移動互聯網時代自媒體平臺短視頻問題及對策探究

□ 孔文華

短視頻是指使用手機、平板電腦、微型攝影機等設備對人或事進行拍攝，并能在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態、休閑狀態下觀看的，高頻推送的視頻內容，其時間從幾秒到幾分鐘不等。①目前，短視頻的內容大致可以分為日常生活技巧、搞笑娛樂、社會突發事件、廣告創意等類型。與微電影和網絡直播不同的是，短視頻的錄制對團隊、設備、場景和表達方式等方面要求很低，總的來說短視頻具有操作簡單、制作門檻低等特點。

一、自媒體短視頻存在的問題

從2013年短視頻進入中國，經歷了短短三年的發展之后，2016年國內短視頻開始呈現井噴式發展的態勢。2016年3月，中國短視頻市場的活躍用戶已達到3199萬人，人均單日使用時長超過30分鐘，人均單日啟動次數達到6.2次。②短視頻憑借其符合當下觀看習慣、可以實現個人自我表達等特點獲得了大量網民的關注和喜愛。再加上各大自媒體平臺的介入和推動，其發展呈現出野蠻生長的態勢。目前，自媒體平臺中的短視頻創作者大致可以分為三類，即個人、法人單位和官方組織。③其中個人類的創作數量最多，其內容創作具有很強的不可控性，各種虛假、夸張、色情、暴力的內容大量涌現，眾多“網絡乞丐”活躍于屏幕之中。可以說，雖然當下自媒體平臺中短視頻發展迅速，內容增長很快，但是真正能夠生產優質內容的創作者卻很少，大部分視頻創作者存在不少問題。

（一）信息真假難辨

首先，故意制作假視頻，此舉往往是創作者為了博得點擊量故意而為之，視頻創作者的初衷或許只是逗大家一笑或只是單純想吸引眼球，但事實上很有可能造成很大的負面影響。其次，視頻信息片面。作者發布的短視頻通常只是事件的一個片段，并非事實的全部過程，這類視頻也非常容易傳遞假信息。再次，作秀式造假。這種短視頻在自媒體平臺中是最常見的，比如各種吃播、分享生活技巧、展示才藝等等。以“才藝展示”這類視頻為例，很多都是假唱或使用了很好的聲卡，制作的短視頻完全就是作秀、為了博眼球，加之這類視頻容易拍攝，且不會造成很大的負面影響，所以目前這種類型的短視頻很多。

（二）“三俗化”內容眾多

內容“三俗化”嚴重，也是目前自媒體平臺短視頻最常見的問題。“三俗”視頻大量出現，與視頻創作者的展示欲和受眾的窺視心理有很大關系。視頻創作者苦于不能展示自己的“才藝”或與眾不同，而受眾天生就具有窺視他人的欲望，正好短視頻的出現給了他們一個契機。再加上短視頻市場利益的刺激，創作者們為了追求利益，更加肆無忌憚，甚至什么樣的視頻能夠吸引受眾就拍什么樣的視頻，使得大眾媒介原本就所剩不多的安靜和嚴肅，完全被湮沒在了嘈雜、野蠻、粗俗、喧嘩之中。

（三）內容空洞，同質化嚴重

與自媒體時代的文字內容一樣，短視頻從其出現的那一刻開始就存在內容空洞、同質化嚴重的問題。首先，內容空洞。目前，擁有實質、高傳播價值的內容還是有的，只不過數量很少，更多的短視頻的內容是空洞的，毫無價值。其次，內容同質化。翻看目前的短視頻可以發現，其大致可以分為自我展示、技能展示、吃播等幾類，這些同類別的視頻內容同質化很嚴重，基本相當于翻版，毫無新意可言。

（四）泄露信息危及個人隱私安全

由于短視頻具有很強的傳播性，所以短視頻中的人物很容易成為“網紅”，而這些人也很容易被廣大網友“人肉”搜索，這就會使個人的信息和隱私被公開。再有，很多短視頻的發布并未征得當事人的同意，屬于擅自發布和傳播，這不僅會泄露個人信息，而且還會嚴重侵犯別人的隱私。例如近年來出現的多起不雅視頻事件，這些不雅視頻一經上傳就被快速轉發、傳播，而且視頻中的人很快就被“人肉”出來，這不僅對當事人造成了嚴重傷害，而且還造成了極大的負面影響。

二、自媒體短視頻存在問題的原因

（一）短視頻門檻較低

在自媒體時代，與文字、圖片內容一樣，制作、發布短視頻的門檻和成本很低。之前，制作一個視頻需要專業的攝像設備、專業的后期剪輯處理、繁瑣的發布過程，相比之下，目前的短視頻已經不需要這么繁瑣，只要一部智能手機或平板電腦，隨時隨地就能生產并發布短視頻，整個流程不僅簡單，而且快速。除此之外，較低的門檻使得任何人都可以發布短視頻，那些沒有能力創作優質內容的人只能發布內容質量很差的內容。

（二）注意力、經濟因素的影響

1995年，麥克爾·哥德海伯曾在文章中表示，目前正在崛起中的以網絡為基礎的“新經濟”，其本質是“注意力經濟”。④這放在短視頻身上再合適不過了，目前自媒體短視頻，包括整個短視頻行業，之所以出現諸多亂象，除了互聯網技術進步帶來的原因之外，注意力和經濟因素也是導致短視頻行業亂象叢生的重要因素。

首先，注意力因素。短視頻之所以能夠這么火，最直接的原因就是有人看，而且受眾也喜歡看，正是因為擁有龐大的消費市場，才使得短視頻能夠在短時間內快速發展。其次，經濟因素。眾多創作者者瘋狂涌入短視頻領域的最直接原因是經濟因素。因為看到短視頻行業的巨大潛力，各大互聯網企業紛紛拿出巨額資金投入、扶植短視頻的發展。因此，很多人把短視頻當作一個創業的風口。但是，大量人員的涌入，加上較低的門檻，勢必會造成短視頻內容創作魚龍混雜，而事實也證明優質的內容是少數，絕大數短視頻只是網絡中的“垃圾”。

（三）監管的缺失

除了以上的原因，對于短視頻監管的缺失也是一個不可忽略的因素。首先，自媒體平臺“把關人”缺失，這也是新媒體信息傳播中存在的通病。新媒體時代，如何從技術層面解決對海量信息把關不嚴的問題，需要我們認真考慮。“把關人”的缺失，導致短視頻生產和發布具有不可控性，這就導致有問題的內容進入了“信息市場”。

其次，短視頻傳播速度很快，對于那些有問題的短視頻即使平臺及時刪除，但此時視頻可能已經開始了跨平臺傳播。此外，目前短視頻數量太過龐大，以現有的技術很難對其做到全面監控。因此，自媒體平臺和整個網絡平臺在監管上的滯后性、不全面性也要為色情、暴力短視頻的傳播負責。

三、策略探究

（一）提高進入門檻

較低的門檻和標準是自媒體短視頻虛假、低俗、內容空洞的重要誘因，要改善短視頻現狀，就要提高平臺門檻。首先，要提高賬號申請的標準，不能只要提交申請就能通過。此外，還要把擁有違規記錄的申請人擋在平臺之外。只要發現發布低俗、色情等違規視頻，必須對賬號進行封號處理，并限制賬號申請人再次申請入駐本平臺。其次，要提高內容審核標準。寬松的內容審核和信息把關也是造成短視頻內容質量差的重要原因。要解決這些問題，必須提高審核標準，對短視頻的發布進行嚴格把關。

（二）提高網民的媒介素養

短視頻行業的火爆與龐大的受眾群體有著很大關系，而受眾素質的高低將會直接影響短視頻的發展。作為受眾，需要在紛繁復雜的網絡中保持正確的信息選擇能力，同時也要不斷提升自身的素養和責任感，不能總是被窺私欲和獵奇心理支配。只有提高網民的素養才能從根本上減少目前短視頻的亂象。

（三）完善管理機制

在管理方面，需要自媒體平臺、受眾和法律三者齊頭并進，只有這樣才能對短視頻進行更好的監管和控制。首先，媒體平臺要制定嚴格、完善的管理機制，要對發布問題視頻的賬號進行嚴肅處理。其次，受眾不僅要自律，還要他律，要對不良內容進行舉報，從而彌補目前監管技術上的不足。最后，國家要完善相關法律法規，從法律層面對短視頻行業進行管控。

當下，短視頻因其自身的特點以及符合當下習慣的特性而受到大家的追捧。但是，隨著短視頻的發展，其呈現出的問題也是越來越多，其中低俗、色情、過度娛樂化的內容造成的負面影響也越來越多。而要徹底解決這些問題，還要依靠全社會的共同努力。

注釋:

①現在是給你15秒出名時間的短視頻時代[EB/OL].東方頭條.http://mini.eastday.com/a/170901173725290.html.2017-09-01.

②易觀智庫.中國短視頻市場專題研究報告[R].2016-06.

③王云朋.自媒體新聞評論的發展現狀與問題研究[J].新聞研究導刊,2017(08).

④牛飛亮.網絡經濟與企業數字化改造戰略[M].西北工業大學出版社,2006.