大數據背景下地方網絡媒體的優勢和盈利策略

鄧曄

摘 要 隨著互聯網科技的發展，網絡媒體形式應運而生并且向著傳播范圍更廣、信息快速分享、媒體和民眾互動化增強等趨勢發展。在大數據背景下，經過數據挖掘和整體，地方網絡媒體所反饋出來的信息更具有針對性也更受到民眾的認可。然而，隨著大數據和IT產業的發展，地方網絡媒體平臺越來越多，如何突出自己的優勢，并且在激烈的競爭中實現盈利成為了一個現實問題。文章對大數據時代的特征進行分析，并且定義了網絡媒體，希望能夠從中發覺地方性網絡媒體的優勢，并通過合理的手段，促進地方性媒體盈利。

關鍵詞 大數據；地方網絡；媒體；優勢；盈利策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0081-02

1 大數據時代的特征

關于大數據時代的概念，最早是由咨詢公司麥肯錫提出的。目前，各行各業已經離不開“數據化”分析，幫助每個領域更好地完成生產和經營工作。“數據化”作用的發揮主要來源于以科學的手段對巨量的數據進行挖掘和分析工作，從而分析消費者的消費觀念和生產經濟增長的相關規律。

2 網絡媒體的定義和優勢

與傳統的傳播媒體不同，網絡媒體不依賴于傳統的音頻播放設備，而更為依賴IT設備技術商們所提供的技術支持。網絡傳媒和傳統媒體的優勢主要包括以下幾個方面：

1）網絡媒體的傳統更為廣泛。任何一種媒體形式無論是報刊、廣播、電視都只能在特點的范圍內進行傳播。而在網絡媒體發達的今日，通過萬維網分享的信息能夠被全球200多個國家的10億人所看到。

2）網絡媒體的傳播時長較長。在萬維網中的信息可以保留24小時，人們可以隨時隨地觀看全球所發生的新聞。

3）網絡媒體的全面化優勢。不像傳統媒體報道有其局限性，網絡媒體的報道是多方面的。涉及到藝術、體育、國際時事、民間新聞、地方新聞、教育等方面。

3 大數據背景下地方網絡媒體的優勢

上文筆者闡述了大數據時代的特征和網絡傳媒的優勢，下文筆者將從集中化的深度地方數據挖掘優勢、地方網絡媒體加強民意的反饋優勢、地方網絡媒體更具地方互動性優勢等方面進行有關大數據背景下地方網絡媒體的優勢探討。

1）集中化的深度地方數據挖掘。大數據背景下地方網絡媒體更為注重地方新聞的深度挖掘，并結合數據分析進行探討。例如：我們常見的網絡地方媒體騰訊——大浙網、網易杭州、天涯浙江等都更為注重對區域性新聞的報道。杭州有什么新鮮的政府利民政策、地區鄰里之間的糾紛、區域性的民俗文化、區域化產業經濟走勢等都能在地方新聞網站中體現。同時，對于地方數據的挖掘可以整理出一系列具有地方特色的新聞。例如，網絡媒體挖掘整體地方特色的小吃店，可以搜集和整理小吃店所在的地址、主打菜、人均價格等方便了民眾的生活。通過地方數據挖掘，地方網絡媒體可以有效地統計區域內人口的偏好和習慣，有利于新聞的推送和信息的傳播。

2）地方網絡媒體加強民意的反饋。大數據下的地方網絡是政府制定政策的一個參考窗口。由于網絡媒體的互動性，政府可以有效地通過網絡媒體搜集民眾的意見。例如：杭州的舊城拆遷，政府就通過各大網絡媒體收集意見民眾的意見。民眾對于舊城的改造的意見進行數據分析，得出更為合理的結論幫助政府進行城市建設。同時，網絡媒體給政府政策的不足提出了一個反饋的渠道。例如：杭州政府在開通市民卡服務的時候不能實現乘坐地鐵、圖書館借書等功能，通過民眾在網絡媒體上的反饋，政府能夠最大程度的改善政策，盡可能地滿足民眾的全方位的需求。

3）地方網絡媒體更具地方互動性優勢。地方網絡媒體更具有地方互動性，表現在地方媒體的受眾面更為單一。關注地方媒體的人往往就生活在該區域范圍內，對該區域范圍內的新聞、民俗、文化等有一定的了解。因此，地方網絡媒體可以有效加強與地方網絡媒體閱讀者的互動，充分地顯示出地方網絡媒體更具人性化的優勢，也增加了媒體新聞的點擊量和曝光率。同時，地方化網絡媒體也可以通過與群眾的互動挖掘群眾感興趣的報道內容，做深入化的解決和報道。例如：在G20峰會期間民眾關于峰會新聞的點擊量較高，那地方性網絡媒體就可以針對民眾的需求進行相關的新聞報道。

4 大數據背景下地方網絡媒體的盈利策略

上文筆者闡述了大數據背景下地方網絡媒體的優勢，下文筆者將從堅持“內容為王”策略、地方網絡媒體提供技術化保障策略、地方網絡媒體電子商務模式的開發等幾個方面進行介紹。

1）地方網絡堅持“內容為王”原則。地方網絡媒體立足自身的優勢進行改革，必然要優化地方網絡中的信息內容，提高內容的數量，同時也提升內容的質量。第一，要提高信息的數量。海量的信息能夠吸引民眾找到自己想要的信息內容，也可以在地方性網站中獲得資源。因此，提高信息的數量，是提高地方網絡媒體點擊量的最主要方法，也給了地方網絡媒體更多的關注度。第二，要提高信息的質量。如果說信息的數量是對民眾的吸引，而信息的質量則是真正能夠留住民眾的。隨大流的信息很難讓民眾目不轉睛地盯住同類地方網絡媒體，有持續的閱讀量、點擊量和關注度。第三，內容的整理要清晰。地方網絡媒體的新聞內容要分門別類的整理，能夠幫助閱讀者快速找到自己想要的信息，也可以幫助后期數據挖掘和分析的時候提高準確度。例如：今日頭條中的杭州地方性網絡就整理了加薪急聘、本地生活、本地好房、城市服務等幾個內容的信息。民眾可以通過對應的操作，獲取自己想要的信息。

2）地方網絡媒體提供技術化保障。地方媒體的內容需要能夠得到良好的展示，吸引更多的民眾關注和閱讀，必然要有良好的技術支持。第一，地方網絡媒體需要有多種媒介形式。隨著IT技術的發展，客戶端的新聞內容瀏覽已經不在是時代主流，地方網絡也應該發展網頁版、App版本等，增加地方網絡展示的平臺。第二，地方網絡媒體的技術維護也是十分重要。對于用戶來說，界面的美觀化、瀏覽的流暢化、內容表現形式的多樣化都能夠為地方網絡媒體加分。因此，有一個專門的網絡媒體開發團隊是十分重要的，包括良好的美工UI技術，和后臺大并發量時候良好的系統運維能力，才能夠保證地方網絡媒體的運營平臺穩定，不讓人們閱讀到一半時候因為系統問題放棄。

3）發展聯營廣告業務獲得更多利潤。發展聯營廣告業務獲得更多利潤，是當前地方媒體的最主要盈利模式。第一，需要和傳統媒體聯營廣告業務。傳統媒體在發展的過程中聚集了大量的客戶資源，而地方網絡媒體則因為發展年限較短并沒有積累過多的資源。因此，利用傳統媒體獲得廣告資源是非常好的盈利策略。第二，地方網絡媒體可以和地方實體店結合，加強線上線下的合作。例如：地方網絡媒體可以和專門的實體店進行合作，地方網絡媒體負責給實體店進行宣傳，尋找合適的客源，從而實現自身的盈利。

4）地方網絡媒體電子商務模式的開發。開發電子商務功能能夠幫助地方網絡媒體迅速回籠資金，實現盈利。因為，地方化網絡平臺的優勢就在于信息傳播速度快的同時，有人群的針對性。因此，地方網絡媒體完全可以利用自己的新聞內容吸引過來的人脈，通過產品的購買實現盈利。在加上數據挖掘和分析，地方網絡媒體可以根據一個人喜歡的新聞類型和經常關心的事實來對潛在客戶進行需求分析，從而對應推送相應的產品。例如：某個地方網絡媒體使用者經常關注有關中藥養生方面的新聞，那電子商務模式就可以在他瀏覽的過程中推薦一些中藥養生產品。綁定電子商城可以幫助地方網絡實現更好的盈利。

5 結論

大數據背景下地方網絡的優勢變得日益明顯，有深入的地方背景分析能力，受眾面較為固定，良好的互聯網發展趨勢做依托。然而，由于互聯網技術的日漸成熟，地方性網絡媒體的技術經營成本也是越來越低，越來越多的公司想從中分出一杯羹。那么如何從多如牛毛的地方網絡媒體中脫穎而出，實現“內容為王”，依托聯合廣告投放以及電子商務經營等優勢，獲得更多的盈利，是我們需要思考的現實問題之一。

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