基于傳播學研究方法探析引進外援對CBA發展的影響

□高藝強

CBA，指中國男子籃球職業聯賽（ChinaBasketballAssociation），成立于1995年。在傳統媒體、網絡媒體、自媒體發展迅猛的今天，在賽事轉播、新聞報道、演播室訪談等的推動下，CBA的影響力不斷增強，每一場賽事都會成為舉世矚目的媒介事件。在CBA賽事火熱的同時，CBA管理層也逐步放開外援上場人數和時間限定，大大提升了聯賽的競技水平和比賽觀賞性，甚至一些明星球員為CBA賽事增添了諸多明星效應，引發粉絲熱情追捧。但問題也隨之而來，外援引進究竟是利大于弊還是弊大于利，外援該如何使用和管理，如何用外援引導國內球員的技戰術以及意識的轉變，從而提高球隊競技水平、聯賽影響力和改變中國籃球現狀，這些問題都值得我們深入探究。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以2014-2017三個賽季CBA聯賽的全體外籍球員為研究對象。

（二）研究方法

本文運用數理統計法、文獻資料法、錄像觀察法等傳播學研究方法，借助網絡媒體、影像資料、報刊雜志等傳播媒介，深入了解CBA外援引進情況，對球隊戰績和外援個人表現進行統計，并對比分析外援上場比賽和未上場的前后變化，從而歸納與總結出引進外援對CBA發展的影響。

二、CBA引進外援現狀

（一）美籍球員是最主要的引援對象

在2015-2016賽季里，CBA的43名外援中有33人來自美國，占比76.8%；如果總數不計亞洲外援，來自美國的球員占比則達到87%。CBA引援偏愛美國籍球員，究其原因，一是美國籃球歷史悠久，有自己的傳承底蘊和技戰術特色，籃球水平在全球范圍首屈一指。二是美國的籃球培養機制健全，從小學到大學都有完善的籃球運動培訓教學，這使得美國的籃球后備力量充足。三是種族優勢，黑種人在運動方面天賦超群，又在美國的籃球文化培養下成就了很多優秀球員。四是美國擁有全球最好的職業籃球聯賽NBA，其對抗性和比賽激烈程度甚至超出國際比賽。總之，引進美國籍外援，能有效帶動CBA聯賽水平的提升和機制的完善，而且外籍優秀球員的明星效應能夠產生巨大的影響力和市場號召力，促進CBA聯賽取得顯著的傳播效果，進而創造可觀的經濟效益和社會效益。

（二）外援引進注重NBA和歐洲聯賽經歷

在2015-2016賽季CBA引進的外援中，有NBA經歷的球員占74.4%，說明CBA各個俱樂部在引進外援時更注重有NBA經歷的球員。有歐洲聯賽經歷和其它聯賽經歷的分別占32.5%和23.2%。CBA引進這些外援不僅使競賽觀賞性大大提高，更彌補了CBA技戰術訓練體制的不足，也推動了聯賽商業化水平的提升。在2016-2017賽季CBA最新引進的外援中，前一賽季在NBA和歐洲聯賽效力的各占50%，除這兩個地區聯賽之外并沒有其它聯賽的外援加入。CBA引進外援發展至今，已經不再是盲目引援，而是目的性明確、實用性提高、整體性加強。

（三）近三年外援總人數及球隊位置情況

經統計，CBA聯賽近三年各俱樂部所引進外援的場上位置共125人，其中后衛位置52人，占41.6%；前鋒位置31人，占24.8%；中鋒位置42人，占33.6%。并且在有引進外援的19支俱樂部里只有后衛位置是近三年每個俱樂部都有引進的，前鋒與中鋒在個別俱樂部三年都未引進，這體現出各個俱樂部引進外援有各自的側重，但在后衛位置的引援是不可或缺的。

三、引進外援對CBA發展的積極影響

（一）增強CBA整體影響力，提高媒體曝光度

在2015-2016賽季CBA各項數據統計中，前20名里絕大部分是外援；在得分的前20名里，外援更是有19人，占比95%。在籃板、助攻、搶斷、蓋帽等方面，外援排名前20的比例達70%。可見，外援在數據方面全面壓制國內球員。引進外援為中國帶來了歐美先進的籃球運動理念，對CBA整體水平的提升產生了促進作用，而優秀的外援使得CBA的媒體曝光程度大增，有利于實現CBA文化的大眾傳播。這些都促使CBA商業贊助和版權收入得到提升。

（二）填補球隊空缺，提高球隊競技水平

引進這些優秀外援能夠填補球隊空缺，快速提高球隊整體水平。NBA作為全球最頂級職業籃球聯賽，其俱樂部在球隊風格、技戰術研究、球員訓練等方面有完善的方法和制度，有NBA經歷的外援能夠幫助我國球隊深入了解和學習外國優秀俱樂部的管理經驗，從而提高我國球隊的整體競技水平。

（三）傳播優秀經驗技能，帶動國內球員迅速成長

優秀外援不僅能帶動一個球隊取得優秀成績，對其他球員也有潛移默化的影響。來到CBA的球員都擁有頂級聯賽職業經歷，他們在頂級聯賽的比賽經驗、戰術理解和個人訓練都是寶貴的財富。國內球員在與外援隊友或對手的交流以及競賽中，能夠習得優秀的經驗和技能，促進自身水平的提升。

四、引進外援對CBA發展的消極影響

（一）CBA無法有效約束外援

CBA聯賽對外援的管理制度尚未成熟，外援對聯賽也造成一定的負面影響。由于CBA聯賽創辦至今還未達到NBA等頂級聯賽的成熟水平，外援利用制度上的漏洞消極比賽、罷賽，甚至在合同期內毀約的事件都偶有發生，還有外援在賽場外違反法律法規，這些都對CBA聯賽造成了負面影響。

（二）高昂薪金成為巨大的負擔

外援的高昂薪金對國內俱樂部造成沉重的經濟負擔。CBA外援的薪金普遍是國內球員的5倍以上，頂尖外援的薪金更是普通國內球員的數十倍。外援的高昂薪金一定程度上造成球員之間的失衡。

（三）擠壓國內球員出場時間

在CBA聯賽里，外援的出場時間大大高于國內球員的出場時間。外援長期占用上場時間，不利于我國球員的成長。不僅我國球員上場時間少，而且球隊的戰術布置也大都圍繞著外援來進行，致使我國球員難以得到充足的機會提升自己。

五、結論和建議

（一）結論

CBA職業化還處于發展階段，制度不成熟導致對外援缺乏科學的管理。各個俱樂部引進外援還局限在美國球員上，選擇面相對單一。外援引進對CBA、俱樂部和球員來說，都具有兩面性的影響。

（二）建議

首先，應制定科學的外援引進和管理規定，加強外援制度的可執行性，這是外援管理系統化和規范化的必要手段。

其次，CBA的外援選擇不能僅僅局限于美國和具有NBA經歷的球員，應該放眼全球，讓更多國家和地區的球員加入CBA。這一方面能夠增加外援的選擇性，打破美國球員的壟斷局面；另一方面能夠將CBA賽事反向輸出給外國球員的國家或地區，對CBA的品牌提升及CBA的文化傳播具有重要意義。

最后，面對引進外援對聯賽、俱樂部、球員的兩面性影響，取其精華去其糟粕是至關重要的。俱樂部花費高昂薪金聘請外援，不應局限在上場比賽的層面，還應將外援的作用發揮到最大化，讓外援為CBA創造更多效益。

總之，引進外援是CBA發展中必不可少的一個環節。在CBA為我們勾勒的媒介景觀中，外援的魅力風采總能成為賽場上的吸睛之處。我們應看到外援為CBA帶來的積極作用，也應努力規避負面影響。為實現CBA的繁榮發展，外援引進管理制度的創新變革勢在必行。