試論網絡信息價值的傳播

周一帆

摘要：隨著信息化技術的發展和互聯網的普及，人們獲取信息的方式發生了變化。不過，網絡在給群眾帶來便利的同時，也帶來了大量未經辨別的信息。本文分析了網絡信息價值的相關內容，以微博作為案例提出有效的傳播信息價值的方法。

關鍵詞：網絡信息；價值；傳播

引言：

目前，我國對網絡信息價值的研究資料較少，也沒有形成規范化的理論要求，這就導致用戶在獲取大量的網上信息時，無法對沒有價值的信息進行剔除，造成了時間和精力的浪費。在這種形勢下，如何傳播網絡信息價值，合理利用微博成為了當代重要課題之一。

1 網絡信息價值的理論知識

網絡信息價值的形成是基于價值理論、網絡效益等一系列的相關理論構成的綜合體系，其中價值理論指的是在審查交易過程中產生的商品經濟理論，網絡價值則是用戶在網上消費產生的經濟效益以及使用人數增加形成的影響力。網絡信息價值的出現是依托于信息生產者和使用者以及信息的歷史、文化和經濟價值形成的，兩者相互影響。

首先，由信息生產者和使用者構成的網絡價值，包含了獨立使用網絡獲取和發布信息產生效應的個人價值、以單位和機構為整體對網絡信息使用形成的集體價值以及網絡信息對整個社會產生的社會價值。

其次，網絡信息的歷史、文化和經濟價值。從經濟發展的角度來看，微博網絡信息具有一定的商品特征，它的經濟價值表現在信息生產和使用上。信息制作過程中，需要經過收集、處理、修改和發布四個步驟，體現了勞動經濟價值。而且經營者通過對用戶需求的統計和分析，適當地增加閱讀費用，也是將信息商品化的過程。網絡信息的經濟價值同其他的商品相比，具有方便性、快速性、盈利性以及時間性的特點，如盈利性表現在諸多的企業利用網上銷售的方法推銷產品并建立網上平臺宣傳企業形象。從文化價值來看，以微博這種方式傳播的網絡信息更具有大眾性、融合性和獨特性。之所以會呈現出著幾個特點，一是，因為網上信息的使用對象組成復雜，文化形式也多是以淺顯易懂的形式變現出來，適合大部分的使用群體。二是，網絡信息不受空間和時間的限制，能夠融合各個地區、國家的文化，使其呈現出多元化的特點。

2 網絡信息價值的傳播

隨著網絡技術的發展，信息的數量越來越多，由于信息來源的多樣化和管理的欠缺，使整個網絡信息呈現出結構混亂、質量不一以及安全性能差等特點。此外，網絡環境的開放性也產生了許多“價值陷阱”，如部分企業借助網絡的虛擬性發布不實的信息詆毀競爭對手或者傳播個體價值主義等。面對這些影響網絡信息價值傳播的問題，文章根據微博這一新渠道提出了以下的解決措施。

（1）嚴格管理信息生產過程，實現網絡信息的價值

網絡信息的形成和發布自由度和隨意性較高，且對發布信息的內容、格式以及對象都沒有要求，改變了紙質化出版的傳播形式。對于個體來說，微博、QQ、微信等社交平臺的出現，都能夠滿足個人信息發布的要求，且不需要經過審查就可以“出版”。這種形式極其容易出現問題，如以微博為例，假設人員甲在工作過程中因為屢次不遵守管教被企業開除，他為了宣泄憤怒就在微博上發布了大量的詆毀原企業和領導的言論，而正是因為網絡信息發布的自由化就會導致該企業名譽受到損壞，甚至造成經濟損失。對于企業而言，微博可以作為宣傳企業形象的平臺，能夠將本企業商品的屬性、用途等參數信息通過網絡傳播出去促成銷售，而且企業人員可以在平臺上提出建議和反饋，為企業發展提供信息支持。鑒于此，為了更好地發揮出網絡信息的價值，就必須在信息生產的環節嚴格要求，以免出現不實信息。

其一，網絡信息的產生與發布者的關系很大，信息內容的真實和價值都離不開發布者。因此，相關的管理部門和企業機關要完善制度法規，對信息在微博上的發布做出規范化的要求，以強制化的手段引導網絡信息的真實和導向的正確。信息發布者也要從自身出發，提高個人修養，樹立對信息的責任意識，不隨意發布帶有泄憤、指向錯誤和虛假的信息。其二，選擇合適的信息發布渠道。信息技術的發展給人們提供了諸如論壇、微博等傳播渠道，發布的信息也種類繁多，用戶很難在這種形式下區分出信息發布渠道。故而，為了疏導混亂的信息發布渠道，先要根據信息內容的種類，構建相關的發布平臺，如個人隨筆和日常感想等宣傳內容就可以發布到微博上，微博上的關鍵詞可以更方便檢索和閱讀，減少時間的浪費。接著，信息發布后面對的是閱讀群體，要根據用戶搜索信息的習慣和使用的網站，有針對性地發布信息，避免因發布平臺不被人所熟知影響網絡信息價值的傳播。例如，某個商家想要擴大購買人群就可以在微信公眾平臺上進行宣傳，或者在微博上將產品的參數、性質、形狀等外觀利用圖片或視頻表現出來。其三，規范網絡信息發布的形式。網絡技術的革新，使得信息發布形式也由單一的文檔和表格轉變為圖片、音頻和視頻，像微博上的信息為了吸引讀者就會在原有的文字中添加一些圖片和音像，提高對受眾的吸引力。

（2）改善信息傳播過程，提升網絡信息的價值

網絡信息價值的高低與用戶的使用程度有關，也就是說只有提高用戶對網絡信息獲取技術的熟悉程度才能提高信息的使用率進而提升信息價值。而想要實現這一目的，首要的一點就是保證信息的時效性。信息傳播過程中，要按照信息的時間進行排序，將最新的消息及時推介給用戶，同時在傳播時不能為了吸引讀者隨意地添加信息。比如，仍然以微博為例，發布的內容重點是體現社會公德，如果一味地對社會公德的理論進行講解，就會使得讀者喪失興趣，信息價值也就沒有了。因此，在信息發布時，要將理論內容縮減，增加上一些真實的圖片，并在標題上做出顯目的標記，吸引讀者注意。

（3）做好信息存儲工作，延伸網絡信息的價值

網絡信息數量的激增，除了給信息價值的選擇帶來困難外，儲存的難度也相應提高，但為了使網絡信息的價值得到傳播就需要在存儲時做好信息內容的篩選工作，將夾雜的虛假、思想不正確以及無價值的信息刪除，提高儲存信息的整體價值。另外，信息的存儲要按照一定的順序，根據不同的年限、主題等合理劃分。

結語：

總之，網絡信息在傳播過程中因受到諸多因素的影響，使得其價值效果并不明顯，在實際的傳播過程中可以采用改善信息傳播過程、管理信息生產過程等方法，實現信息價值的傳播。

參考文獻：

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