開封旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策分析

(江西師范大學地理與環(huán)境學院　江西　南昌　330000)

隨著鄭州成為國家中心城市、中原經濟一體化上升為國家戰(zhàn)略，其進程的不斷深入，開封旅游業(yè)發(fā)展又面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。面對這些機遇和挑戰(zhàn)，開封的旅游業(yè)應該總結經驗，發(fā)現問題，調整旅游發(fā)展策略，推行旅游區(qū)域競合戰(zhàn)略，使其旅游業(yè)全面振興，帶動開封經濟發(fā)展。

前言

中原經濟一體化對鄭汴洛(鄭州，開封，洛陽)三點一線旅游品牌具有重要的作用，經濟一體化的發(fā)展勢將為地區(qū)的旅游業(yè)帶來集聚效應，促進旅游業(yè)的發(fā)展。因此，開封將迎來新的發(fā)展機遇，其經濟助力產業(yè)——旅游業(yè)將獲得新的發(fā)展動力。

一、開封旅游業(yè)發(fā)展現狀

開封作為中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富。目前擁有名勝古跡213處，其中，國家重點文物保護單位7處；省重點文物保護單位28處。但是，經濟基礎薄弱，相較于其周圍許昌、新鄉(xiāng)、焦作等城市不管是經濟總量還是質量都有一定差距，導致了開封旅游業(yè)發(fā)展相對緩慢發(fā)展。隨著中原經濟一體化的大力發(fā)展，使開封交通運輸能力出現了顯著改善，同時，憑借以鄭州為中心的中原城市群這個人口龐大的客源市場，開封吸引了眾多的游客，旅游總收入多年持續(xù)增長。

存在問題：

旅游產業(yè)鏈過短嚴重影響旅游的健康發(fā)展。程遂營(2006)在研究鄭汴一體化開封旅游發(fā)展時提出開封旅游產業(yè)鏈過短的問題。指出在開封旅游業(yè)結構中，行業(yè)收入分布不均勻的現狀十分突出，景點收入是旅游業(yè)收入的主要來源，而旅游業(yè)其他的配套服務收入相對較低，例如住宿和旅游商品等收入偏低；旅游產品品種少、檔次低、規(guī)模小，沒有與景點歷史文化等形成有機的融合，以至于導致銷售不暢。

市內交通配套設施發(fā)展緩慢，制約了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。一體化帶來游客的同時，增加了車流量，對開封市內的交通造成了不小壓力，而由于市區(qū)公共基礎設施制約，每逢旅游高峰期，著名景點周圍的公共交通設施也較為緊張，為游客帶來了不便。

雖然鄭州，開封，洛陽三點一線旅游品牌發(fā)展有了一定基礎，但其集聚效應還有很高的上升空間。

二、開封旅游業(yè)發(fā)展策略

面對新形勢下出現的新機遇與新問題，開封市應通過加大客源市場開發(fā)力度、加快交通設施建設、挖掘文化內涵、拉長旅游產業(yè)鏈、推行旅游區(qū)域競合戰(zhàn)略這五個方面制定發(fā)展策略，來解決自身旅游發(fā)展的問題，為區(qū)內經濟的發(fā)展做出更大的作用。

(一)加大客源市場開發(fā)力度

1.依托區(qū)內龐大的客源市場。隨著區(qū)域經濟朝著一體化的發(fā)展，鄭州市民將把開封作為重要的休閑娛樂區(qū)域。開封的客源主要來自鄭州市為代表的經濟較為發(fā)達的地區(qū)。因此，鄭州應劃分為開封旅游客源市場中的內部市場。更重要的，開封應利用鄭州這個重要的交通樞紐，吸引全國和世界各地的游客。

2.加大旅游宣傳力度。開封，這個在宋代曾是世界繁華都市之一的城市，歷經歷史滄桑變得落魄和衰敗，使慕名而來的游客有些失望。隨著中原經濟一體化的發(fā)展，以及開封市市區(qū)市容出現的新面貌，因此，應該借助機遇，加大宣傳力度，讓游客們感受到古都的新貌。

3.開發(fā)旅游國際客源市場。開封應該進一步開發(fā)國際市場。由于近百年的衰敗，開封入境游客數量與鄭州和洛陽等旅游城市相比還有一定差距，因此，應該以鄭州為重要平臺，加大宣傳，積極進行區(qū)域合作，吸引海內外游客。

(二)加快交通設施建設

加快市內交通基礎設施的建設。由于經濟水平的制約，開封市內交通落后，在五一、十一的旅游高峰期，經常出現市內主要交通干線堵車的情況，著名景點更是如此。因此，開封應修建從城際公路通向主要景區(qū)的旅游快速通道，既可以為游客提供方便，也可以減輕市內主干道的交通壓力，以促進旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)挖掘文化內涵

旅游業(yè)發(fā)展的本質是旅游文化的開發(fā)。開封是北宋都城，歷史上多次作為國家都城，經濟繁榮，文化多元。在旅游發(fā)展過程中應充分挖掘其豐富的文化內涵。開封是豫菜的發(fā)源地，應充分挖掘飲食文化內涵，舉辦豫菜美食節(jié)，推進老字號餐館的復興。

(四)延伸旅游產業(yè)鏈

1.免費開放部分景點。目前開封市部分景點的門票收費較高，旅游年卡覆蓋景點率不高，而旅游住宿和購物的消費卻很低。雖然部分景點的免費開放會減少門票收入，但是卻間接推動住宿、購物等方面的消費，拉動旅游相關產業(yè)的發(fā)展因此，應主動免費開放部分景點。

2.大力發(fā)展服務業(yè)。開封的小吃全國知名，開封應發(fā)展“白天游景點，晚上品小吃”的旅游模式，使游客能當夜返回鄭州，造成了開封留不住游客的情況。同時要充分利用消費水平和物價水平比鄭州低、空氣比鄭州好的優(yōu)勢，將開封建設成為鄭州市民乃至全國游客的休閑娛樂之都。

3.加快周邊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。充分利用農業(yè)資源，開發(fā)一些具有特色的各種果園、為游客提供瓜果蔬菜的采摘、農田的耕作等活動項目，形成懸河長堤、村落沃野、漁牧花果類的一系列農業(yè)生態(tài)旅游產品。發(fā)展村鎮(zhèn)旅游使其具備從“一日游”到“多日游”的基礎和條件。

(五)推行旅游區(qū)域競合戰(zhàn)略

從地理空間上來看，開封西面的洛陽，北面的安陽和焦作離鄭州距離較近，是開封旅游發(fā)展強有力的競爭對手。要在不同旅游區(qū)域之間建立一種穩(wěn)定和諧、互惠共贏、動態(tài)平衡的空間競爭與合作關系。在此基礎上，各地區(qū)應建立合作聯盟，共同開發(fā)具有互補性的旅游產品。同時，充分利用現代化信息技術，整合各地區(qū)的旅游信息，建立區(qū)域旅游的網絡信息平臺，形成區(qū)域內信息交流，區(qū)域外服務游客的旅游網絡高速通道。形成一個以鄭州為中心，周圍八市組成的旅游區(qū)域，為開封旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，使其具有更廣闊的發(fā)展空間。