新媒體在區縣黨建中應用的困境

邢娜

摘 要：在互聯網時代，新媒體特指利用電腦、網絡新型技術通過文字、音頻、視頻等方式傳播信息的途徑，與傳統報紙、電視、廣播、雜志形成互補，被稱之新媒體，也稱之為第五媒體。與數字化緊密結合，又各具特點，較傳統媒體應用更為簡便。目前互聯網、手機網絡、信息網絡及電子黨務等方面與黨的建設關系分別進行研究，但當前直接以新媒體與黨的建設為研究方向研究涉足較少，當前我國處于社會轉型期，新媒體時代的到來使得黨的建設面臨諸多新情況新問題，研究新媒體與黨的建設關系已是勢所逼然，所以本課題以新媒體在基層黨建中的應用為題進行探討。

關鍵詞：新媒體；基層黨建；

新媒體在互聯網時代，與電子產品科技進步結合在一起，結合傳統媒體的全部優勢，進一步深化向區縣基層黨建工作發展，有利于黨建工作信息資料及時送達，實現媒體新聞的時效性。然而，盡管新媒體的優勢是快速、方便、可移動化、互聯網信息化、視覺化，能夠實現“一對一”服務，但是在區縣基層黨建工作領域中卻存在著開展難的困境，從而制約著基層黨建快速有效的發展，其主要表現在以下幾方面：

一、區縣黨員對新媒體的認可存有異議

新媒體多元化趨勢的發展，在各行業領域中得以應用，拓展延伸了各行業發展新形象，開拓發展新渠道，在互聯網手機新傳播媒體的興起，便捷獲取分類信息成為行業圈內強大的交流工具，在價值多元化、碎片化發展過程中，區縣黨建工作為增強宣傳、溝通、交流價值，避免成為時代的落伍人，在基層黨建工作領域探索應用新媒體，以確保新型媒體為黨建工作者所用。

然而，遺憾的是，區縣黨員由于其自身背景不同、文化程度不同，年齡不同，在接受新媒體、認可新媒體的觀念上存有異議，導致區縣基層應用新媒體拓展工作造成困擾。

1、黨員知識水平影響新媒體在區縣基層的應用

其中，全縣40459名黨員，正式黨員40153人，其余屬于預備黨員等；男性占比81%。

調查發現，區縣黨員知識水平分布中，初中及以下占據一半以上，有51.7%，這部分黨員由于學歷水平限制，在應用新事物方面存在短板，使用新媒體交流溝通存在難度，是制約新媒體在區縣基層黨建工作應用推廣的直接影響因素。其余黨員學歷水平分布情況是：高中15.5%，大專12.7%，本科12.8%，研究生0.52%，占黨員總數不到一半，只有48.3%，從這一基數來看，如果在全縣黨員范圍內推行新媒體應用一舉手投票決定的話，有多一半的黨員會因為不會應用新媒體而選擇棄權，甚至直接否決。從學歷比例狀況分析，造成新媒體應用在基層黨建工作難以落實的因素主要在于一半以上的黨員學歷水平低，制約其使用智能電子產品溝通、交流、查閱文件等工作。

2、黨員年齡分布不均制約新媒體在區縣基層廣泛應用

全縣黨員人數統計，30歲以下的有2901人，30—50歲的13037人，50—80歲的21252人，80歲以上的3269人。從黨員年齡分布狀況來看，50歲以下能夠自己便捷性操作手機的人數只有15938人，超過1/3，其余黨員年齡偏大，甚至有80歲以上的老黨員，其使用智能手機的幾率為太小，難以應用新媒體開展黨建基層工作。

3、流動黨員不在縣域范圍內參與新媒體應用

另外，部分流動黨員有4682人，常年在外工作，脫離組織，在新媒體基層應用中難以發揮其表決作用。

二、新媒體在區縣基層黨建應用推廣難

在區縣基層地域黨建工作中推廣新媒體，需要結合實際狀況，基層范圍內，年長的老黨員存在文化水平低、年齡偏大的情況，其使用智能化電子產品的幾率小，而且老花眼、行動不便、長期與外界溝通少的老黨員，一般都只使用和習慣老人機或者座機，智能手機使用率小；即便擁有智能手機也會因為流量制約其下載新媒體APP，每月繳納相應的手機流量費用，制約其長期使用智能手機獲取新媒體信息資訊。以上因素造成了新媒體在區縣基層黨建應用推廣難的問題。

三、群眾與區縣基層黨建互動少

區縣群眾本身每天忙于生計，一般性的基層黨建活動參與性少，更談不上互動。老黨員對新媒體的認識有限，中青年黨員只有在機關單位工作的人員會關注基層黨建相關的新媒體，因為與切身利益相關，部分分布在社會各行業領域中的中青年黨員，由于并不涉及到個人升職、加薪，除非個人愛好、興趣，否則不會參與到區縣基層黨建互動中。黨員本身參與熱情不高，群眾自然對基層黨建相關的新媒體關注性更少。

四、新媒體后期維護投資經費大

新媒體是基于互聯網智能化電子產品興起的，初期建立微信公眾號投入較小，后期的電子信息報、手機電視臺的制作和維護投入資金較高，維護也需要大量資金，想要更多群眾關注新媒體基層黨建具體工作情況，需要后期不斷推廣，將鏈接轉發到推廣，才能實現信息大眾化轉化，結合受眾搜索習慣選擇合理的媒體投放信息，避免造成資源浪費。

五、欠缺統籌性

基層黨建信息在選擇新媒體投放信息的過程中欠缺相應的統籌兼顧，沒有具體分析潛在受眾閱讀信息的習慣，休閑閱讀時間統計、內容信息的側重、分類等，例如，區縣自身的微信公眾號在發放信息的時間上比較隨意，內容確定上也欠缺板塊分類，區縣黨建工作以公告、通知、新聞、通訊等形式出現較多，硬性新聞的實用容易導致受眾閱讀疲勞。隨著微信的廣泛使用，受眾習慣花費大量時間在手機APP客戶端，由于工作結構加快，閱讀碎片化，對傳統媒體關注較少，因此區縣信息內容選擇在傳統媒體投放，難以引起大范圍受眾的關注度。需要根據現實情況選擇合理的新媒體投放區縣基層黨建信息，增加一對一的用戶閱讀粉絲量，避免新媒體應用的名存實亡。

（六）區縣信息投放缺乏針對性

基層黨建工作在與新媒體聯合發送相關信息時，其用戶定位識別系統較弱，缺乏相應的技術人員，掌握的計算機信息系統工程建設基礎薄弱，難以精準定位用戶群體地理位置，難以精準把握用戶閱讀習慣，難以把握有效用戶群體。另外，區縣黨建基層信息投放信息主要是在微信公眾號、手機報、手機電視臺等，但是在內容區分上基本沒有明確界限，導致區縣信息投放缺乏針對性。

例如，經常通過手機公眾號閱讀黨建信息內容的受眾屬于文化水平較高、時間較少，只是利用碎片化時間閱讀相關信息；經常使用手機報的用戶群體本身流量較多，足見其經濟條件好；經常使用手機電視臺的用戶證明其是在WIFI地，或者是在家中，或者是在辦公地有無線的地方，證明這部分群體要么是自由職業者，要么是退休黨員，年齡在55歲以上。區縣基層黨建投放信息要把握具體數據資料，有針對性地精準投放，才能更好低吸引和留受眾。