紙媒大型賽事報道的特點及不足
——以《安徽日報》2018年世界杯報道為例

□ 楊會 葉章亞

一、報道的情況

2018年世界杯賽事共有30天，而《安徽日報》從6月15日至7月16日，共報道了32天。本文通過將《安徽日報》關于世界杯的報道分為“賽事報道”“賽事預測”“網友互動”“記者評論（署名）”“對中國的啟示”“科普”“圖片新聞”等七個方面（除“射手榜”內容外），對其每天的報道數進行統計，共有263篇，其中“圖片新聞”最多，有100篇，占38%；其次是“賽事報道”，有83篇，占32%。關于“賽事預測”和“對中國的啟示”的相關報道最少，分別有6篇、8篇，各占2%、3%。關于“網友互動”“記者評論（署名）”的報道數相近，分別是26篇、25篇（21篇），各占10%、9%；科普類有15篇，占6%。

就版面來看，主要在第8版刊登，共有19次；其次是在第4版刊登，有10次；第3版和第12版最少，分別是1次和2次。其中，6月17日在第3版面唯一刊登的一次，只占整個版面的1/2；7月1日在第4版刊登的內容最少，只占1/4版，當天的新聞數也是所有報道時間中最少的，只有2條；6月23日和7月7日也只刊登了1/2版面。但縱觀《安徽日報》對世界杯的報道，不論從《安徽日報》開專版報道，還是對每天的賽事進行報道，都可以看出《安徽日報》對于2018年世界杯的重視。

二、報道的特點

(一)圖文并茂的編排方式

當下，讀圖成為讀者的一種新的習慣，讀者們希望從一幅幅圖中便能快捷有效地獲取想要的信息。在足球報道中這種情況也不例外。《安徽日報》2018年世界杯的報道中，圖片新聞所占比重最多，共有100篇，占比38%，平均每天至少有3篇是圖片新聞。這些圖片并不單純是胡亂剪輯出來的，而是某個球員的精彩瞬間，或者某個比賽后的歡快慶祝。如7月3日的報道中就有一則“7月2日，比利時隊球員在比賽后慶祝勝利”的照片。這些圖片在排列上也有其重點。如7月3日的報道中，突出了巴西隊球員內馬爾。據了解，7月2日巴西隊對墨西哥隊2:0取得優勝，第二天放馬內爾的照片便具有新聞價值。

(二)與當下熱點相結合

與當下熱點相結合進行報道是吸引讀者注意的方法之一。由于當下熱點本身自帶話題屬性，與其結合可以帶動對于世界杯報道的討論。如《安徽日報》6月18日的報道，結合6月17日的父親節，有篇“父親節曬曬世界杯上的父與子”的報道；6月19日的報道中有篇名為“世界杯遭遇中國電商‘購物節’”的報道，就是結合“6·18全球年中購物節”電商活動中推出明星同款球衣“戰袍”所作的報道；7月5日一篇名為“除了抖音和快手我們還需要鮮花和音樂”的報道，則通過呼吁讀者減少對最近大火的“抖音”和“快手”的關注，增加對世界杯的關注。

（三）故事性增強

本次世界杯留給讀者最深的印象不再是比賽具體情況，而是英格蘭的“快樂足球”，冰島的“業余球隊”，梅西的“慌的一比”，內馬爾的“內馬爾滾”。正如張豐在“騰訊大家”所言：“真假并不重要，我們需要的是故事。這就是本屆世界杯的傳播告訴我們的真相。”①《安徽日報》對于本次世界杯的報道也充滿著故事性。在報道內容上，通過對眾多賽事進行整合，最終呈現出賽事的綜合報道。如7月7日的“是去還是留？——那些提前出局的強隊主帥們”中，整合7月6日之前已出局的強隊主帥，報道這些主帥未來的規劃。對于社交媒體上出現的段子和雞湯文，也進行的一定的采用。如6月26日的“羅納爾多開始‘慌’了單屆八球記錄還‘穩’嗎”，就是根據梅西的“慌的一比”這個段子所引申的報道。另外，本次世界杯《安徽日報》的科普報道一共有15篇，占總報道的6%。若從廣義來看的話，那些將賽事基本信息進行整合而成的報道已經不是單純的“新聞”，只能算是“信息”。

三、欠缺與不足

（一）未交待記者或者新聞來源

這是本次世界杯報道中出現的最大的欠缺和不足。記者署名是記者對于自己知識產權的一種保護，是對自己作品的一種責任，也是對讀者新聞真實的承諾；而標注新聞來源則是對他人知識產權的維護和尊重。雖說《中華人民共和國著作權法》第5條第2項中規定本法不適用于“時事新聞”，即“時事新聞”不受著作權法的保護，然而，關于什么是“時事新聞”，《著作權法》并沒有明確的規定。《中華人民共和國著作權法實施條例》中將“時事新聞”限定為“通過報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體報道的單純事實消息”。從“媒體報道”“單純”這兩個限定詞可以看出，這里的“時事新聞”的內涵應當是用于媒體報道的、最新的、單純的事實消息，應當包括文字新聞、圖片新聞、照片新聞、音像新聞以及上述諸種形式的結合，一般以文字新聞為主要對象。②需要注意的是“時事新聞”與“新聞作品”的差別。“新聞作品”具有獨創性，是記者智力勞動加工后的結果，它受到知識產權的保護。目前不論是從新聞學的理論出發，還是從新聞行業的具體實踐情況來看，學界普遍認為新聞作品受到《著作權法》的保護。

《安徽日報》2018年世界杯的報道共有263篇，其中共有25篇記者評論，署名的有21篇，也就是說共有242篇報道并沒有進行署名。從現實中來看，未署名的242篇報道并非記者原創，那么就應該標注新聞來源，以示新聞真實性。然而《安徽日報》未進行標記。所以未署名和標注新聞來源的這242篇報道到底是否具有真實性，這些新聞報道出自誰之手，是否會侵犯某個記者的著作權或者知識產權，都是《安徽日報》需要對大眾尤其是讀者作出的解釋。

（二）過度強調娛樂性

2018年世界杯段子和雞湯文大肆傳播。而這些段子和雞湯文所塑造出來的形象，與傳統的足球賽事關系并不大。人們關心的不再是足球運動員進了幾個球，也不是足球比賽時央視解說員是否發生口誤，而是PS梅西、C羅時是否具有足夠的趣味性。過去人們會諷刺只關心進球的假球迷，也會譴責解說員的低能，然而現在這些都已被搞笑的PS圖片、各國球隊的花邊新聞所充斥。正如郭慶光所言：現在的體育新聞已經將體育明星的私生活包括花邊新聞、日常生活以及軼事作為報道重點。③

如前文所言，《安徽日報》報道的特點之一是故事性增強了。在一定程度上而言，故事性的增強加劇了新聞的娛樂化傾向。縱觀《安徽日報》的報道，已經不再將體育賽事或者是體育成績作為報道的重點，報紙留給運動員、教練和有關賽事的人更多的版面，從這些人的私生活入手，在原有的體育賽事的基礎上擴大范圍和題材進行報道。如7月9日的“世界杯妙語連珠”把賽場上球員的經典話語作為報道的對象；7月11日的“四大‘話題之王’大盤點”中，將半決賽的法國、比利時、克羅地亞、英格蘭里的話題人物進行盤點，增加報道趣味性的同時，也增強了報道的娛樂化。

(三)報道時間滯后

目前學界普遍認同的新聞定義：“新聞是新近發生的事實的報道。”④對于新聞來說，時間就是它的生命，時間決定了報道的價值，這也是為何會存在“搶新聞”的原因。前面已經提到，傳統紙媒的第二天刊發較于新媒體的實時滾動式傳播而言，存在著不可避免的劣勢，這是由媒體的屬性所決定的不可更改的事實。但紙媒的時間滯后性不能代表紙媒可以忽視時間的重要性，紙媒要想生存下去，還必須注重時間問題。

由于本次世界杯主場設在與中國有時差五個小時的俄羅斯，因此對于那些時間設北京時間凌晨2點、3點的賽事，若不在當天刊登出比賽信息，則會延后到第二天報道。《安徽日報》關于2018年世界杯的報道就嚴重存在著時間滯后的問題。如北京時間6月16日2點，葡萄牙對戰西班牙的比賽信息，6月17日才刊登出來名為“C羅‘戴帽’單騎救主葡萄牙3：3西班牙”的報道。圖片新聞存在著更為嚴重的時間滯后問題。如7月6日版面中心最顯眼的圖片報道“6月30日，阿根廷隊球員梅西在比賽中錯失進球良機。當日，在八分之一決賽中，阿根廷隊以3∶4不敵法國隊，被淘汰出局。”

四、《安徽日報》世界杯報道的建議

(一)讓記者去現場

正如張豐所言：“很可惜的是，大多數正經媒體也都參與了這個進程。很多媒體經濟上陷入了困窘，不再派記者去現場，更重要的是，他們也認為來自現場的、專業的報道沒人關注。正經媒體投入到了和自媒體的雞湯競賽之中，這方面它們倒是更敬業、更能發揮團隊作用。”⑤在此次世界杯的報道中，《安徽日報》記者并沒有到達俄羅斯世界杯現場，這也是前文所說《安徽日報》的報道大部分未交待記者或者新聞來源的主要原因。記者的缺席，使得報紙無法獲得第一手信息，最終所報道的內容也是在其他報道內容的基礎上進行加工整合的效果。這不僅使得《安徽日報》報道內容與其他報道內容呈現同質化的現象，還使得《安徽日報》侵犯他人著作權和知識產權，同時給新聞的真實性帶來沖擊。記者去第一現場是新聞報道的基本要求，而《安徽日報》要想做好新聞，就需要從第一現場入手，深挖其中存在的有價值的信息。

(二)策劃特色報道內容

紙媒雖說在時間上較新媒體具有劣勢，然而紙媒卻具有自身獨特的優勢。在大家日漸注重世界杯的娛樂化時，關于世界杯的深度報道就顯得難能可貴。本次世界杯上解說員的失誤，也透露著一個信息：對于專業體育工作人員的缺失。因此，《安徽日報》可以通過培養本報的優秀記者，加大對世界杯新聞的深度報道。此外，隨著以微博微信為代表的自媒體的崛起，信息的傳播渠道擴寬。雖說《安徽日報》已開通微博、微信公眾號，然而同質化的內容會使讀者失去興趣。在微博上可以播放《安徽日報》自己制作的短視頻，而微信公眾號上則可以進行關于世界杯的專題報道。此外，還可以利用公交車電視作為世界杯時安徽公益廣告的平臺。

(三)加強與受眾的互動

紙媒傳統的與受眾互動的方式，如電話與受眾溝通、在報紙中留有受眾板塊、設置有獎競猜活動等，已經無法滿足當下受眾的需求，特別是占有大部分市場的年輕人的需求。在新媒體興盛的當下，受眾更愿意選擇直接、快捷的互動方式，帶來更強烈的參與感。《安徽日報》也需要改變傳統互動方式，實現到“一針見血”的互動方式的轉變。《安徽日報》可充分利用微博、微信公眾號，發起世界杯的線上活動，并最終與線下活動相結合，使世界杯由“理論”走向現實生活中，增加讀者興趣的同時，也使受眾有更多的參與體驗。足球賽本就是團體賽，讀者在觀看世界杯時也往往喜歡與他人一起觀看，通過組織相應的世界杯線下活動，往往更能引起讀者的共鳴與興趣。

注釋：

①⑤張豐.世界杯結束了，我們制造的假新聞還在流傳[EB/OL].騰訊網,2018-07-19.

②曹新民.論《中華人民共和國著作權法》第5條第2項之修改[J].法商研究,2012(4):17-20.

③郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2002:65.

④陸定一.我們對于新聞學的基本觀點[J].上海:上海人民出版社,1962:32-41.