基于傳播學(xué)研究方法探析引進外援對CBA發(fā)展的影響

□高藝強

CBA，指中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（ChinaBasketballAssociation），成立于1995年。在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體發(fā)展迅猛的今天，在賽事轉(zhuǎn)播、新聞報道、演播室訪談等的推動下，CBA的影響力不斷增強，每一場賽事都會成為舉世矚目的媒介事件。在CBA賽事火熱的同時，CBA管理層也逐步放開外援上場人數(shù)和時間限定，大大提升了聯(lián)賽的競技水平和比賽觀賞性，甚至一些明星球員為CBA賽事增添了諸多明星效應(yīng)，引發(fā)粉絲熱情追捧。但問題也隨之而來，外援引進究竟是利大于弊還是弊大于利，外援該如何使用和管理，如何用外援引導(dǎo)國內(nèi)球員的技戰(zhàn)術(shù)以及意識的轉(zhuǎn)變，從而提高球隊競技水平、聯(lián)賽影響力和改變中國籃球現(xiàn)狀，這些問題都值得我們深入探究。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以2014-2017三個賽季CBA聯(lián)賽的全體外籍球員為研究對象。

（二）研究方法

本文運用數(shù)理統(tǒng)計法、文獻資料法、錄像觀察法等傳播學(xué)研究方法，借助網(wǎng)絡(luò)媒體、影像資料、報刊雜志等傳播媒介，深入了解CBA外援引進情況，對球隊?wèi)?zhàn)績和外援個人表現(xiàn)進行統(tǒng)計，并對比分析外援上場比賽和未上場的前后變化，從而歸納與總結(jié)出引進外援對CBA發(fā)展的影響。

二、CBA引進外援現(xiàn)狀

（一）美籍球員是最主要的引援對象

在2015-2016賽季里，CBA的43名外援中有33人來自美國，占比76.8%；如果總數(shù)不計亞洲外援，來自美國的球員占比則達到87%。CBA引援偏愛美國籍球員，究其原因，一是美國籃球歷史悠久，有自己的傳承底蘊和技戰(zhàn)術(shù)特色，籃球水平在全球范圍首屈一指。二是美國的籃球培養(yǎng)機制健全，從小學(xué)到大學(xué)都有完善的籃球運動培訓(xùn)教學(xué)，這使得美國的籃球后備力量充足。三是種族優(yōu)勢，黑種人在運動方面天賦超群，又在美國的籃球文化培養(yǎng)下成就了很多優(yōu)秀球員。四是美國擁有全球最好的職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA，其對抗性和比賽激烈程度甚至超出國際比賽。總之，引進美國籍外援，能有效帶動CBA聯(lián)賽水平的提升和機制的完善，而且外籍優(yōu)秀球員的明星效應(yīng)能夠產(chǎn)生巨大的影響力和市場號召力，促進CBA聯(lián)賽取得顯著的傳播效果，進而創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。

（二）外援引進注重NBA和歐洲聯(lián)賽經(jīng)歷

在2015-2016賽季CBA引進的外援中，有NBA經(jīng)歷的球員占74.4%，說明CBA各個俱樂部在引進外援時更注重有NBA經(jīng)歷的球員。有歐洲聯(lián)賽經(jīng)歷和其它聯(lián)賽經(jīng)歷的分別占32.5%和23.2%。CBA引進這些外援不僅使競賽觀賞性大大提高，更彌補了CBA技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練體制的不足，也推動了聯(lián)賽商業(yè)化水平的提升。在2016-2017賽季CBA最新引進的外援中，前一賽季在NBA和歐洲聯(lián)賽效力的各占50%，除這兩個地區(qū)聯(lián)賽之外并沒有其它聯(lián)賽的外援加入。CBA引進外援發(fā)展至今，已經(jīng)不再是盲目引援，而是目的性明確、實用性提高、整體性加強。

（三）近三年外援總?cè)藬?shù)及球隊位置情況

經(jīng)統(tǒng)計，CBA聯(lián)賽近三年各俱樂部所引進外援的場上位置共125人，其中后衛(wèi)位置52人，占41.6%；前鋒位置31人，占24.8%；中鋒位置42人，占33.6%。并且在有引進外援的19支俱樂部里只有后衛(wèi)位置是近三年每個俱樂部都有引進的，前鋒與中鋒在個別俱樂部三年都未引進，這體現(xiàn)出各個俱樂部引進外援有各自的側(cè)重，但在后衛(wèi)位置的引援是不可或缺的。

三、引進外援對CBA發(fā)展的積極影響

（一）增強CBA整體影響力，提高媒體曝光度

在2015-2016賽季CBA各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，前20名里絕大部分是外援；在得分的前20名里，外援更是有19人，占比95%。在籃板、助攻、搶斷、蓋帽等方面，外援排名前20的比例達70%。可見，外援在數(shù)據(jù)方面全面壓制國內(nèi)球員。引進外援為中國帶來了歐美先進的籃球運動理念，對CBA整體水平的提升產(chǎn)生了促進作用，而優(yōu)秀的外援使得CBA的媒體曝光程度大增，有利于實現(xiàn)CBA文化的大眾傳播。這些都促使CBA商業(yè)贊助和版權(quán)收入得到提升。

（二）填補球隊空缺，提高球隊競技水平

引進這些優(yōu)秀外援能夠填補球隊空缺，快速提高球隊整體水平。NBA作為全球最頂級職業(yè)籃球聯(lián)賽，其俱樂部在球隊風(fēng)格、技戰(zhàn)術(shù)研究、球員訓(xùn)練等方面有完善的方法和制度，有NBA經(jīng)歷的外援能夠幫助我國球隊深入了解和學(xué)習(xí)外國優(yōu)秀俱樂部的管理經(jīng)驗，從而提高我國球隊的整體競技水平。

（三）傳播優(yōu)秀經(jīng)驗技能，帶動國內(nèi)球員迅速成長

優(yōu)秀外援不僅能帶動一個球隊取得優(yōu)秀成績，對其他球員也有潛移默化的影響。來到CBA的球員都擁有頂級聯(lián)賽職業(yè)經(jīng)歷，他們在頂級聯(lián)賽的比賽經(jīng)驗、戰(zhàn)術(shù)理解和個人訓(xùn)練都是寶貴的財富。國內(nèi)球員在與外援隊友或?qū)κ值慕涣饕约案傎愔校軌蛄?xí)得優(yōu)秀的經(jīng)驗和技能，促進自身水平的提升。

四、引進外援對CBA發(fā)展的消極影響

（一）CBA無法有效約束外援

CBA聯(lián)賽對外援的管理制度尚未成熟，外援對聯(lián)賽也造成一定的負(fù)面影響。由于CBA聯(lián)賽創(chuàng)辦至今還未達到NBA等頂級聯(lián)賽的成熟水平，外援利用制度上的漏洞消極比賽、罷賽，甚至在合同期內(nèi)毀約的事件都偶有發(fā)生，還有外援在賽場外違反法律法規(guī)，這些都對CBA聯(lián)賽造成了負(fù)面影響。

（二）高昂薪金成為巨大的負(fù)擔(dān)

外援的高昂薪金對國內(nèi)俱樂部造成沉重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。CBA外援的薪金普遍是國內(nèi)球員的5倍以上，頂尖外援的薪金更是普通國內(nèi)球員的數(shù)十倍。外援的高昂薪金一定程度上造成球員之間的失衡。

（三）擠壓國內(nèi)球員出場時間

在CBA聯(lián)賽里，外援的出場時間大大高于國內(nèi)球員的出場時間。外援長期占用上場時間，不利于我國球員的成長。不僅我國球員上場時間少，而且球隊的戰(zhàn)術(shù)布置也大都圍繞著外援來進行，致使我國球員難以得到充足的機會提升自己。

五、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

CBA職業(yè)化還處于發(fā)展階段，制度不成熟導(dǎo)致對外援缺乏科學(xué)的管理。各個俱樂部引進外援還局限在美國球員上，選擇面相對單一。外援引進對CBA、俱樂部和球員來說，都具有兩面性的影響。

（二）建議

首先，應(yīng)制定科學(xué)的外援引進和管理規(guī)定，加強外援制度的可執(zhí)行性，這是外援管理系統(tǒng)化和規(guī)范化的必要手段。

其次，CBA的外援選擇不能僅僅局限于美國和具有NBA經(jīng)歷的球員，應(yīng)該放眼全球，讓更多國家和地區(qū)的球員加入CBA。這一方面能夠增加外援的選擇性，打破美國球員的壟斷局面；另一方面能夠?qū)BA賽事反向輸出給外國球員的國家或地區(qū)，對CBA的品牌提升及CBA的文化傳播具有重要意義。

最后，面對引進外援對聯(lián)賽、俱樂部、球員的兩面性影響，取其精華去其糟粕是至關(guān)重要的。俱樂部花費高昂薪金聘請外援，不應(yīng)局限在上場比賽的層面，還應(yīng)將外援的作用發(fā)揮到最大化，讓外援為CBA創(chuàng)造更多效益。

總之，引進外援是CBA發(fā)展中必不可少的一個環(huán)節(jié)。在CBA為我們勾勒的媒介景觀中，外援的魅力風(fēng)采總能成為賽場上的吸睛之處。我們應(yīng)看到外援為CBA帶來的積極作用，也應(yīng)努力規(guī)避負(fù)面影響。為實現(xiàn)CBA的繁榮發(fā)展，外援引進管理制度的創(chuàng)新變革勢在必行。