大數據背景下蘇州市姑蘇區旅游景區商業設施評價及優化策略研究

(蘇州科技大學 江蘇 蘇州 215000)

一、數據來源與研究框架

(一)數據采集與處理

本次研究以姑蘇區內拙政園、留園、虎丘山風景名勝區、獅子林、網師園、盤門景區、七里山塘景區、平江歷史街區、寒山寺和西園戒幢律寺共10個A級旅游景區為研究對象。通過互聯網地圖搜索引擎獲得各個景區出入口位置坐標。同時在互聯網點評類網站上，按照類型和行政區雙重標準抓取數據，獲取飲食、住宿、購物、娛樂四類商業設施置和數量等信息，獲得24324個商戶信息。

(二)研究方法

本次研究通過選取景區周邊商業設施數量、商業業態構成作為評價商業空間的兩項主要指標。商業設施數量采用商業空間在旅游景區分布的密度來衡量；商業業態構成則是通過商業空間不同商業業態的混合度來表征[1]。

二、蘇州姑蘇區旅游景區商業設施空間評價

(一)旅游景區輻射范圍的確定

本次研究基于慢行系統結構結合公園綠地的服務半徑，按照5千米/小時的步行速度，根據景區等級分別劃定5分鐘至30分鐘步行圈，在GIS中對景區出入口點坐標為圓心分別劃定2000米和1000米輻射范圍區域，重合部分疊加，通過泰森多邊形對輻射范圍再次劃分，最終確定各景區的輻射范圍。

(二)景區商業設施網點空間密度研究

1.各類商業設施空間密度分析

通過分別對餐飲、住宿、娛樂、購物四類設施的空間密度進行分析，可以看出餐飲設施主要集中分布在七里山塘景區和平江歷史街區；住宿設施聚呈明顯的聚集式分布，集聚中心在獅子林、平江歷史街區和七里山塘景區；娛樂設施分布最為分散，在各景的設施空間密度較為均勻；購物設施分布呈多中心集聚式分布，在各景區均有聚集中心。

2.各類商業設施空間密度分析

景區商業設施空間密度是以單位景區輻射范圍內的商業設施點數量計數，統計餐飲、住宿、娛樂和購物四類設施數量在空間上的累加分布[2]。計算公式為：

式中，ρ為商業設施空間密度,單位：個/公頃；m為商業設施數量，單位：個；S為景區輻射范圍面積，單位：公頃。

經上述公式計算后得出，獅子林景區商業設施空間密度最高，其次分別是平江歷史街區和網師園景區，商業設施密度較低景區分別為寒山寺、留園、拙政園和虎丘山風景名勝區。

(三)景區商業設施空間混合度

商業設施空間的混合度反映了不同的商業業態的聚集程度，通過分析餐飲、住宿、娛樂、購物四類設施分布和占比來研究不同景區商業設施的混合度。經數據研究發現，在姑蘇區景區商業設施中，七里山塘景區各類設施數量最多平江歷史街區和獅子林景區分列第二、三位，留園景區商業設施數量最少。

三、蘇州中心城區商業設施空間優化布局策略

(一)商業設施空間分布問題

1.商業設施數量不合理

姑蘇區各個旅游景區內商業設施數量存在較大差異。在所有旅游景區中，商業設施數量最多的七里山塘景區是商業設施數量最少的留園景區的五倍。一些旅游景區輻射范圍內商業設施數過少，而一些旅游景區輻射范圍內商業設施布置澤過于密集。

2.商業設施業態結構失衡

通過研究發現在旅游景區的商業設施中，餐飲設施占29.6%，住宿設施僅占3.38%，遠小于購物設施在旅游景區輻射范圍內的占比。除景區自身外，其輻射范圍內的網吧、咖啡廳和桌游室等休閑娛樂設施并不能給予游客文化方面較好的娛樂體驗。而作為占景區六成以上的購物設施在一定程度上影響游客在景區輻射范圍內的體驗。

3.商業設施業態空間布局混亂

姑蘇區各景區輻射范圍內商業以零售購物為主，餐飲為輔，業態單一，住宿、文化、娛樂設施較少。除七里山塘景區和平江歷史街區等景區外，其他景區輻射范圍內商業設施整體業態布局混亂，各種類型的商鋪夾雜、分散布局，對商業集聚效應的發揮產生影響。

(二)商業設施分布優化布局策略

1.調整設施數量，完善景區商業功能

針對不同景區，通過適當增加或減少餐飲、住宿、娛樂商業設施數量，來促進景區輻射范圍內商業設施的多樣化發展。

2.調節失衡結構，促進商業、旅游業和文化產業有機結合

主要對景區輻射范圍內的購物設施進行調整。通過將部分生活購物設施疏導或整合為旅游購物設施和文化娛樂設施，將商旅文進行有機結合。

3.梳理混亂布局，突出景區特色發展

根據游客的不同的消費需求，遵循主題突出、業態復合的原則，將不同的商業業態注入景區輻射范圍內，在各景區輻射范圍內形成適合自身發展的組團圈層分布格局，達到增強景區輻射范圍內商業設施活力的作用。

四、結語

針對旅游景區輻射范圍內的商業設施發展不均衡問題，通過將“點式”旅游發展空間模式向“面式”擴展，讓旅游景區的商業設施輻射區域的全部空間范圍。但此過程并非追求空間的絕對均質化，空間的不均衡發展是區域經濟發展的內在動力。通過對旅游景區輻射范圍內的商業設施比例及類型的調整，對景區乃至城市商業發展具有重要的指導作用，提升商業品質地位，實現旅游景區資源的有效利用。