微電影的誕生及類(lèi)型分析

□黃謙

微電影又稱(chēng)微型電影，是我國(guó)在近十年來(lái)特有的新概念，并無(wú)嚴(yán)格的學(xué)術(shù)范疇。它指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播的一小時(shí)之內(nèi)的小影片，它具有完整的故事情節(jié)、較短的制作周期和較少的資金投入，故事情節(jié)較集中，人物關(guān)系較明了，主題也較單一，既可單獨(dú)成篇，亦可制作成為系列作品。

一、微電影誕生背景分析

在影視技術(shù)中的攝像技術(shù)以及編輯設(shè)備都伴隨著現(xiàn)代科技的革新而飛速發(fā)展，所使用的技術(shù)也非常人性化，制作電影所用的設(shè)備也更加便捷，例如可以通過(guò)手機(jī)錄視頻、拍微電影，這也是促進(jìn)微電影迅速發(fā)展的直接作用力。影視制作過(guò)程中技術(shù)的迅速發(fā)展，是微電影誕生、發(fā)展的物質(zhì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)的積極推動(dòng)下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速擴(kuò)張，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在激烈地爭(zhēng)奪著視頻作品播放的領(lǐng)域，因而也引起一些較受歡迎的影視劇的版權(quán)價(jià)格隨之瘋漲起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站這時(shí)需要另尋出路，并提高原創(chuàng)力度。獨(dú)立制作的微電影視頻在此背景下誕生并成長(zhǎng)起來(lái)。獨(dú)立制作微電影由于成本較低，而且在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可以掌握較大的運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，所以，對(duì)于微電影的方便性以及投資風(fēng)險(xiǎn)控制也變得容易把握。

碎片化的信息接收方式也是促成微電影誕生的一個(gè)重要原因。微電影制作形式簡(jiǎn)單，時(shí)間較短，成本較低，并且與現(xiàn)代消費(fèi)者的需要觀念非常吻和，與此同時(shí)還符合碎片化時(shí)間以及碎片化傳播的基礎(chǔ)需求，因此廣受歡迎。碎片化時(shí)間的有效利用可以使人們減少時(shí)間的浪費(fèi)，提高方便性。

對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，微電影是廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播新的發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)微電影也可以提升廣大網(wǎng)民的覺(jué)悟。現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日益提升，也提高了對(duì)于廣告的欣賞力。但是對(duì)于利用廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，需要加強(qiáng)微電影的靈活性，設(shè)計(jì)更容易被人們接受的營(yíng)銷(xiāo)模式，此時(shí)，微電影就成為廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的新方式。與傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式相比，微電影廣告更加有針對(duì)性、傳播性，這是由于微電影的消費(fèi)者主要是90后、00后群體，這一群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力；與此同時(shí)，微電影可以通過(guò)將設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品相結(jié)合、將電影故事情節(jié)與產(chǎn)品相結(jié)合的手法，將產(chǎn)品信息巧妙地傳播給消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播以及與消費(fèi)者之間的溝通，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影大眾化的嶄新形式，其雛形也可追溯于其它國(guó)家出現(xiàn)的電影短片。由于微電影時(shí)長(zhǎng)較短、制作較為精巧、成本較低、方式更加靈活，因此流行于各大視頻網(wǎng)站。微電影產(chǎn)生于草根階層，各種各樣的電影短片由手機(jī)等拍攝完成，不過(guò)想要把它升級(jí)成“電影”，需要加入內(nèi)涵，提升作品的拍攝質(zhì)量，必須追求精細(xì)、專(zhuān)業(yè)和藝術(shù)內(nèi)涵。

微電影與商業(yè)聯(lián)姻具有先天的優(yōu)勢(shì)，也是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，它巧妙地使廣告發(fā)展成為富有內(nèi)涵的故事，利用微電影將產(chǎn)品品牌、設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容相結(jié)合，借助包裝手段，利用視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)將產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者，也使微電影成為炙手可熱的新寵。在國(guó)外，視頻營(yíng)銷(xiāo)已發(fā)展得相當(dāng)成熟，像SONY、NIKE、BMW這些品牌對(duì)于視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)駕輕就熟，幾乎達(dá)到爐火純青的地步。借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的一些名酒廠家在央視平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)形象展播，相繼推出了品牌微電影，講述品牌故事等，這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片，讓微電影成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具，受到生產(chǎn)商的認(rèn)同與青睞。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)微電影消費(fèi)群體的調(diào)查顯示，這一群體大多數(shù)是80后、90后以及00后，具有時(shí)尚前衛(wèi)的靈敏嗅覺(jué)，與生俱來(lái)的前衛(wèi)氣質(zhì)與微電影相契合。同時(shí)，這一群體也是各個(gè)商家爭(zhēng)先搶奪的重要資源。

微電影與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，性?xún)r(jià)比較高，傳播范圍非常廣泛，傳播較快，這也提升了廣告營(yíng)銷(xiāo)中微電影的營(yíng)銷(xiāo)地位。例如一些家紡品牌，如夢(mèng)潔家紡，利用各大網(wǎng)站的微電影營(yíng)銷(xiāo)傳播手段成功地建立了自身的品牌。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上微電影的點(diǎn)擊率較高、傳播較廣泛，這也是促使微電影建立品牌、擴(kuò)大影響的主要因素之一。與傳播的電視廣播手段相比，微電影由于具有微特征以及低門(mén)檻、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得曲高和寡的純藝術(shù)回歸到了大眾之中，掀起人人都可參與的草根秀潮流。

二、微電影類(lèi)型分析

近年來(lái)，微電影作品大量問(wèn)世，令人眼花繚亂，其中不乏有精彩的佳作，微電影的類(lèi)型也日漸豐富起來(lái)。具體而言，微電影大致可分為五類(lèi)，即唯美愛(ài)情類(lèi)、奮斗勵(lì)志類(lèi)、幽默搞笑類(lèi)、細(xì)膩親情類(lèi)、懷舊復(fù)古類(lèi)。

（一）唯美愛(ài)情類(lèi)

這類(lèi)微電影的主題為愛(ài)情，呈現(xiàn)出唯美之感，使人產(chǎn)生對(duì)愛(ài)情的向往之情。一般情況下，此類(lèi)型的微電影呈現(xiàn)出青春愛(ài)情的美好圖景，廣告主會(huì)借此形式使品牌推廣與故事情節(jié)融合到一起。通常情況下，在微電影中植入品牌廣告都是利用道具以巧妙的植入手法呈現(xiàn)到觀眾面前。這一類(lèi)型的微電影表現(xiàn)手法通常采用的是舒適的方式，在電影情節(jié)中營(yíng)造浪漫溫馨的場(chǎng)景，同時(shí)為了吸引受眾，演員都是俊男美女。在進(jìn)行場(chǎng)景布置的過(guò)程中，微電影創(chuàng)作者也傾盡全力，打造愛(ài)情這一永恒主題，勾勒纏綿的愛(ài)情故事。

（二）奮斗勵(lì)志類(lèi)

此類(lèi)微電影主要以?shī)^斗勵(lì)志為主題，電影風(fēng)格更加自然、樸實(shí)，故事情節(jié)更加吸引人。在人物的選擇上，通常以積極向上、勤奮進(jìn)取、勇敢拼搏的人物為主，例如一些創(chuàng)業(yè)者或者是一些奮發(fā)圖強(qiáng)的人物，通過(guò)對(duì)人物奮發(fā)精神的描述來(lái)豐富故事內(nèi)容，提高故事的生動(dòng)性，激發(fā)受眾的拼搏精神。

（三）幽默搞笑類(lèi)

此類(lèi)型的微電影作品采取的表現(xiàn)手法大多是以敘事形式展現(xiàn)，并加入搞笑、怪異等效果元素，在創(chuàng)作過(guò)程中通常會(huì)以一些搞怪、搞笑的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，其風(fēng)格大多是惡搞、夸張，使較為樸素的故事內(nèi)容增添了趣味性。這類(lèi)微電影在人物選擇上，通常會(huì)非常夸張，形象較為離奇，利用夸大的手法表現(xiàn)，迎合一部分觀眾的審美情趣。

（四）細(xì)膩親情類(lèi)

這類(lèi)微電影所表達(dá)的主題是親情，親情是一種樸素又沉重的情感，通常能夠打動(dòng)人心。此類(lèi)微電影常常是于大時(shí)代中講述小人物的成長(zhǎng)故事，通常是父母與子女之間或者是配偶之間的悲歡離合故事。由于對(duì)親情的渲染，此類(lèi)微電影是最具有感染力的類(lèi)型，因?yàn)槊總€(gè)受眾都有自己的親情故事，在觀看微電影的時(shí)候容易激起情感共鳴和身份認(rèn)同，如《致父親》等。

（五）懷舊復(fù)古類(lèi)

曾有業(yè)界人士說(shuō)，“懷舊，不是證明了遺忘，而是證明舊時(shí)光在今天擁有重要位置，更證明今天發(fā)展迅速”。懷舊復(fù)古類(lèi)微電影的表現(xiàn)手法也是以敘事為主，但是在影片風(fēng)格上選擇古風(fēng)，以漢服、古風(fēng)擺設(shè)引起觀眾對(duì)古風(fēng)的懷念和喜愛(ài)。這類(lèi)微電影風(fēng)格較為樸素、沉穩(wěn)，表達(dá)手法也較傳統(tǒng)，制作精心細(xì)膩，因?yàn)榫哂猩畹姆e淀，畫(huà)面呈現(xiàn)真實(shí)，充滿(mǎn)古典韻味和詩(shī)意之美。如《我的童謠》等。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，微電影猶如雨后春筍般層出不窮，內(nèi)容豐富多彩，類(lèi)型多種多樣，但質(zhì)量卻良莠不齊。不論什么類(lèi)型的微電影，要達(dá)到真正打動(dòng)人心的效果，都必須有自身的文化精神追求，都要有對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深刻把握與挖掘。同時(shí)，要大膽創(chuàng)新，要在原有的基礎(chǔ)上有所突破。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮里，拜金主義甚囂塵上，有些微電影喪失了文化精神的支柱，因而失去了生命力。在微電影創(chuàng)作中，創(chuàng)作者的人格高度、靈魂品質(zhì)決定著作品的思想、精神格局和藝術(shù)的生命與魅力。保持對(duì)微電影品質(zhì)的追求，是創(chuàng)作者不容忽視的重要方面，更是微電影長(zhǎng)久生存的重要支撐。