外媒速覽

《連線》雜志主編尼克·湯普森稱臉譜的新聞功能應以質量為中心

據國外傳媒網站digiday.com2月21日報道，連線雜志主編尼克·湯普森近日在一篇合著文章中探究了在2016年美國大選中臉譜遭遇的信任危機。他認為臉譜現在應該改變新聞的算法、評判標準和供應方式，讓那些有信息含量、一定教育意義的新聞能夠大行其道。雖然人們對2016年美國大選臉譜上假新聞橫行詬病很多，但尼克仍然對臉譜的適應和變革能力保持樂觀。

點評：在過去幾年里，臉譜等社交網站逐漸成為用戶獲取新聞的重要來源，但缺乏管理、假新聞、假數據等問題也如影隨形，干擾了多國的選舉和全民公決等活動，遭致社會輿論批評。現在《衛報》《紐約時報》等媒體都正在發展自有的數字新聞產品，避免對臉譜等平臺的依賴。有跡象表明，臉譜的新聞業務正在全面收縮，之前曾和臉譜有新聞聚合服務合作的媒體中已經有半數停止了合作。2017年全年，每天使用臉譜的用戶為14億人，低于預期的14.1億人，這對臉譜來說不是一個好消息。

《華爾街日報》“付費墻”日趨智能和富有彈性以獲得更多訂戶

尼曼新聞實驗室2月22刊載文章稱，《華爾街日報》最近幾年一直在測試使用不同的方式讓非付費用戶閱讀相關報道，并由一系列數據得出該用戶付費訂閱的可能性。非付費用戶訪問華爾街日報網站時會得到一個評估分數，該分數由60個細分標準組成，包括是否首次訪問、使用的操作系統和設備、位置、點擊的內容等。得分越高，付費訂閱的可能性越大，這意味著華爾街日報付費墻模式增強了預見性，能發現更多目標受眾。

點評：路透新聞研究所發布的2018年全球傳媒業趨勢預測稱，新聞傳媒業的商業模式面臨著從廣告收入到讀者支付的轉變。62%的人認為廣告將隨著時間的推移變得愈發不重要，有超過10%的人表示他們正在制定幾乎沒有數字廣告的未來計劃。在這種背景下，商業媒體未來將致力于尋找針對不同讀者付費的新方法。44%的新聞機構表示，數字訂閱收入越來越重要，會員制方式作為忠實用戶支付固定費用的形式將會更多被采用。《華爾街日報》的這一舉動顯示出其對這一趨勢的重視，以及對所創造內容的重新思考和瞄準開拓用戶的努力。

《紐約時報》發布2018年報道策劃用內容打動讀者

尼曼新聞實驗室2月20日刊載文章稱，《紐約時報》2018年欲在內容上做文章，主打“發現并提升自我”主題，留住并吸引更多訂戶。《紐約時報》用戶體驗產品經理Sara Bremen Rabstenek認為《紐約時報》就是要抓住讀者內心常在的自我提升的渴求，用好的內容指導人們生活的方方面面，爭取“新一年生活更美好”。新一年12個月的內容話題從金錢規劃、更好發現自我到讓世界變得更美好不一而足。《紐約時報》表示，他們這樣做就是要讓訂戶更加認識到訂閱的價值，并讓那些還沒有訂閱的讀者有充分的理由為此掏腰包。

點評：內容為王不會過時。《紐約時報》目前已經有2600萬付費用戶。這些付費用戶都是深度閱讀的忠實用戶，他們經常向《紐約時報》反映閱讀時報使他們感到與世界息息相通，幫助他們成為更好的自己。《紐約時報》發布新一年每月報道策劃正是呼應讀者的需求。比如在今年夏天休假季到來之前，《紐約時報》就策劃主題“如何減少碳排放”等。在平昌冬奧會到來前，該報還專門增加了兩頁童趣化的內容，在版式設計和內容上都更加易讀。就像一項調查顯示的，分布式內容、視頻、虛擬現實和AR并不是唯一的救世主，新聞行業的真正價值與以往一樣，還是在于優質的內容。

（新華社新聞研究所國際傳播研究中心供稿，本期譯評：申琰）