科技創新引領媒體變革趨勢研究

（新疆人民廣播電臺漢語新聞廣播，烏魯木齊市，830044） 趙 萌

科學技術是第一生產力，是人類文明進步的基礎和動力。隨著科學技術的日新月異，媒體也在發生著重大變革，正在進入一個由傳統媒體和新興媒體相互融合的互聯網時代，引發了全媒體革命。

所謂的全媒體，是指綜合運用所有媒體的表現形式，比如：集合廣播的聲音、電視的圖像、報刊的圖畫等全方位地傳播內容，傳播力渠道也不僅僅限于單一，而是通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段，來傳輸的一種新的傳播形態。全媒體有著極大的包容性、表現力和傳播力。如今，4G網絡已經成熟，5G網絡進入試點，相信互聯網時代還將有更多讓我們意想不到的傳播形態加入其中。

1 科技創新引領媒體變革的基本特征

1.1 包容性

全媒體之間不是簡單的合作和鏈接，而是優勢互補、有機結合。比如：新疆人民廣播電臺與微信平臺合作，打造“天山優選”微店，將新疆人民廣播電臺的公信力、影響力與微信成熟的運營、交易、支付平臺相結合，營銷新疆優質特色農林產品，并且在多檔節目中營銷和宣傳，把商業和娛樂有機結合，同時通過廣播和互聯網兩個渠道進行傳播，打造了新的商業模式，創造了新的盈利能力。所以，全媒體不是將傳統媒體中的相關信息進行整合，而是同時將傳播形式、傳播手段、傳播技術、營銷方式等全方位整合。

1.2 有序性

全媒體的組合是系統有序的，強調對各種信息資源的統一發布，通過統一平臺，實現一次性無縫采集所有信息資源。比如：新疆電視臺已經從單純的頻道收看，發展到結合視頻新聞的“兩微一端”和網絡視聽軟件的全平臺發布，虎魚網實現了電視節目內容的回看、點播以及保存，并建立了一套行之有效的系統支持。

1.3 開放性

傳統媒體都有著固定的受眾，比如看電視的受眾如果沒有報紙，就不可能知道當天的報紙內容。但全媒體卻是針對“所有人對所有人”的傳播。因為，全媒體的內容數字化、渠道網絡化，傳播碎片化，適應當下生活潮流，針對受眾個體提供超細分服務。比如：新疆教育電視臺開辦“小記者看天下”欄目，節目在電視和網絡、微信平臺上播出，打造開放的“電視+網絡”的模式。同時，在線下開展兒童小記者、兒童小主持人培訓，在節目中植入培訓內容，在培訓中增加電視節目元素，并且通過網絡和電視共同呈現。總之，全媒體使受眾只通過一種媒介，獲取所有媒體的信息，以求實現投入最小、傳播最優、效果最大。

2 科技創新引領媒體變革的經驗總結

2.1 傳統媒體實現全媒體轉型

現在幾乎所有的傳統媒體都依據自身優勢資源，打造了“兩微一端”，即：微信平臺、微博平臺、互聯網客戶端，通過采編人員和技術的跟新，達到媒體的聚合與互動。比如，一些新疆日報進入數字領域，推出數字報紙。新疆消費者晨報利用原有信息優勢，在微信上建立公眾號，碎片化上傳內容，擴大的受眾面。新疆人民廣播電臺開發絲路云聽APP，實現手機時時聽廣播，并且能回聽兩天以內的節目，拓展的廣播媒體的受眾面。

新疆的報業集團以新疆消費晨報為代表，打造了生產新聞產品的“中央廚房”，組建了新聞指揮部，建立實時觀看大屏，接收記者上傳的實時新聞視頻。新聞指揮部將記者采訪的所有信息進行統籌分配，下發到編輯部、新媒體部、視頻部等各個新聞生產環節，以便一條新聞能夠轉化為更多新聞產品，增加效率，產生效益，推動集團從報紙生產商向內容供應商轉型。同時指揮中心大屏幕會顯示每天記者的采訪路線，以便指揮部在遇到突發新聞時，調配距離最近的記者，第一時間報道新聞。

2.2 新興媒體迅猛發展

現在很多網絡新興媒體如雨后春筍般快速成長，利用互聯網，在更高層面實現視頻、音頻、圖文全方位發展的運營和盈利模式。比如：愛奇藝（新疆），目前已經能夠通過大數據，按照受眾的喜好推送個性化音視頻服務。喜馬拉雅（新疆），針對小眾化傳播內容也快速誕生，比如：古典音樂板塊、房車旅游板塊、美文賞析板塊等，在小眾領域做大做深，極大粘合了有興趣愛好的受眾進行聚合，并且產生1+1＞2的效果。

2.3 多媒體聚合成趨勢

傳統媒體和新媒體之間走向聚合。比如：新疆人民廣播電臺開辦報紙《新疆廣播電視報》；新疆天山網聯合新疆日報，打造電視新聞訪談節目；新疆電視臺打造全疆電視聯盟合作體——傳媒產業鏈上下游組合，傳播渠道資源共享，跨區域合作傳媒實施戰略聯盟，來實現效益最大化，多媒體競合已經成為日益凸顯的趨勢。

新疆人民廣播電臺目前已經實現了購物節目“網紅直播”，在各大網絡直播平臺，推出著名主持人，在“粉絲經濟”下營銷新疆特色農林產品。并且利用彈幕、留言、對話、搶麥等功能，和受眾實時互動。據統計，平均每小時直播1萬人參與，近千條評論，銷售金額10萬元。

3 科技創新引領媒體變革的未來趨勢及對策

未來，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐，推動在內容、渠道等方面進行深度融合是媒體變革的關鍵。2017年6月，人民日報社與騰訊共同打造了人民日報云平臺。此外，還共同建設了大數據輿情與新聞熱點發現和追蹤平臺，以及網上多媒體發布廳，在騰訊音視頻云服務和網絡的支撐下，實現了音視頻點播，互動直播，微視頻傳播和云通信的能力。同時，騰訊還發布了智能語音解決方案——騰訊云小微，建立開放的人工智能生態。未來用機器來編寫模式性較強的新聞稿將會原來越多的被運用，當前在體育類報道方面已經實現了機器寫作。同時，把人工智能與自然語言處理能力運用到媒體融合中，讓新聞獲取更加快速高效。這就要求媒體要有創新改革。

3.1 媒體內容提質迫在眉睫

要用媒體的供給側改革為指導，加大受眾分析，以社會需求為第一出發點制作各類節目內容。

3.2 用互聯網思維辦媒體

利用用戶思維和數據思維進行市場分析，面向互聯網的相關平臺，以訂閱性收聽打造新的媒體產業流。

3.3 培養全媒體人才

包括全媒體思維和全媒體技術的培養，加大傳統節目稿件和新媒體稿件的融合，并且設計出行之有效的考核，倒推人才機制的形成。

3.4 注重技術革新

時刻關注和學習互聯網新產品，因為，未來跨界發展是趨勢，聯盟發展是途徑，技術革新是根本。

習近平總書記曾經說過：“當前，從全球范圍看，科學技術越來越成為推動經濟社會發展的主要力量”。從互聯網到移動互聯網，新技術也在不斷加速重構媒體生態，中國的媒體人將緊緊抓住和用好新一輪科技革命和產業變革的機遇，不等待、不觀望、不懈怠，不僅要以受眾和用戶為中心，還需要不斷地改革和創新，在新形勢下更加堅守宣傳陣地，把握正確的輿論導向，為譜寫好中華民族偉大復興中國夢而努力奮斗。