新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響

(吉林動畫學院 吉林 長春 130000)

隨著科學技術(shù)的進步以及互聯(lián)網(wǎng)快速普及與應用，多種新媒體技術(shù)快速涌現(xiàn)，在社會上形成一股熱流！傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的困難，如何利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，成為一項非常重要的工作！

一、新媒體技術(shù)的出現(xiàn)

新媒體技術(shù)是一種全新的傳播介質(zhì)，是人與社會之間、人與人之間相互聯(lián)系相互作用的介質(zhì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，能夠讓人們在更短的時間內(nèi)了解到更多的知識，能夠更好的滿足人們對于信息的需求，方便人們對于信息的傳遞與交流。新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體形態(tài)下人們的溝通障礙被徹底清除，帶領(lǐng)人們進入全新的媒體時代。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點

新媒體技術(shù)的信息傳播有著及時性強、時效性強、控制性較差的幾大特點。在新媒體技術(shù)的傳播下，社會事件的發(fā)展幾乎是不存在時差問題的。讓新聞的時效性更強，大大提高了新聞的傳播速度和傳播效率，但是在新聞傳播的過程中，會有部分業(yè)余作者，使大量垃圾信息進入人們的視野，甚至出現(xiàn)虛假新聞，嚴重影響人們的信任度。新媒體的出現(xiàn)，直接或間接沖擊了傳統(tǒng)媒體的信息采集和傳播。在當今信息時代，人人擁有自媒體，受眾既可以是信息的接受者，同時也可以成為信息的制作者和傳播者。新媒體最突出的優(yōu)勢在于實效性、互動性和自由性，能夠充分滿足受眾及時、有效、便捷獲取和傳播信息的需求，提高了用戶的媒體品牌忠誠度，同時也為進行受眾行為分析、提高營銷的精準度打下了堅實的基礎。

而傳統(tǒng)媒體則是具有著極強的權(quán)威性，但時效性和互動性較差，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)級的傳播信息機構(gòu)，不僅具有信息收集優(yōu)勢，其新聞也都是高質(zhì)量的，按照專業(yè)的信息流程，不同渠道的信息經(jīng)過處理后，傳輸給不同的社會群體，并且在一些重大事件殤，傳統(tǒng)媒體往往可以起到導向、輿論的作用。民眾們更容易關(guān)注的社會類、生活類、娛樂類新聞，傳統(tǒng)媒體的時效性與互動性讓民眾更加偏向與新媒體技術(shù)，所以說，怎樣發(fā)揮新媒體技術(shù)的有效性，提升傳統(tǒng)媒體的時效性和互動性，成為急需解決的重要問題。傳統(tǒng)媒體主要為發(fā)散式、大眾化的傳播，“內(nèi)容為王”的宗旨導致其在信息收集、發(fā)布的絕對領(lǐng)導地位受到新媒體強烈的沖擊和挑戰(zhàn)。另外，由于傳統(tǒng)媒體是單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更為嚴重。如何在新媒體時代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，是每個媒體人當仁不讓的責任。

三、新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體該怎么發(fā)展

加強網(wǎng)絡新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，在充分利用新媒體技術(shù)的基礎上，進一步擴大宣傳、挖掘潛力，更好的服務與廣大人民群眾。

首先，加強電視媒體網(wǎng)站建設力度以及電子雜志的推出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量大幅度上升，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分！想要發(fā)揮新媒體在傳統(tǒng)媒體中的作用，可以加強傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建設力度，以及電子雜志的推出，通過新媒體技術(shù)受眾廣，傳播無時空限制等優(yōu)勢，達到兩者的相互融合，更好的服務與受眾。例如：央視國際網(wǎng)站的打造，進一步提升了央視的信息量。并且，網(wǎng)站的打造可以為傳統(tǒng)媒體帶來更加大的優(yōu)勢，電視、網(wǎng)絡以及市場三者之間的聯(lián)系加強，大大提高了央視在國人以及國際上的品牌形象。

另外，電視媒體是互聯(lián)網(wǎng)上視頻節(jié)目資源的最大擁有者，主要負責把節(jié)目內(nèi)容數(shù)字化并發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上。形式主要分為：點播和直播兩種。用戶可以根據(jù)自己的時間、愛好、興趣等分類選擇觀看。

傳統(tǒng)媒體與新媒體可以通過融合發(fā)展，生產(chǎn)出定位準確、具有競爭力的媒介產(chǎn)品，從而提升傳統(tǒng)媒體的市場影響力，而競爭能力的提高反過來又會推動傳媒企業(yè)為受眾提供更高水平的媒介產(chǎn)品。正如喻國明教授在《傳媒變革力》一書中提到：“大媒體市場即將現(xiàn)身，單純的報業(yè)市場越來越淡出，媒介之間的聯(lián)合特別是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合將成為主流”。融合后的傳媒機構(gòu)在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，增加手機、網(wǎng)絡等新媒體的傳播內(nèi)容，各新舊媒體之間相互合作，相互配合，實現(xiàn)最大限度上的資源共享，形成一個有機整體。在新舊媒體充分融合之后，傳媒企業(yè)盈利模式將徹底被改變，從而促使大眾傳媒不僅能在國內(nèi)傳媒市場上具有較強的競爭力，在國際市場上也同樣擁有較高的影響力。

四、結(jié)論

在新媒體技術(shù)的高速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體必須要積極吸納新媒體為自己帶來的優(yōu)勢條件，發(fā)展自身。未來的傳統(tǒng)媒體與新媒體一定會是全方位的緊密融合，多角度、全方位的融合，這樣的融合將會產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，形成全新的媒介生態(tài)、新的傳播方式。新媒體也將迎來一個全新的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]論新媒體技術(shù)如何在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用

[2]喻國明.傳媒變革力-傳媒轉(zhuǎn)型的行動路線圖