全媒體時代廣播新聞直播節目的創新探究

□ 張曉燕

隨著時代的發展，各種信息途徑陸續出現，我們逐漸步入全媒體時代，新興科技對我們的生活也起到了很大的助推作用。在全媒體時代，各種傳播平臺受到了廣大民眾的追捧和熱愛。因此，作為廣播媒體，必須要根據自身獨特的優勢，不斷創新與變革，以全新的樣式和姿態服務大眾，為大眾推送更多有價值的新聞節目和產品。本文針對當前全媒體融合背景下廣播新聞節目所面臨的具體問題，提出幾點有助于廣播新聞直播節目創新的策略，以期促進廣播新聞直播節目健康長遠的發展。

一、全媒體時代概述

隨著經濟社會的不斷發展與進步，全媒體時代也隨之到來。在全媒體時代，各種信息傳播方式以及多種多樣的傳播渠道不斷涌現，其中所包含的傳播途徑有報紙雜志、廣播電視、電影海報、互聯網通訊等。在全媒體時代，作為傳統媒體中的廣播新聞節目，也正在時代的推動下，不斷衍生出更多的傳播途徑及形態。通過豐富廣播新聞節目的傳播形式，也能夠在很大程度上滿足大眾視聽說等感官的需要。

在全媒體時代，各領域都應該具備冷靜面對新時代發展背景下的機遇與挑戰的能力，常常感知周遭生活的變化以及時代發展的未來趨勢，及時調整自己的發展規劃和策略。在我們的日常生活中，微博、微信、手機APP等都被算作是新媒體，因此在理解全媒體概念時，我們應該從多角度多方面出發，無論新聞信息出現的源渠道是哪里，哪怕是由一個自媒體爆料的，其他媒體形式也終將會跟上這一訊息進行后續報道，并且用各自最擅長的方式將這條訊息迅速準確地傳播出去，這也是“全媒體”最為突出的特征。

二、全媒體時代廣播新聞直播節目面臨的問題

在媒體不斷融合發展的時代背景下，很多傳統媒體如報刊雜志等紙媒，市場需求越來越低，最終不得不停刊，或出售，或重新整合。比如眾所周知的美國《華盛頓郵報》，就因為受到全媒體新聞傳播方式的沖擊而陷入嚴重的經營困境，最終被亞馬遜收購，而類似情況也在我們身邊的媒體中發生過。由此可見，傳統媒體行業正面臨著嚴峻的挑戰。隨著信息化時代的不斷推進，人們獲取信息的方式也逐漸變得豐富，不再拘泥于傳統的信息接收方式。在全媒體時代，人們可以通過任何一種方式來獲取新鮮資訊，很多重大新聞事件也是率先被網絡媒體曝光，隨后再經由傳統媒體陸續跟進報道。

全媒體發展的新形勢，對廣播新聞媒體提出了更高的要求，不僅要及時轉型，更要利用新技術克服自身缺陷，實現交互性、實時性的信息流通，使自己在全媒體時代實現可持續發展。但由于很多廣播電臺的節目產品模式較為固定，不僅在一定程度上阻礙了調頻幅度的發展，也影響到廣播節目市場的推廣。另外，由于在廣播信息傳播認識上有所偏差，使得傳播信息不具有實用性，而且對于信息價值的認識也存在不同程度的偏差，導致很多電臺在信息傳播的過程中沒能充分發揮自身優勢，普遍選擇播報關注度較高的國內外新聞大事件，而疏于播報和本地百姓生活息息相關的服務性強的生活娛樂類、科技制造類等特色新聞，造成信息資源的浪費。除此之外，對新聞元素的不重視也是嚴重影響廣播新聞直播節目長遠發展的重要因素。只重視資訊稿件數量而忽略質量的現象，無疑讓廣播新聞失去了應有的傳播價值。

三、全媒體時代如何創新廣播新聞直播節目

（一）加強廣播新聞直播節目的人才培養

面對全媒體時代所獨有的多重壓力以及激烈的競爭局面，當代廣播新聞直播節目應如何創新發展成為時下關注的焦點問題，而廣播新聞直播節目中的人才數量和質量也是決定節目收聽率及整體傳播效果的關鍵因素之一。由此可見，加強廣播新聞直播節目的人才培養相當重要。要想更為高效地達到創新廣播新聞直播節目的目標，就需要及時組建一支精英團隊，切實加強對廣播新聞直播節目的人才隊伍培養，不斷激發從業人員的職業熱情，讓廣播新聞工作者能夠在理想的崗位中發揮潛力，激發他們對訊息的洞察力，培養廣播新聞工作者的創新意識，增強崗位責任心，提高對新聞直播節目的編排創新能力。

（二）明確廣播新聞直播節目的形象定位

首先，廣播新聞直播節目的功能性較強，人們通過對新聞直播節目的收聽，可以及時、準確地了解到國內外所發生的重要新聞事件。因此，必須要明確廣播新聞直播節目的形象定位，使其認識到自身作為一種新聞傳播平臺所具有的嚴謹性與嚴肅性，并在不斷發展中找出平衡點，立足于服務廣大聽眾，為他們提供更為符合大眾審美及滿足他們生活需求的新聞節目產品。另外，新聞資訊通常在整點或者半點的時候大密度、多頻次地播出，這也在極大程度上保證了新聞的及時有效傳播，為聽眾推送一手新鮮資訊，進而樹立更為客觀、準確、高效的新聞傳播平臺形象，提高廣播新聞直播節目的知名度和影響力，例如廣播時政新聞類直播節目，準確把握國內外時政發展的動態，為聽眾提供時政話題討論的平臺。

（三）強化融媒體傳播，增強與聽眾的互動

在信息技術不斷發展的現代社會，廣播新聞直播節目在發展的過程中要注重與新媒體的融合，不斷增強與聽眾之間的互動。例如開通微信訂閱號、官方微博、互動社區等平臺，讓聽眾更為及時地了解新聞資訊，并對每日重要新聞進行文字推送以及深度解讀，通過精心設計每日新聞推送的標題，提高聽眾的參與積極性，拉近聽眾與廣播之間的距離。另外，在廣播新聞節目播出時間內，每條新聞都可以同步到微博中，使聽眾在收聽新聞的同時也可以實時發表自己的觀點和意見，而廣播主持人也可以挑選一些聽眾反饋與評論在節目中播報交流，這些都能夠加強與聽眾之間的互動性，拉近與聽眾的溝通距離。

（四）整合多方資源，打造強勢品牌

為了能夠更為有效地促進廣播新聞直播節目的健康發展，就要對當前傳播模式進行深度創新，并凸顯出平臺的優勢及特點，運用與時俱進的先進理念，及時對傳統廣播新聞直播節目進行轉型，通過整合多方資源，打造強勢品牌，吸引更多聽眾，切實發揮廣播新聞的傳播作用。一方面，要創新傳播理念，準確定位電臺未來發展的趨勢；另一方面，要提高工作人員的基本素質，提高節目創新意識，并利用數字化技術整合最新資源，將最新鮮的本地及國內外資訊進行摘要播報，滿足聽眾對更多信息的需求。另外，可針對網絡熱點新聞以及社會關注度高的新聞事件進行專題報道，并通過不斷挖掘新聞的深度與廣度，增強廣播新聞的獨家價值，切實提高廣播新聞的核心競爭力。

四、結語

綜上所述，全媒體時代的到來，不僅給廣播事業帶來一定的挑戰，同時也給予廣播人更多的發展空間和機遇。因此，基于新時代媒體發展環境不斷變化的客觀要求，必須對傳統廣播新聞直播節目進行創新，只有這樣才符合時代發展的需求以及大眾對廣播新聞節目的現實要求。在全媒體時代，應加強新聞直播節目相關人才的培養，明確廣播新聞直播節目的形象定位，注重與各種新媒體手段的融合傳播，增強與聽眾的互動，從而實現廣播新聞直播節目的創新與轉型。