中國影市展現大國氣象2月票房緣何突破100億

黃柏雪

繼去年《戰狼2》以56.82億元刷新全球單一市場票房紀錄后，2018年2月中國電影再次創造歷史——單月票房產出首次突破100億元大關，達到101.3億元，打破北美市場2011年7月的全球單月單市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）。2月16日（大年初一）全國電影票房產出12.61億元，單日觀影人次3217萬，2月16日—18日（大年初一至初三）累計票房32.32億元，并打破全球單市場單日票房紀錄、單日觀影人次紀錄和周末票房紀錄。

單月票房突破100億元是中國電影發展史上的又一里程碑，更顯示出中國電影市場蓬勃向上的發展態勢，中國電影市場在票房數字上全面超過北美、成為全球最大的電影市場只是時間問題。中國藝術研究院影視所副所長趙衛防向《綜藝報》表示，2018年2月創造的一系列紀錄，證明中國電影市場還有巨大的開發空間，中國電影人對此要有充分自信。趙衛防樂觀預測，2018年中國電影票房將繼續保持快速成長，增幅將超過2017年的13.45%。

電影軟硬件供給水平顯著提升

近年來中國電影產業持續保持高速增長，就在8年前的2010年，國內全年電影票房才剛剛突破100億元，2018年2月全月的票房就與2010年全年比肩。

2月國內影市票房突破100億元對中國電影產業意味著什么？趙衛防認為，一方面從需求側看，中國電影市場仍有巨大發展潛力，“中國影市至今還沒到遭遇天花板和發展瓶頸的時候，只要電影本身夠好，檔期選擇正確，一定會有很好的市場表現。”另一方面從供給側看，影院數量的增長和影片質量的提高都有力助推了票房增長。

截至今年2月底，全國共有影院9914家、銀幕53824塊，其中縣級影院4890家、銀幕20321塊，分別占比49%、38%。“影院數量尤其是三四線城市影院數量的持續增長，為觀影剛需的釋放提供了保障。”趙衛防表示，今年春節檔影片在三四線城市的營銷宣發做得特別好。比如《捉妖記2》上春晚下農村，“無孔不入”，甚至農村墻面都刷上了它的“洗腦式”廣告。該片憑借巨額營銷投入打響春節檔“第一炮”，上映首日收獲5.5億元票房，打破由《戰狼2》保持的4.26億元國產電影單日票房紀錄及《速度與激情8》保持的4.87億元中國影史單日票房紀錄。數據顯示，2月電影票房下沉程度空前，有52%份額來自三線以下。

“今年2月票房過100億元也說明我們的影片質量比較過硬，中國電影已經逐步從粗獷式的數量增長階段跨越到藝術質量提升的階段。”趙衛防表示，近年來我國電影在產量和上映數量基本穩定的前提下，更加注重質量的提升。比如，根據中國海軍海外撤僑事件改編的主旋律影片《紅海行動》出現在春節檔期，讓觀眾在合家歡、喜劇、動作、動畫等檔期常見類型之外，有了更多觀影選擇。“《紅海行動》把對主流價值的表達與類型電影進行了充分對接，極大提升了中國類型電影和主旋律電影的藝術質量，在內地影壇形成了一股‘新主流大片的風潮，既能表現主流價值觀，又具有足夠的商業性和娛樂性。”趙衛防說。

《紅海行動》為什么能反超為第一

今年春節檔，《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》正面交鋒，上映了“五軍之戰”的好戲，除了動畫片《熊出沒·變形記》因為明顯的差異性一直保持了穩定的排片和票房比外，其他4部影片的票房走出了完全不同的曲線，中國影市的快速反應和調整能力令人印象深刻。

貓眼電影數據顯示，大年初一，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》的排片占比分別為35.7%、25.2%、16.6%和11.5%。隨著影片口碑持續發酵，《唐人街探案2》和《紅海行動》的排片和票房占比逐步提高，大年初三《唐人街探案2》單日票房超越《捉妖記2》登上榜首，大年初四《紅海行動》也超越《捉妖記2》上升至單日票房第2位。尤以《紅海行動》表現最為亮眼，憑借上佳口碑，該片每天票房都出現逆勢上漲，排片也不斷提高，上映第7天即從單日票房第4位躍升至第1位。截至3月18日，《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》累計票房分別為34.7億元、33.5億元、22.3億元和7.3億元，排名出現明顯變化。

《紅海行動》《唐人街探案2》等影片能在短短幾天時間內，憑借優質口碑克服前期排片劣勢后來居上，尤其是《紅海行動》在上映的第27天，逆襲成為內地影史票房亞軍。這不僅反映出中國電影市場正在走向成熟，也充分展示了中國觀眾在審美品位和觀影水平上的提升。

“中國電影市場和中國觀眾越來越成熟，對藝術質量的要求越來越高。藝術質量包括類型營造、敘事、演員表現、宣發等很多方面，其中最重要的是敘事質量。”趙衛防認為，《紅海行動》和《唐人街探案2》之所以能夠成功，正在于其敘事非常扎實，故事主線清晰，人物刻畫鮮明到位。比如《紅海行動》在敘事主線之外營造了一條條副線，每條副線都是跌宕起伏的敘事段落，“這樣整體敘事就顯得特別扎實。”《唐人街探案2》的整個敘事也比系列前作做得更好。

趙衛防還強調，國產電影要想做出像好萊塢知名系列電影一樣持續受市場歡迎的系列作品，就一定要在敘事上越做越好，“只有這樣才能做出受市場認可的經典IP。”

春節檔爆發，市場環境愈發成熟

2月票房過百億的背后，是春節檔的又一次大爆發。從2月15日（除夕）到2月28日（正月十三）14天內產出票房86.13億元，其中春節假期（2月15日—2月20日）產出票房56.8億元，較2017年同期的33.4億元成績大增70%。

數據顯示，2018年春節檔共有1.44億人次走進影院觀影，同比增長58.9%，春節影市的空前火爆反映出“過年看電影”已經成為中國人春節的新時尚。正如中國電影藝術研究中心文化研究室副主任左衡在接受《綜藝報》采訪時所說：“近年來春節檔的興起，背后支撐的是‘春影這一新民俗。”

貓眼研究院發布的《初一電影市場消費大數據報告》顯示，35歲以上觀眾群體在春節檔期間觀影分布較2017年有所增長，受春節返鄉潮及三四線城市影院建設提速影響，三四線城市觀眾分布也較2017年明顯增長。春節期間，看電影不再是一二線城市、90后年輕人的專利，而是成為遍布全國各城鎮、各年齡層普遍參與的大眾娛樂消費活動。

相比于國慶檔、新年檔、暑期檔等其他檔期，春節檔形成得最晚，成長卻最快。從2013年春節《西游·降魔篇》成為年度票房冠軍，到2016年《美人魚》打破中國票房紀錄，再到2017年、2018年大年初一連續刷新單日票房紀錄，春節檔已經一躍成為中國影市最重要的檔期。

“春節檔無疑是一年中最黃金的檔期，從觀影剛需上看，其他任何檔期都不能與春節檔同日而語，很多大制作或是有自信的影片都想在這個檔期搏一搏，春節檔將越來越擁擠，同時也將成為檢驗影片藝術質量的重要場合。”趙衛防表示。

春節期間，《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》大年初一共同登場，造就了單日12.6億元的票房紀錄，比去年8.06億元的單日票房紀錄提高了50%。特別是《紅海行動》《唐人街探案2》等影片質量上乘，受到觀眾一致好評，票房表現不斷走強。

中國電影藝術研究中心和藝恩聯合發起的“中國電影觀眾滿意度調查·2018年春節檔調查”顯示，檔期滿意度得分83.4分，創造了春節檔的歷史最高分，其中，影片觀賞性85.1分，思想性85分。

與此同時，2018年春節檔影市更加規范，回歸良性競爭軌道。監管部門和電影市場從業者達成共識：大年三十至正月十五期間，單張影票觀眾實際支付價格不低于19.9元，且單部影片補貼票數不超過50萬張。最終，觀眾的觀影熱情并未因為票補受限而打折扣，顯示出為優秀國產電影買單的強烈意愿，票房大盤也呈現出更加健康、可持續的走勢——2017年大年初二票房較前一天下滑27.5%，2018年大年初二較前一天下滑幅度不到20%，票房走勢更加平穩。

如果說2016年和2017年中國電影的總體表現“波瀾不驚”的話，2018年則展現出強烈的“大年”氣象。開年的2部30億+影片和1部20億+影片之后，一批優秀國產電影即將在年內與觀眾見面，包括張藝謀的《影》、姜文的《邪不壓正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》、開心麻花團隊的《西虹市首富》、黃渤導演處女作《一出好戲》以及《葉問4》《爵跡2》《反貪風暴3》等續集作品，勢必將中國影市推向新的高度。

中國電影市場經過多年持續穩定成長后，已經成為引領全球電影市場增長的重要引擎。在國內票房不斷創新高的同時，產業內外也更加希望看到中國電影能夠在海外市場占據一席之地。趙衛防表示，受限于文化差異、宣發渠道有待進一步拓展等因素，中國電影走出去還有很長的路要走。“未來中國電影走向海外要從中外合拍做起，減少文化折扣，加強海外宣發。同時，我們也不要老盯著北美，要把重點放在亞洲市場上，逐步打入海外市場。”