商業賣場空間的展位照明設計初探

陳妍

摘要：光是產生視覺感知不可缺少的要素，同時也是美學形式的基本因素。良好的照明設計對于確定整個商業空間的室內設計風格和特色、塑造商業主體形象等方面都至關重要。商業空間照明的目的是強調商業特征、引導顧客促進商業活動的進行。照明在商業賣場的展位設計中起到的作用比其他任何類型的空間中都更為重要。本文通過闡述基本的照明方式、照明的功能，揭示照明設計的重要作用。

關鍵詞：商業空間；照明設計；功能

引言

在商業賣場空間的設計中，照明系統是空間塑造的重要因素。照明設計在相當程度上可以改變空間效果、彌補空間不足。對于過大過高的空間使用非隱藏式的裝飾性燈具，例如，大型吊燈、組合吊燈或組合燈架等形式來降低空間、控制空間和改變空間形象。對于頂部偏底矮的空間，則盡可能的使用隱藏的燈具，如選用滿天星、發光頂棚等形式照明，可獲得深遠的感覺，并且彌補空間的遺憾，獲得一個相對比較安靜的空間氛圍。

一、商業賣場照明的功能需求

現代商業環境無論規模大小都在考慮購買者的消費行為和消費心理變化的細節，在這種情形下，照明的功能就顯得尤為重要。商業賣場照明的功能大可分為基本照明和重點照明兩大功能，這兩大功能的合理搭配，使得商場，甚至展位有了良好的環境和氛圍。

（一）基本照明

基本照明功能是保證顧客和工作人員有一個方便、舒適的照明環境，是對展位空間全面照明的要求。除了滿足展位空間內物品的一般照明要求外，還要保證對展位內公共空間、過度空間、工作和服務空間的基本照明。不同類型的商品、不同類型的展位空間對于照明的要求有所不同。因此，在設置基本照明的時候應該充分考慮到空間的因素。基本照明一般采取的都是頂部照明，光線柔和均勻。例如用發光頂棚、吸頂式照明、嵌入式射燈照明、頂棚格柵式照明等。一般商業環境中的店中店或者專賣店，以隱蔽式的鑲嵌燈、槽燈、嵌入式射燈居多。購物廣場因空間高，以吊燈為主。例如，在阿迪達斯的專賣店中就是采用了隱蔽式鑲嵌燈和嵌入式射燈結合的辦法來提供基本照明。

（二）重點照明

商業展示空間中，最主要的區域就是商品的展示地區，所以這部分區域的照明應該加以強調。應根據商品類型的不同、特性的不同，選擇不同的照明方式。例如電器商品類屬于立體式商品，需要擴散性能好、無陰影的照明，同時還需要仔細觀看細部，還需要高明度的照明。書店、音像資料類需要充分的垂直面照度，選擇熒光燈的擴散式照明，應避免書架內產生眩光。美容化妝品類商品，則需要清潔明亮的照明效果。服飾類商品由于色彩和面料的質地在服裝展示中是非常重要的，宜采用白熾燈照明，或用天然色日光燈配用燈泡，產生自然色光，使其商品光色、質感更為純正。

基本照明和重點照明的結合，使得商業賣場的購物環境和商品的吸引力得到了最大的體現，從而樹立和強化自己的品牌形象。

二、商業賣場的照明形式

無論是基礎照明還是重點照明，在商業賣場設計中，我們都應該考慮到一個減少炫光的問題，所以在設計時，可以在大范圍環境中采用直接照明方式，局部重點表現的商品上可以采用間接照明的方式。照明的方式有很多種，我們要具體問題具體分析。

（一）直接照明與間接照明

直接照明就是燈光直接照在商品上的照明方式，這種照明方式的優點是光照強、光線的距離短，比較適合需要集中光線照明的商品陳列。目前商業賣場的大空間照明是采用這樣照明方式。間接照明是指光線不直接照在商品或者空間，而是通過光線的反射、折射、漫射等方式間接照亮商品或空間。這種照明方式光線比較柔和，對于高光的物體，如不銹鋼制品和玻璃制品等，就不適宜采用直接照明的方式，因為他們的反光能力強，在直接照明的光照射下會反射強烈的光線，使人產生炫光，這時采用間接照明方式就是最好的選擇。

（二）順光照明和逆光照明

來自正前方的照明是順光照明。這種照明投影較少，商品表現比較真實。在商場的食品或者化妝品賣場中，商品都是呈現在燈光的照射下，顯示了其最原本的樣子和顏色。逆光照明是來自產品背后的照明。這種方法會讓產品有剪影的效果，使用得當可以使商品呈現出獨特的光影效果。例如，在專賣店的立體LOGO后測方打出燈光，使得LOGO有種獨特的意味在里面，顯現出LOGO與其他被照明的地方的不同，會使人印象深刻。運動感極強的阿迪達斯專賣店里，標志墻的后面就可以使用逆光照明方式。在整體風格都是順光照明的店面中，一進門就給人了一種震撼的感覺，令人對其印象深刻。現在的很多商業賣場中，為了增加商品或者LOGO的視覺沖擊力，都會采用逆光照明的方式進行設計。

（三）立體照明

立體照明是利用燈光對商品進行多方位、多角度的照明，讓商品獲得十分豐富、生動的感覺。這種方法應該強調的是，一定要有光線照射的主次關系，否則光線互相干擾，光影雜亂，就會破壞商品陳列的效果。

商品的照明不是由一種照明方式來完成的，就像我們之前提到的阿迪背光墻面，沒有整體店面的順光照明的配合，單單由逆光照明是不可能出現震撼效果的。只有賣場照明環境和和整個商場完美的融合在一起，這樣的照明設計才能滿足人們的購買需求，才可以激起人們的購買欲望。

三、結語

在商業賣場空間中，根據空間需求和照明處理的不同，人為的強調空間的聯系和分隔，在照亮大空間的同時，也獲得了相對安靜的局部親切空間，不僅滿足了人們對商業環境形式美感的要求，還滿足了人們在商業環境中參觀商品和活動的合理性。一個和諧安靜的照明環境配以溫馨舒適的自然光線，能讓消費者在一個沒有購買壓力的情景下根據自身情況作出自然的購買決定，整個購買過程顯得輕松愉快，就象參加朋友的聚會一樣讓人感到意猶未盡。

在商業賣場空間設計中，每一種商場照明系統都應該有助于完成某種功能。它應引導顧客進入商場，把顧客的注意力吸引到商品上，應能創造舒適的購物環境，刺激顧客購買欲望，滿足顧客及服務人員店內店外走動時的安全需要。通過創造一個合適的照明環境，以盡可能吸引顧客的眼球。

參考文獻：

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