春節冰雪游為啥火了

去南極完成一年一次的守歲，在天寒地凍中吞下新年的第一口餃子，成為一種新的時尚。

零下三十度的寒風似乎比南方春暖花開更有吸引力。

這個春節，不少國人在冰雪天地中度過，呼嘯的北風取代了以往的鞭炮爆竹聲，并非是因為工作滯留，也不是缺少一張回家的機票，完全出于一個原因——冰雪游。

甚至有媒體報道，一些中國游客花費數十萬人民幣，去往南極完成了一年一次的守歲，在天寒地凍中吞下了新年的第一口餃子。

馬蜂窩旅游網大數據顯示，春節期間，無論境內境外，冰雪旅游均是最熱門的出游主題。境內方面，東北旅游熱度增勢明顯，眾多熱門目的地增幅超過100%;境外方面，冰島、芬蘭、瑞典、丹麥等北歐國家的熱度增長迅猛。

與新年“熱鬧、溫暖”的訴求相悖，為何國人如今對冰雪游倍感興趣？

冰景正好

貝加爾湖對中國游客的熱情感受尤為深刻。

作為歐亞大陸最大的淡水湖，貝加爾湖素有“西伯利亞明珠”之稱。即使盛名在外，它卻在近三年，才讓中國游客心向往之。

據俄羅斯伊爾庫茨克州官方數據統計，2016年免簽到訪伊爾庫茨克州的中國游客量達4.36萬人次，同比增長1.5倍多。2016年到2017年冬打破了貝加爾湖接納中國游客人數的紀錄，很多中國游客選擇在一月底二月初的春節期間來貝加爾湖。該州州長謝爾蓋列夫琴科表示，中國已經連續幾年位居赴貝加爾湖旅行外國游客榜首。在旺季時，貝加爾湖周邊有80%的外國游客來自中國。

除去近年赴俄旅游大熱和盧布貶值的因素，應季美景成為最關鍵吸引力，這使得冬天的貝加爾湖大受歡迎。

西伯利亞貝加爾湖旅游產業聯盟主席科瓦連科表示，此前中國游客主要是在夏季來到貝加爾湖，而現在冬季與夏季的游客流量持平。

雖然目前當地氣溫在零下二十度上下，但中國游客并不懼怕低溫。正是嚴寒造就了游客眼中的美景：藍冰（當太陽折射時，冰面呈現出藍色）。科瓦連科表示，貝加爾湖的冬季冰封期在2月到3月，這是一年中觀賞藍冰的最佳旅行季節。

和貝加爾湖感同身受的，還有以極光聞名的北歐國家。根據攜程春節訂單數據，赴北歐、加拿大賞極光的線路報名，同比增加150%以上。

這一狀況同樣適用于境內游。近期，境內旅游目的地熱度增幅較大的是吉林長白山、吉林霧凇島等景區。其中，霧凇島是第一次出現在境內熱門旅游目的地排行榜中。

出游升級

是亞熱帶和熱帶的海島失去了魅力嗎？

并非如此，氣候宜人的傳統旅游城市依然熱度不減。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴《財經國家周刊》記者，馬蜂窩旅游網2月“旅游蜂向標”數據顯示，春節期間境內熱門目的地依然集中在廣東和云南，境外熱門目的地主要集中在日本、泰國、馬來西亞和越南。2月境外熱門旅游目的地排行榜里，東南亞城市在前十占據6席。

Airbnb（愛彼迎）中國用戶春節期間預定數據也證實了這一點。數據顯示，在國內用戶出境游目的地城市排名中，東京、大阪、臺北、香港、曼谷五座城市占據榜單前五位。其中，曼谷接待中國國內房客的增速最高，達73%。

無論境內境外，溫暖的南方仍舊是游客首選。在大趨勢尚未改變時，冰雪游又何以脫穎而出，成為春節出游關鍵詞呢？

在飛速增長的數據中或許能夠找到一些答案。相較于傳統熱門目的地的穩定增長，南北極的游客增長速度令人驚嘆。根據攜程產品預訂數據，今年北極線路下單人數超過1萬，同比增長160%，南極線路增長更快，同比去年游客增長230%，極地旅游同比增長近2倍。

更值得關注的是，客流猛增下昂貴的消費數據。

春節出行最壕線路是哪條？《2018春節出境游趨勢報告》顯示，最貴的十大目的地中，南極、挪威、冰島和芬蘭等冰雪游目的地占據四席，剩下為巴西、阿根廷和坦桑尼亞等新興目的地。

顯然，相較于平易近人的東南亞目的地，冰雪游的價格“高冷”不少。和極光、藍冰美景相輔相成的，是目的地高昂的生活成本。馬蜂窩數據顯示，北歐旅游人均消費在人民幣2萬左右，但并沒有影響到中國游客的出游意愿。

在眾多高消費旅游目的地中，春節前往南極的游客人均消費最高，達到16萬人民幣，但在攜程預訂的人數較去年多一倍。

昂貴價格加上驚人數據，冰雪游熱度猛增代表了出游的升級。在國家旅游局數據中心總統計師唐曉云看來，出境游的大眾消費仍集中在東南亞，冰雪游的崛起是因為高端消費新潮流的到來。

客群迭代

這樣的消費表現是曇花一現還是未來趨勢？

核心受眾是某類產品能否持續的關鍵原因。唐曉云向《財經國家周刊》記者表示，對于目前的旅游市場而言，千禧一代是其核心消費群體。

這群年齡跨度為23歲到35歲的年輕消費者，個性化、時尚化、體驗化的消費需求較強，對于旅游產品的要求也與以往不同。

如今出游不再意味著觀光和購物，休閑度假成為一個關鍵因素。中國旅游研究院發布的《中國城鄉居民出游意愿調查》顯示，休閑度假正成為出游主要動機，調查中度假、休閑以排解工作壓力的游客占到了50.5%。

在休閑度假中，健身康體正成為一個重要目的。唐曉云表示，冰雪游中包含滑雪、溜冰等體育運動，不僅體驗性極強，也能滿足消費者康體需求，受到青睞不足為奇。

今年恰逢中歐旅游年，歐洲各國旅游熱度上漲不少。在春節期間，擁有200多個滑雪場的瑞士，熱度位列第四。

美團旅行發布《2017年冰雪游消費趨勢報告》顯示，過半數冰雪游用戶年齡在20至30歲之間，占比超過52%。隨著90后成為旅游消費主力軍，個性獨立、消費意識超前的他們更愿意為挑戰類的劇烈運動買單。

在今年某OTA推出的南極專線中，上百名游客報名參加了南極皮劃艇活動。該項目需要同時具備體力和技術，與往屆游客相比，這屆游客更具有冒險精神。

同時，核心消費群體個性化的需求，導致他們對于東南亞、日本等常規出游目的地并不熱衷，希望選擇更加小眾、凸顯個性的目的地。

在核心人群的推動下，整體消費市場逐漸關注起冰雪游，這導致南北極旅游在過去幾年里迎來爆發式增長。以南極為例，2016年中國已成為全球第二大赴南極旅游客源地，僅次于美國。從2008年的不足100人次到2019年的超過5000人次，10年時間增長了近50倍。

未來，個性化出游的趨勢將會加劇。唐曉云認為，今后出游主力會逐漸向95后過渡，與80后、90后相比，他們對時尚、運動等體驗需求更突出，因此冰雪游將呈現穩定增長的態勢。