徘徊于大眾性與公共性之間：電視民生新聞的存在與轉型

□ 朱茜茜

民生新聞作為一種區別于“聯播體”的新聞節目類別，迄今為止經歷了數十年的發展。而從最初開始，在新聞題材、節目形態、價值取向、傳播對象、報道風格等方面都體現著以人為本的宗旨。從老百姓關心的各種生活瑣事到鄰里之間的家長里短，都是民生新聞素材的來源。然而，由于其親民、個性化的風格受到觀眾喜愛，大量民生新聞節目層出不窮，也導致民生新聞節目出現同質化、低俗化、娛樂化等問題。為了吸引眼球、提高收視率，民生新聞的“小民生”“軟新聞”特質被不斷放大，擯棄了作為新聞報道最本質的特征和要素。

一、我國新聞事業發展歷程

迄今為止，電視民生新聞從最初的欄目實踐到后來的頻道實踐，也經歷了由雛形到成熟的發展階段。從1958年9月2日北京電視臺正式開始播出節目起，我國的電視新聞事業已走過五十多年的發展歷程。在這段歷史進程中，我國的新聞事業改革大體經歷了三個階段：

第一階段（1979年—1982年）：在此階段，隨著時代語境的變遷，新聞作為一種傳遞信息的“新聞紙”，不再是“階級斗爭工具”，而回歸了信息傳遞媒介的本質屬性。此階段，“高揚新聞規律的旗幟”的口號被提出，代表著我國新聞事業的新起點。

第二階段（1983年—1991年）：在這個階段，我國新聞事業的要素開始發生轉變，報道樣式、內容結構、媒介體系都有所改變。這個時期也代表著全新信息概念出現后正被運用到新聞事業之中。在此階段，電視民生新聞尚未出現。

第三階段（1992年至今）：此階段具有劃時代的意義。從20世紀90年代初期開始，新聞由本身上層建筑的定位開始逐漸轉向產業化、商業化發展，新聞除了具有上層建筑的性質之外，自此還具備了產業屬性，這也推進了我國的新聞事業向更成熟的階段發展。而電視民生新聞也正是在此階段應運而生的，并迅速匯入新聞變革發展的洪流之中。

再縱觀電視新聞的發展歷程，同樣也經歷了重要的三個階段性改革：

第一階段（1978年1月）：在1978年1月，由中央電視臺開播的《新聞聯播》開創了延續至今的“聯播體”先河。“聯播體”以綜合性、導向性、主流性的特點成為我國新聞事業最為重要的體裁，使《新聞聯播》成為我國大眾了解國情、國策的重要窗口。

第二階段（1993年5月）：1993年5月1日，由中央電視臺制作的《東方時空》作為一種全新的早間新聞雜志節目正式播出。這檔新聞節目雖然仍然保持著聯播新聞的特點，但也透露出親民化、平民化的風格，它的出現可以說是電視民生新聞最初的嘗試，并且收獲了社會各界的好評。

第三階段（1994年—1999年）：1994年4月1日開播的《焦點訪談》和1999年5月17日播出的《新聞調查》均由中央電視臺制作，這兩檔節目仍舊延續央視一貫的權威性、綜合性、導向性、主流性特點，但同時也體現出電視新聞的評論性和調查性，為后續評論新聞和調查新聞的出現和發展奠定了基礎。

二、電視民生新聞的優勢與劣勢

電視民生新聞發展至今，已經形成了成熟的產業鏈和受眾群體，從1993年5月1日開播的《東方時空》開始，我國民生新聞的發展就拉開了序幕，而民生新聞的概念第一次被提出，是在2002年1月1日江蘇電視臺的城市頻道欄目《南京零接觸》，“民生新聞”區別于“時政新聞”和“深度新聞”，逐漸為社會所接受。

（一）電視民生新聞的優勢

首先，民生新聞具有平民化的視角和視野，關注百姓日常生活的方方面面，從實際方面關注民生、體察民情、傾聽民聲，也正是這種“接地氣”的特點成為民聲新聞在新聞行業中被迅速接受并建立口碑的重要原因。例如，成都電視臺的《新聞故事匯》《深夜快遞》等節目。這類節目屬于典型的電視民生新聞欄目，都以百姓身邊的瑣事為選題方向，播報風格也多元化、個性化，與“正襟危坐”的時政新聞區分開來。

其次，風格活潑，形式多樣化。民生新聞節目的立意就是深入百姓生活，急百姓之所急，想百姓之所想。許多民生新聞節目為了真正細致入微地深入市井生活，往往會采取各種各樣有趣的形式。例如吉林電視臺的民生節目《走街串巷》，主持人在節目中講述他一周以來“走街串巷”中的一些見聞，搭配實地拍攝的資料，節目內容涵蓋人人都會在大街上遇到的一些問題和趣事。在主持人口語化、聊天式的播報中，整檔節目形成輕松有趣的風格。

（二）電視民生新聞的劣勢

首先，風格過于隨意化，內容流于表面。誠然，貼近生活瑣事的選題是電視民生新聞節目的亮點之一，但選題的瑣碎并不意味著立意的瑣碎，應從微觀看到宏觀，以小見大，從一件瑣事中推演出關乎社會民生問題的根本原因。比如在一檔民生新聞節目中，主持人針對棄嬰現象做出如下評論：“不管有什么樣的苦衷，孩子一旦出生，養育就是父母的責任和義務，我們希望這名女嬰的父母能夠站出來，承擔起應有的責任。”這段評論并無差錯，但顯得太表面化，讓觀眾感覺節目僅僅滿足于曝光，但并沒有更深一步解決問題的打算，比如聯系到政府、醫院或者慈善機構，對這條新聞進行深入挖掘和追蹤。

其次，“民本精神”“小情小事”不代表純粹的娛樂化，電視民生新聞在市場競爭的壓力之下會傾向于“博出位”“博眼球”的價值取向，而新聞始終應該是黨和政府的喉舌，不應該摒棄新聞報道最根本的核心思想。

三、電視民生新聞轉型的思路

為了推進電視民生新聞長足發展，轉型之路迫在眉睫。

首先，應在現有的節目架構基礎上進一步強調參與感和服務性，增進與觀眾的交流和互動。作為定位為“百姓代言人”的新聞節目，電視民生新聞與觀眾的距離相較于其他新聞節目題材更近，互動性與服務性相結合能夠更貼近百姓生活，更切實際地為大眾生活出力。如河南電視臺有一檔同樣取材自街頭的節目，即《小莉幫忙》，這檔節目采用演播室與現場同步的方式進行播報，由演播室的男主持人加上分散在各個現場都名為“小莉”的女記者們共同播報。女記者們在現場幫助市民們解決生活中的問題，而演播室中的主持人則負責將分散開的新聞串聯在一起。整個節目風格活潑有趣，同時又真正幫助百姓解決了日常生活中的問題。

其次，構建節目的品牌特色，打造核心競爭力。電視民生新聞應立足大眾，找準受眾的關注點，通過節目的每一個細節（例如舞臺布局、主持風格等）打造自身特色，建立觀眾對品牌的信任度。

最后，應順應大數據、多媒體時代的發展，全面構建多方位、點面結合的傳播渠道。在當前融媒體時代，為了實現多渠道、多介質、多受眾的傳播模式，電視新聞媒體應進行融媒體轉型，在堅持“內容為王”的基礎上，通過各種傳播介質將內容推送給大眾。與此同時，還應意識到融媒體的融合不僅僅是內容的融合，更是形式、營銷、宣傳、經營、互動等各方面的融合，在融媒體時代，各種媒介機制已經脫離以往“各自為政”“老死不相往來”的運作模式，而是將各自的優勢有機結合起來，充分發揮每一種媒介形式的有利之處，將融媒體“中央廚房”的模式運用到電視民生新聞中不僅僅實現了當前的轉型優勢，更為今后的長足發展奠定了基礎。

四、結語

在新聞媒體高速發展的今天，民生新聞作為一種已經擁有足夠認可度的節目體裁也面臨著全新的挑戰和機遇。為了與時代相適應，并應對來自行業和觀眾群體的高要求，多方位的轉型之路勢在必行，從而贏得行業的長足發展。