《我們相愛吧》的成功之道探析

□谷雨

近年來，我國電視熒幕出現(xiàn)電視節(jié)目真人秀霸屏的現(xiàn)象，觀眾觀看形態(tài)各異的真人秀節(jié)目的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)節(jié)目“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，帶來審美疲勞。江蘇衛(wèi)視成功打造《非誠勿擾》《一站到底》《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目后，又推出《我們相愛吧》這一明星“戀愛真人秀”，旨在傳遞真實(shí)戀愛情感。

一、不同地域下的文化認(rèn)同

國產(chǎn)真人秀觸角第一次延伸至“戀愛”領(lǐng)域，是江蘇衛(wèi)視引進(jìn)韓國版《我們結(jié)婚了》。尹鴻教授在《解讀電視真人秀》一文中對(duì)真人秀的界定是這樣的：“電視真人秀節(jié)目是假定情境中的真實(shí)展現(xiàn)，是一種超越虛構(gòu)與非虛構(gòu)的綜合性的娛樂節(jié)目，既不同于紀(jì)錄片，也不同于電視劇，所以，真人秀的魅力就在真假之間、虛構(gòu)與非虛構(gòu)之間，是紀(jì)錄性與戲劇性的融合。”在真人秀本身具有的超越虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)的魅力基礎(chǔ)上，相似文化語境、元素多元化、娛樂的固有邊界被打破。韓國版以藝人“假想結(jié)婚”為賣點(diǎn)，當(dāng)紅明星們組成假想夫妻，進(jìn)行假想夫妻生活。選擇引進(jìn)韓國版的《我們結(jié)婚了》，是因?yàn)閮蓢幕瘍?nèi)涵有相似性，都屬于較為含蓄的愛情表達(dá)方式，韓國版的偶像劇制作形態(tài)更是符合廣大中國女粉絲的內(nèi)心情感訴求。現(xiàn)代社會(huì)提倡自由戀愛，一檔節(jié)目里表現(xiàn)情侶戀愛的過程，所體現(xiàn)的傳統(tǒng)的婚戀價(jià)值、戀愛模式、含蓄的情感表達(dá)方式易于大眾接受。節(jié)目組大都采用相親方式見面，在不知道當(dāng)事人各種信息的前提下，明星個(gè)人的好奇心、判斷標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀都會(huì)得到充分的體現(xiàn)，約會(huì)形式設(shè)定符合中國傳統(tǒng)式的相親模式。韓國作為中國的鄰國，自古以來文化就有相互影響的現(xiàn)象，文化交流日益頗繁。觀眾容易接受韓國版的家庭生活片段，例如去明星片場探班、一起拍情侶照、一起做飯、見家長等環(huán)節(jié)都與我國傳統(tǒng)的文化相符合。前期籌劃對(duì)于藝人綜合選擇的干擾因素小，有很好的借鑒作用。制作上，畫面精美、個(gè)人特征明顯化、場景打造浪漫化、制作達(dá)到偶像劇的播出水準(zhǔn)，吸引收看過韓國偶像劇的觀眾的關(guān)注。韓國版《我們結(jié)婚了》在此之前，就有極高收視率，粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大，在中國綜藝節(jié)目市場中也具有一定的影響力。這為中國版《我們相愛吧》的火爆打下了基礎(chǔ)。

二、幻真幻假式的娛樂

（一）虛擬式情感滿足

拉康說，觀眾有一種普遍窺探別人隱私的視覺快感，看與被看的敘事成規(guī)會(huì)創(chuàng)造出一種心理錯(cuò)覺，這種心理錯(cuò)覺極大地刺激了觀眾的偷窺欲望。當(dāng)真實(shí)的生活一進(jìn)入到幕后，緣于媒介對(duì)生活的貼近和放大，生活就有了迥異的面貌，它會(huì)化平常為超常，讓常態(tài)生活更有趣味性。觀眾本身帶有窺視欲去觀看明星的私生活、情感、緋聞。節(jié)目呈現(xiàn)明星幕后的感情生活，滿足觀眾對(duì)明星私生活“被看”的心理錯(cuò)覺。《我們相愛吧》虛擬式明星戀愛真人秀，貼合時(shí)代發(fā)展，迎合大眾情感。其中的虛構(gòu)關(guān)系有效調(diào)動(dòng)了大眾繼續(xù)收看兩人關(guān)系進(jìn)展的興趣，尤其以女性觀眾為主。節(jié)目設(shè)定的戀愛橋段、互贈(zèng)禮物、出國游、朋友聚會(huì)、見雙方家長等都源于現(xiàn)代日常生活。總之，“真人秀”是一種仿真敘事，是假定情境中的真實(shí)展現(xiàn)。節(jié)目里的普通場景是基于現(xiàn)實(shí)生活原貌的重現(xiàn)。明星飾演一個(gè)體驗(yàn)者的角色，幫助電視機(jī)前的觀眾去體驗(yàn)這一切，虛幻性地滿足觀看者的情感訴求。大眾對(duì)明星光環(huán)下的崇拜感驅(qū)使觀眾觀看節(jié)目，明星化身普通人，與熒幕里的形象抽離，進(jìn)行自我意識(shí)的情感表達(dá)，觀眾借助他人視角感受戀愛的美好絢麗，對(duì)熒幕場景產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)化的感受。通過建立公眾心理情感的一種虛擬認(rèn)同，延續(xù)話題持久度，也是節(jié)目取得成功的一個(gè)內(nèi)在原因。

（二）符號(hào)化幻想

節(jié)目中，各對(duì)明星嘉賓互送禮物出手大方，精心準(zhǔn)備一場演唱送給對(duì)方，還一起出國游玩，節(jié)目組也在場景切換上盡可能做到畫面內(nèi)容豐富、場地設(shè)置浪漫化、兼?zhèn)渑枷駝±锏那楣?jié)元素，都是為了讓觀眾跳脫現(xiàn)實(shí)土壤，進(jìn)行理想化的幻想。“真人秀”節(jié)目仿照肥皂劇的敘事樣式來演繹真人生活，是一種新奇大膽的“仿真敘事”。當(dāng)觀眾開始懷疑明星戀愛是否假戲真做時(shí)，他往往被節(jié)目敘事手法引入特定情境，發(fā)生聯(lián)想。這就產(chǎn)生了索緒爾說的符號(hào)的能指與所指，他認(rèn)為能指表現(xiàn)為聲音或形象，是符號(hào)的物質(zhì)形式；所指是由這種形象或聲音在人心理所引發(fā)的概念，是符號(hào)的內(nèi)容，而這兩者的聯(lián)系是任意的，僅僅是習(xí)慣的結(jié)果——文化的約定俗成，這是語言符號(hào)的第一原則。正如“無尾熊組合”中的潘瑋柏和吳昕在參加《快樂大本營》時(shí)，好友的推波助瀾，兩人的曖昧表現(xiàn)，喚醒觀眾對(duì)他們“假想情侶”形象的符號(hào)化認(rèn)可，并又一次在節(jié)目結(jié)束后登上微博熱門話題。現(xiàn)實(shí)生活里，真人秀節(jié)目中的虛擬關(guān)系，也會(huì)在一定程度上讓觀眾入戲太深。節(jié)目結(jié)束后觀眾對(duì)于明星“假想情侶”身份的關(guān)注，是促使節(jié)目辨識(shí)度提高的一個(gè)趨勢(shì)。大城市里的大齡男青年、剩女等符號(hào)化的普通人物其實(shí)內(nèi)心渴望的也是理想化的相親對(duì)象。正如維特根斯所言，“凡可被顯示的東西不可被言說，意指畫面具有比文字更廣闊、抽象、豐富的意義。具有可見中的不可見性，可表達(dá)的不可表達(dá)性。”在明星光環(huán)表象下，喚醒觀眾的對(duì)自我審美對(duì)象的審美意識(shí)。明星就是觀看者滿足自己虛擬情感的一個(gè)借代物。明星戀愛成為一個(gè)符號(hào)象征，引發(fā)出情侶親密關(guān)系里的奢華、浪漫、受人矚目、光彩耀眼的元素才是吸引觀眾的深層原因。

三、多元化營銷模式

“假想情侶”與節(jié)目聯(lián)合一起宣傳，屢屢登上微博熱搜榜，為節(jié)目制作方的宣傳持續(xù)發(fā)力，為明星制造多重話題，提高曝光度和人氣，這種營銷手段是情感類真人秀具有的一種優(yōu)勢(shì)。每期節(jié)目播放前，微博上明星CP互相@話題捆綁宣傳，也起到很好的CP預(yù)熱效果。節(jié)目播出過程中，微博相關(guān)話題熱搜榜、騰訊、UC瀏覽器、相關(guān)視頻軟件的話題渲染也是帶動(dòng)網(wǎng)友關(guān)注的助推力。每期三對(duì)明星情侶不同的性格特征、相處模式，吸引粉絲成為首批話題傳播者。節(jié)目方在此基礎(chǔ)上側(cè)重于挖掘三對(duì)CP的粘性效應(yīng)，達(dá)到間接宣傳節(jié)目的作用。明星CP的廣受歡迎也間接表現(xiàn)出大眾收看時(shí)的心理認(rèn)同。節(jié)目結(jié)束后，大批CP粉依舊關(guān)注明星的情感動(dòng)向，期望節(jié)目里感情的結(jié)束可以在節(jié)目外看到新戀情的開始。明星進(jìn)行透明化、真實(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的隔空喊話式的戀愛宣傳，在節(jié)目里進(jìn)行著仿真式主觀意愿的戀愛相處，使觀眾產(chǎn)生一種移情效果，切身置換到特定場景中，跟隨明星視角感受“真人秀”節(jié)目制造的浪漫愛情邂逅。明星激發(fā)起觀眾羅曼蒂克式的幻想，融情于景，正是真人秀的魅力所在。節(jié)目中的曖昧片段借以炒作的手法有效激起觀眾的好奇心，進(jìn)而拉動(dòng)節(jié)目收視率。觀眾對(duì)明星情感的猜疑與期待成為節(jié)目的亮點(diǎn)和維持生命力的源頭，節(jié)目為刺激觀眾的這種心理而設(shè)置情節(jié)。情節(jié)發(fā)展不選擇單一化主線，敘事元素多元化，圍繞圈內(nèi)搭檔、親朋好友來間接營造愛情氣氛。采用交叉蒙太奇手法對(duì)三段愛情故事進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠憩F(xiàn)，符合綜藝節(jié)目設(shè)定的持續(xù)性關(guān)注度。

四、結(jié)語

明星戀愛真人秀不能只是一味地照搬國外成功模式，必須結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行本土化創(chuàng)作。對(duì)于情侶關(guān)系的發(fā)展和把握，對(duì)于關(guān)系的表達(dá)、親密關(guān)系的處理，電視編導(dǎo)需有明確的分寸和尺度。節(jié)目中現(xiàn)實(shí)與虛擬關(guān)系的邊際，是吸引受眾的一大優(yōu)勢(shì)。如何引領(lǐng)受眾的價(jià)值導(dǎo)向，使受眾更好地接受多元素的真人秀節(jié)目，還任重而道遠(yuǎn)。