自媒體時代微博新聞編輯模式分析
——基于新聞生產市場學視角

□ 黎寧

根據麥克馬納斯提出的新聞生產市場學，可知新聞生產需要依次經過新聞發現與選擇后最終實現新聞報道。在眼下自媒體時代中，人們發布新聞的方式越來越多樣化，因此新聞生產報道需要經過的流程也有所增加，除了進行新聞發現、選擇和報道之外，還需要注重新聞的互動性、新聞反思等，這也對自媒體時代下微博新聞編輯提出了更高的要求。本文將以此為基礎，嘗試對自媒體時代微博新聞編輯模式進行初步探究。

一、自媒體時代下的微博新聞編輯模式

（一）新聞發現模式

自媒體時代下，以微博為代表的新興媒體相繼涌現，此類媒體一改以往傳統媒體在時空和傳播方面受限的情況，依托現代信息技術以及移動通訊技術等，使得各種信息主體均可以利用微博隨時隨地獲取、發現、傳播各類新聞信息。在微博的出現下，新聞編輯中的新聞發現模式，從原來由傳統媒體全權掌控新聞信息源，轉變為全民參與建設，每一名微博用戶均可以同時擁有新聞提供者和消費者的身份。在這一轉變下，微博新聞題材也從以往偏重社會經濟、政治等嚴肅題材和宏大敘事，擴展至人們的日常生活、民間道德等各個領域，進而使得相比于傳統媒體，微博新聞內容更加多樣化、立體化、親民化。比如央視發布的“四川省廣安市委副書記嚴春風接受紀律審查和監察調查”新聞，最早便是有網友在微博中爆料有老師誤把對某學生的吐槽發到家長群中，并受到了群內署名為“嚴某某媽媽”的威脅。隨后在微博中掀起了巨大輿論，央視新聞官方微博立即跟進，發現事件內所指的“嚴書記”正是四川省廣安市委副書記嚴春風。在這一微博新聞當中，新聞題材和新聞信息內容來源具有典型的全民化性質，最早發布和傳播在微博中的新聞信息最終輻射了各大媒體，使得央視新聞等主流傳統媒體也加入到微博新聞編輯行列當中。

（二）新聞選擇模式

自媒體時代下，雖然通過利用微博可以使得廣大普通微博用戶和網民也成為新聞信息的提供者，以此有效拓寬了新聞信息來源，但此種微博新聞來源不僅具有典型的碎片化特性，同時其真假摻雜，因此需要經過新聞編輯處理后才可以進入到后續的新聞發布環節。在微博新聞編輯選擇模式中，以被動和自發模式為主。前者多為專業傳統媒體依照新聞的專業編輯標準和相關原則，有選擇性地對新聞內容進行篩選和編輯處理，而后依照新聞價值及影響力依次過濾虛假、次要信息，完成對微博新聞的編輯設計。比如在當前微博新聞的“頭條關注”中，便是通過按照新聞價值原則實時篩選出新聞價值最高、影響力最大的新聞信息并完成編輯設計后直接上傳至微博中。因此這一模式下的新聞內容多偏向于社會政治經濟類。而后者則主要通過先在微博中形成某一熱門話題，在吸引大量公眾關注后帶動其他微博網友參與其中，進而形成一種自發性的新聞輿論。前文給出的“嚴書記”微博新聞便屬于自發模式。因此該模式下的微博新聞編輯具有明顯的網絡民主性以及社會公益性。而除了此種涉及公共利益的新聞信息比較容易成為微博新聞內容外，帶有隱秘性和可進行深度報道的新聞信息同樣也極易在微博中受到公眾關注。如微博新聞中對明星私生活的報道等。雖然此類新聞信息也存在著真假摻雜的情況，但其被選入微博新聞當中，也大多是出于回歸新聞真實、督促事件發展的目的。

（三）新聞發布模式

自媒體時代下的微博新聞發布模式相對比較自由，但由于受到微博字數限制等影響，微博新聞內容通常是整體式新聞報道的開端和誘因，微博新聞的生產和編輯報道的主要功能在于通過呈現出事件或信息的開端、主體部分，對受眾起到引導作用，使得廣大受眾以及最初的新聞生產者能夠持續跟進新聞報道，如央視新聞報道的“四川省廣安市委副書記嚴春風接受紀律審查和監察調查”新聞，便是由于嚴書記妻子存在公權私用等嫌疑而被網友爆料在微博上后迅速受到公眾的高度關注。網友紛紛對該事件及其相關背景信息進行分析和探尋，并積極在微博中進行相互討論，從而將原本斷裂的信息鏈連接成一個完整、立體的信息報道框架。在這一過程中，自然產生的民意監督大大推動了新聞報道的深入發展，使事件真相得以逐漸顯現。

二、對于優化自媒體時代微博新聞編輯模式的對策建議

（一）優化微博新聞選材

微博雖然大大加快了信息的流動性，使得廣大微博網友也可以成為新聞信息的提供者，可通過利用微博中的拍照、文字編輯等功能隨時上傳和發布各類新聞信息，使得微博新聞內容選題多種多樣且帶有較高的親民性，但與此同時，微博新聞信息的真實性、價值等并不能夠得到有效保障。因此在自媒體時代下，優化微博新聞編輯模式時，應當對報道的新聞內容進行“精挑細選”，明確報道主題側重點。如人民日報在其官方微博中，除了選擇將社會新聞作為報道主題之外，同時還將突發新聞事件以及時事政治新聞等納入到報道范疇中。其在報道“空姐乘坐滴滴網約車遇害”的新聞時，便是在該新聞出現后，立即對當地電視臺報道的新聞快訊以及各項相關新聞資源進行集中整合，迅速做出反應，對該事件進行優先報道，并聯合警方第一時間發布出租車司機（嫌疑人）的抓捕信息，同時對事件始末展開詳細報道。在迅速集中公眾注意力下，充分發揮自身優勢，保障了報道主體的主次分明。

（二）增強微博新聞互動

互動性極強是微博的一大重要特征，依托于微博這一媒介的微博新聞同樣也秉承了微博互動性強的優勢。尤其是在自媒體時代下，受眾對參與新聞生產、編輯、報道的積極性不斷提高，因此在對微博新聞編輯模式進行優化的過程中也需要注重增強微博新聞的互動性。如人民日報在報道“研究生畢業后在校內賣煎餅”的新聞時，其文字部分按照“標題-內容-鏈接”的結構形式，將“研究生畢業后在校內賣煎餅”這一新聞標題擺在首位，隨后簡短報道新聞主要內容，在附上新聞采訪視頻以及詳細信息的鏈接后，于結尾處設置了“你怎么看？”的設問，積極鼓勵廣大網友在微博新聞下方的評論區進行留言、評論或是轉發、吐槽，從而有效滿足微博用戶的表達需求。而在今年五一期間，人民網在報道“南昌滕王閣新玩法：全文背誦《滕王閣序》可免費登滕王閣”的新聞時，便將王勃的《滕王閣序》全文長圖附在了微博新聞的末端，使得用戶的參與性及其同官方微博的互動性得到了極大的加強。

（三）靈活使用微博用語

在對微博新聞編輯模式進行優化的過程中，同樣也需要立足微博媒介具有社群化的特征，注重靈活使用微博用語，從而在有效增強微博吸引力的同時可以間接完成自身情感傾向的表達。例如人民網在報道五一全國各地旅游盛況時，便使用了“世界那么大，你去看了嗎？”等微博用語，同時在附上各地風景照片時也使用了包括點贊、戳圖等時下最為流行的網絡詞匯，進而大大增加了微博新聞的親民性，引起廣大網友的評論轉發，對擴大微博新聞的傳播力和影響力提供了重要幫助。而在報道“空姐乘坐滴滴網約車遇害”的新聞時，人民日報也通過運用生氣、發火和流淚等表情符號，在完成對事件始末報道的同時將對犯罪嫌疑人惡劣行徑的強烈憤慨、譴責之情以及對年輕生命消逝的惋惜之情表露無遺。

三、結語

在進入自媒體時代后，微博新聞編輯模式在新聞生產、新聞選擇以及新聞發布等方面均出現了全新變化。因此需要廣大微博新聞編輯工作人員能夠通過繼續加強對微博新聞信息的篩選，在保障其真實性和實效性的基礎上，通過靈活使用微博用語并主動增強微博新聞內容的互動性，從而更好地利用微博這一新興媒介順利完成新聞報道和傳播工作，充分凸顯出新聞的核心價值。