中國文化對外貿易現狀

(中央民族大學經濟學院 北京 100000)

一、引言

隨著經濟的不斷發展，國際化的貿易形式已然成為了世界各國人民生活中不可或缺的一部分。而在品類眾多的國際貿易之中，商品貿易和服務貿易齊頭并進，共同發展。文化貿易作為服務貿易的一個重要組成部分，也越來越顯示出其在國際經濟生活中的重要性。雖然，相對于龐大的商品貿易來說，文化貿易的規模和總量在世界經濟中所占比例還比較小，但不可否認的是，文化貿易在國家之間的貿易中的所占的比重正在迅速增加。近年來，越來越多的國家開始重視自身文化產業的發展與建設，在一些發達國家的國民經濟總產值中，文化產業甚至已經占據了支柱產業的地位。文化除了表現出其巨大的經濟價值以外，還具有意識形態方面的重要屬性。文化產品能夠給消費者帶來的不僅僅是物質方面的滿足，更多的是精神上的慰藉與共鳴，在這樣的基礎上，文化產品難以避免的會對消費者的思想和行為等產生潛移默化的影響。

作為一個擁有悠久歷史的文明古國，中國孕育了獨特而又燦爛的中華文化。新中國成立以來，我國的文化產業取得了相當大的進步與發展，在對外文化貿易方面，無論是對外文化貿易總額還是貿易結構都有了很大程度的飛躍。2014年，國務院發布了關于加快發展對外文化貿易的意見，表達了黨和政府對于我國文化產業和文化對外貿易的極大重視。同時也指出我國的文化對外貿易雖然有所發展，但依然存在很多亟待解決的問題，這也顯示出了我國更好地發展和建設文化產業和文化對外貿易的重要性。在文化商品和文化服務越來越重要的今天，文化對外貿易對于拓展我國的文化發展空間、提高對外貿易發展質量、提升國家軟實力等方面都具有重要意義。

二、我國文化對外貿易現狀

(一)總體上漲，時有波動。從文化對外貿易額來看，我國的文化對外貿易總體呈現出上漲趨勢，但由于國際經濟環境和我國國民經濟狀況的影響，我國的文化對外貿易也存在著一定的波動。2005年，我國的文化產品進出口總額僅有187.2億美元，其中出口176億美元，進口僅有11，2億美元。到2014年，我國的文化產品進出口總額為1273.7億美元，同2005年相比增長了6.8倍。但在2008和2009兩年間，由于受到美國次貸危機和由此引發的全球性金融危機的影響，我國的文化對外貿易也受到了相當大的沖擊，2008年，我國的文化對外貿易額增長明顯放緩，而2009年更是出現了嚴重的下跌現象，貿易總額較2008年下降了十個百分點。2015年，我國的文化對外貿易也出現了大幅度下降的情況，相比于2014年的進出口總額，2015年我國文化產品進出口總額下降了20.5%，這與國際經濟環境有著很大的關系。2015年以來，全球經濟整體呈現出了增長減緩，有效需求不足的現象，世界貿易都發生了一定程度的萎縮，我國的對外貿易量也出現了大幅度的負增長，我國的文化對外貿易也受到了嚴重的影響。

(二)占比較低，上升空間大。在2005年到2015年這十一年的時間里，我國文化對外貿易額占總對外貿易額的比重始終很小，最高也只在2014年達到了進出口貿易總額的2.96%。2015年，在世界經濟形勢普遍低迷的影響下，文化貿易所占比重更是呈現出了下降趨勢。這在很大程度上反應了我國文化產業在對外貿易方面并不占據優勢，但這同時也意味著我國在文化產業和文化對外貿易方面存在著較大的發展空間。隨著我國經濟結構轉型和產業結構的升級，隨著文化產業在我國國民經濟中戰略性地位的不斷強化，文化產業必將會在國民經濟中發揮更加關鍵的作用。

(三)總體順差，部分逆差。從總體來看，2005-2015年我國的文化對外貿易始終呈現出貿易順差現象，文化對外貿易出口額遠遠大于進口額，并且隨著文化對外貿易體量的不斷增大，貿易順差額也在逐年擴大，但是這并不意味著我國在文化輸出方面占有優勢。我國的主要文化貿易產品為工藝美術及收藏品和文化用品，這兩項在我國的文化對外貿易中占據了73%的比重，也正是這兩種文化產品巨大的出口量創造了我國的文化對外貿易順差。但在真正能夠反應我國文化軟實力，突出我國獨特文化內容的傳統出版物和電子出版物等文化產品方面，實際顯示出的依舊是進口大于出口，貿易逆差嚴重，并且呈現出逐年增長的趨勢。

(四)文化產品進出口對象較為固定。2016年中國文化及相關產業統計年鑒的統計數據表明，2015年，在我國主要的文化產品出口國中，排名前五位的國家分別為美國、英國、荷蘭、日本和德國。與2010年相比，這五個國家雖然在排名上略有變化，但始終保持在文化產品出口國前五位的位置，而美國更是憑借其在中國巨大的文化產品進口量始終保持著我國最大文化產品出口國的地位。

與文化產品出口國不同，我國文化產品的主要進口國多為與我國文化相近或文化產業發達的國家，這主要取決于兩方面的原因。一方面，與我國文化相近的國家所生產的文化產品更容易為我國的廣大消費者所接受和認同；另一方面，由于世界上一些文化強國持續不斷的文化輸出和其在產業鏈、規模經濟、科學技術等方面的顯著優勢，使得其產品占據我國文化產品進口市場的比重較大。

三、研究結論與建議

從統計數據不難看出，我國近年來的文化產業發展取得了巨大進步，但是與其他文化產業強國相比，我國的文化產業起步還比較晚，各方面發展都不夠成熟，隨著文化產業的飛速發展，越來越多的問題開始暴露了出來，無論是從產業鏈構建、行業創新水平還是專業人才培養方面都存在很大的欠缺。但年輕的文化產業在暴露問題的同時，還展現出了其巨大的發展空間，在我國未來文化產業發展的道路上，必然是機遇與挑戰并存的。

雖然伴隨著我國文化產業的整體發展，我國在文化對外貿易方面取得了一定的進步與增長。但是在總量增長的同時，我國的文化對外貿易在國際市場上并沒有顯示出同歐美日韓等國家一樣強大的市場優勢。在我國的文化對外貿易中，占據較大比重的是一些可以復制和量產的工藝品以及各種文化用品，而真正在國際文化市場上占據決定性地位的圖書音像等出版物，在我國依舊存在著巨大的貿易逆差。中華文化并沒有在對外貿易的過程中“走出去”，這也是我國的文化商品和服務在參與國際市場競爭中正在面臨的嚴峻挑戰。

根據上述結論，得出以下幾點意見與建議：

1.促進文化產業健康發展。成熟的文化產業將給我國進行文化對外貿易提供有力的支撐，只有我國的文化產業取得了健康穩定的發展，才能讓我國的文化產品在國際市場上顯示出其強大的競爭力。堅持我國文化產業的戰略地位，提升文化軟實力，構建結構完整的產業鏈結構，積極參與我國的文化建設，這需要政府、企業以及廣大人民群眾的共同努力。

2.精準國際市場營銷策略。在我國文化對外貿易的過程當中，雖然無法在短時間內通過改變主要影響因素來提高我國的文化對外貿易的數量和質量，但是我們可以根據這些影響因素來區分不同的市場，精準定位不同市場的特點和需求，推出不同的宣傳和營銷策略來改善我國現有的文化對外貿易現狀。

3.大力傳播中國文化，推動我國文化“走出國門”。在文化對外貿易當中，國外消費者對我國文化的認同和喜愛程度在很大程度上影響了我國的文化對外貿易情況。隨著我國國際地位和國際形象的不斷提升，開始有越來越多的國際友人開始接觸和了解我們的文化，我國應該借此契機，讓越來越多的人認識到中華文化的博大精深，增強世界人民對于我國文化的認同感，推動我國的文化真正走出國門，走向世界。