中國電商走出去之后

跳出海外華人圈定式，在不同文化間形成共鳴，是中國企業(yè)需要在全球化路上共同思考的問題。

中國農(nóng)歷新年前，一場“海外千人年夜飯”在馬來西亞莎亞南的實(shí)達(dá)城市會議中心早早開餐，和近千個面孔相似的同胞聚在一起慶祝遙遠(yuǎn)祖國的傳統(tǒng)新年，對于馬來西亞華人來說是第一次。

奧爾加（Olga）是馬來西亞第三代華人，她在剛剛使用半年多的手淘上看到年夜飯的消息，第一時間報(bào)了名，還細(xì)心地按照邀請函上的示意，著中式旗袍，帶著丈夫早早來到了會場。

所有的旗袍都購自中國的電商平臺淘寶。奧爾加告訴《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者，早在馬來西亞站點(diǎn)開通前，她就盯上了這些低于本土價格的商品，為了能買到這些高性價比的“中國貨”，她甚至找中國友人幫忙。

來自中國的除螨機(jī)、大號的寵物籠子、旗袍、甚至婚紗，都成了馬來西亞的熱銷產(chǎn)品，奧爾加淘到了很多幾十到一百多馬幣不等的衣服、便宜好看的小擺設(shè)以及給孩子和家人看的中文書籍。在此之前，她從未有過線上購物的體驗(yàn)。

在這個由馬來人、華人、印度人以及歐美人等組成的多元文化大熔爐中，像奧爾加一樣的華人占到了全馬人口的三成以上，他們的祖輩在一個世紀(jì)中陸陸續(xù)續(xù)“下南洋”來到這片土地，至今仍然保留著閱讀漢字的習(xí)慣，對中國文化有著本能的思念和向往。

對于初來乍到的中國電商來說，通過一場充滿儀式感的年夜飯來喚起海外華人的思鄉(xiāng)共鳴，是獲取文化認(rèn)同感的好機(jī)會。……