影視大公司的“第一條軍規(guī)”

近幾年，伴隨著影視行業(yè)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了一些行業(yè)“新現(xiàn)象”——?jiǎng)虞m號(hào)稱(chēng)“航母”的大公司、莫名其妙的獵頭電話(huà)，以及老朋友的新名片或是title唬人的新人高管……

筆者這里想針對(duì)“大公司”的特質(zhì)做一些解讀。

整個(gè)影視行業(yè)中，最特殊的是制作環(huán)節(jié)（包括前期開(kāi)發(fā)）。這種特殊性是由影視作品的獨(dú)特性、非批量、唯一性等特征帶來(lái)的。世界上絕大多數(shù)的產(chǎn)品生產(chǎn)，從原材料到成品都可以通過(guò)一定的經(jīng)驗(yàn)歸納形成相對(duì)固定的生產(chǎn)流程，以保證品質(zhì)、周期進(jìn)而控制成本，預(yù)估盈虧。但影視生產(chǎn)很難適用這種管理流程。

電影誕生以來(lái)的100多年間，不乏對(duì)同一部小說(shuō)進(jìn)行的多次影視改編，但產(chǎn)品品質(zhì)差距之大，往往難以簡(jiǎn)單找出顯見(jiàn)原因。除去不同時(shí)期改編受不同制作技術(shù)影響外，單從小說(shuō)到劇本的改編就已是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事，再?gòu)奈淖值接跋窕拇笮∑聊?，更是難以預(yù)估和控制最終樣貌。舉例來(lái)說(shuō)，從上世紀(jì)60年代的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》，到86版《西游記》，再到后來(lái)的經(jīng)典港片《大話(huà)西游》以及近年來(lái)的《悟空傳》，無(wú)不是來(lái)自同一部《西游記》，可彼此間卻千差萬(wàn)別。這在其他行業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中恐難見(jiàn)到。

影視制作還是最體現(xiàn)創(chuàng)造力的環(huán)節(jié)，越具創(chuàng)造力的作品，就一定越與眾不同，甚至前無(wú)古人。這種獨(dú)特和創(chuàng)新性在其他行業(yè)里，通常會(huì)被批量化以期產(chǎn)生利潤(rùn)，而在影視產(chǎn)業(yè)里，即便是續(xù)集都不可能完全復(fù)制。影視人追求的核心能力永遠(yuǎn)都是——不斷創(chuàng)新，無(wú)盡的想象力。這些都是考驗(yàn)各大影視公司水準(zhǔn)的重要因素。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，所謂管理核心是指，“聚合企業(yè)各類(lèi)資源，充分運(yùn)用管理的功能，以最優(yōu)投入獲得最佳回報(bào)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定目標(biāo)?！边@個(gè)理念體現(xiàn)在大公司里，通常首先是采用KPI將企業(yè)的盈利目標(biāo)分解到各業(yè)務(wù)板塊。然而，這個(gè)看似很有數(shù)字依據(jù)的方法，并未經(jīng)過(guò)科學(xué)論證是否適用于影視行業(yè)。

而各行業(yè)通行的“最優(yōu)投入獲得最佳回報(bào)”，在影視業(yè)直接造成另外一種問(wèn)題：影視投資中最早進(jìn)入的“開(kāi)發(fā)投資”部分被占用的周期最長(zhǎng)，成本也最高；大公司經(jīng)常為貌似會(huì)賺錢(qián)的已有項(xiàng)目砸下單筆幾千萬(wàn)元甚至幾億元的大投資，卻不愿意為開(kāi)發(fā)項(xiàng)目花費(fèi)一兩百萬(wàn)。然而，任何學(xué)過(guò)投資的人都知道，投資切忌把所有資金都放在一個(gè)籃子里。正是在這種管理目標(biāo)的要求下，近幾年，各種未經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)論證的“盈利模式”被各路新入行的大公司奉為投資寶典，趨之若鶩，諸如“大IP+小鮮肉”模式下數(shù)以?xún)|計(jì)的投資規(guī)模，風(fēng)險(xiǎn)不可謂不小。

近年來(lái)一直保持品質(zhì)水準(zhǔn)的正午陽(yáng)光、新麗影視等公司，反而一直沿用傳統(tǒng)的作坊式管理理念——從劇本開(kāi)始的每一步都精雕細(xì)琢，到最后出來(lái)的總會(huì)是對(duì)得起投入資金和時(shí)間的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

對(duì)照來(lái)看，好萊塢的大公司更像是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)、融資平臺(tái)，獨(dú)立的生產(chǎn)大多數(shù)都由與其關(guān)聯(lián)的制片公司完成。例如Universal和位于英國(guó)的Working Titles（拍攝過(guò)《諾丁山》《BJ單身日記》《四個(gè)婚禮一個(gè)葬禮》等片）。好萊塢大公司正是通過(guò)這種方式完成自己的“投資組合”，達(dá)到控制風(fēng)險(xiǎn)、保持多樣性的目的。

中國(guó)影視行業(yè)的高速發(fā)展從邏輯上來(lái)說(shuō)確為出現(xiàn)大公司提供了契機(jī)，但以何種管理方式、人才方式來(lái)運(yùn)行，則是任何一家想要長(zhǎng)期以此為業(yè)的大公司必須要想清楚的。尊重影視行業(yè)特質(zhì)并非是影視行業(yè)人的傲嬌要求，而是任何進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)者所必須遵守的“第一條軍規(guī)”。