視覺傳播時代報紙版面設計中圖文關系論述

丁潔

摘 要 視覺傳播是當下信息傳遞的主要特征。報紙作為傳統的信息媒介，主要功能有導讀、導向、傳輸信息等。因此報紙必須結合時代的傳播特點，實現自身的突破與創新。無論是版式設計還是攝影報道，都需要適應新型的圖文關系需求。同時自媒體的興起，報紙需要重新考量版面圖文關系中的比重，吸引受眾眼球，在激烈的市場競爭中占取一席之地。

關鍵詞 視覺傳播；報紙版面；圖文關系

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0025-02

報紙版面改革的核心問題在于視覺語言的表達。設計者必須秉持一種大視覺的概念，這需要圖片與文字的合理配搭。當代報紙必須具備視覺沖擊效果，使受眾閱讀方便，并且長時間吸引住讀者的目光，與讀者產生思想上的共鳴。這是報紙視覺語言表達需要實現的最高標準。結合視覺傳播的新型特點，用凝固的藝術將更有價值的東西表達出來。

1 視覺傳播含義

人們起初接受信息的方式主要通過文字傳播，但隨著時代的發展，人們漸漸發現圖片相對于傳統文字來說更容易清晰直觀的獲取信息。因此興起了一個新的名詞即“視覺傳播”，視覺傳播在一般情況下僅指利用圖片符號進行傳播，但是結合文字能夠達到更好的效果，傳統的視覺傳播媒介以電視、電影為主。科學技術為視覺傳播帶來的革新，例如自媒體的興起，增添了新的傳播媒介，視覺傳播的發展與圖像通信技術發展的關系更加緊密。

視覺傳播心態可以分為靜態視覺傳播以及動態視覺傳播。靜態視覺傳播范圍較為寬泛，方式多種多樣，社會生活的方方面面都表現出了靜態視覺傳播模式，例如海報、平面圖像等都屬于靜態視覺傳播。動態視覺傳播并不是特指電影、電視等動畫效果，同樣包括人物的動態表現、環境的變化等，人們運用自身的視覺對現實環境做出“原生態記錄”，這對于其他人來說同樣是一種特殊的動態視覺傳播方式。

2 視覺傳播時代報紙版面設計現狀

在信息爆炸的時代中，報紙是否具有可讀性、能否吸引讀者眼球與報紙的板式設計有著緊密關系。通過版面設計，受眾從中感受到紙質媒體對于新聞事件的重視度。因此，衡量一家報社的參照標準，從報紙的版面設計方式以及內容能否跟上時代發展的潮流，版面設計的目的在于傳輸信息，吸引讀者。但是通過研究發現，當下報紙版面設計存在的問題主要有：

1）時效性不足。新聞是對于發生時間的及時性報道，報紙作為傳輸新聞信息的重要載體，時效性是報紙版面設計應當具有的硬性標準。隨著人們生活節奏的加快，報紙應當從原有的“文字傳輸”向現有的“圖片傳輸”實現轉變。這不僅能夠適應讀者的需求，同時也是發揮報紙圖片刊載版面革新的要求所在。圖片在版面布局中的地位應當得到提高，但是圖片的選取以及藝術風格的變化同樣要適應受眾需求。例如就經濟新聞來說，市場變化可謂是瞬息萬變，如何能夠使市場信息及時反饋到報社，并傳輸到讀者手上是亟待商討解決的問題[ 1 ]。

2）核心內容缺失。報紙版面編排設計過程，圖片的大小，文字標題的顏色等都是關于分析文章內容的重要參數，讀者是不知道報社發行一篇文章的目的。都是通過呈現在眼前的版式風格了解文章的核心內容。因此，如果設計者無法使“版面”釋放信息，讓受眾了解文章的核心內容，那么極容易造成讀者的理解錯誤。當前雖然報社已經開始注重對文章標題、圖片、文字的編排，希望能夠幫助讀者正確了解文章內容，濫用圖片。隨意加重字體顏色，造成了負面效果。版面設計片面追求視覺效果，吸引讀者的關注度，使文章內容的核心無法體現。

3）藝術表達不突出。版面設計作為一種吸引讀者的重要手段，本身需要講究美感以及藝術效果。一個成功的版面，不僅需要準確真實的表達內容，還需要使受眾在閱讀的同時得到良好的參與感。版面中的字符、圖片、線條并不是相對獨立的存在，也并不是簡單的疊加，而是希望通過系統優化原則實現“1+1>2”的效果。但是現在的大部分報刊為了標新立異，過分地追求藝術效果，陷入了藝術性遺失的誤區。不顧各個元素之間的相互協調，對受眾眼球進行視覺轟炸，色彩或粗或細，使底角的花邊與內容重，結果適得其反。給受眾造成視覺疲勞的同時絲毫不能帶來任何美的享受。

4）特點風格缺失。版面設計的好壞，直接關系到報社的長遠發展。哪怕大多數報社屬于國有資產，但是為了維護日常的經營需要，必須與受眾打好關系，為讀者提供良好的閱讀體驗感。版面設計有著自身的要素構成，包括標題、圖片、文字等，版面設計的思路與風格要充分考慮自身的辦報風格以及表現力。要加強對于社會需求以及讀者心理的把握，形成與時俱進的報刊風格。

3 視覺傳播時代報紙版面設計中新型圖文關系構建

版面設計作為報紙核心要素，在傳遞新聞信息的同時需要注重時代需求的研究，報紙傳統的版面設計方式很容易忽視受眾對于信息的滿意感。所以在視覺傳播新時代下的版面設計必須實現創新，在圖文搭配上調整比例。

1）運用互聯網技術。技術發展的速度是有目共睹的，如果能夠將互聯網技術運用到版式設計當中，對圖文進行處理，那么不僅能夠保障報紙的及時性，同時能夠幫助讀者在短時間內獲取信息。報紙不應該停留在紙質基礎上，可以設計報紙的新媒體。現在很多報業集團都有著自己的新型媒介方式，例如鳳凰網有著自己的微信公眾號、微博等，改變舊有的紙質方式是報業實現現代化的第一步，如果依舊停留在舊有的報紙版面設計當中，無疑于自掘墳墓[ 2 ]。

同樣，各種修圖軟件的開發運用，為圖文設計帶來了便利。僵化的圖片樣式以及文字樣式已經不符合人們的需求。人們在獲取信息的同時需要帶有一定的娛樂感。這需要Photoshop等相關軟件對圖文進行編輯，將文字融入圖片當中，改變圖文分開的傳統方式。

2）緊扣主題，突出中心思想。數據表明，人們雖然追求閱讀速度，但是更側重于對閱讀快感的享受，什么能夠為讀者帶來體驗感？在于文章的內容，文字的說明，以及圖片的搭配，所有這些要素都需要主題連接。

當然，這并不是指文章冗長才能帶來這樣的效果。相反人們并不喜歡閱讀頭頭是道的高談闊論，因為生活在節奏繁忙下的人們并沒有很多時間花費在閱讀上面。因此，如果無法對于文章內容進行凝練，那么即使這篇文章很有價值，圖文構建十分合理，仍然不會取得很高的閱讀量。圍繞中心，緊扣主題，圖文搭配，合理布局是當代版面設計的核心要求。

3）視線清晰，緩解疲勞。行文內容化整為零，圖片選取干凈利落，再為人們帶來視覺沖擊的同時能夠緩解每天工作學習積累的壓力，這才是版面設計應當追求的藝術效果。從近幾年優秀版面設計的獲獎名單來看，圖文之間的協調性，顏色使用的深淺性是很亮衡量優秀成品的重要參數。追求版面設計藝術效果的表達，需要進行視覺創新。以視覺思維為主的采編方式，圖片文字的合理搭配，將整個版面進行加工創造，過分地追求視覺轟炸是無法取得好的藝術效果。只有能夠緩解讀者視覺疲勞，并且能夠清晰了解內容的版面設計才是符合當前受眾需求的。

4）適度追求“獨特”。首先對編排布局進行創新。圖文構建要盡量考慮受眾的視覺要求以及心理承受能力，例如在版面中設置讀者來信專欄，收集讀者對于版面設計提出的批評建議，為讀者帶來良好的閱讀體驗感。其次，摒棄舊有的設計理念。傳統的版面設計在進行圖文搭配時，總是認為文字比圖片更加具有說明力。其實在以前的社會環境當中，當時的科學水平還不成熟，政府對于圖片的使用是有嚴格規定的，所以文字傳輸信息方式比較普遍。況且我國文字發展源遠流長，博大精深，很多無法通過圖片說明的內容可以通過文字表達出來。但是時代的發展，人們對于圖片的關注度提高。讀者很少花費時間對文字進行揣摩思想，并且不會探究消息本身是否可靠。因此，人們普遍形成“有圖有真相”的閱讀心理。在版面設計當中加大圖片比重是大勢所趨[ 3 ]。

最后，設計人員素質是追求新穎的關鍵要素。加強對于版面設計人員的培養是當前報社亟待解決的問題。因為設計人員的能力是影響版面效果的直接因素，只有設計人員有著活躍的設計理念，過硬的技術能力，才能達到獨特的設計效果。版面如何進行設計，圖文如何搭配不是報社管理者的職責，即使是專門的編輯人員，如果不具有相應的設計理念，也無法實現版面風格的新穎獨特。

4 結論

視覺傳播時代下，在版面設計中，圖片文字并不是傳統的互補關系。通過圖片中的信息內容，使讀者了解事件的可靠程度；通過文字信息表達出事件發生的來龍去脈。二者相互結合，優勢互補，使圖文報道既有廣度，又富有歷史深度和文化內涵，這才是當下報刊版面設計實現創新的主攻方向。

參考文獻

[1]劉雅莉.視覺傳播時代報紙版面設計的圖文關系[J].讀書文摘，2016（27）：210.

[2]朱昊赟.“展面”與“刺點”：報紙版面風格化的形成路徑[J].絲綢之路，2017（20）：13-16.

[3]丁鳳澤.報紙副刊版面創新的三項注意[J].科技資訊，2015，13（1）：220.