網絡時代黨刊思想宣傳和輿論引領的實踐與思考

(慈林山煤業有限公司 山西 長治 046606)

在黨的十八大召開以后，網絡環境好轉了很多，主要內容更加的明確，也充滿了正能量，網絡環境也少了很多污濁，網絡言論的發展形勢跟黨和國家的整體局勢在同一水平線上向好的方向持續發展。但是在同一階段，社會上也出現了很多種思想，而且這種思想復雜多變，當下網絡信息時代的飛速發展，新的媒體形式也在以最快的速度崛起，這對黨的思想傳播和吸引社會言論等工作方面將會是一個全新的挑戰。

黨刊在黨組成社會政治綱領方面的領域范圍內是一個必須堅守的地方，在“兩個鞏固”方面有很重要的任務，擔當者國家的主要責任。特別是現在，我們國家的經濟社會地位正處于“三期疊加”的特殊時期，我國的經濟發展也在走向一個全新的階段，有很多的困難要解決，很重要的任務要完成、要承受很大的壓力，在這種情況下，我們就非常需要黨刊能把黨的思想充分地表達出來和起到正確的吸引社會言論的作用，讓黨的聲音成為網絡上的最有利的聲音，讓“十三五”期間有一個好的開始，提供正能量的社會輿論支持。當下最重要的，就是黨刊一定要始終堅持以創新為主，鼎力推動傳播思想工作的思想革新、內容革新、方法革新。更進一步的用革新提高生機，用革新提高知名度，用革新推動黨刊的發展，使網絡新媒體和黨刊有一個持續穩定的發展，強大社會主要言論，做好言論的源頭，才能讓黨的宗旨在整個網絡有更大的覆蓋面。

一、 進行思想革新穩定發展是關鍵，靈活利用互聯網

現在新媒體日漸崛起的情況下，網絡傳播范圍的區域廣泛，人們價值信息的取舍判斷、和表達意見的標準和整體行為變得激烈，在吸引社會言論的時候也增加了很大的困難。新聞的傳播方式和渠道在互聯網的基礎上變化多端，對傳統新聞的工作流程有了一個很大的改變：新聞的出稿時間沒那么長了，有很多不按套路出牌的競爭方式讓部分新聞變得沒有一點使用價值，讓比較傳統的依靠報刊發行和需要廣告來宣傳的生存方式在發展道路上寸步難行，等等。不管怎么說，新興網絡媒體的出現給人一種覆蓋一切媒體的現象，讓人民必須重新認識獲得信息的形式和途徑，所以有很多媒體逐漸走向衰竭，被歸到了“傳統媒體”的隊伍中。

在這樣殘酷的網絡情形下，黨刊只有堅定互聯網立場，逐漸穩定融入到互聯網里，努力完成將傳播力度、公眾信任力度和影響力度從傳統媒體轉移到網絡新媒體上來，落實從現實到虛擬網絡的大遷移，才能控制信息傳播力度的主要權利，站在社會言論的最高點上，做好黨刊傳播工作的主要職能和責任。要想流暢的使用互聯網來進行黨刊的推廣，首先要正確的去理解互聯網的運行模式和運營思維。互聯網并非就是把新媒體當成是傳統舊媒體的替代品這么簡單，也不是讓傳統媒體的業務和新媒體的業務同時進行，它是掌握當今社會新聞的傳播順序和新出現媒體發展順序的基礎上，加強一體化發展，有效的推進各種媒體資源、生產重要因素的有效整理，推行信息內容，技術使用，終端平臺、人才團隊共享的通行證。

第一、 要建立用戶的信息意識，用更豐富的信息內容去滿足網友對新聞的需求。其實互聯網最基本的方式就是連接，我們表面上看到的是信息，數據和整個互聯網平臺，實際上都是人在進行整個流程的操作，把這些過程連接起來，所以互聯網思維的整個核心理念就是“以人為本、以用戶為中心”。在互聯網的模式下，我們的信息接受者就在二次元關系中的身份逐漸的從“讀者”變成了“用戶”。他們對媒體信息的需要不只是表現在新聞信息和服務上，還表現在新聞信息的提供方式和服務方式給他們帶來的個人感覺怎么樣，黨刊也不能跟原來一樣“我寫什么你就看什么”，要趕緊完成“你看什么我寫什么”的轉變，黨刊的內容要完全根據人民的興趣來定，要眼睛看下面，彎點腰，盡可能的放低姿態，去了解客戶、挖掘客戶的需求，只有完全知道客戶缺什么，想要什么，才能滿足客戶的需要。融合發展的重點就是滿足多元化，個性化需求的顧客，把了解客戶，占有客戶，發展客戶，服務客戶貫徹到新媒體融合發展的全過程。

第二、 提升精品熱點的意識，我們要把新聞同質化，努力提高競爭優勢。互聯網隨時發新聞隨時轉發的特點，讓大范圍的傳播輕易就能達到，傳播速度特別的快。我們在時間上的優勢，如果不是原創信息，就特別的容易讓和它一個類型的信息因為大量的轉發率迅速的給覆蓋了。這種情況下就要求發布新聞的作者必須的原創稿，不能是在網上或者其他渠道粘貼復制過來的，還得形成一個自己獨樹一幟的特色，提高網友對自己的辨別度，能讓他們根據你的特點在茫茫網海一眼就能認出你。黨刊作為傳播和解說黨中央、國務院重大方針政策的重要根據地，是傳播黨的先進思想和科學理論還有文化知識的主要途徑。

二、 內容革新：讓黨的聲音成為高亢的主旋律

對我們的新聞媒體來說，思想革新、內容革新、方法革新都特別的重要，但是內容是革新的根本。黨刊在獲得權威信息有很大的優勢，工作人員要利用好這些免費的資源，圍繞中心，服務大局加大網絡上的正能量宣傳效果。為我國建設全面小康社會營造良好的言論氛圍。

第一、 謹記“看齊”兩個字，以大局為主進行工作的開展，要持續引導正確的政治方向，高舉黨的旗幟，加強看齊意識，在自身的思想行動張和我們的黨中央在高度上保持一致。

第二、 要堅信內容就是王道，在一手信息質量的優勢上贏得大好的發展前景。要知道，你的信息有價值就永遠都是稀有產品，這種東西誰都搶不去。發揚好黨刊的采集編輯的優勢和權威信息資源的優勢，把傳統媒體的原創權威信息向互聯網延伸，在互聯網平臺上引起廣大網友的共鳴。

第三、 我們要在用戶感受方面步步為營，不斷的改善語言表達方式和傳播方式。要適應互聯網的傳播變化快、社交廣、互動多的形勢，要根據大家比較關心的話題，把內容寫的更精細，把道理將明白，把問題說清楚，給讀者一個明確的引導方向。

三、 方法革新：做好整體推動和重點突破

新舊媒體的融合里面提出的方法革新，它主要就是指的技術方面。在媒體轉變升級的過程中，研發技術的應用是一個很重要的因素，有的時候能沒準能成為引導媒體融合發展的主要力量。技術的創新改革了信息生產過程、重新構造了新聞的傳播形勢，提高了網絡的生產力度和廣大讀者的消費經驗。

而傳統媒體在技術的開發、應用和后期的升級維護上還是特別的落后的，發展比較成熟的媒體技術基本上都在新浪、搜狐等各大商業網站的手上。很多傳統的新聞媒體在互聯網和商業網站后面跟著，把自己的原創內容無條件的提供給各大網站使用，成了他們的免費打工仔。

黨刊在這個問題上一定要提起高度重視，采用積極高效的應付方法，不斷持續提升自己的技術和宣傳力度，把網絡用戶和客流量盡最大的努力控制在自己的手里，成為自己的長久客戶。

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