方言節目如何進行媒體融合

夏旻

摘 要 近年來，媒體融合成為傳統媒體發展的重點方向和趨勢。微博、微信、客戶端等多種形式的媒體融合產品接踵而來，幾乎所有傳統媒體節目，尤其是電視欄目似乎都要申請開設一個微信公眾號或客戶端才算是實現了媒體融合。但是不是所有媒體融合產品都能更好地為傳統電視節目的收視增色，特別是方言類節目值得探討，文章結合方言類電視節目如何創新媒體融合展開分析，針對性提出相應解決措施。

關鍵詞 方言節目；媒體融合；措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0030-02

伴隨著中國新聞行業的蓬勃發展，媒體與大眾傳媒技術實現了有效融合，這也在一定程度上促進了多元化節目與媒體技術的共同發展，通過將系列元素加以適用，保證將方言特色更好地運用至節目中[ 1 ]。面對新形勢的發展，方言節目主張實現媒體的融合，通過在不斷汲取優勢的過程中，凸顯出方言節目的特點，促使其實現有效的傳播與發展。

1 方言節目面對媒體環境的變化

方言節目本身就是一種傳統媒體影響下誕生的節目形式，面對新時代的到來，它也呈現出多元化的狀態，開始凸顯出自身的特點與優勢。

1.1 擁有相對廣泛的受眾群體

面對媒體時代的影響，方言節目開始秉承著自身的特色異軍突起，融合了豐富的媒體形式，促使傳媒業實現更穩固的發展。

傳媒業擁有著自身的發展定位，把原本單向傳播模式實現了多元化、全方位的互動傳播，從而更好地實現了“大眾”到“分眾”的轉型與升級，方言節目就是在這個過程中獨有的特色節目，彰顯出十足的本土特色，也讓受眾群體更加廣泛，奠定了最基本的群眾基礎[ 2 ]。

1.2 節目內容彰顯親民性

面對蓬勃發展的媒體行業，適當發展大眾喜聞樂見的文化形式成為了必然，方言節目憑借著親民色彩獲取了眾多群眾的關注，之所以能夠在媒體大潮中占據自己的一席之地，最重要的原因就是自身具備著較大的受眾空間，這主要是源于節目內容自身帶有的親民特征。

平民化及低視角，能夠真正貼合民眾所需，反映出大眾喜聞樂見的媒體內容，也在這個過程中奠定了更為堅固的群眾根基，保證獲取源源不斷的聽眾，從而收獲更圓滿的結果。

1.3 樹立品牌意識

對于方言類的節目來說，品牌意識的樹立至關重要，只有不斷的樹立堅固的品牌意識，才能保證將方言類節目發揚光大，使其更好的在群眾中傳播。品牌意識就是方言節目傳播效能的基本途徑，可以在多種多樣的廣播節目中彰顯出自身的魅力，實現長遠而穩固的發展，面對重重挑戰脫穎而出，最重要的原因在于其具備的本土化特征，這也是其品牌意識彰顯出的特點，通過將其合理的傳播，奠定了方言節目獨樹一幟的發展根基[ 3 ]。

2 方言節目與媒體融合過程中存在的不足

方言節目想要實現科學的媒體融合，應該重視與媒體融合過程中存在的主要問題，通過細致的分析，發現方言節目所呈現的群眾基礎根深蒂固，面對新媒體的發展，節目傳播觀念與傳播途徑上仍舊沿用了傳統路線，使其難以滿足人們變化的思想，尤其是在新聞播報方式上，無法體現出時效性，還有部分值得關注的問題，主張在深刻分析后，促使方言節目與媒體實現有效融合，保證更好的將其傳播并實現可持續發展。

2.1 與相關政策存在著突出矛盾

依照相關的政策規定，國家現行的政策是大力推廣普通話，要求廣播電臺及電視臺等語言傳播類節目應以普通話為基本的播音用語。但是結合方言節目的特點分析，只因其特有的方言魅力，才收獲了大批群眾關注，奠定了堅實的群眾基礎，但是在其備受推崇的過程中，反映出其與國家政策較為突出的矛盾。

雖然方言節目體現出本土化氣息，被貼上了娛樂化標簽的同時，也成為了該類節目異軍突起的擋箭牌，在其實現了良好收視率的過程中，也面臨著與國家政策相互矛盾的尷尬問題。針對這類問題，應該提醒相關的傳媒業格外關注，在慎重分析后，尋找合理的對策及時解決。

2.2 具有地方區域的局限特征

方言節目重點彰顯出地方特色，所謂“一方水土養一方人”，語言也便是這樣。在特定的區域，語言也有著自身的魅力，方言屬于一種特殊的語言，能夠在傳播中彰顯出本區域的特征，雖然能夠強化地域空間存在的密切聯系，但是也可看得出地域獨有的局限性[4]。

現階段，媒體行業的發展使得傳播平臺更為多元化，擁有著地域特征的方言也只能在限定的區域中進行傳播，若是脫離了本土環境，將無法保證受眾群體的可靠性，甚至于影響到方言類節目的實際發展態勢，給其造成了極為重要的負面影響。

2.3 方言節目部分內容較低俗

現階段，方言節目層出不窮，國家也開始關注這方面的發展趨勢，但是卻能在監督監管的過程中，發現部分節目存在著“低俗化”的特征。

方言節目屬于廣播類節目的范疇，其能夠擁有穩固群眾基礎的原因是貼合群眾日常生活，但是這也在一定程度上成為了制約其發展壯大的重要阻礙。參與節目的人群良莠不齊，甚至有部分人群傳播低俗信息，導致整個節目出現了低俗傾向。

3 方言節目與媒體實現有效融合的基本途徑

新媒體興起的21世紀，方言節目始終占據著無可比擬的優勢之處。通過一種特殊魅力的傳播，使得方言這種語言表達形式變得更為活躍，其在彰顯獨特文化的過程中，延續并發揚了自身特有的文化價值。方言節目相較于其他類型的廣播節目來說，更具地方特色，能夠引起廣大人民群眾的共鳴，使其更好地感受到特殊的人文氣息。

但是面對多元化的媒體時代，方言節目如果一味的保持著原有的道路前進，將無法滿足人民大眾的基本需求，尤其是在精神層面的需求。想要實現可持續發展，應該積極地認識到與媒體實現有效融合的優勢，通過發揚媒體資源的獨特魅力，確保方言節目逐漸鞏固群眾根基，堅定不移的走自救自新之路，實現與時代的交流，打破區域局限性[5]。

3.1 實現準確定位，合理控制方向

決策者應該格外重視節目的合理定位，只有將這個基礎落實，才能保證節目未來的發展方向不動搖。現階段，多種新媒體逐步參與其中，移動終端、網絡媒介等，為方言節目的傳播與發展提供了更為合適的傳播渠道，這些平臺的構建，使得方言節目的影響力逐步擴大，需要在不斷改進質量的過程中，彰顯地域風采。

方言類節目應該格外的關注受眾群體的重要性，而不是停留在數量問題上，若是一味地追求數量上的滿足感，將無法保證影響的范圍可取。通過合理適度的控制，才可讓方言節目實現長遠穩步發展。

3.2 堅持落實內容，主張通俗易懂

方言節目有著自身的特色，在媒體時代的影響下，方言節目具備了更為明確的發展方向。但是受到多元化平臺的影響，想要使得內容上彰顯出深刻的含義，借助于媒體手段拓寬方言類節目的領域是關鍵。

3.3 積極樹立品牌意識，堅持走精品路線

對于方言節目來說，想要維護更加牢固的群眾基礎，需要堅定不移的走“精品化”路線，塑造更多優質節目影響大眾。在媒體技術的影響下，信息的傳播方式呈現出多種多樣的風格，這就讓傳統的媒體形式不斷演進，在激烈的市場競爭中逐步淘汰[6]。

面對聲勢浩大的節目競爭，方言節目想要穩步的提升品牌形象，強化群眾們的認同感，應該堅定不移的走群眾路線，合理利用媒體力量，推出更多喜聞樂見的方言節目，保證群眾基礎更穩固，彰顯出方言節目與媒體的各自優勢。

4 結論

媒體傳播方式多種多樣，給現代社會注入了新鮮的活力，也讓人們的生活發生了翻天覆地的變化，推動了大眾傳媒行業的進步，攻克了一道又一道難關，迎接了嶄新的挑戰。

方言節目想要與媒體實現有效融合，需要堅定不移的維護群眾基礎，只有這樣，才能保證穩固其風向，充分彰顯出自身特點與優勢，保證在這樣的基礎上提升內涵與魅力，創新并拓寬節目形式與傳播渠道。

參考文獻

[1]姜琳麗.跨文化傳播視域下電視方言節目發展探析[J].新聞前哨，2017（12）：46-47，58.

[2]閻亮，王嘉欣.省級地面頻道主持人的特色能力探析——以山東齊魯頻道為例[J].視聽界，2017（6）：94-96.

[3]林衛軍.論互聯網時代方言電視節目“大數據”的建立策略[J].當代電視，2017（11）：59-60.

[4]李勁松.新媒體環境下電視方言新聞的創新路徑[J].新聞窗，2017（5）：61-62.

[5]劉凱，王天楊.從工作室的設立與特色方言節目看廣東廣播電視臺的變革與創新[J].中國記者，2017（10）：41-43.

[6]李拓.方言電視節目對觀眾地方身份認同感影響研究——以山東廣播電視臺齊魯頻道《拉呱》為例[J].河北科技師范學院學報（社會科學版），2017，16（3）：121-128.