淺談如何提高電視新聞的傳播力

焦文波

【摘要】隨著互聯網科技的發展，當今社會已經全面進入自媒體、融媒體時代。在這樣一個信息表現多樣化、傳播途徑多元化的時代，人人都有攝像機，個個都有麥克風。而怎樣才能有效提高電視新聞的傳播力，成為所有電視新聞從業人員必須高度重視的問題。本文從市級電視新聞如何揚長避短、如何回歸新聞本源的角度出發，探討提高市級電視新聞傳播力的有效途徑。

【關鍵詞】傳播力;本源;視覺沖擊

對新聞傳播來說，原本單一的廣播、紙媒、電視三分天下的局面早就不復存在，做平面的開始了視頻直播，做直播的開通了公眾號，所有媒體都在謀求融合發展。應該說，融合發展是方向，但是對于普通的新聞從業人員而言，需要始終或者更加關注的還是新聞本身，也就是通過新聞質量的提升來進一步提高新聞的傳播力。

一、新聞回歸本源，注重內容真實

“新聞回歸新聞，注重內容真實”。結合當前電視新聞傳播所面臨的壓力和挑戰，筆者認為，要想有效提高電視新聞的傳播力，就應該堅持讓新聞回歸本源，注重新聞的真實性，摒棄純粹的標題黨作風，按照“三貼近”原則，認真挖掘新聞內涵，讓內容成為電視新聞傳播的王者之劍。習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話時強調新聞輿論工作者“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”在這里，有必要說明新聞與宣傳的關系。很多時候，不論觀眾還是媒體人自身，都是把“新聞”和“宣傳”這兩個詞并在一起使用的，從而在潛意識中把“新聞”等同于“宣傳”。其實不然，雖然新聞必定會產生宣傳效應，但是如果在媒體人的主觀意識中把新聞與宣傳畫上等號，帶著這樣的主觀因素創作出來的新聞作品，就成了完全的宣傳品。雖然能夠產生宣傳效應，但從一定程度上說，沒有完全體現新聞的本質。因此，在采寫新聞時，首先是要在堅持黨性原則的基礎上，思考新聞選題，遵循新聞規律、堅持新聞本源地來開展新聞采訪活動。對于電視新聞工作者而言，在采編新聞的過程中，細節的合理、恰當展現，關乎整條報道的質量。對于“新聞的真實性”而言，只有真正深入基層，找到新聞的源頭，進行采訪挖掘，著眼于細節部分，突出新聞的原始內容，才能夠讓電視新聞有效提高傳播力。

二、打造視覺亮點。凝聚受眾目光

電視的特點是圖像和聲音同步傳輸，就電視新聞而言，新聞動態圖像的重要性是不言而喻的。筆者認為，在當前媒體的發展趨勢中，市級電視新聞需要充分挖掘和發揮動態圖像傳播的優勢，全力打造視覺亮點，才能凝聚受眾的目光。首先，要想打造視覺亮點，要從攝像機的機位來進行思考。對反打鏡頭的運用，是近年來才開始的。反打，主要是指攝像記者在拍攝新聞主體對象時，從主體對象所關注的或者是所面對的方向進行拍攝，比如說領導視察時所視察的對象、農民在勞動時所耕作的對象、工人在生產線上所操作的器械，等等。反打鏡頭的合理運用，有效填補了受眾的視覺空白，能夠給受眾帶去現實的體驗。要想打造視覺亮點，僅僅依靠反打鏡頭是遠遠不夠的。攝像記者在進行新聞拍攝時，一定要注意多機位、多角度、多場景攝制。一般來說，在進行新聞攝像時，記者都會圍繞新聞主體（采訪對象）來開展錄制，但是很多時候，記者只考慮了其攝制內容與文字稿件的契合度和鏡頭在后期制作過程中是否夠用的問題，忽略了受眾在觀看時產生審美疲勞的問題。比如說，在采訪某某先進典型人物時，記者可能也拍攝了大量的圖像，結果在后期制作以及播出后發現鏡頭太單調。記者在攝制過程中，或許從圖像素材長短的角度來看鏡頭是充足的，但是從角度、場景、機位的角度來看就非常單一。因為，如果始終在一個場景，就算是拍攝了—個小時的圖像，但是對于一條3分鐘的電視新聞而言，其鏡頭絕對是單一的。因此，在拍攝的過程中，一定要注意高、中、低機位的結合拍攝，結合新聞采訪的內容，策劃多個不同場景的內容拍攝，一定要圍繞新聞事件或者是新聞對象本身，從不同的視覺角度進行拍攝。只有充分調整攝像機的機位，才有可能打造出具有沖擊力的視覺亮點。

三、著眼新聞現場，為報道添彩

近幾年，隨著新聞改革的深入，特別是隨著央視《焦點訪談》《新聞調查》等欄目的相繼出現和發展成熟，現場報道已經是比較普遍的一種報道形式了，在國家領導人出訪、香港澳門回歸、全國兩會以及一些重大新聞事件的報道中，現場報道已經成了必不可少的組成部分。目前，我們國內的電視報道，真正現場報道的數量還不算太多，而現場采訪就比較普遍了。前兩年，在泰國國家政局動蕩時期，當地暴亂不斷，這一時期央視新聞頻道播出的相關新聞很有看點，筆者每次都會反復收看，而且同行之間所討論的熱點也集中在了對暴亂新聞報道的手法上。與以往的報道不同，央視記者能夠大膽出鏡，無疑成為報道中的最大亮點。筆者認為，正是因為沉下心、俯下身，電視新聞從業人員在新聞現場才能夠接觸更多普通采訪所接觸不到的東西，才能感受到很多采訪對象在接受采訪時忽略的感受或體會。而通過這樣在新聞現場的深度體驗，自然給記者帶去更多可以采訪的素材，使記者身臨其境，帶著這樣的體會和情感所采寫出的電視新聞報道，不但真實記錄了新聞本身，同時更具溫度和深度，也更容易引起受眾共鳴，進而吸引受眾目光。

結語

市級電視新聞因為受到種種客觀原因的限制，其傳播力本身就處于劣勢。但是，作為電視新聞從業人員，應該迎難而上，在尊重新聞事實的基礎上，著眼新聞現場，打造視覺亮點，真正讓新聞回歸本源，有效提升市級電視新聞的傳播力。