傳統文化的傳播與出版

邵紅巖

摘 要 在全球經濟發展放緩的今天，中國經濟的快速發展受到了世人的矚目，國際地位也得到了顯著提升，中國傳統文化的價值被重新審視、估量、發掘。從熒屏到網絡，從中小學生到社會大眾……掀起了“傳統文化熱”。如何實現中國傳統文化的有效傳播與出版，使中國博大精深的傳統文化發揚光大，成為科技信息時代出版人的新命題。文章試圖結合科技的發展對傳統文化的傳播與出版做初步探討。

關鍵詞 傳統文化；文化傳播；電子數據庫；數字化出版；通俗化傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0170-02

1 傳統文化的復興

文化是可以被繼承和弘揚的民族或地區的人文歷史、風土人情、生活思維方式、文學藝術、行為準則和科學技術等。它源于歷史的延續，是一種精神力量。它融入在人們的思想、觀念、審美、情趣、思維方式及語言文字中，能夠在人類征服自然和改造社會的過程當中轉化為物質力量，影響人們的思想和行為，能給一個國家，乃至一個社會的發展帶來深刻的影響。傳統文化是指一個民族通過千百年的薪火相傳和歷史積淀所形成的、通過不同的文化形態所表現出來的帶有民族特色的物質財富和精神財富的總稱。

在全球經濟發展放緩的今天，中國經濟的快速發展受到了世人的矚目，國際地位也得到了顯著提升，中國傳統文化的價值被重新審視、估量、發掘。從熒屏到網絡，從大中小學生到普通大眾……掀起了“傳統文化熱”。2017年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。“百家講壇”的熱播、一批批傳統文化類圖書應運而生。中國傳統文化正逐步走出歷史的冬天，重讀經典成為現實所需。

2 出版在文化傳播中的作用

出版，通俗地講是指將圖書、期刊、報紙、音像等進行編輯、大量復制印刷并公之于眾的總稱。自古以來，大規模、高效率的文化傳播都離不開出版，出版具有其傳承人類文化的存續價值。正因為出版在傳播方面具有的巨大作用，古今中外的統治者無不利用出版來發布、傳播有利于其統治的信息。弘揚傳統文化更離不開出版的支持，出版是弘揚傳統文化的重要途徑。科技信息時代如何讓大眾快速了解掌握傳統文化，如何實現中國傳統文化的有效傳播與出版，使中國博大精深的傳統文化發揚光大，是科技信息時代出版人應該深入考慮的問題。

2.1 出版是實現文化積累的重要工具

文化積累，實際上是一個社會演進過程，任何民族和地區的發展進步都是一個文化沉淀和積累的過程，隨著社會的發展和人類各種需求的增加，新的思想、觀念、道德、風俗、行為和藝術等被挖掘和創造出來，經選擇、傳播而被人類所認可和接納，從而形成特定的民族或地區文化，即傳統文化等。文化積累也是一個社會選擇的過程，在文化選擇過程中，出版承擔著重要的責任，即出版是實現文化積累的重要工具。我國傳統文化源遠流長，在上下五千年的歷史長河中，文化的傳承與積累是聯接各個時代的橋梁。歷朝歷代的古籍善本無不是經世人撰寫、編輯、出版才被積累保留下來，并流芳百世，如《黃帝內經》《史記》《永樂大典》，以及《四庫全書》等重大著作無不是通過世人撰寫、記錄等方式進入史庫，編輯出版后永載史冊的。

2.2 出版是實現文化傳播的重要途徑

文化傳播，是指人類文化由文化起源地向外擴散或是由一個社會群體向另一個社會群體流傳的過程。文化傳播有多種分類方式，從文化傳播的間接性上可分為兩種：一是直接傳播，二是間接傳播，又稱“刺激性傳播”。從文化傳播的方向上可以分為兩種：一是縱向傳播；二是橫向傳播，表現為不同文化的接觸、采借，與文化輸入、文化借用類同[ 1 ]。本文所論述的傳統文化的傳播，即為縱向傳播。但不管是哪種傳播形式，都離不開出版，即出版是實現文化傳播的重要途徑。出版不僅能夠實現文化積累，還可以在積累中得到創新與發展，從而促進文化傳播。

3 傳統文化傳播與出版的路徑

傳統文化的復興是歷史的必然，但不是自發的而是自覺的，需要弘揚、傳播、推動、促進。那么，應該如何來傳播與出版呢？

3.1 傳統文化傳播的新載體——電子數據庫

傳統文化自古以來都是以紙質媒介為載體通過人們購買和閱覽來完成傳播。然而進入科技信息時代，文化傳播的方式發生了革命性的變化，即文化傳播方式已經轉化為多元化的數字存儲方式。隨著科技信息化的飛躍，存有大量典籍、圖書、期刊等文獻資料的電子數據庫被廣泛應用于國內外圖書館對電子資源的開發和利用中。傳統文化也應借助電子數據庫進行傳播、普及和弘揚。中國國家圖書館充分利用新科技手段，將紙質媒介存儲方式轉化為數字存儲方式，啟動了具有開創性意義的工程——“中國基本古籍庫”存儲，建立了數字化的電子數據庫。電子數據庫的建設具有以下特點。

一是存儲數據量大、更新速度快。如中國國家圖書館傳統文化存儲文字資料可達20億字，圖像資料累計超過2？000萬頁。電子存儲內容總量是《四庫全書》的3倍。

二是品類齊全、內容豐富。如中國國家圖書館傳統文化數字化建設項目共分20個大類，細分100個子目錄，涵蓋哲學、社科、史地、藝文等學科。將從先秦到民國年間的經典文本典籍1萬余冊通過掃整理成冊，實現了紙質媒介存儲方式到電子數據存儲方式的轉變。

三是使用便捷、無時空限制。電子數據庫借助網絡出版發行，身處不同地方的互聯網使用者可以在任一時間于授權終端對海量數據信息進行檢索查找、閱讀使用。

四是檢索功能強大。電子數據庫與其他傳統形式出版物相比，在信息檢索的檢準率、檢全率及檢索的方便性和靈活性等方面更具有實用性。

3.2 傳統文化傳播的新方式——數字化出版

數字化出版是指互聯網使用者將自己或他人創作的作品經過編輯加工和數字化制作發表在互聯網上或者借助互聯網傳送至客戶端，供不同人同時在線瀏覽閱讀、下載使用的傳播方式。伴隨著互聯網的快速發展，數字化出版技術已經被廣泛地應用于圖書、報紙和雜志等傳統媒體的出版傳播中。傳統文化也可以數字化出版形式繪聲繪色地展現在互聯網終端用戶的電子設備上。方便、快捷，且便于攜帶和閱讀的優勢使以電子介質為載體的數字出版物成為傳統文化傳播的新寵。中國《數字出版“十二五”發展規劃》指出，數字出版已經成為新聞出版界戰略性的新興產業和主要的出版發展方向，大力發展數字出版產業，已成為中國實現向新聞出版強國邁進的重要戰略任務[ 2 ]。數字出版業的發展已是大勢所趨。據相關部門推測，數字化出版將會在未來5至10年內成為文化傳播與出版的重要載體和模式。通過數字化出版傳統文化產品，將會加速傳統文化的傳播與推廣。

3.3 傳統文化傳播的新手段——通俗化傳播

通俗化傳播是在充分考慮到當今社會文化選擇環境和社會不同層次的讀者需求的情況下，以大眾喜聞樂見、通俗易懂的形式所進行的文化普及和傳播。隨著科技的發展，快節奏的生活，決定了人們對精神產品的需求是通俗易懂，而不是充滿哲理晦澀難懂。在傳統文化通俗化傳播與出版的過程中，尤其要堅守以下幾個原則：

一是以市場為導向，以讀者需求為本位。隨著中國傳統文化市場的日趨回暖，在普通大眾和大中小學生中掀起了學習傳統文化的熱潮。作為科技信息時代的出版者應洞察傳統文化讀者的閱讀需求，策劃出版通俗化的統文化讀物，使中國傳統文化受眾群體突破少數專家圈子，走入普通大眾的學習生活中，讓中華民族的世世代代在享受日益繁榮昌盛的物質文明中固守中華文明，不斷汲取中國傳統文化的精髓。

二是與科技結合，打造傳統文化盛宴。傳統文化通俗化傳播要與科技手段相結合，隨著新媒體技術的開發，傳統的以文字為主要媒介、圖片為輔助媒介的文化傳播方式已經被多角度、立體化的新媒體傳播方式所占據，視聽技術成為當今社會文化傳播的主導形式。通過畫面和聲音等多媒體科技手段展示傳統文化，使讀者在感受傳統文化文字魅力的同時，也能感受到傳統文化視聽的魅力，在視覺和聽覺雙重作用下用心體會傳統文化。

三是堅持“內容為王”，通俗而不低俗。在滿足讀者和市場需求的同時，傳統文化的通俗化傳播必須秉持通俗而不低俗的原則，反對一切拋棄良知和社會責任感的粗制濫造。嚴把觀點和內容關，確保傳統文化讀物文字通俗、流利、生動，如能附以必要的插圖，做到圖文并茂更好。

中國傳統文化博大精深，源遠流長，在世世代代的傳承與延續中，傳統文化在不斷的沉淀、積累中得以吐故納新、推陳出新，使傳統文化更具時代特色。科技信息時代，新媒體的快速發展為傳統文化的傳承與弘揚開創了全新的傳播與出版模式，出版人要積極有效地做好傳統文化的傳播與出版，使傳統文化的傳播與出版具有可持續發展的強大生命力，為實現中國傳統文化的偉大復興而貢獻自己的力量。

參考文獻

[1]鄭金洲.教育文化學[M].北京：人民教育出版社，2000，11.

[2]新聞出版總署.數字出版“十二五”發展規劃，2011.