再“芒”也要讀報：一名黨報編輯的微信公號運營初體驗

文/嚴芒芒

編者按 本文作者運營了一個名為“再芒也要讀報”的讀報類微信公眾號，雖然開通只有短短數月，但影響力漸長，不僅報社領導頻頻點贊，全國媒體、自媒體還經常轉載。本文就是作者作為一名地市報編輯、“新媒體小白”試水新媒體運營的心得與經驗分享。

讀報 黨報 內容為王 新媒體運營

我是一名黨報編輯，每天晚上，盯牢稿件、把關版面，一絲不茍，是我的工作。

不安于只做一名傳統的編輯，出于對新媒體的躍躍欲試，從2017年底開始，自我加壓，開設了一個微信公眾號“再芒也要讀報”。每天早上醒來，盯牢全國各地報紙，發現、記錄、點評其中的閃光點，成了我的業余所好。

就這樣，白加黑，串聯起了融媒體時代一名黨報編輯的工作生活日常。以編輯的視角，去“審視”全國報紙上的創新。每天看著粉絲數增長，看著公眾號被同行關注、點贊，會有滿滿的獲得感。

讀報，讀的是報紙，讀的也是黨報編輯對報紙轉型變革的思考與探索。這里頭，深藏的是一名黨報人對報紙的一份癡心。

一、融媒時代，為什么還要讀報？

在工作中，經常會碰到一些人這樣問：“現在還會有人看報紙嗎？”

這，或許可以從一個新聞中得到答案：2017年11月13日，習近平總書記同越共中央總書記阮富仲在胡志明故居進行會晤。會晤中，習近平總書記親自送上了一份特殊的國禮給阮富仲——19期《人民日報》，并向對方介紹了這些報紙的來歷。其中，泛黃的報紙共16期，是1955年胡志明主席訪華時的報道；留有油墨余香的3期報紙，是2017年1月份阮富仲訪華時的報道。一張張報紙，就這樣在歷史與現實之間搭起一座橋梁。

融媒體時代，唱衰紙媒的論調讓人耳朵起了繭子，“刷存在感”還是要靠紙媒人真心做好內容，積極融合發展。正因如此，許多報紙在面對此輪挑戰時，嘗試著在傳播內容、傳播技術、媒體融合、經營管理等方面作出探索與變革，而這些探索與變革，都可以在一張張報紙上找到答案。

“再芒也要讀報”公眾號的雛形，其實是在黨的十九大召開之后，陸續刊發于本人微信朋友圈里的微信讀報。黨的十九大之后，各級各類報紙對于黨的十九大精神的貫徹落實報道各有特色，這給讀報提供了一個很好的內容契機。于是，我就嘗試著每天早晨在微信朋友圈里發布自己的讀報觀點。

沒想到，就是這樣四五百字的文字點評，加上不超過9張的報紙版面照片，在微信圈圖文發布后，獲得了同事的好評。他們鼓勵我堅持下去，還鼓勵我開設公眾號。

對于一個新媒體“小白”而言，開設個人公眾號運營起來并非易事。這個摸索過程，是一次新媒體技術的練兵。

從2017年11月1日推出首期“報紙觀察”，到11月13日同事幫忙取了“再芒也要讀報”這個欄目名（本人名字“芒”與“忙”同音），到11月26日“再芒也要讀報”公眾號上線，再到11月27日同事贊助的“再芒也要讀報”欄目頭像出爐，短短一個月不到的時間，公眾號就在同事們“眾籌”鼓勵之下開起來了。

一個明確的功能定位，是公眾號鎖定細分讀者群的關鍵所在。“再芒也要讀報”有三重功能定位——這是一個讀報的號，這是一個學習的號，這也是一個記錄職業的號。作為一個提高報紙傳播力的讀報欄目，“再芒也要讀報”記錄著報紙上的每一次探索，這些探索，看似報紙版面上的一小步，卻是報社理念更新的一大步。

二、百份報紙，每天讀報讀什么？

目前，通過各地數字報紙、手機新聞客戶端微報紙等平臺，我每天瀏覽的數字報在百份左右。由于本人在黨報工作，所以會尤其關注中央、省、市級黨報。這些報紙電子版，可以通過“全國報紙電子版”等網站搜索瀏覽。

上百份報紙擺在眼前，如何能在最有限的時間里找到亮點？這更多的是考驗觀察力。從目前的百期運營內容來看，以下八類內容是“再芒也要讀報”重點關注的——

中央重要會議和領導人重要活動的黨報版面處理手法；

報紙推出的各類重大主題報道、重要策劃以及媒體融合作品；

報紙上的各類編者按，尤其是黨報一版的編者按，里頭往往有一些很重要的策劃；

報紙版面創新，尤其是各家報紙的創意版面和欄目；

重要時間節點上的報紙策劃和做法；比如黨的十九大、各地兩會等等；

在國內召開的重大全球性新聞，關注當地紙媒是怎么報道的；

報紙上一些優質的新聞內容和新聞標題；

中央級紙媒對于溫州的重要報道；

……

有了重點關注的內容，讀報就更有側重。其中，幾大熱門報紙是每天必讀的，包括《人民日報》《光明日報》《新京報》《解放日報》《廣州日報》《浙江日報》等。

2017年12月3日至5日，第四屆世界互聯網大會在浙江烏鎮舉行。其間，《嘉興日報》出了特刊，《新京報》出了大會會刊。于是，2017年12月3日、4日兩天，“再芒也要讀報”連續推出《〈嘉興日報〉今天居然出了一份中英文對照特刊》《制作40個版的特刊要多久？新京報的答案可能是1天！》兩篇讀報文章，被傳媒業內知名公眾號“編前會”等轉載刊發。

如果說這種讀報是有意識地策劃跟進，那么有時候抓亮點就純靠發現的眼睛了。2017年12月11日，在閱讀《成都晚報》時，一下子就被封面給吸引住了。點開內容看，原來是報社的一個新策劃——“天府成都破譯唐詩密碼”。當天公眾號就推出了《記者編輯上臺講唐詩？看成都晚報年終鉅獻報道“天府成都破譯唐詩密碼”》，被微信公眾號“中國報業”“傳媒評論”等業內雜志公眾號轉載分享。

每天發現新的讀報主題，挺難。有時候讀了一個上午，仍沒有收獲，這時候就需要做一些整合策劃。比如春運，推出《一年一度的春運大片，看報紙如何導演》；下雪天，推出《雪來了，報紙頭版標題怎么做》，等等。

“辦報人的一份癡情在里面！”這是同事轉載公眾號文章時所加的注解。隨著讀報的深入，發現報紙的創新力度呈現增強勢頭，新意頻現，不少報紙不斷與新媒體進行融合，尋找最佳“融合點”。此外，讀報也讀出了不少新聞線索，如本人采寫的報社年度好稿《溫州“最多跑一次”跑出“海外好聲音”》便是從《人民日報海外版》報道中獲得的新聞靈感。

三、內容為王，讀報文章怎么寫？

不一樣的見解，體現在每期主題上。讓每期讀報文章都有不一樣的寫作主題，這是公眾號的原則之一。這些主題，小到一個標題的制作，大到整張報紙未來的戰略目標，只要有新意，都會成為關注的點。“這些春節報道和版面創新，體現了浙報較強的策劃組織能力、服務中心能力、采編執行能力、版式創新能力、紙媒端與網絡端融合能力，也展現了產品運營能力，給人啟示良多。”這是春節后上班第一天，讀報文章《〈浙江日報〉春節只出兩個版：報紙動起來年畫賀新春》的讀報感言。

不一樣的見解，體現在時效性上。就像新聞寫作要講究新聞由頭，每次讀報文章也是如此，每天的新聞點在哪里？這是寫讀報文章時首先要考慮的問題。2月10日起，《流感下的北京中年》持續在微信朋友圈刷屏。2月13日，《都市快報》連推8個版進行深度解讀，這是所有紙媒中對這一網絡熱點進行最為全面落地的報紙。當天上午9點多，“再芒也要讀報”就推送了《〈流感下的北京中年〉刷屏，《都市快報》推出8個解讀版》。

不一樣的見解，體現在內容深度上。都說好看的內容，自帶流量。寫出有深度的讀報文章，是提高公眾號影響力的關鍵。像之前推送的《報紙年終特刊怎么做？看〈人民日報〉2016和2017年終盤點找思路》《黨報頭條對新華社稿件處理的〈解放日報〉做法》《〈沈陽日報〉推出“兩會”通版特刊，刊頭請來名家題字》等，都是深度類的思考文章，獲得報社領導頻頻點贊并要求借鑒參考。其中，對《沈陽日報》“兩會特刊”的點評觀點，不僅被業內公眾號轉載，還被《中國新聞出版廣電報》等紙媒引用。

當然，在實際的公眾號文章寫作中，我也努力在標題制作和內容上，引入新媒體寫作思維，讓標題和內容盡量口語化表達，易于傳播。同時，在標題制作時，盡量凸顯新聞性。如公號文章《機器人為18市作詩、畫像！〈大河報〉兩會報道很科技很好玩》《每天一萬元！新聞客戶端“甬派”要眾籌新聞》等等。

在新媒體快速發展的時代，作為一名傳統的黨報編輯，面對著全新的傳播技術和格局，更要保持“本領恐慌”的警惕，加緊與時代的接軌，加緊與新媒體的融合——這，便是我運營“再芒也要讀報”的初心。 （作者是《溫州日報》要聞版主編）