微信直播在融媒體時代的實踐

□ 范文駿

形形色色的新型媒體迅速崛起，不僅加速了傳統媒體的改革，也給傳統媒體帶來了很大的沖擊。為了在激烈競爭的局勢中實現持續發展，取得穩定進步，逐漸開啟了互聯網、微信、微博等新媒體的融合，在信息高速發展的環境下突顯出更顯著的成效。而且微信平臺的信息獲取不受空間和時間的限制，更加便捷，覆蓋領域廣闊，途徑豐富，因此擁有大批的忠實粉絲。這也使微信直播的優勢被無限放大，遠遠拉開了與其他媒體傳播的距離，不僅在融媒體時代的競爭市場中分得一杯羹，而且還使自身發展立于不敗之地。

一、微信直播在融媒體時代中的發展

微信直播，顧名思義就是通過微信頁面直播的實時視頻，同時為視頻點播做支撐，并借助移動終端的便利，擴大影響范圍，提高傳播速度。數以千計的微信用戶和直播粉絲，利用公眾平臺和朋友圈以及微信群快速傳播實時視頻和信息，可以應用在課程培訓、技能學習、會議記錄等方面。并且微信直播內容豐富多樣，除了視頻還有圖片文字等，因此也更能滿足不同用戶的個性需求，這也是微信直播深受大眾喜愛、占據移動終端市場領軍地位的關鍵原因。

相對傳統電視直播，微信平臺更加隨性靈活，局限性相對較小，內容相對電視直播也更加前衛，更具有實效性，這樣就可以滿足更多用戶對信息的深層次研究應用。此外，電視直播中互動性較差，粉絲的建議和反饋都不能及時傳遞，也就導致觀眾的體驗度不高。但是微信直播中的互動是實時的，所以能夠在優化直播體驗的同時，不斷完善直播內容，為廣大群眾提供更優質的服務。

二、微信直播與傳統電視直播的區別

之所以說傳統電視直播會受到微信直播的沖擊，是因為目前微信用戶已經遠遠超過了電視觀眾，微信更便捷，信息傳播也更快，并且形式多樣，不受限制。微信平臺的粉絲粘合度很高，而電視的資源有限，沒有閑暇的時間做直播節目，所以觀眾流失率很高。

微信直播彌補了電視媒體的不足，打破原有媒體的局限性，呈隨意、線性發展，更能快速提高粉絲對微信直播的依賴程度。但是微信直播不是全無缺點，小屏幕耗費移動網絡的特點并不適合長久觀看。為了打破這種兩兩僵持不下的局面，就必須要將微信和電視直播融合在一起，相互合作取長補短，發揮融媒體時代的價值。

三、微信直播在融媒體時代中的實踐

面對新形勢下微信直播的沖擊，電視直播要做的無疑是與之相融合，讓新技術的便捷和消息的傳播途徑能夠揚長避短，發揮全面的優勢和實用價值。現階段我國部分傳統電視媒體已經做出了帶頭作用，開始應用微信直播的方式推廣節目資源，并取得了很好的成效。讓電視節目錄制現場的視頻信息可以在移動終端實時播送，讓用戶可以及時分享互動，進一步擴大節目的影響范圍，既可以發揮直播傳媒的優勢，又可以穩固市場核心競爭力。但仍需注意以下幾點：

（一）注重內容質量，倡導本土特色

微信直播的內容一般都是實事熱點，特別是與大眾粉絲息息相關的當地新聞，可以迅速引起人們的議論和傳播，迅速提高網民互動的熱情。因此，微信直播要想進一步取得良好的傳播效果，首先要考慮的就是直播內容的選定，既要有對應的公信力，又要展現濃厚的本土氣息。這種既有融合度又接地氣的節目，更容易吸引大眾的眼球，再加上手機微信用戶的裂變式傳播，不但在短時間內聚集大量粉絲，還大大提升了直播活動的收視率。

（二）深入分析數據，滿足不同需求

在融媒體時代中，信息傳播途徑愈發豐富多樣，但是接收信息的觀眾數量有限，所以在這種競爭激烈的直播市場中脫穎而出才是直播行業發展的王道。微信直播經過裂變傳播后，轉換了大批高質量用戶，并且可以根據鎖定的大眾群體，制定有針對性的直播內容，服務對象更精準，獲取的大數據也更為準確全面。并且微信平臺可以提供數據支持，將用戶數量和活躍粉絲以及觀看時間都進行詳細的數據分析統計，從而使下一場直播能夠更完善、收視效果更好。

（三）強化互動環節，提高用戶體驗

相對傳統電視直播來說，微信直播可以更容易完成線上線下的同步互動，通過問答、評論、彈幕等方式，活躍觀眾氛圍。而且互動方式可以是圖片文字，也可以是短視頻，讓不同用戶的體驗都有所提升，提高微信直播的口碑影響力和關注度。借助微信直播可以讓節目嘉賓針對觀眾提出的問題，進行及時回復和互動，進一步展現網絡平臺的優勢與獨特魅力，推動融媒體時代的發展。

以溫州電視臺的《養生有道》節目為例，這檔節目在開播后與當地的各大醫院和專家達成了合作關系，在當地反響很好。與微信直播完美融合后，移動終端的客戶可以隨時對節目內容提出疑問，嘉賓可以就一些典型的代表性問題及時安排回復。這種新形式的直播一經出現，就取得了顯著的效果，每次直播都會吸引數萬的微信客戶在線觀看，直播數據的趨勢逐漸呈直線上升。

（四）參照標準流程，把握輿論導向

微信直播節目一定要參照標準的流程，否則入門限制不高的直播節目會嚴重影響輿論導向，除了視頻信號和技術手段，還要嚴格把控直播發展形式。因為微信直播的特殊性和服務人群，內容相對隨意寬松，所以務必要把握好輿論導向，使微信直播可以揚長避短，發揮自身的積極作用，弘揚正能量，穩定社會發展。因此，在微信直播開播前，就要選好議題，在遵循直播標準流程、優化節目效果的同時提高微信直播質量。

（五）優化市場營銷，提高商業價值

無論是哪種直播，主要目的都是盈利，但是傳統媒體中的廣告植入效果并不明顯，導致客戶一再抱怨資金投入與送達用戶群體不成正比。而微信直播進行宣傳的用戶范圍精準，需求明確，是精準營銷的最佳途徑，可以快速實現品牌傳播，是區別于傳統媒體的新型營銷途徑，也是微信直播的潛在價值。

正是因為微信直播的平臺價值較大，所以粉絲活躍度很高，訪問流量龐大，因此在人氣聚集較大的直播平臺中也具有更大的商業價值，營銷效果也就更為突顯，是一條絕佳的商業渠道。就像我們在網頁瀏覽中看到的植入廣告，進出商場看到的電子游走字幕，都是近些年發展的廣告形式，所以擁有精準用戶的微信直播，能夠創造更高的營銷價值。為了避免微信直播在細分市場中的領頭地位被弱化，首先要壯大平臺實力，貼合商業發展模式，創造更高的商業效益。

四、結語

綜上所述，微信直播可以讓全國觀眾獲得及時同步的信息，并進行實時互動，這不僅是微信平臺的優勢，也是新時代的發展需要。微信直播帶給傳媒事業的影響是顛覆性的，在融媒體時代中的實踐具有很高的成效，其創造的商業價值也很巨大。如何提高微信直播的發展效率，是當前融媒體時代亟待研究的問題。