大數據時代下財經新聞新特征分析

周子晴

（北京信息科技大學，北京 10071）

在中國經濟迅速崛起和發展的當今社會，財經新聞已逐漸擴大影響范圍，成為了我國新聞傳播的主流領域。然而，當今財經新聞存在著內容可讀性差、專業性過強等的問題，這與大眾偏好的抽象性表達和讀圖時代熱潮之間都形成了尖銳矛盾，并由此直接影響到財經新聞的傳播效果。作為當下社會廣泛應用的熱詞和數據信息時代的標志，“大數據”技術對財經新聞報道的轉型與變革具有至關重要的意義，是信息與媒體的一次歷史性碰撞。另一方面，對于門戶網站這一網絡傳播的主流形態而言，財經新聞內容構成其基本的新聞題材，大數據時代面對嚴峻的新生代媒體的挑戰，線上門戶網站的財經報道如何轉型也隨之成為值得關注的問題。

1 大數據時代對財經新聞的影響

1.1時代趨勢促進財經新聞變革

在“云技術”和“新媒體”迅速發展、廣泛應用的背景下，人們對財經媒體的需求也逐漸提高，更多趨于多元化、多樣化，這也要求財經新聞的內容能夠加深層次、形式更加多樣。基于此，在大數據信息時代的大背景下，媒體應該不斷提升自己的品牌影響力及數據競爭力，從而進一步深入、完善新聞報道的形式與內容，不斷延伸自己的品牌號召力。科技水平的提升與人們日益增長的生活水平，促使人們對于財經新聞的可讀性、多樣性、多元化需求也不斷提升。因此，財經新聞必須及時進行調整與變革，真正做到與時俱進，以期延長其自身的品牌生命周期。

1.2 “讀圖時代”新需求

大數據時代的新聞，特別是財經新聞的思維方面發生了根本性質的變化。近一個世紀以來，人類經歷了從信息極度匱乏到信息全面過剩的巨大跨越。在今天這樣信息爆炸的社會背景下，傳播生態中的注意力資源已經日趨缺乏，這使得公眾選擇新聞信息的尺度與標準較以前也會更加嚴格。

早在2011年，百度總裁李彥宏就公開談到我們已經步入讀圖時代，這樣的轉變離不開媒體的迅猛發展和網絡的剛性需求，新聞業傳統的以文字為主導的新聞呈現形式已經無法滿足廣大讀者的新興需求。為了抓住新聞讀者，特別是年輕一代的注意力，財經新聞全面變革其新聞內容的呈現形式，使“可視化”處理成為了新聞內容表現的一條新的發展道路。因此，可視化、多元化的財經內容呈現方式在當今社會逐漸開始取代原有傳統的財經新聞。

2 大數據時代下財經新聞發展新特征提煉

隨著“全民財經時代”的到來，人們對于財經新聞信息的需求日益增長。因此，為了使財經新聞與時代發展需求同步，提煉財經新聞在大數據時代下的新特征是確保財經新聞正確轉型的必由之路。

2.1 信息數字化

“大數據技術”是信息時代所特有的科學技術、方法和工具，它通過海量的數據搜集和分析進行信息的發現、匯總、歸納，形成規律或系統，最終形成科學決策。其應用范圍十分寬泛，只要有數據、有信息就可以進行信息匯總，從而使新聞媒體面向市場，實現商業模式的有效創新。

為了進一步獲取讀者對財經新聞的看法，我們發放了電子調查問卷，對210位不同性別、年齡、行業的受訪者進行信息收集，其中學生和老師總人數的比例約占80%。在問卷中，我們設置了受訪者對目前財經新聞的了解、看法以及未來的改進期望等問題。通過調查發現，分別有57.62%和45.24%的受訪者認為財經新聞如果能實現信息充分化和數據具體化將會更加吸引讀者，由此可知，媒體與信息數據結合不僅是市場需求的體現，也是大勢所趨的必然結果。

目前，財經新聞領域的大數據應用，主要包括財經新聞歷史數據、專業評論數據、投資行情數據、商業研究智庫、市場指標體系等多種形式，它們可以分別面向政府機構、金融機構、科研機構及媒體出版機構等不同對象，進行商業價值的多元實現。

2.2 內容可視化

所謂可視化，是指利用計算機圖形學及圖像處理技術，將數據轉化成圖形或圖像的形式展現出來，并進行交互處理的技術。如今，還有部分傳統的財經新聞報道因為缺乏大量數據的支撐，特別是在分析經濟現象時，僅僅從其定義、特征進行文字性闡述，造成了財經新聞可信度不高且使受眾對經濟現象的理解仍舊停留在表面的問題。

這些問題對于讀者而言可能會起到誤導的負面影響，甚至對于部分讀者還可能會造成無法較好調整其自身經濟計劃的困難。與此相反的是，在當今大數據技術廣泛應用的背景下，技術工作人員可以借助大數據中的可視化技術，通過信息圖表、立體表格、多維度空間圖解等途徑，多層次、詳細地展現財經新聞的內容。這樣，在傳播財經新聞的同時，可以為讀者科普相關數據知識，有利于讀者提高對于財經新聞的興趣程度以及關注程度。

通過我們的問卷調查發現，有86.19%的受訪者認為“圖文并茂”的呈現形式將使財經新聞更加吸引讀者，且該比例人群是選擇“大量數據羅列”人群數量的4倍。這說明，信息圖表等可直觀展現經濟現象特征的呈現方式與單一文字或描述或數字羅列相比，可信度更強、可讀性更高且更容易激發讀者閱讀興致。

2.3 信息定制化

信息的個性化定制，是將“以用戶為中心”的理念發揮到極致，一方面提供了用戶訂閱的積極性和主動性，提供功能性服務；另一方面根據用戶的信息瀏覽與消費偏好和行為軌跡分析用戶的喜好和需求特征，為用戶推薦最人性化、最有價值的信息。美國喬治·華盛頓大學在2000年發布“改變未來的十大技術”，就將“定制”列入其中。因為信息定制可以最大程度釋放用戶對于信息產品消費的主動性和個性化追求。

在問卷調查中，有70%的受訪者表示對信息定制有所了解，39.52%的人認為大數據分析對財經新聞讀者進行私人信息定制將增強讀者針對性。總而言之，信息定制具有省時、高效、精準、交互等優勢，因此被認為是財經新聞在當今社會的新特征之一。

財經新聞信息比一般新聞信息的專業化水平更高，它們是基于用戶的消費水平、消費能力和消費喜好的分析，進行用戶匹配度更高的信息產品生產，將有利于拓展財經新聞信息的適用范圍、價值變現以及影響力的提升。

2.4 傳播方式多樣化

在網絡化時代，財經媒體告別了原有單一的紙質報刊傳播方式，更多借助移動互聯網和多種智能終端，拓展自身的傳播空間。它依托于電子期刊、手機雜志、iPad雜志、微信公眾平臺等媒體載體，同時還重視文本影像和音頻視頻的交互體驗，為閱讀用戶提供了全新的信息消費模式和閱讀體驗。

在發放問卷的多選題調查中，閱讀用戶最青睞的財經新聞閱讀媒介是手機app，占總人數的69.05%。其次，選擇網頁搜索和自媒體平臺閱讀財經新聞的人數分別是總人數的33.81%和32.38%。只有極少數人會選擇最傳統的方式，閱讀財經報紙，占比10%，遠遠低于其他新媒體傳播方式。

此外，不同種類的網絡平臺為不同偏好的財經新聞讀者提供了更多選擇。在網絡新媒體傳播平臺中，最受歡迎的是騰訊網站的騰訊新聞，72.38%的受訪者選擇了其作為財經新聞閱讀媒介。其次，分別有59.52%和46.19%受訪者偏愛使用微信公眾號和網易新聞作為網絡財經新聞閱讀媒介。

3 大數據時代財經新聞發展存在的問題

面對大數據時代的崛起，傳統財經新聞在轉型的過程中有機遇，也有挑戰。因此，財經媒體應及時發現目前出現的新特征并準確認識其背后存在的問題。

3.1 可讀性不強

由于新聞媒體的受眾群體是各個階層、文化水平不等的普通大眾，所以媒體數據和信息如果不能使用大眾能夠理解的通俗知識或者形式進行傳播，將很難使大多數讀者接受，傳播效果會大打折扣。對于內容相對學術、枯燥的財經新聞報道則更是如此。

但是，目前我國還存在不少財經新聞報道因為其晦澀難懂的專業術語，疏遠了那些想要了解財經新聞內容但缺乏專業知識的受眾群體，使原本應該與公眾生活、利益密切相關的財經新聞與廣大受眾拉開了的距離。通過我們的調查，有74.29%的受訪者表示語言簡單化是使財經新聞進一步發展的重要方式，因為可讀性強的財經新聞更能吸引讀者，而現存財經新聞媒體在這一點上做得還不夠好。

3.2 信息定制化技術欠缺

個性化的信息服務指的是用戶可以根據個人的喜好，對某種服務的形式以及內容提出符合自己興趣或偏好的個性化需求，更重要的是用戶能夠主動地參與到定制信息服務的整個流程當中來。然而，我國的新聞媒體行業在財經新聞這一具體細分領域，發展程度還不夠成熟，未能搭建出相對完整的信息化、數字化財經資訊的生產系統、分析工具系統以及個性化定制系統。另外，眾多網絡媒體對于網絡數據信息區分度不足、專業化程度不高等問題，也在國內普遍存在，成為制約財經新聞行業發展的重要因素。

3.3 可視化發展程度低

目前，財經新聞尤其是與可視化相關的研究仍有較大的發展和進步空間，因為我國國內的數據新聞研究目前還停留在“現象呈現”和“經驗總結”的表層研究階段，有待進一步深入到對財經新聞報道的生成機制、傳播規律等方面的里層研究，且以大數據為依托的信息化研究方法進行跨學科學理性研究也十分匱乏。

另一方面，應用研究作為學界研究的重點領域，呈現碎片化的不利態勢。這體現在國內應用研究目前以引薦國外優質財經新聞可視化作品為主，對中國的財經新聞媒體的數據可視化作品的經驗歸納十分松散，多以零散出現的作品本身作為闡釋對象，使得應用研究呈現碎片化態勢，未能形成科學的體系。

4 總結與建議

大數據時代下，隨著我國經濟的迅猛發展，財經新聞報道包含的內容也逐漸增多，目前呈現出了信息數字化、內容可視化、信息定制化、傳播方式多樣化等新特征。面對這樣的財經新聞新特征和信息爆炸的時代背景，財經媒體及相關新聞媒體行業都應充分借助大數據信息技術為支撐，豐富新聞報道內容的內涵及層次，擴大其公眾影響力、提高受眾接受程度。

第一，要建設大數據平臺。面對信息時代的號召，財經新聞媒體應順勢而為，借助大數據平臺，動態收集經濟市場中的熱點及關鍵詞，首先分析出不同數據及信息中所包含的信息特征，再對相關數據進行科學化的整合、處理，以促進財經新聞傳播的與時俱進和良性發展。此外，還應加快跨學科研究團隊的組建，并積極吸收企業的數據分析成果，真正將財經新聞大數據研究成果應用于傳統媒體的改革進程中。

第二，要重視市場信息的采集。信息需求的增長促使我國報道財經新聞的媒體也逐漸增多。財經新聞媒體如何突破其目前的發展瓶頸，是解決他們轉變困難、接受度不高等問題的關鍵。因此，各大媒體平臺可通過大數據信息技術，轉變對于傳統新聞報道及傳播的觀念，廣泛了解讀者對于新聞的反饋及意見，同時在財經新聞中加入對應的量化指標，以數據為依托，促使財經新聞在當代變革中轉變成為更加符合受眾要求的大眾媒體。

第三，要促進報道模式的創新。財經新聞對大部分受眾的切身利益而言是十分重要的，因此，財經媒體必須不斷創新其新聞報道模式、擴大傳播范圍，著重關注財經新聞內容的可靠性、準確性。在大數據的支持下展現財經新聞所呈現的個性化特征，使財經新聞更加容易被接受并實現主動傳播的進一步發展。

最后，要更加重視新聞內容的可視化發展，在技術和內容兩方面共同進步。一方面，只有把握數據可視化的生成規律，才能真正以開放的理念和思維，研究新傳播形態下用戶和機構媒介參與新聞生產的機制問題。另一方面，努力打造由數理統計、計算機圖像圖形處理、視覺藝術設計等跨學科人才組建的學術共同體，進而以多元化的思路進行系統研究。