時政新聞微信標題制作精準化“三式”
——以“宜春發布”微信公眾號為例

文/辛冬妹

在眾多微信公眾號和微信文章中如何脫穎而出，獲得用戶的青睞和點贊？標題的“搶眼”的確重要。但從傳播力和引導力的角度看，微信標題制作既要“節短音長”、生動形象，又要遵循事實，引導正能量，傳播真善美，在“硬”和“軟”上把握好度?！坝病?，是指標題表達的意思直接、明白，直達主題；“軟”，是指運用一定的修辭手段，對所要表達的主題予以鮮活呈現。

“宜春發布”微信公眾號是江西省宜春市委宣傳部主管、宜春日報社主辦的微信，既具有政務微信的功能，又具有黨媒微信的功能?；谄涔δ艿奶厥庑?，微信標題的呈現就顯得尤為重要。

2018年1月以來，宜春市迎來了全市兩會、縣市區經濟社會發展和黨的建設巡查兩個重大活動，微信與《宜春日報》的報道方式不應一樣，微信如何做好報道？從精準化入手，采取提煉式、平實式、概述式三種方式制作微信標題，是此次活動報道中的重要環節。

一、提煉式：從報道或素材中精心提煉主題

【實例1】縣市區經濟社會發展和黨的建設情況巡查總結評議會報道

《宜春日報》的報道標題是：

引題：顏贛輝在全市經濟社會發展和黨的建設情況巡查總結評議會上強調

主題：以巡查為新起點振奮精神接續奮斗為建設贛西區域性中心城市做出新的更大貢獻

宜春發布微信公眾號的標題是：

宜春各地接受“年度大考”，來看書記市長們的犀利點評

如此備受關注的一次會議，微信要呈現什么給讀者？編輯精心提煉，突出抓住會議的兩個關節點：“年度大考”“犀利點評”入題，既突出新聞事實，又回應了讀者的關注——“點評”。各地發展如何？孰優孰劣？“犀利點評”是最好的回應。

【實例2】宜春市召開旅游產業發展會議

《宜春日報》的報道標題是：

引題：顏贛輝在全市旅游產業發展大會上強調

主題：努力推動宜春旅游新一輪大發展為建設贛西區域性中心城市作出新的更大貢獻

宜春發布微信公眾號的標題是：共享紅利來了！宜春旅游準備這么干……

旅游服務業作為共享民生的重要內容，宜春市目前取得了什么成績？下一步準備如何干？微信編輯抓住“共享紅利”這個興奮點，從會議信息中提煉出“共享紅利”，呈現給讀者，較好地凸顯了微信內容的服務意識。

二、平實式：以平實的方式表現報道或素材中的主題

【實例1】宜春市旅游公路暨中心城區教體新區和一批重大民生項目集中開工儀式活動

《宜春日報》三篇報道的標題分別是：

主報道：我市舉行旅游公路暨中心城區教體新區和重大民生項目集中開工儀式

輔助報道：

1．至2022年我市規劃建設60條旅游公路（主題）

宜萬同城快速通道即將開建（副題）

2．集產學研、校園城于一體（引題）

我市將用五至十年時間打造教體新區（主題）

宜春發布微信公眾號的標題是：

主報道：我市一批重大民生項目開工啦！

輔助報道：

1．喜訊！中心城區教體新區開建了

2．速看！今年我市要建這10條旅游公路

【實例2】宜春版畫論壇活動報道

《宜春日報》的報道標題是：

銘刻經典 再創輝煌——“二十世紀地域美術的現代性——宜春版畫個案研究”研討會發言摘要

宜春發布微信公眾號的標題是：

宜春版畫如何發展，聽聽大咖們怎么說…

用語平實，突出事實，不加修飾，是平實式標題的特點。對于這類活動報道，盡管主題重大，但微信不一定要絞盡腦汁制作驚人的標題，以平實的方式，把事實平實地告訴讀者，也是可取的。

三、概述式：概括陳述報道或素材中的主題

【實例1】縣市區經濟社會發展及黨的建設巡查活動報道

《宜春日報》的報道標題是：

主報道：宜豐銅鼓接受全市經濟社會和黨的建設情況巡查（引題）

唱響生態文明主旋律 走出綠色發展新路子（主題）

輔助報道：

“生態警察”護航綠色發展（報道宜豐縣的亮點）

田園滸村的美麗蝶變（報道銅鼓縣的亮點）

重點項目落地上演“奉新速度”

（報道奉新縣的亮點）

秀美鄉村入畫來（報道靖安縣的亮點）

宜春發布微信公眾號標題：

主報道：先天稟賦+后天修養，綠富美是這樣“煉”成的

輔助報道：

1．生態警察，田園古村！且看宜豐銅鼓這兩朵綠色奇葩（亮點報道）

2．拼速度，看顏值！奉新靖安這兩個巡查點亮了（亮點報道）

綜合性報道的標題制作難度較大，一是對報道素材的把握是不是準確，二是如何將報道素材中的特色亮點拎出來，既兼顧全面，又突出個性。針對報道素材的特殊性，微信編輯以概述的方式，主報道體現了“面”上的內容，概括了“先天稟賦+后天修養”，輔助報道將素材中的特色亮點“生態警察”“田園古村”“奉新速度”“秀美鄉村”統一起來，概括成“兩朵綠色奇葩”和“巡查點亮了”，讀者能比較容易找到讀點。

微信標題制作精準化的路徑很多，本文介紹的三種方式，只是在實踐探索中總結的操作方式?，F實中，微信編輯會遇到諸多問題，如何更鮮明地將微信的優質內容呈現出來，標題制作的匠心意識不可少，精準表現、精確呈現，當是微信編輯需要持續努力的方向。 （作者是宜春日報社新媒體中心主任、宜春新聞網總編輯，主任編輯）