體育旅游融合視野下體育小鎮的發展初探

陳遠莉，謝 衛

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體育旅游融合視野下體育小鎮的發展初探

陳遠莉，謝 衛

成都中醫藥大學，四川 成都，611137。

本研究基于體旅產業融合的視角，對我國體育小鎮的發展背景、產業發展和主題內容三個方面進行了初步研究和探討；指出體育小鎮借助國家政策發展的東風，在旅游消費需求升級與體育旅游產業跨界融合的背景下得到了快速發展；圍繞小鎮的特色培育體育小鎮產業鏈；對體育小鎮的主題類型作出歸納。提出體育旅游融合視野下我國體育小鎮的發展要合理布局功能產品、開發體育小鎮功能、多元化培育體育小鎮市場以及加強體育小鎮的技術融合來促進我國體育小鎮的發展。

體旅融合；體育小鎮；發展；初探

旅游小鎮建設源于國外19世紀中期的鄉村旅游，是基于旅游消費理念從觀光到度假深度游的不斷升級的旅游背景的基礎上，涌現出來的新的旅游形態[1]。2016年，住建部、國家發改委、財政部《關于開展特色小鎮培育工作的通知》中提出，到2020年我國將培育1 000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮[2]。隨著體驗經濟時代與大眾旅游消費的興起，在產業化發展、消費需求多元化的驅動下，體育旅游融合不斷發展，成為旅游產業發展的必然趨勢。“體育+旅游”的消費趨勢將會逐漸從“專業式”體育和“觀光式”旅游，向“平民式”體育和“體驗式”旅游發展，而小鎮是平臺，能發揮體育的體驗、重復消費、跨界、融合等功能，不斷深化發展體育健身、休閑、戶外運動等細分產業的主題。有學者指出，體育與旅游的融合發展，能夠拓展產品業態、豐富市場供給、激發消費需求、形成消費亮點，從而擴大社會消費[3]。另外，2017年邁點研究院發布的《體育旅游路在何方》一文中指出，體育小鎮，江蘇、浙江走在全國前列，體育特色小鎮將成體育產業發展新動力[4]。基于此，筆者從體育旅游融合的視角，從體育小鎮的產業、主題、功能三個方面的發展進行初步研究和探討。

1 體旅融合發展內容

近年來，國家為了推動城鎮化經濟轉型，先后掀起了旅游小鎮、特色小鎮與體育小鎮的建設熱潮。從國家頒布的《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》、《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》、《關于開展特色小鎮培育工作的通知》、《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》、《關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見》等，進一步為我國小鎮的發展指明了方面，也使體育小鎮作為跨界融合的創新平臺得到了進一步關注。根據前瞻產業研究院《中國體育小鎮建設規劃與運營管理分析報告》數據顯示，截至2016年底，我國在建的體育小鎮數量超過100個，2017年將保持高速增長[5]。2017年8月，體育總局通過申報、篩選與評估，確定了全國首批96個體育特色小鎮試點名單，進一步促進了體育小鎮的現實發展。隨著生活水平、受教育程度、交通條件的影響，消費者的需求日益成熟，且呈現多樣化、個性化的發展趨勢[6]。體育旅游作為我國體育消費需求綜合發展的產物，是基于大眾旅游時代旅游服務升級和拓展要素的新型業態，也是人們作為釋放壓力、尋求刺激、冒險、健身等發揮著多種作用的特殊體驗。因此，體育旅游融合的主題小鎮，在國家政策與消費需求的驅動下，能夠依托體育特色產業帶動小鎮旅游業的發展，不斷促進其產業鏈的延伸和重構與融合發展[7]。

圖1 體旅融合背景下的體育旅游小鎮發展內容

2 體育小鎮的發展內容

2.1 產業發展

一般來講，先有小鎮，后有旅游，再有主題小鎮。“特色小鎮”的核心元素是產業，二者在運動休閑、競賽觀賞、娛樂體驗、特色項目等業態類型[8]的發展，能將體育作為旅游特色資源不斷發展，推動體育與旅游產業結構調整、豐富體育旅游產品業態，還能在小鎮發展中能成為豐富體驗的重要內容，成為特色小鎮建設的核心元素，創造巨大的市場發展空間[9]。對體育小鎮來說，要區別于傳統旅游小鎮，充分發揮“體育”主題特色，圍繞小鎮的特色培育產業鏈。例如，瑞士達沃斯滑雪小鎮，憑借得天獨厚的地理區位優勢，天然的雪場與溜冰場，打造運動度假小鎮。并借助DAVOS論壇，立足會議，打造節會拉動型小鎮，并在經濟論壇揚名之后，進一步放大原有的“滑雪勝地”優勢，繼續做大旅游市場。當地又把在會議上的盈利投入到酒店、餐飲等旅游服務改善之中，形成旅游與會議、體育相輔相成、共生發展的良好局面[10]，把一系列產業做活做大，成為世界知名的滑雪小鎮。

2.2 主題的發展

獨具吸引力的主題和特色產品是其發展的關鍵，它決定了小鎮的生命力與競爭力，是其開發和建設中的重要內容。主題必須和小鎮的自然、人文、物產、形象相匹配與吻合，尋找具有“唯一性”和“特殊性”的主題，還要體現出體育小鎮的核心內容，要區別于一般的旅游活動。另外，要順應市場需求及其發展趨勢，設計策劃出能適應、引導、創造消費需求的體育旅游活動主題。建設體育小鎮小鎮主題要融合體旅兩大產業，以體育為本，區別其他類型的特色小鎮，通過提供體育特色服務和體育特色產品，逐漸細分市場，獲得新的消費需求和發展空間[11]。國外體育小鎮的主題要結合區域優勢與文化，做大做精體育產業，圍繞核心產品不斷開發其特色。例如英國溫布爾頓主打網球賽事、新西蘭皇后鎮主打戶外運動冒險。因此，筆者依據體育產業的特色與內容，對體育小鎮的主題類型作出如下歸納：

表1 體育小鎮的類型、特色與內容

2.3 功能發展

自然資源中的高山峽谷、河流湖泊、森林生態、草甸濕地、巖溶洞穴、文化資源中的古鎮民俗、民族體育文化等皆可成為體育小鎮的主題功能。體育小鎮要依托小鎮功能特色，構建體育小鎮的主題。（1）休閑健身功能，主要能夠滿足重視身體健康的旅游者人群，憑借優良的空氣、良好的自然資源與環境資源，在健康舒適的小鎮中享受生活的體育健身理念及健康方式生活。該類主題內容以古鎮徒步感受小鎮文化、熱氣球俯瞰全景、推進自行車騎行鄉村生態綠道、爬山、田園采摘內容為主。（2）刺激體驗功能。小鎮的人口密度小于城市，憑借優良的戶外環境開展吸人眼球的極限運動。例如小鎮定向越野、戶外攀巖、跳傘等內容。（3）文化與節慶功能。深入挖掘小鎮原生態民族文化特色以及民族傳統體育項目，把民族節慶、民族體育活動、觀光游覽、娛樂參與活動結合，結合小鎮特色，以小鎮體育節的形式，讓游客深刻體驗古鎮賽馬、民間斗牛、鄉間射箭等特色鮮明、參與性、體驗性強的主題內容。（4）體育賽事參觀功能。體育賽事能為旅游小鎮積聚人氣、提升小鎮的影響力、帶來經濟收入。而專業賽事對場地、設施與專業人員要求較高，不太適合大型場館的體育賽事，一般選擇戶外、群眾基礎好的體育賽事。例如馬拉松賽事、自行車賽事等。（5）體育用品生產主題。這類主題主要是通過體育用品裝備的制造與工業文化培育特色，如德國的黑措根奧拉赫（阿迪達斯總部）。

3 體育小鎮的融合發展策略

3.1 合理布局體育小鎮功能產品

功能體系的建設并非簡單相加，而是深挖、延伸、融合體育產業功能、文化功能、旅游功能和小鎮功能。功能融合使旅游的功能得以凸顯和深化，同時又使該融入產業創新了功能發揮的途徑，并獲得更好的體育功能效益，讓兩個產業的發展相得益彰。小鎮的體育項目設施、旅游接待能力、要根據小鎮的地形地貌、環境特征和歷史文化來打造精而美的體育小鎮。因此，在體育旅游小鎮開發建設中，體育功能以健康、娛樂與體驗為主，旅游功能圍繞景區景點與接待等功能，使游客獲得最豐富的體驗[12]。另外，大城市周邊的小鎮，結合城市體育需求進行合理布局，景區周邊的小鎮，結合景點實際聯合構建，與著名旅游景點景區形成聯盟[14]，圍繞核心產品的功能進行延伸，不斷完善體育小鎮的功能產品。

3.2 開發產品融合的集聚區

體育小鎮依托于小鎮的自然資源與風景，以體育項目為特色，打造滿足旅游者深度體驗為主要目標的“旅游業態”的集聚區，讓人們在小鎮中體驗到一種不一樣的體育與旅游融合發展下的新型生活方式，能夠滿足人們健康需求與旅游需求消費升級，體育小鎮絕佳的自然山水環境，深厚的歷史底蘊，與當前康體旅游，運動休閑旅游具有很高的契合度。集聚區能提升體育小鎮的綜合化服務，提升體育小鎮的整體化服務，宣傳體育小鎮形象。例如，對于擁有地形地貌的小鎮來說，可以開發一些山地自行車、山地高爾夫、滑草、等運動方；對于有水資源的小鎮來說，可以開展垂釣、水上運動等運動方式，打造小鎮特色資源的相關產業集聚區，能夠強化主題，吸引目標人群，不斷大奧深度體驗的“旅游業態”的集聚區。

3.3 多元化培育體育小鎮市場

旅游業是一個的很大的經濟產業，在市場經濟的大背景下，旅游業要以市場為導向，充分考慮市場的需求和競爭，在做決策的時候應該將旅游市場的需求和供給情況作為基礎[13]。因此，體育小鎮應該強調游客的參與和產品的體驗性、主題性與個性化，并且針對不對的客源市場，開發不同的體育產品，增強產品的吸引力，從體育市場需求來培育目標市場人群。這一過程要立足于旅游者需求的轉變與提升、設計適應市場需求的產品，不斷提升小鎮服務質量，在滿足市場需求的基礎上不斷培育體育小鎮市場，形成良好發展的局面。

圖2 體育小鎮的市場功能演變過程

3.4 加強體育小鎮的網絡技術融合

“互聯網+”時代的來臨，為體旅產業的融合發展提供了良好的機遇[14]。借助于網絡平臺的建設與運營，生產者能夠更好地貼近消費者，更好地為旅游者提供需求化服務；消費者也能夠便利地尋找到體育小鎮的主題產品，不斷拓展信息渠道。還能積極探索體育特色小鎮的智慧融合創新，圍繞體育體驗、服務要素與體育旅游產業等互通融合，有效釋放行業組合的催化集成能量，催生體育產業新業態及新型消費業態，開展新型小鎮體育活動。因此，加強體育小鎮的技術融合，推出更多更好更優的智慧旅游產品和服務，能夠大大促進體育小鎮的發展，提升旅游體驗。

4 結 論

目前，特色小鎮是國家實現新型城鎮化的重要組成部分，有利于破解經濟結構轉化和動力轉換的現實難題，是推進經濟轉型升級的重大戰略選擇。體育小鎮借助國家政策發展的東風，在旅游消費需求升級與體旅產業跨界融合的背景下，開啟了初步建設的熱潮。筆者認為，體旅融合的基礎在于體育旅游不僅是特色旅游資源，推動體育與旅游產業結構調整、豐富體育旅游產品業態，還能在小鎮發展中能成為豐富體驗的重要內容，成為特色小鎮建設的核心元素，創造巨大的市場發展空間。鑒于此，提出了體育旅游視野下體育小鎮的融合發展要合理布局體育小鎮功能產品、開發產品融合的小鎮集聚區、多元化培育體育小鎮市場以及加強體育小鎮的技術融合來促進我國體育小鎮的發展。

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The Development of Sports Town Exploration from the Perspective of the Integration of Sports and Tourism

CHEN Yuanli, XIE Wei

Chengdu University of TCM.SICHUAN, Chengdu Sichuan, 611137, China.

This study is based on the integration of sports tourism industry angle, From the view of the three aspects in the development of sports town background，industrial development and theme content industrial integration and thematic content are researched and discussed preliminary investigation; pointed out that national policy promotes the development of sports towns，Upgrading tourism consumption demand and the rapid development of industrial cross-border integration.To cultivate the industrial chain of sports towns around the features of towns, and to sum up the theme types of sports towns.From the perspective of integration of sports and tourism,the development of sports towns in China should rationally distribute functional products,develop sports town functions, diversify sports market and strengthen technical integration of sports towns to promote the development of sports towns in China.

Sports tourism integration ;Sports town; Development; Exploration

1007―6891（2018）02―0080―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.02.20

G80-051

A

2017-12-17

2018-01-29