VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用研究

（皖西學(xué)院 安徽 六安 237000）

一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品會(huì)具備良好的視覺傳達(dá)效果,因此,我們需要在VI設(shè)計(jì)中充分應(yīng)用色彩,豐富色彩表達(dá)的內(nèi)容,色彩是受眾第一印象的前提,運(yùn)用好色彩是VI設(shè)計(jì)的重要部分，只有這樣才能使VI設(shè)計(jì)作品達(dá)到所預(yù)期的傳播效果。

1.VI設(shè)計(jì)的要素與原則

在視覺傳達(dá)里面VI分為三個(gè)重要部分存在字體、色彩、標(biāo)志稱為“三標(biāo)”，在應(yīng)用程序，但也VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂建立在三個(gè)核心奠定了基礎(chǔ)，所以他們決定了整個(gè)VI系統(tǒng)的整體形象特征。應(yīng)用的內(nèi)容和形式是基于應(yīng)用環(huán)境和整個(gè)企業(yè)媒體在傳播的矢量設(shè)計(jì)元素的反射圖像。在VI設(shè)計(jì)中我們可以分成二個(gè)大塊來看，一個(gè)是主要框架部分應(yīng)用部分，而另外一個(gè)是結(jié)構(gòu)形式部分。其中一部分應(yīng)用程序一般被看做有相關(guān)理念的是：旗幟標(biāo)志，戶外場合關(guān)系，以及室內(nèi)設(shè)計(jì)的關(guān)系，還有戶外各種車輛的設(shè)計(jì)等，應(yīng)用部分詳細(xì)有文字、字體、標(biāo)志都是重要的組件，是我們最常見的表現(xiàn)形式。

公司的發(fā)展底蘊(yùn)與經(jīng)營管理理念，通過平面或形象圖像傳輸公布，完成獨(dú)特的視覺演示讓人們?nèi)プ⒁馊フJ(rèn)識(shí)。因此，社會(huì)的運(yùn)營需要發(fā)展中的公司來提供產(chǎn)品或服務(wù)，從而更好的品牌意識(shí)，強(qiáng)調(diào)的原則人性化，提高業(yè)務(wù)人員的企業(yè)標(biāo)識(shí)。VI設(shè)計(jì)，當(dāng)我們在做什么，也了解一些基本原則：統(tǒng)一風(fēng)格的原則，隨著社會(huì)的發(fā)展在美學(xué)的角度來看我們除了要遵循原則外，還要結(jié)合實(shí)際來創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)民族風(fēng)，創(chuàng)建新形勢。

2.VI設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

2.1 色彩與心理

色彩是表達(dá)感情性成分的載體，隨著市場化的發(fā)展我們?yōu)榱诉_(dá)到鮮明的色彩突出的風(fēng)格，色彩的運(yùn)用非常的重要，承載和接收的顏色知覺，情感上的支持。在的VI的色彩設(shè)計(jì)中，我們可以充分發(fā)揮色彩所擁有的強(qiáng)大功能和作用。設(shè)計(jì)人員可以充分了解色彩心理學(xué)和審美習(xí)慣的不同對象的意見，合理利用色彩美化人們的生活。簡單的表達(dá)方式也有相關(guān)的形式存在，是我們聯(lián)系實(shí)際和思維創(chuàng)造的結(jié)晶，也是根據(jù)人們在日常生活中相互影響的自然反應(yīng)，隨著時(shí)間的推移，這些顏色已經(jīng)確定為一種特殊的心理特征。

當(dāng)顏色在人們的心目中，頭腦中已經(jīng)定位為一個(gè)符號(hào)的東西時(shí)，我看到這個(gè)顏色，會(huì)本能地認(rèn)為這些顏色代表的東西，然后顏色會(huì)產(chǎn)生某種心理情緒。比方白色是圣潔的象征；寧靜的感覺藍(lán)色為基調(diào)的情況下，也給清涼的感覺；綠色象征著生命，青春與和平，莊嚴(yán)而深厚的情感基調(diào)的形象是黑色的，布朗說能想到的優(yōu)雅或咖啡。如37度的咖啡廳咖啡廳，能夠充分展示經(jīng)營理念，以“溫馨的咖啡館，別樣的好心情”，設(shè)計(jì)師使用的戶外場所的要求形式已經(jīng)思考和藝術(shù)加工，從正常體溫為37度聯(lián)想，最適合人民的溫度，那種奇妙的感覺溫柔柔和的咖啡館的特點(diǎn)戀人之間微妙的，含情脈脈的溫暖的愛。VI設(shè)計(jì)店鋪裝修裝飾和顏色以灰色為主的一套系列是專為使用標(biāo)志和優(yōu)雅演繹經(jīng)典的英式咖啡和37度溫暖的休閑典雅的氛圍很好的時(shí)間到底。顏色的藝術(shù)表達(dá)生活中的一個(gè)重要因素是特別重要的位置被占用首先體現(xiàn)在人的大腦。我們可以比較基本的顏色協(xié)會(huì)和一個(gè)簡單的分析的心理特點(diǎn)，了解他們的感受和功能，我們可以更好地利用顏色，使其在生活中更合理地表達(dá)我們的感情

2.2 色彩的感覺

我們發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)或多個(gè)不同的區(qū)域具有相同的形狀或不同的顏色在相同的背景下，是完全不同的印象。如果在白色背景的黃色和灰色的背景下，我們不同的情緒也會(huì)存在不同的看法，色彩的表現(xiàn)效果也是不同的，我們根據(jù)進(jìn)退色可以把畫面處理的非常和諧自然，我們也就達(dá)到了表現(xiàn)的目的。在擴(kuò)張的色彩有前進(jìn)感給人的心理暗示，它會(huì)顯得更大。隨著色彩感還給收縮的心理暗示，它會(huì)顯得更小。

不同的顏色，使我們產(chǎn)生不同的情緒，讓人感到歡心鼓舞的色彩為積極興奮的色彩，而讓人感到消沉、傷感的色彩為消極冷靜的色彩，最明顯的是情感的色調(diào)、純度。總的來說，對色彩的感覺，色彩表現(xiàn)的感情是相當(dāng)豐富多彩的。只有科學(xué)的靈活性，好好利用顏色給人不同的心理情緒，以最大限度地提高色彩的表現(xiàn)力。

3.色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中我們對色彩的要求是非常高的，色彩起著非常重要的印象作用。在企業(yè)的發(fā)展中VI的作用隨處可見，它不僅可以表達(dá)企業(yè)的形象還是一種標(biāo)志。企業(yè)在發(fā)展中需要VI來表達(dá)企業(yè)發(fā)展的背景和文化底蘊(yùn)，在VI設(shè)計(jì)中，我們所認(rèn)為的各個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)的時(shí)代特征都會(huì)從其作品中的色彩及產(chǎn)品色彩中得到答案，在服裝設(shè)計(jì)中我們將色彩的關(guān)系條件合理的安排編制，凸顯其中的魅力，達(dá)到鮮明的效果；特別是業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩變化也是強(qiáng)調(diào)時(shí)代的鮮明性；在設(shè)計(jì)中我們要注意時(shí)尚和時(shí)代的發(fā)展方向，跟隨著市場的發(fā)展趨勢來；隨著時(shí)代的發(fā)展我們漸漸的在印象中形成了代表的形象基調(diào)。但在現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為了能更好地照顧不同的人們審美需求與欣賞習(xí)慣，不管是家電還是我們生活中的環(huán)境色，都在隨著人們的審美觀在變化；這就讓我們了解到色彩的應(yīng)用與VI的關(guān)系相協(xié)調(diào)是非常的重要的。

3.1 標(biāo)準(zhǔn)色中的色彩應(yīng)用

標(biāo)準(zhǔn)顏色為大面核心VI設(shè)計(jì)，企業(yè)VI角色作為參考色，主體框架的VI作為參考顏色可以體現(xiàn)企業(yè)形象的道德實(shí)踐，在色彩上更注重的方向，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體代表企業(yè)形象的核心要素。形象的VI傳播載體的顏色作為標(biāo)準(zhǔn)彩色圖像的標(biāo)準(zhǔn)，在合理應(yīng)用中起著非常重要的作用，可以表達(dá)以及想象中的效果，標(biāo)準(zhǔn)色是在最初的設(shè)計(jì)理念，合理地推導(dǎo)記憶成功表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)彩色圖像信息的“面子”往往被視為一個(gè)結(jié)論表示。與此同時(shí)，將在第一時(shí)間傳遞給受眾情感的表達(dá)，其企業(yè)形象將是深遠(yuǎn)的展開。在我們共同的企業(yè)標(biāo)識(shí)聯(lián)通非常鮮艷的紅色為基調(diào)，表達(dá)自己的企業(yè)形象和內(nèi)容，而紅色是情感的表達(dá)喜悅之色。只有要求的企業(yè)級定位相呼應(yīng)，如高貴和紅色墨水匹配，彰顯非凡的效果，以證明的沖擊力可以吧黑色與紅色做手腳，但也讓觀眾了解他們的意義是明顯的。

3.2 標(biāo)志中的色彩應(yīng)用

色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是情感表達(dá)的重要形式，是形式與內(nèi)涵的重要部分，在標(biāo)志簡單而又內(nèi)涵的表達(dá)形式中色彩顯得更加的重要，可以表達(dá)其中間的寓意讓人們產(chǎn)生影響，成功地體現(xiàn)標(biāo)志所要表達(dá)的意義。以內(nèi)涵的形式來達(dá)到標(biāo)志最好的效果。香港環(huán)球國際酒店其標(biāo)志是用簡潔大方的設(shè)計(jì)手法將香港環(huán)球國際的中心理念直觀籠統(tǒng)的表現(xiàn)出。簡潔的幾何圖形有著穩(wěn)重大方的象征，中間環(huán)球的形狀體現(xiàn)了酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)國際化，利用絲帶一樣的形狀托起環(huán)球，高雅大方中又不是細(xì)致，從而體現(xiàn)了香港國際酒店的高端服務(wù)，同時(shí)標(biāo)志整體也對受眾產(chǎn)生非常深刻影響力。標(biāo)志運(yùn)用了淺褐色不僅時(shí)尚大氣、高貴大方更彰顯了酒店高貴典雅的格調(diào)。

3.3 標(biāo)準(zhǔn)字中的色彩應(yīng)用

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)隨著社會(huì)的發(fā)展和行業(yè)的競爭變化，企業(yè)運(yùn)用圖形越來越少了，想以簡單直白鮮明的表達(dá)方式來代替，因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能就是為受眾傳遞信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的運(yùn)用卻讓傳播多了一道屏障。因?yàn)椋皞鞑ゲ辉谟谀隳檬裁磦鞑ィ窃谟诳吹綇睦锩娴玫绞裁础！毙蜗蟮谋憩F(xiàn)形式不同給人的印象和理解也不同，因此在標(biāo)志中的圖形應(yīng)用不斷減少。現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)一般由文字組成，中英文的搭配的標(biāo)識(shí)的形式，作為企業(yè)形象的標(biāo)志我們采取的表達(dá)方式要更加的鮮明和現(xiàn)代化，只有這樣我們的設(shè)計(jì)才不會(huì)被淘汰被取代。所以我們不難看出越來越簡單明了化這就形成越是簡單的東西，其影響力和傳播準(zhǔn)確力越強(qiáng)這個(gè)道理。

國際化的創(chuàng)維新的品牌形象是運(yùn)用文字標(biāo)志，沒有過分夸張的標(biāo)志，合理的運(yùn)用表達(dá)了創(chuàng)維企業(yè)的內(nèi)涵與形象，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的字體、色彩及形式安排上更好的傳達(dá)出企業(yè)的完美形象；同時(shí)展示了其寬闊視野和遠(yuǎn)大抱負(fù)。采用中英文節(jié)的表現(xiàn)形式，讓其表達(dá)的國際化更加的明顯。在應(yīng)用上英文名稱——“skyworth”與創(chuàng)造價(jià)值的天空之意相吻合，合理的利用圖形與顏色明確的表達(dá)其形象，將企業(yè)的形象更加合理的表現(xiàn)出來，展現(xiàn)創(chuàng)維品牌在不同的發(fā)展階段以及其呈現(xiàn)出不同的突破結(jié)果，標(biāo)志在細(xì)節(jié)的字角處理上也具有豐富的內(nèi)涵，利用字體的形象化變形將其含義睿智充分展現(xiàn)出來。

4.色彩在VI設(shè)計(jì)中的影響

一個(gè)設(shè)計(jì)的成功與否是同其他事物有著密切的聯(lián)系，這讓我們自然的聯(lián)系到各大成功的先例，奧迪等各大世界知名品牌讓我們看到的色彩及標(biāo)志在企業(yè)或形象表達(dá)上是多么的重要，自然而然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同，這也是我們在VI應(yīng)用中研究的課題，也可以看出色彩在VI中的地位。

咖啡連鎖店星巴克創(chuàng)建于1970年，并在20世紀(jì)90年代的財(cái)富是在其重新整合的，同時(shí)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格是獨(dú)一無二的，在原有基礎(chǔ)上取得了新的突破和創(chuàng)新，新的鋪路石形象是成功的表達(dá)出來，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字與傳統(tǒng)的咖啡館，在歐洲和美國有很大的不同，所以美國公司的經(jīng)營業(yè)績更是飆升，并沒有在中國的咖啡文化也得到了很好的發(fā)展。要求的個(gè)性和表達(dá)內(nèi)涵的標(biāo)志，但更重要的是要注意的是，我們需要如何去如何更好地利用。從上面看來，在設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭中，我們更嚴(yán)格的要求，形成一個(gè)大融合的風(fēng)格做的更好。

色彩作為第一視覺語言，我們好好把握課題研究，充分發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大功能，以傳統(tǒng)實(shí)踐為基礎(chǔ)，創(chuàng)新形式，將VI內(nèi)涵表達(dá)的具有時(shí)代氣息，讓我們年輕的蓄力在激烈的市場競爭中完美發(fā)揮，為VI行業(yè)做出具有驗(yàn)證時(shí)代的意義，雖然還存在弊端缺點(diǎn)，但卻前程似錦，在今后VI設(shè)計(jì)道路中VI設(shè)計(jì)在色彩的“陪伴”下會(huì)更加完美。