如何有效實現媒體資產最大化
——湖北壟上頻道三農媒資管理構想

□ 馮潔

國家廣電總局科技委電視專業委曾對專業化頻道低成本運營模式進行過重點調研，調研的結果表明：建立以媒體資產管理為核心的互聯互通的系統網絡，是實現電視內容專業化、低成本、大規模制作的根本途徑。作為服務三農特色鮮明的專業性旗艦頻道，壟上頻道建立起專屬對農的媒資系統網絡，能夠有效實現頻道的媒體資產最大化。

一、媒體資產管理系統的三種應用模式

媒體資產的管理，從實際應用上來說，目前有三種不同層級卻又相互交融的管理模式。

第一種是資料庫管理模式，這是我們壟上頻道現在正在應用的一種模式。其主要特點是建立資料庫，運用NAS盤等先進的存儲技術來集中保存頻道重要的視頻、音頻及其他相關文字資料。由于素材集中存放量大了之后，往往會導致搜索查找困難，因此，有不少電視臺引進了可進行檢索和調用的自動化管理的數字化編目軟件，使資料的再利用更具有靈活性。

第二種是生產媒資模式，這種模式基于資料庫的建立，主要應用于和資料庫相連的非編網中各類節目的編輯和制作，是隨著非編制作網絡的升級改造而出現的生產制作平臺模式。通過網絡內的檢索查詢，各個非編站點可以共享資料庫內的資源，通過調用審核流程，可以在非編制作網中直接調用，然后在故事版上進行在線編輯、后期制作、審片等。這種模式可以通過系統間的數據交換、格式互轉，實現要求相對較多的數據再利用和內容共享，有利于頻道內各欄目和活動部、形象工作室等部門的資源調配及使用，大大縮減節目制作成本和周期。

第三種是資產數據庫管理模式，這種模式是媒資系統的拓展和延伸。隨著集團業務的發展，媒資系統不僅會有內容管理、節目生產的需求，還將滿足節目流通的需要。資產數據庫管理模式既要搭建頻道內部的內容管理、生產制作、播出的平臺，也要集合全方位的農業大數據獲取、存儲、調取以及可視化模塊，打造湖北唯一穩定、高效、精準的農業大數據平臺。雙平臺圍繞媒體資源進行統一規劃和管理，協調好內部之間、內外之間的關系，有效進行資源調配，實現以需求為中心的經營戰略，通過無形商品的市場流通，在流通中產生媒體資產的直接經濟效益和間接附加利益。

二、壟上頻道媒資管理現狀

壟上頻道媒資系統現有的資料庫，已經存儲了2012年以來頻道開辦的各個欄目、舉辦的各項活動和宣傳片等資料。由于投入較少，目前購置的NAS硬盤，只能起到備份存儲的作用，而且由于硬盤采取的是外線接入中央服務器的模式，在節目拷貝和調用上，仍采取較為原始的近線拷貝方式。另外，人工采用excel表格制作的基礎標題編目，導致資料的檢索和回調效率較低。為了改變現狀，加大媒資系統的網絡建設和編目軟件的開發，勢在必行。

三、媒資網絡建設分步走

由于媒資系統網絡整體建設的初期投資較大，因此，建議在壟上媒資網的創建過程中，按照“整體規劃、分步實施”的原則，優先建設服務于節目制作的生產型媒資，之后再建設中心媒資。這樣一來，不僅可以減少一次性投入，還可以在生產型媒資的使用過程中探索內容管理、應用、運營的經驗，為下一步建設中心媒資打好基礎。

在生產型媒資的建立方面，首先需要基于目前非編制作機房的技術，增加媒體資產管理系統軟件的功能，創建如下幾個模塊：媒體資產信息的轉碼模塊、媒體資產信息的編目模塊、媒體資產信息的提取模塊、媒體資產信息的審核模塊、媒體資產信息的檢索模塊、媒體資產信息的點播模塊等。諸多模塊的建立可以保證媒體資產管理系統有效地為壟上的編輯記者們提供及時準確的素材，使得采、編、播能夠實現真正的一體化、簡約化，滿足《壟上行》《尋醫問藥》等自辦欄目日常節目制作運行的需要。

第二步，建立媒資系統的中心網絡統一管理體系。在素材剪輯、視頻包裝、文稿編輯、配音、審片等原有的非編網功能基礎上增加了媒資管理系統軟件，保證了節目制作的暢通運行之后，還要打通與演播室系統、播出系統、辦公系統等的媒資檢索調用無縫連接。例如深圳廣電集團、安徽電視臺、廣州電視臺等電視媒體，在嘗試數字化建設的基礎上，將自身的新聞網、媒資網、廣告網、制作網、辦公網、管理網等整合成互聯互通的全臺網，增強媒資管理系統的操作性和使用率，激發出高效的生產力，讓媒資有煥然一新的面貌。

下一步是中心媒資的建立。作為電視臺的工作流程管理中心和數據中心，媒資管理系統必將連接更多的業務系統，與其他網絡互連互通，建立一個綜合應用網絡。信息化管理系統的搭建是大勢所趨，我們要通過三農政策解讀、特色種植養殖、農產品加工、重大農業工程項目、農業科研項目、農村電商市場、農業發展精準扶貧等方面媒體大數據中心的建設，為全省對農服務的職能部門、新聞媒體、社會機構提供同媒體資料一體化管理應用模式，幫助相關單位解決富媒體（視音頻資料、文字報道、圖片、電子文檔、教學課件等）的集中統一存儲和編目檢索再利用問題。湖北壟上三農媒資系統項目的建設，將對涉農廣播電視節目數據進行統一管理，為涉農節目內容生產和新媒體產業發展提供強大的內容支撐。同時對各種類型媒體資料數據進行存儲，形成全省三農大數據平臺，打造出湖北省最大的涉農資源基地。

四、有效實現頻道媒體資產最大化

我們建立壟上三農媒體資產管理系統，在于搭建一個與運營結合在一起的媒體管理平臺，匯聚湖北農業大數據的平臺，建立湖北三農政策、專家資源、農村產業、農民生活等各類信息存儲調配的基地，能夠為全省涉農服務單位提供高標清節目素材和農業內容數據支持。

壟上三農媒資平臺的建立，將更加精細化、精準化地為農村新型生產和市場模式服務，我們的目標是培訓管理100萬新農人，這將更加有利于打造農業品牌，促進農產品營銷，推進農業供給側結構性改革。

湖北壟上三農媒資系統的建立，不僅能夠利用整個網絡、多個工作站和服務器自動報警功能，來確保數據庫服務器的安全，還能夠通過授權平臺對用戶實現分級授權，細分權限內容，確保使用人員的管理規范和使用安全。這樣就能吸引涉農各廳局資源的進入以及社會涉農資源的匯入。隨著平臺數據的增加，購買存儲服務將成為該項目的一個增收點。

涉農內容產品交易平臺實現投入使用后，將擁有龐大而內容豐富的涉農媒資中心，具備完善的涉農節目內容版權管理手段，使涉農節目的版權交易由此進入網絡化，極大拓展涉農視音頻素材對外銷售的網絡渠道。

從廣播電視自身來講，最為重要的是要有一個適應黨和人民要求、體現時代特征、符合自身實際、鞏固和壯大發展優勢的戰略目標和規劃。建立湖北壟上三農媒資系統，符合當前黨中央始終重視“三農”工作、持續強化重農強農信號的要求，能夠增強產出的視音頻節目的影響力和公信力，而節目收視率或點擊率的提升，對于廣告客戶投入的增加具有積極有效的作用。

完成湖北壟上三農媒資系統一期建設后，將全面提升節目生產的網絡化水平，形成“無帶化”網絡生產技術體系。每年將減少錄像機和視頻磁帶、P2卡的一次性購買投入成本100多萬元，降低涉農節目前期拍攝耗費的人力物力成本超過300萬元。

可以預見，只要我們打開思路，不懈努力，心腦兼用，勇于探索我省農業化、智能化、現代化數據服務的新途徑，壟上頻道的媒體資產一定會在更加廣闊的發展空間內創造更多的新價值，變“倉庫”為“寶庫”，孵“金蛋”為“鳳凰”，讓視頻資料的原始擁有者成為媒體資產最大的受益者。