云南大學東陸校區西門戶外商業標識可視化改造研究

(1.云南大學信息與技術中心 云南 昆明 650000；2.重慶大學建筑城規學院 重慶 400000)

引言

在這個大數據的信息化時代的，傳統的戶外街巷廣告牌已經不再新鮮，因此我希望能通過一些獨特的廣告設計去發掘這些戶外廣告的潛在生命力。商業可視化設計研究作為改善參與者交互體驗的主要突破口，從所見即所得的設計思想出發，為高校戶外商業標識內容分析的界面及形式設計打開新思路。在研究討論的過程中，探究以云大東陸校園戶外商業標識現狀為例，逐漸發展出三種針對高校戶外商業標識的廣告策略。

一、實物型廣告

首先，我們思考用實物作為廣告的方式去增強云大東陸校區西門(即文化巷)商業的可識別性，即作者希望能達到“商業可視化”的效果。

都市實踐在南京湖南路做了一次有趣的嘗試傳統的底商模式轉變為前店后居的“二分之一城”模式。對于臨近街道的商業部分，除了買賣活動本身之外，加入更多展示與宣傳的功能，商業里面獲得了更大的自由：除了向上擴展商業的一條天街之外，每隔幾個單元設置對街道的展示櫥窗。

而對于西門文化巷的街道道，情況則有很大不同：

①從性質而言，西門街道商業的對外展示性并不強，多為內向型商業；②從地域氣候而言，昆明是有名的旅游城市春城，西門街道其實是客流量相對比較集中的地域特色點之一，卻是以低成本薄利多銷的模式，立面改造為櫥窗會大大增加商業成本費用；③店面較小，不可能有大面積招牌，有的甚至在門頭背景墻上印著宣傳文字，招牌的效果并不顯著且不美觀。

我們能否在限制條件下進行內容可視化改造？

可以采用在招牌上懸掛或粘貼放大實體模型的形式，比如在飲品店招牌上懸掛杯子或者冰激凌造型的模型，書店則用書本代表，讓商業內容通過實物形式直接顯示，未來還可以考慮有多媒體技術等新興形式的參與。

二、商業廣告立面化處理

融入生活的商業建筑立面需要廣告的裝點以展示內部功能、營造商業氛圍。廣告也可以以建筑本身為載體加強它在當今城市中的存在感，從而進入人們的生活。但廣告位對建筑來說是把雙刃劍，不當的設計手法和疏松的監管控制都會使其肆意擴張，形成一種視覺污染，從而對城市風貌和人的生活造成一定的負面影響。在對中門的商業界面進行廣告立面化的處理時，我們首先考慮采用平面設計的手法植入廣告。

不同顏色用于區分不同的商業主題，簡單易識的圖標提供引導性。同時我們還希望立面的廣告設計能在某種層次上反映出建筑內部的功能及其位置。這樣對街巷不熟悉的外來人群也能對中門商業有著一目了然的了解。在這種偏于平面設計的立面處理之后，我們思考廣告的立面化能否與建筑表皮產生關系，或者替代成為其表皮在材質的選擇上可以優先考慮使用玻璃。

三、投影技術

近年來投影技術在廣告宣傳中的應用越來越廣泛，并逐漸成為一種流行趨勢。通過對技術、媒介與廣告三者關系的探究得出，投影廣告是當今數字時代背景下投影技術與廣告結合的必然產物。投影廣告的實例其實已經出現在了大家的身邊對我們老說并不陌生，是環保和新型的一種宣傳手段。

同時，投影廣告技術也有著其他戶外廣告不能媲美的夜間廣告效果，相信運用投影廣告技術的文化巷夜生活會具有氣氛，符合它的街道屬性。

總結：在現代化、信息化的生活中不論是實物型廣告、商業廣告立面化處理還是投影技術，都是通過設計思維對現有生活注入新的活力的方式，以此達到展示功能、營造氣氛、吸引消費等作用。在云大西門文化巷的生活當中還有許多細節等待著我們去發現，我們期望通過細心觀察，發現改造潛力，充分利用原有的資源優勢，并積極地改造環境，在保護校園環境和文化的前提下，創造一個更豐富精彩的校園生活。