對陜西媒體　關于陜西自貿區建成事件的報道分析

陳慧東

摘 要 本文通過對國內外媒體從自貿區建立籌備階段到自貿區開園的系列報道進行定性與定量分析，探究陜西傳統黨媒、都市報和門戶網站在自貿區建設前報道的總體樣態以及變化趨勢，繼而分析陜西媒體在國際貿易投資創新體制落戶陜西這一重要議題設置中的報道特點與建構策略，給出建議。

關鍵詞 陜西媒體；自貿區報道；報道路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0017-02

1 研究背景

自由貿易試驗區（Free？Trade？Zone，簡稱FTZ）是指在貿易和投資等方面比世貿組織有關規定更加優惠的貿易安排，在主權國家或地區的關境以外，劃出特定的區域，準許外國商品豁免關稅自由進出。2017年3月31日，國務院批復成立遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川和陜西等7個新的自由貿易試驗區。至此，中國形成“1+3+7”共計11個自貿區的格局，陜西也進入“自貿區時代”。

本文通過《陜西日報》《華商報》和西部網等互聯網信息庫，以“陜西自貿區”為關鍵詞，限定時間從2017年4月1日至4月7日，通過內容分析法，對報紙報道進行統計分析。同步傳統媒體、新媒體兩個路徑的陜西自貿區媒體報道，并將其與湖北、重慶、浙江三省市在有關“自貿區建成”這一議題的報道特點進行比較。按照報道數量、報道體裁、報道領域、報道立場等方面進行統計和分析，總結出陜西媒體對于自貿區報道存在的創新之處、欠缺之處與改進方法。

2 針對“陜西自貿區建成”議題報道的分析

通過對樣本的數據統計和分析，我們發現陜西媒體對于“陜西自貿區建成”議題報道在策略層面，貼合了當前業界所倡導的全媒體生產模式“一次采集、多次發布、多層次生成，多媒體傳播”。

以《陜西日報》為代表的黨報，對于自貿區的報道以消息和通訊通稿為主，新聞標題中規中矩，內容注重“寬”而非“深”，版面色彩上以紅色作為點綴。相比其他三省市黨報對同一議題的報道，《陜西日報》等黨報并未采用圖文結合、大標題形式，對“自貿區建成”進行深入、詳細解讀的專版報道，具體包括自貿區基本情況介紹，領導講話，專家解讀，企業反響，民眾反響，帶來的機遇與挑戰等。

陜西都市媒體《華商報》對于自貿區的報道數量明顯增加，涉及自貿區的新聞報道共16個版，報道題材以消息、通訊體裁較多，評論較少；版面整合內容豐富，充滿布局感；標題使用如“自貿區就是當年的‘在中國南海邊畫了一個圈的2.0版”等較為生動、活潑的標題；版面色彩以藍色、綠色、橘色為主色調，寓意未來、科技、生機、活力。

陜西新聞媒體門戶網站西部網對自貿區的專題報道自2017年2月21日就已開始，截至4月7日，專題報道發揮了網絡媒體整合信息完整的優點，包括圖解、視頻、時間軸、直播等眾多元素的結合；專題內包括52篇新聞報道、7篇專家解讀，標題具有顯著的指向型，既注重新聞廣度，還關注新聞深度；專題文章部分援引華商網、央廣網、每日財經新聞等，援引之余不乏站內原創。總體來說，西部網對于陜西自貿區的專題報道具有較強的傳播力度，但缺少評論文章，且與網民互動程度低。

此外，社交媒體平臺此次的自貿區主題報道較為亮眼，@西安發布、@陜西發布等官方微博平臺從2016年9月1日陜西自貿區批準建立之日起，對自貿區功能布局、宏觀政策、企業范例等多方面信息進行呈現，信息發布迅捷、簡短易讀。

微信公眾平臺以其與網民社交生活強烈的“用戶聯結”異軍突起，成為多數用戶獲取咨詢的渠道。粉巷財經、貞觀等本地知名財經類微信平臺生產出多篇精品化文章，如《揭秘陜西自貿區北航的“暗戰”》等文章貼合高端人士對于自貿區有關信息的需要，財經類、精品化的微信平臺文章成為創新自媒體傳播渠道、穩固用戶聯結的有效做法，值得傳統媒體效仿。

通過對陜西本地媒體針對本省自貿區建成報道內容、數量等的定性和定量的研究，發現有如下創新之處。

1）實現多種媒介報道方式的融合，部分兩微平臺表現亮眼。在針對陜西自貿區建成事件的報道中，陜西各家新聞報紙和新聞網站實現聯動，聯合促進對自貿區建成事件的傳播強勢。此次，陜西媒體的報道策略貼合了當前業界所倡導的全媒體生產模式“一次采集、多次發布、多層次生成，多媒體傳播”，陜西媒體對大型經濟民生事件的報道也從單一媒體報道走向了報網聯動。社交媒體此次的報道方式同樣亮眼，部分兩微平臺以自身專業強勢推出精品化內容，“定制化”的信息產品有利于高端人士擇選關鍵信息，形成深遠影響。

2）網絡專題報道豐富多元，受眾定位明晰。以西部網為代表的陜西新聞門戶網站為陜西自貿區的新聞報道提供了亮點，加入了圖解新聞、數字新聞專題、視頻報道等元素，報道主題具有多元化，涉及經濟政策、企業發展、區域聯動發展、民生政策。專題受眾定位較為明晰，為國內企業受眾、政府部門和普通市民都“量身”制作了新聞產品。

3）開設直播平臺，網絡報道貼合社交媒體風格。為貼合現今的社交媒體和可視化新聞風潮，西部網為自貿區的報道開始“頭條直播”頻道，移動直播兼具娛樂方式和新聞傳播的功能直播平臺本身社交屬性帶給事件更高的下載量和活躍度。

3 陜西媒體針對自貿區報道所存在的問題

針對陜西自貿區的建立，本地媒體在進行大量富有創新性的報道的同時也展現出了一些地方媒體的局限性。

1）媒體聯合報道，卻沒有形成信息強勢。傳播形態各異的眾多媒體和渠道對陜西自貿區的建成進行報道，旨在用更靈活的手段，將有關信息推送到不同的媒介上，以不同方式滿足不同受眾的信息需求。而以4月1日掛牌儀式以來的輿論反應來看，自貿區有關新聞并未成為全國和陜西民眾熱烈討論的熱點事件。

2）精品化新媒體內容數量較少，且多定位高端。以門戶網站、微博和微信平臺等新媒體平臺此次對于自貿區的報道表現亮眼，以其報道體裁呈現的多元化、豐富化、迅捷化、互動性強等特點形成了傳播熱趨勢，通過兩微一端了解自貿區等重大議題的用戶不斷增加。但相比浙江省將政務發布與居民生活緊密結合的新媒體布局，陜西新媒體的精品化內容生產仍舊體現出數量單一、定位高端、主題布局模糊等特點。

3）傳統媒體報道的體裁、題材、立場均拘泥單一。陜西媒體對于自貿區建設的報道體裁均以消息為主，報道題材以具體政策為主，報道立場以本地、正面為主。例如《陜西日報》的報道大多以本地官方立場進行，很少從民眾立場上進行審視，造成受眾本位的偏移和貼近性的缺失。多數傳統媒體在自貿區新聞的報道方面缺乏足夠的重視程度，缺乏長期化、立體化、全方位的議程建構。

4）傳播主體單一化“用戶聯結”薄弱。對比浙江省自貿區傳播施行的多樣化主體傳播，通過意見領袖或草根網民實現人際傳播，最終達到大眾傳播、人際傳播和組織傳播的多元互動盛宴。陜西省宣傳組織工作相對還限制于傳統媒體+門戶網站雙向傳播的思路中，缺乏制造用戶聯結的意識和技術，無法形成強勢的傳播力。

4 結論

針對上述研究中所發現的問題和局限性，筆者得出一些關于提升陜西自貿區報道質量的路徑和建議。

1）挖掘報道深度，增強跨媒體傳播能力。陜西媒體應更重視利用互聯網等新興傳播手段，全面、客觀地展示本地地域形象和經濟文化資源。針對陜西自貿區建成事件，陜西各家新聞報紙和新聞網站應實現聯動，將不同形態的媒介傳播方式和報道思路結合起來，聯合促進對自貿區建成事件的傳播強勢。

2）改進新聞敘事方式，淡化宣傳色彩。陜西自貿區建成以來，《陜西日報》對自貿區的報道從報道數量上看已經比較充足，但實際提供的信息量遠沒有滿足受眾的需求。黨報媒體應該堅持用事實說話+硬新聞軟化+新媒體敘事模式；注重可視性、數據化的新聞形式；熟悉利用社交媒體的熱度傳播方法和營銷手段。

3）通過新媒體聯結用戶，豐富報道內涵。媒體除了政治、經濟等常規領域的報道之外，還需要進一步加強文化、社會等領域的報道，通過社交媒體建立強有力的“用戶聯結”，進一步強化媒體對于民眾日常議題的影響力；另外，除了正面報道以外，還應該涉及陜西自貿區建設所面臨的問題，使人們對自貿區形成全面、客觀的認識。

參考文獻

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