首先，農村電商可以促進農業供給側改革。發展農產品電商，有助于農業降成本，補短板，去庫存，提高農業攻擊質量和效率。農民通過電商購買農資品，因為缺少了中間環節所以更加便宜并且選擇面也更廣，因而其生產成本就會降低，生產效率會提高。在產品的售賣上價格也會相應地降低，消費者福利就能得到增加。

其次，傳統的農業在生產，售賣，流通環節由于信息不對稱的存在，常常造成農產品的滯銷。同時，交易中的消費者的偏好還有需求結構都能夠通過大數據反饋給生產者，有利于引導生產者改變生產結構，實現精細生產減少無效供給。

再次，發展農村電商有利于農民自主創業，緩解就業壓力。農村電商的一大特點就是農民自主創業自己做老板。這和農民進城務工相比，農民有了更多的自主權，工作環境也更加的舒適。

3建設舉措

徐州農村電商行業內沒有統一的行業標準導致行業秩序混亂是目前亟待解決的一個問題。接下來應該規定行業秩序，制定產品的生產標準。首先應提高農村電子商務在產品展示，網絡銷售，物流配送，糾紛處理，售后服務等方面的服務水平，規范市場秩序。其次要建立標準的農產品生產體系，避免出現因生產標準不統一造成的生產混亂，產品以次充好的現象。要盡快制定農產品的生產標準、質量衛生標準、配送標準，標準的制定可以是政府也可以是經過市場競爭處在行業前列的代表企業。此外還要注意強化農產品監測體系建設，加大對電商企業的監測力度和覆蓋面。

3.1農產品品牌化建設

產品的品牌化對于農村電商的發展至關重要，比如蘇州陽澄湖的大閘蟹，高郵的咸鴨蛋都是成功的品牌形象。但是，徐州農村電商在發展中還沒有樹立起鮮明的品牌形象，這會成為制約其發展的一個影響因素。因此，加快農產品品牌建設對于推進徐州農村電商的發展來說刻不容緩。從政府的角度來說，推進品牌建設，政府應該加大財政投入幫助當地特色農產品打響品牌，引導農民嚴格執行產品標準生產，用質量過硬的產品去贏得消費者的口碑，為農產品網上銷售奠定良好基礎。

3.2引入現代公司制度

徐州農村電商要想浸入2.0時代就要引導農村網商進行正規的經營建設，在平時的生產經營中引人現代公司制度，即實現“家庭公司”向“現代企業”轉型。對于正在發展中的網商，要以公司為框架，引入權責明確的產權制度，努力向建設管理科學的新型公司為目標來發展。同時還要引導農民網商克服各自為戰，自己當老板一個人說了算的偏見，引導網商間進行業務合作，既有同類企業的合作也有上下游企業的合作。

3.3人才扶持

目前，徐州農村電子商務目前已經出現了人才短缺的問題，缺少電商方面的專業人才已經成為了制約徐州市農村電商進一步發展的重要因素。應鼓勵高校開設農村電子商務的專業培養農村電商應用人才。在人才引進上，政府要改進徐州地區現有的人才引進政策，用更優惠的政策吸引更多的有志之士，要針對農村網商對人才的需求來引進相關的人才，完善地區的人才體系。在引進人才的同時要注意完善相關的基礎設施，給引進的人才良好的生活環境。而網商作為人才的主要使用者，也要盡最大的努力為外來人才提供良好的工作和生活條件。

3.4農民創業者的技能培訓

人才的引進固然重要，但是農村地區目前面臨著人才的流動性大，人才留不住的尷尬局面。所以在解決人才需求問題的同時還要加強對農民技能的培訓，讓農民自身擁有專業的技能才是解決問題的關鍵。

3.5建設電子商務創業園

現在徐州農村電商在資金，物流，基礎設施，人才等方面都存在著不足。而電子商務創業園卻能實現它們的有機結合，所以建設電子商務的創業園就顯得很重要了。電子商務創業園可以對農村資源進行一個有效的整合，它不僅可以解決物流，資金，人才的問題，還可以實現農村電商的規模化經營以及農村電子商務產業園對經營網點的集中管理，對完善支撐體系顯得尤為必要，不僅可以集中解決電力、土地供應、治安保障等問題，還有利于農民網商的規模化經營以及品牌形象的建設，能為徐州農村電子商務向2.0時代的發展打下基礎。

3.6多渠道解決資金不足問題

資金不足，農民網商就沒辦法擴大經營規模，農村電商發展就只能停留在較低的階段。同樣資金不足還會導致人才引進困難，基礎設施建設不完善，資金鏈斷裂等制約農村電商發展的問題。所以，資金問題也是當下發展農村電商所亟待解決的問題。資金問題需要通過多方渠道進行解決，既要加大政府的財政支出，銀行機構放寬信貸條件同時還要創新金融產品創新，多方發力使農村電商的發展無后顧之憂。

3.7建立農產品物流配送體系

農民網商如果采取自己運輸的方式那么物流成本太高，加上農產品對保鮮性的特殊要求，在運輸過程中需要做好冷藏而且要盡可能縮短運輸時間。因此，選擇一個高效的物流就顯得尤為重要。農民網商們可以選擇第三方物流，因為第三方物流具有網點多，覆蓋面廣，運輸技術成熟的優點，借助第三方物流農民們可以快速的得到生產資料或者把產品送到顧客手中。政府可以借此機會扶持一批有實力的物流企業，在政策允許的范圍內，降低進駐農村市場的物流企業的稅費，從而農民網商的運輸成本就能降低，實現了企業與農戶的雙贏。同時政府還應鼓勵農民網商與第三方物流企業合作，創新農產品物流模式。

4總結

隨著農業供給側結構改革的推進，電商平臺作為推動農村經濟發展的重要抓手已成為不可逆轉的趨勢。今后，徐州應充分利用“互聯網+”這一大眾創業平臺，推進農產品標準化體系建設，樹立品牌形象，創新金融體系，培養電商人才，不斷適應農村電商發展的新要求。從宏觀指導、財政投入、市場監管、金融創新、法律建設等方面人手，同時，政府要從財政投人，市場監督，法治建設等方面人手，對農村電商發展給予政策上的支持。此外，徐州農村電商的發展不能忽視行業組織建設，不斷優化第三方服務平臺，積極推動農村電子商務向著科學發展、創新發展和可持續發展的方向邁進，為經濟新常態下解決三農問題實現精準扶貧開辟一條新的道路。