新媒體時代黨報評論將如何存在

□ 胡宇齊

如果說前些年互聯網還是新生事物，那么如今，互聯網強大的影響力已經讓幾乎所有業態都在思考如何生存。傳統媒體的典型代表——報紙，自然也不例外。一段時間以來，轉型、融合、升級成為報紙發展的關鍵詞。

在報紙的所有“內容產品”當中，黨報評論無疑是一個特別的門類。“評論是報紙的一面旗幟，是報紙的思想導向。”在新媒體時代，新聞報道尚可以速度之快和信息發布之權威、政策解讀之準確等取勝，黨報評報又該以怎樣的姿態存在？本文試圖通過分析新媒體時代輿論生態發生的新變化，淺淡黨報評論的發展策略及其對黨報評論員的能力要求。

一、輿論生態的新特點

提及網絡時代的輿論生態，自誕生起，其嘈雜、喧囂、低俗等特征廣受詬病。“既得繁花，亦生野稗”，已經算是溫和的評價。不過，時至今日再來回顧，大勢之中一些新的特點不容忽視。

（一）輿論熱點更新速度更快，日漸分散

回顧這些年網絡上的流行產品，從微博到朋友圈，再到抖音、快手，載體從140字的短文字變成以秒計的視頻，題材也越來越生活化。這直接造成互聯網上的熱點分布更加分散，涌現及過時的速度也更快。從前是“人人都有麥克風”，現在幾乎可以說是人人都有成為“網紅”的機會。加之，超大量新媒體平臺的存在，使得對每一個新聞熱點的消費已更加迅速和集中。每有新聞熱點涌現，一大批新媒體便蜂擁而上，使得其新聞及評論價值迅速消失。如果說此前一個新聞事件的生命力通常還有一兩天，那么如今則必須以小時來計算。

（二）網民媒介素養逐漸提升，漸趨理性

所謂“在游泳中學會了游泳”，在互聯網潛水的時間長了，對虛假新聞、輿論反轉、標題黨文章等等經歷得多了，網友們已有了一定程度的“免疫力”，同時對一些惡劣做法深惡痛絕，對一些花邊零碎的新聞不感興趣，甚至會在眾聲喧嘩、莫衷一是時，主動去尋找理性權威的聲音、去關注主流輿論的看法。這也正是黨媒等官方媒體施展拳腳的空間。

以“人民日報評論”的微信號為例，其中既不乏人們喜聞樂見的困難題材，也有許多貌似“高冷”的嚴肅議題，但幾乎每條都會收獲與受眾良好熱烈的互動。像某些重磅評論，無論是評論員文章，還是像任仲平那樣的長文，都會有較好的傳播效果。這一案例正說明，理性嚴肅的文章并非不能殺出重圍，只要找到方向、用到策略，黨報評論大有可為。

二、黨報評論的立身策略

在眾聲喧嘩的時代，在“人人都在發議論”的時代，黨報評論的重要性不是更弱了，而是更強了。從這個意義上，黨報評論更需要想清楚自己的立身策略，以此屹立潮頭。在筆者看來，至少有以下三點需要注意：

（一）堅守底線，要引領不要迎合

與“國家不幸詩家幸”的道理類似，其實越是有爭議的事件，越有評論的空間，也就越有利于評論文章的傳播。當然，面對有爭議的事件，無論是事實尚未厘清，還是當事人做法尚待商榷，這也都為辨明真相、找準本質、提出觀點增加了難度。

“當前評論的競爭，不僅比速度和平臺，更比角度和深度，是一種價值觀的較量。”復雜事件面前，能不能把準方向、站穩腳跟；流量與底線面前，能不能拒絕誘惑、堅守底線；爭議頻出之時，能不能找對角度、提煉觀點……這些都首先取決于價值觀。新媒體時代，尤其需要注意的是應對受眾口味，一定要引領，不要迎合。有人說：“媒體的責任在于：當社會哭時，不讓大家哭得更傷心；當社會笑時，不讓大家笑得太狂妄。”唯有堅持職業操守與價值觀，媒體才可能發揮出應有的社會作用。

（二）立足優勢，打造自身的品牌

如今的新媒體平臺可謂“處處開花”，怎樣才能脫穎而出？從根本上來講，唯有特色一途。每家報紙總會有別人無法媲美的核心優勢，也都會有自己的特色。立足資源、充分挖掘，打造自己的品牌，在讀者心中形成穩定的形象，就足以吸引人看。

放眼各黨報評論的微信公眾號，“團結湖參考”長于對社會熱點發表議論，在內容寫作上極具人文關懷；“俠客島”聚焦家國大事，往往能將官方政策講得深入淺出；而“人民日報評論”則充分發揮黨報平臺的優勢，被輿論普遍視為“風向標”般的存在。而反觀一些媒體，始終沒有明確自己的定位，提供的內容堪稱大雜燴，在整體形象呈現上相當模糊，更談不上什么品牌特點與獨特優勢。如此一來，在讀者群中自然就會缺少辨識度。

（三）深入輿論場，真正與輿論對話

如今輿論熱點的更新速度越來越快，這對黨報評論也提出了速度上的要求。雖然速度不是影響一般文章傳播效果的最關鍵要素，但顯而易見的是，不可能等到某一題材徹底“涼涼”之后，再去大發議論。因為受此“時間差”的影響，根本無法形成與輿論場的有效對話。

除了時間之外，能否成功與輿論對話，還體現在能否找準爭議點，能否讓別人聽進去自己的觀點，也就是話語體系的問題。并不是說，新媒體時代的黨報評論，一定要跟著網言網語來跑，只是人們刻板印象中黨報評論那種“高高在上”的說教姿態，多半不可取。宣傳工作是做人的工作，雖然不用刻意迎合，但也應該有意識地采用受眾喜聞樂見的方式。在堅守價值底線之余，甩掉陳腐的八股味兒，用清新質樸而有力度的語言去擺事實講道理，以一種對話的姿態來做引領的工作，才可能更加入腦入心。

三、黨報評論員的能力錘煉

做好黨報評論，關建在人。居于第一線的黨報評論員，當然必須適應新時代的種種變化，不斷錘煉本領。

（一）夯實價值觀，提高辨別能力

試圖以評論稿件引領社會價值觀，首先評論員的三觀必須要端正，要能夠在紛繁復雜的新聞事件中看清本質、識別主流。尤其是當下，任何國家、任何領域的事件都可能成為新聞爆點。這必然要求評論員既要對世情國情黨情有宏觀面兒上的把握，對世間百態有微觀層面的深刻洞察。

見多才能識廣。資深的新聞人常說，“太陽底下沒有新鮮事兒”，面對尋常的新聞，怎樣察人之所未能察、言人之所未能言？唯有形成自己的一套價值體系，才會有自己的風格特色，才能寫作出獨特的稿件，而不至于迷失在別人的說法意見之中，人云亦云。

（二）提高業務水平，保證稿件質量

如果說價值觀是“道”的層面，那業務水平就是“術”的層面。想要在眾聲喧嘩的輿論場中占有一席之地，最終還是要依靠內容質量，這要求評論員不斷充實自己。在信息大爆炸的年代，需要有選擇性地品讀經典，并且認真體會琢磨。同時，至關重要的問題是，多做思維訓練、多思多想，保持自己對新聞的敏感性。這樣才會在需要評論寫作的時候信手拈來，才會在高強度的評論寫作中始終保證有話可說。

（三）敢于發聲，涵養兼濟天下的情懷

不管是新媒體時代背景下的寫作，還是傳統寫作，評論的本質仍然沒有發生變化。所謂“鐵肩擔道義，妙手著文章”，做評論，對公共事件發聲，更需要有些古道熱腸，需要對社會事件保持熱切的關心，最好是有以言論促進社會向好發展的愿景。因為唯有這樣，才會形成一種持續的動力與熱情，面對評論寫作路上的挑戰與挫折，不斷提升本領。

新媒體時代，黨報評論的存在方式當然還需要更多探索。這樣的探索體現在新媒體上，同樣也應當體現在版面上。互聯網拆掉了一道又一道高墻，報紙與新媒體之間的壁壘早晚也會越來越矮。抓住時代特點，不斷磨礪本領，才有可能贏得更好的發聲效果。