新媒體視域下紙媒的轉型發展之路探析

□ 徐東坡

隨著新媒體的不斷發展，傳統紙媒的生存空間受到擠壓。紙媒高高在上的媒介姿態，正面臨新媒體的巨大沖擊。紙媒作為重要的媒介載體，是黨和國家的喉舌。新聞傳播的權威性，是新媒體難以具有的媒體優勢，但在媒介載體、傳播時效性等方面，紙媒的生存短板顯露無疑。因此，如何實現轉型發展，成為紙媒面向未來發展的重要立足點。在與新媒體的融合發展中，紙媒的生存空間得到拓展，“轉型+融合+創新”的發展模式成為紙媒發展的三大支撐。

一、新媒體視域之下紙媒發展的困境

面對新媒體的沖擊，紙媒發展的困境日益顯現，傳播載體單一，在單向的傳播模式之下，難以形成媒體優勢，大量讀者逐漸流失，導致紙媒面臨生存與發展的雙重壓力。

（一）讀者流失嚴重，生存困境重重

在新媒體時代，紙媒傳統高高在上的媒體姿態已逐漸弱化，大量讀者的流失，導致紙媒面臨嚴峻的生存困境。首先，紙媒的讀者以中老年為主，對于年輕讀者的吸引力減弱，讀者的大量流失，讓紙媒的經營發展效益不足，嚴重影響生存發展；其次，廣告投放量的下降，也讓紙媒的盈利能力出現困境，“入不敷出”的經營發展現狀，嚴重影響紙媒的可持續發展；再次，紙媒的創新發展滯后，對于市場布局比較欠缺，導致紙媒的生存空間日益收縮，難以支撐發展所需。

（二）傳播載體單一，缺乏競爭優勢

指尖上的信息獲取方式，已成為新媒體時代的顯著特點。紙媒單一的傳播載體，不僅難以適應新的時代發展需求，而且不利于競爭優勢的培育。首先，紙媒的傳播載體單一，紙質傳播的方式，不僅傳播效率低，而且存在較大的滯后性，與當前的生活消費模式形成較大的矛盾沖突；其次，紙媒的競爭優勢逐漸弱化，紙媒權威性、專業性的媒體優勢，正逐漸被弱化，進一步造成紙媒生產空間的收縮。因此，在新媒體時代，紙媒拓展傳播渠道，搭建傳播新平臺，是紙媒轉型發展的重要著力點，更是促進可持續發展的有力舉措。

（三）單向式傳播，缺乏互動式傳播

紙媒以單向傳播為主體，導致媒體傳播缺乏互動式傳播機制的構建。首先，紙媒單向傳播模式，弱化受眾在傳播鏈中的主體地位，受眾缺乏對傳播內容的互動交流，顯然與新媒體時代互動式的傳播機制相矛盾；其次，個性化定制服務已成為媒體服務的重要發展方向，紙媒單向的傳播模式，顯然無法形成個性化定制服務，服務質量有待進一步提高；再次，社交媒體的不斷發展，微信、微博等新媒體平臺，逐漸成為媒體傳播的新載體，而紙媒在新媒體領域的布局發展，缺乏實質性的工作推進，表現出發展的滯后性問題。

二、新媒體視域下紙媒的轉型發展之路

在新的媒體環境之下，紙媒的轉型發展之路“開闊”，但也面臨諸多的阻力。特別是轉型發展中，如何與新媒體的融合發展，成為紙媒面向未來發展的重要著力點。在筆者看來，新時期紙媒的轉型發展，關鍵在于創新驅動，在“嫁接”新媒體、創設傳播新平臺的構建中，為轉型發展鋪設良好的道路。因此，具體而言，新媒體視域下紙媒的轉型發展，關鍵在于做好以下幾個方面的工作。

（一）立足自身優勢，以創新驅動紙媒發展

面對新媒體對紙媒的沖擊，紙媒的發展構建應以創新發展為導向，打破傳統發展格局。紙媒要立足自身優勢，在碎片化的信息時代，以專業化、權威性的媒體姿態，培育核心競爭力。首先，紙媒要“瘦身”。在新媒體視域之下，紙媒要轉變傳統發展思維，對新聞內容、專欄文章、新聞報道等進行有效調整，充分發揮紙媒的專業性特點，在深度報道、社會熱點等板塊中，做到“深耕+培育”，讓紙媒的媒體優勢成為媒體競爭力的重要載體；其次，以創新發展為導向，在內容、方式及數據新聞等方面，應加快品牌構建，以品牌驅動發展，形成更加廣泛的社會效應。《江南都市報》作為綜合性都市生活類報紙，在新媒體的大環境之下，精準定位、品牌建設，打造了從“社會熱點”到“教育在線”再到“體育風險”等系列新聞欄目，將自身的品牌定位植根于“都市”和“生活”兩大元素，獲得了極大的成功；再次，紙媒的權威性、專業性，決定了其具有廣泛的社會公信力和影響力，這應成為紙媒創新發展的重要著力點。紙媒的創新，在于如何契合時代背景，在與主流新媒體的互動中，將自身的媒體優勢激活，以更好地推動紙媒向新媒體融合發展前行。《人民日報》依托專業性、權威性等媒體優勢，在構建傳統媒體發展格局的同時，進一步推進數字人民日報建設，讓紙媒的媒體要素從單一的“紙”向“紙+數字化”方向發展。

（二）有效“嫁接”新媒體，深化轉型發展

轉型發展是一個過程，需要紙媒在挑戰與機遇并存的環境之下，有效“嫁接”新媒體，助力紙媒深化轉型發展。首先，紙媒要意識到巨大的生存沖擊，應注重與新媒體的有效嫁接。從實際來看，紙媒已認識到新媒體的載體優勢，但在與新媒體的嫁接中出現了“水土不服”，導致紙媒轉型成效甚微。為此，轉型發展的推進，要求“嫁接”工作要立足自身定位，打造更具社會影響力的紙媒。《羊城晚報》作為大型綜合報紙，在與新媒體的嫁接中，充分立足自身的媒體形態，在新媒體終端構建了“拍拍動AR”“常回家看看”等APP產品，讓紙媒與新媒體的聯姻更具實效性；其次，嫁接新媒體，實現媒體資源整合。紙媒新聞傳播的滯后性，成為其轉型發展的主要短板，應在媒體資源整合中，進一步得到優化。通過PC端、移動端全覆蓋，將傳統資源向新媒體平臺移植，構建發展新格局。《中國經濟周刊》在傳統媒體資源的基礎之上，將資源要素在PC端、移動端上進行呈現，成功打造成為以經濟為主體的主流財經媒體平臺。

（三）依托新媒體載體功能，搭建傳播新平臺

紙媒以單向式傳播為主體，缺乏互動式傳播平臺的搭建。在新媒體時代，雙向互動式傳播成為主流，更加契合受眾新聞獲取與閱讀的需求。因此，紙媒在轉型發展中，要充分依托新媒體的載體功能，搭建新聞傳播新平臺，對于提升紙媒的傳播效能，具有十分重要的作用。首先，以新媒體的載體功能，搭建紙媒新聞傳播的新平臺。紙媒傳播效能的提升，在于轉變當前單向且單一的傳播形態，能夠在新媒體的平臺之下，為紙媒傳播提升傳播效能，以更好地滿足受眾的閱讀需求。此外，個性化服務成為媒體發展的新方向，紙媒要在網絡推廣平臺、大數據平臺中，深挖用戶數據信息分析，以受眾需求為導向，細化新聞傳播渠道；其次，通過微信、微博等主流社交媒體，搭建紙媒新聞傳播的新空間。紙媒可以建立微信公眾號、官方微博，與受眾在線互動，受眾的意見反饋、信息推送，都可以在新媒體平臺實現，極大地提高了紙媒的信息傳播效率，讓服務更加細致。人民日報在新媒體平臺的搭建中，依托微信、微博等平臺，吸引了大批忠實粉絲，成為人民日報新聞傳播的重要陣地。因此，紙媒要發展，平臺搭建是關鍵。應充分依托新媒體的載體功能，為新聞傳播創設多樣化的渠道，以確保新聞傳播的實效性、互動性。

三、結語

總而言之，紙媒的發展布局，在于如何突破傳統發展思維的禁錮，以新的發展視角，實現戰略性發展的全面推進。紙媒正面臨新媒體的沖擊，同時也迎來了發展的新機遇。在機遇與挑戰并存的環境之下，紙媒的轉型發展之路在于立足：立足媒體優勢，搭建創新發展空間；在于嫁接：嫁接新媒體，促進融合式發展；在于依托：依托新媒體載體功能，搭建傳播新平臺，實現互動式傳播機制。新媒體視域下的紙媒，要銳意進取，在創新發展中構建戰略性發展的良好布局，為新時期紙媒的戰略性發展創造良好的內外條件。