基于模糊分析法評價湘鄉旅游資源開發

柳子辰，吳二剛，劉　學

(承德石油高等專科學校　a.外語與旅游系；b.學校辦公室，河北　承德　067000)

湖南省旅游資源的開發研究工作正在經歷著一場深刻的變革，這場變革的焦點主要集中在旅游資源的開發要帶動相關產業的共同融合發展，經過開發旅游資源所形成的旅游產品要適應我國旅游者休閑和度假的復合型旅游需求，通過旅游資源的開發使旅游目的地爭取成為世界性旅游目的地，將旅游產業進一步做大做強成為湖南省的戰略支柱產業。湘鄉市應該充分利用本省長株潭一體化以及構建兩型社會(資源友好型和環境節約型)的有利時機，對本地區內具有代表性和吸引力的旅游資源進行整合開發，通過多種投資手段將旅游資源的優勢轉變為拉動本市經濟的引擎，使本市的經濟張力和輻射面不斷擴大，滿足當下旅游者休閑和度假的旅游需求，即通過旅游資源的合理開發進而推動湘鄉市整體經濟的發展和人們可支配收入的增加。

1　文獻綜述

在我國，旅游資源的開發研究最早見于20世紀80年代，盧云亭[1]首次提出“三三六”評價法，奠定了旅游資源評價的基礎。在定性方面的研究成果主要有：屈小斌[2]利用匯集專家的德爾菲法對青眉山山體旅游資源開發潛力進行了分析，徐小音[3]根據旅游資源開發的重要性依次總結出三類不同的旅游資源評價項目，鐘林生[4]以西藏溫泉資源價值、區域環境、區域開發綜合條件構建了一個涵蓋上述三個方面的25個溫泉旅游資源開發指標。在定量研究的成果方面，旅游資源的開發主要集中在層次分析法，主要代表有：毛明海、齊德利、魏長晶[5-7]分別對水利旅游資源、丹霞地貌旅游資源和武漢市森林旅游資源進行了開發評價并給出了相應旅游資源開發的總體戰略和措施。吳章文描述了湖南湘鄉旅游資源的類型和具體開發意見[8]。在國外學者中，Foster在重新評估旅游目的地之后增加了針對“銀發市場”的旅游目的地旅游資源開發的巴勒特模型[8]。Getz D考察了目的地生命周期概念與旅游資源開發之間的潛在聯系這些又對旅游資源評價開發理論作了進一步的補充和完善[9]。Douglas Pearce 在《Change in Tourism: People,Places, Processes》中提出了集成、動態、多尺度的旅游開發方法，可以看做是一個旅游開發體系。

2　湘鄉市現有旅游資源的現狀

根據我國旅游資源評價的標準文件，湘鄉市在評價所涉及的8大類、31亞類和155個基本類型中共涵蓋了所有8個大類中的21個亞類和55個基本類型，拒不完全統計沒有進行開發的旅游資源單體高達175處之多。具體規劃如圖1所示。

3　研究方法

3.1　研究方法

本文研究方法采用模糊評價法。本方法采用了定性和定量相結合的方法，對于湘鄉市旅游資源的開發而言具有較好的指導依據。

3.2　評價指標的建立和評價結果

根據旅游資源可行性開發的國家標準以及在參考我國權威文獻的基礎上，湘鄉市旅游資源的開發可以從旅游資源特性、旅游資源價值和開發條件三大方面進行評估，因此，本文運用模糊分析法分別為湘鄉旅游資源建立了3個層次的指標體系，分別為總體層、各個項目層和要素層。

3.3　模糊評價法權重的確定

通過請相關的旅游資源開發專家進行評分，并進行了相應的權重分配如表1所示。

設定評語集V={v1,v2,v3,v4,v5}={優，良，一般，較差，差}，采用模糊數學五分制計分法，將評語集V中等級視為向量A=(5,4,3,2,1)。對兩個景點設計了專門的專家問卷調查，采取了德爾菲法進行單因素評估，構造出評判矩陣。為了統計方便，隸屬度rij用所參加調查的專家中有幾位贊同該因素被評為某個評估等級的方法來表示。湘鄉市綜合評價U={U1,U2,U3}={資源價值，開發條件，資源特性}，權重A=(0.632, 0.104,0.268)。因素評價集U1={U11,U12,U13}={觀賞游憩價值，歷史文化價值，科普教育價值}，A1=(0.6,0.2,0.2)； U2={U21,U22,U23,U24}={基礎設施，區域經濟實力，可進入性，知名度}，A2=(0.134,0.159, 0.166, 0.541)；U3={U31,U32,U33,U34,U35}={生物多樣性，資源特異程度，完整性，規模、豐度，氣候舒適度}，A3=(0.323, 0.225, 0.158, 0.157, 0.137)。

表1　湘鄉旅游資源指標權重分配表

3.4　實證研究

對于褒忠山旅游區的分析如下：

對養馬島各因子相對評語集打分，分別得到單因素評判矩陣Rj(j=1,2,3)：

褒忠山旅游區的資源價值B1=A1°R1=(0.38，048，0.12，0.02，0)，W1=B1·CT=4.22；開發條件B2= A2°R2=(0.219，0.43，0.254，0.097，0)，W2= B2·CT=3.771；資源特性B3= A3°R3=(0.259，0.648，0.093，0，0)，W3=B3·CT=4.166 。

所以褒忠山旅游區的綜合得分值W=B·CT=A°(B1，B2，B3)T·CT=4.138。

4　旅游資源開發建議和具體措施

4.1　湘鄉市旅游資源的開發建議

根據湘鄉市旅游資源綜合評價匯總表可以得出，湘鄉旅游資源的比較優勢和特色比較突出，湘鄉市在進行旅游資源開發時應結合本市交通和區位條件，在依托湘鄉旅游資源稟賦，堅持長株潭一體化旅游發展理念，共享大韶山品牌價值，以紅色文化、湘軍文化為內涵，以休閑度假為重點，以韶湖、大東山為突破，突出旅游產品的文化性和休閑性，倡導“深度慢游”理念，最終使旅游產品體系朝著觀光游覽與休閑度假相結合的多系列、高效益方向發展。

4.2　褒忠山旅區開發建議

褒忠山自然景觀優美，風景秀麗，令人賞心悅目，可以開發觀光類旅游產品和修學類旅游專題產品。在觀光類產品中可以著重開發山地和農業觀光，它們的開發策略分別為：完善山地基礎設施建設，注意造景、設景，提升沿途景致吸引力，建設觀景制高點，讓游客充分體驗以褒忠山為首的東臺山、塔子山和邵峰的秀美以及能夠給游客帶來心曠神怡的感覺；農業灌溉工程韶山灌區是上世紀中葉新中國新農村建設的令世人矚目的巨大成就，與河南省的紅旗渠齊名，其主體部分在湘鄉褒忠山旅游景區內，在國內具有極高的壟斷性；其次，規劃后全市內將形成大規模的生態農業基地，可提供瓜果蔬菜、名貴花卉觀光欣賞等服務項目。在開發時將農業灌溉工程觀光與褒忠山生態農業觀光相結合進行整合開發，充分挖掘“韶灌精神”的文化內涵，大力開發生態農業，塑造鮮明的主題形象；在開發修學類境內有東山書院、曾國藩研究中心、曾國藩詩文島、名人故居等文化內涵深厚的旅游資源，并將規劃建成湘學館做為國學展示、教育、研究交流基地。可以利用紅色文化、湘軍文化、湖湘文化等為吸引點，推出以弘揚紅色文化、傳統文化為核心的主題夏令營活動，打造大中小學生紅色勵志、國學實習基地。

4.3　韶湖旅游區開發建議

韶湖旅游區水體資源豐富，在進行旅游資源開發時可以在水上項目做文章。在觀光旅游產品中可以開發水體觀光旅游，在韶湖景區中水府廟水庫、桃林水庫、合東水庫等分布在湘鄉境內，漣水貫穿湘鄉，最具吸引力的是水府廟水庫，湖岸曲折蜿蜒，水面小島點綴，白鷺優美靈動，在進行水體觀光旅游產品開發時應特別注重山水自然資源的保護，保持生態的完整。以原生態休閑體驗為核心吸引點，廣泛開展水面活動項目，豐富濱水、島嶼旅游項目，打造完整休閑旅游綜合體。當然，韶湖旅游區也可以針對前來旅游的成功人士開發濱水度假旅游區，這些群體的特征是收入高，對價格敏感性低，是湘鄉旅游市場一大利益創造主體。韶湖旅游區域水資源豐富優質，項目開發以休閑度假為主題，開發后將建成高檔的商務接待設施，形成良好的基礎服務條件，區域內濱水商務休閑度假產品將在同類產品中具有很強的競爭力。可以主打高端享受牌，依托商務酒店、度假別墅、高爾夫俱樂部、游艇等高檔有服務項目，共同打造高檔商務休閑度假品牌。

4.4　大東山旅游區開發建議

大東山旅游區擁有黃公略故居、陳賡故居、譚政故居、楊幼麟故居等歷史文化名人故居；毛澤東、蕭三、易禮容等新中國名人曾于此求學生活。此外，湘鄉毗鄰韶山，有很大的區位優勢，可利用毛澤東故居的旅游擴散效應，融入“大韶山”旅游圈。可以開發紅色勵志游和湘軍文化游等專題性旅游產品。在紅色勵志游旅游產品中可以主打紅色文化，依托名人故居、東山學校，深度挖掘紅色文化內涵，與韶山、花明樓、烏石結成親密的伙伴關系，做成韶山紅色旅游的輔助性與延伸產品，通過形象搭車、客源共享，共謀發展。而在湘軍文化游旅游產品中可以通過實施差異化產品戰略，與婁底雙峰、長沙望城等地有關曾國藩、湘軍的景點形成差異或互補，以開放的視野看待湘軍文化，積極探尋湘軍文化的源頭與去向，打造湘軍文化研究與體驗勝地。

參考文獻：

[1]馬中.環境與資源經濟學概論[M].北京:高等教育出版社,1999.

[2]屈小斌.青眉山溶洞旅游資源及其開發潛力評價[J ].四川師范大學學報(自然科學版)，2001，24(9):529-532.

[3]徐曉音.湖北省大型湖泊水庫旅游資源開發利用價值評價[J].經濟地理,1999,19(4):104-110.

[4]鐘林生,王婧,唐承財.西藏溫泉旅游資源開發潛力評價與開發策略[J].資源科學，2009,31(11):1848-1855.

[5]毛明海.浙江省水利旅游資源潛力評價[J].科技通報,2002,18(3):213-217.

[6]齊德利,陳致均.甘肅省丹霞地貌旅游資源開發潛力評價[J].甘肅社會科學，2003(4):152-156.

[7]魏長晶,李江風,張志.森林旅游資源開發潛力定量評價研究一以武漢市為例[J].資源開發與市場,2006,22(3):220-223.

[8]吳章文.湖南湘鄉旅游資源的開發[J].湖南林業科技，1993,24(3)：42-46.

[8]Foster D M. Murhy P. Resort Cycle Revisited the Retirement connection[J].Annals ofTourism Research, 1991, 18(4):553-567.

[9]Getz D. Tourism planning and destination life cycle[J]. Annals of Tourism Research, 1992,19(4):752-770.