把電視做得輕松點

網絡時代，媒體發生了巨大的變化，大家不免會關心電視這樣的傳統媒體會受多大的影響。最近，臺灣的一項調查發現，即便在網絡比較發達、媒體比較分散的臺灣，民眾還是非常愿意使用傳統媒體的，特別是電視。

這項調查當中的一張圖表非常吸引我。這是一幅雷達圖，問的是受眾使用媒體的主要目的，圖表顯示，受眾使用電視的主要目的是為了娛樂和放松。對此，我很有同感，多年前給某衛視做定位分析，那時有快樂衛視，有情感衛視，有財富衛視，有家庭衛視，我提出了放松衛視，大家哈哈笑起來。Be relax（放松）好像不太正式的感覺。但落實到電視，能做到放松其實非常不容易。

曾經邀請過一位美國電視美術專家來中國。他看了幾檔節目后說，你們的節目不夠放松。我說你聽得懂中文？他說，不是的，我只要看看色調就知道了。現在不少真人秀節目都上花字，一些制作人就說這挺麻煩的，原來的生產工藝里沒有這一套，但現在為了營造輕松的氣氛，必須專門找人來做花字的創意，做花字的表現。我想這大概是重視觀眾對放松的需求的一種表現吧。

我的一位老領導說他在做電視劇宣傳片的時候，特別強調要配音，要用人來說出預告的內容。反觀國外的很多宣傳片，通常就是音樂和畫面。我就問他為什么要這樣做？他說中國的觀眾和國外不一樣。國外的觀眾看電視具有一種儀式感，是享受大家坐在客廳里一起看電視的溫馨時光。而中國的家庭成員通常是各忙各的，有炒菜的，有打牌的，有搞衛生的，有做作業的……電視是用來當背景聲用的。“你不喊兩嗓子，觀眾根本不知道你節目里播的是什么。”中國的電視觀眾真的很放松。

我相信如果有衛視定位輕松，一定能殺出重圍，在互聯網時代仍然能有好的收視表現。當然輕松說起來容易，真正做到還是比較難的。很多時候我們甚至不知道輕松是個什么狀態。有一次，我打開電視盒子發現了臺灣的一個財經頻道，被它嚇了一跳——整屏的股價，和電腦一樣，里面配著評論聲，這樣一個電視頻道就做好了。我們可能不敢這樣去做一個財經頻道，但是人家肯定會說我們確實在認真地做著一個放輕松的財經頻道。看了幾個國外的電視頻道包裝也發現，一些頻道的風格非常沉重，一些則很輕松。比如俄羅斯國家電視臺的包裝就很莊嚴，居然還有二戰時的紀錄畫面，黑白效果加上當代的大屏幕，非常經典威儀；美國NBC有段時間用的包裝是臺標孔雀的幾種色彩，隨意地在各種環境上涂抹，而一版用自行車鈴模仿臺標音樂的宣傳片也顯得非常輕松。

把電視做輕松的辦法有很多，但我們通常都沒有選擇輕松，而是特意要把電視做得很莊重。希望我們的電視人能夠重視觀眾的需求，把電視做得輕松點，當然最好也能輕松地做電視。在今天，做輕松的電視也是應對媒體轉變的最好利器。