科技期刊數字出版與傳播能力研究
——以中國科協主管的科技期刊為例

蔣學東

21世紀以來，隨著國家對科技研究投入的迅速增加，我國整體科技水平取得了長足進步，科技論文產出作為國家科技實力衡量的重要指標之一也顯現出指數級增長的態勢，給科技期刊出版與傳播工作帶來了較大挑戰。隨著信息技術應用的不斷推廣與深入，整個出版行業已經步入結構性轉變的關鍵期。科技期刊傳統的出版模式與傳播方式已經難以適應當前社會發展要求，提高數字出版與傳播能力成為科技期刊出版與傳播工作的重要課題，深化數字化進程、提高數字出版與傳播能力已經成為期刊界共識。因此，研究科技期刊數字出版與傳播能力的現狀，結合未來的發展趨勢，找到科技期刊數字出版與傳播能力提升的有效途徑應該成為當前期刊界的重要任務。

一、數字出版概述

數字出版并非單一媒體概念，而是指一種新的出版業態，在數字出版過程中不僅與出版行業生產力有關，同時與出版行業社會關系有關，是對傳統出版界的巨大變革與全面調整。從數字出版這一概念的發展過程來說，實質上即為數字媒體整合過程。20世紀70年代以來，以激光照排系統與互聯網的出現為代表的數字技術，在出版傳播領域中掀起了一場較大變革，“桌面出版”“網絡出版”等新興出版形態與概念隨之出現[1]。

在當前研究文獻中，與數字出版相關的概念有很多，大多從數字技術屬性與網絡屬性入手對數字出版加以解釋。顧凱等[2]認為：數字出版指在流通渠道上以互聯網為依托，在流通介質上以數字內容為依托，在交易手段上以網上支付為依托的出版與發行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數字出版指出版環節采用數字化技術手段的出版與發行方式，不僅包括原創作品與編輯加工的數字化，還包括印刷復制與發行銷售的數字化，以及包括閱讀消費的數字化。還有一些學者研究認為，當前數字出版在范圍上已經延伸到了幾乎所有數字內容產業中，如移動內容、游戲、影音以及數字化教育等，數字出版已經突破狹義的概念，正在向內容發布與信息服務演變。對于傳統出版單位來說，其應緊跟時代發展潮流，發揮自身優勢，轉變以往單純內容提供商身份，轉型成為信息服務商，這樣一來不僅與數字出版時代對期刊出版個性化服務需求特點相符合，同時能夠使傳統期刊出版本身在內容加工與資源獲取等方面所具備的優勢得到有效發揮。而信息服務的重點，除了可以涉及較高水平的內容編輯加工服務外，還可涉及在特定內容資源方面的數字延伸服務，及可涉及特定用戶在信息解決方案方面的提供等，該觀點已經超出以往從數字技術屬性與網絡屬性兩方面入手對數字出版概念的理解，對傳統出版單位數字出版的強調，由數字內容生產與管理方面，轉向了信息或內容服務業[4]。

與傳統出版比較，數字出版具有突出的優勢。出版傳播速度上更快，時效上更強；傳播范圍上也進一步廣泛，傳播形式進一步多樣化；信息交流方面表現出更好的互動性；可以根據需求進行印刷，促進出版單位庫存及損耗的降低；同時在個性化服務上，能夠更加滿足受眾需求；可通過數字媒介進行海量存儲，方便內容檢索與增值；此外，還可簡化出版程序，促進制作及發行成本的降低。

二、中國科協科技期刊數字出版與傳播現狀

通過Google搜索當前中國科協主管的科技期刊自建網站、知網等主要期刊全文數據庫、中國科技論文在線和科學出版社期刊發布平臺等學科信息網進行調查發現，2016年中國科協科技期刊達1090種，在不同數據庫中對全文進行發布的情況如表1所示。

表1：中國科協科技期刊在各網站或數據庫對期刊全文進行發布的情況（2016年）

從表1調查結果可以看出，當前中國科協科技期刊中還有3.7%未發布數字化全文，其中科普類期刊占比較大；4.9%的中國科協科技期刊僅在1個數據庫中發布全文，同樣以科普類期刊占比較大；77.4%的中國科協科技期刊在2～4個數據庫中發布全文，14%的中國科協科技期刊在5～7個數據庫中發布全文，在2～7個數據庫中發布全文的中國科協科技期刊均以學術類期刊為主。

通過本次調查發現，當前中國科協科技期刊在數字出版與傳播能力方面雖然已經獲得一定發展，在數字出版形式和傳播策略上表現出多樣性，但整體來說數字出版程度還不夠深入，在數字出版與傳播中對網絡覆蓋面最大化進行追求的中國科協科技期刊占比還較少，部分中國科協科技期刊對數字出版與傳播還持消極觀望或被動參與態度。根據這些期刊進行全文發布的網站與數據庫數量來看，當前中國科協科技期刊數字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）對網絡覆蓋面最大化進行追求型

該種類型主要指在5～7個數據庫中對全文加以發布的中國科協科技期刊，從表1來說，其共153種，在1090種期刊總數中占比14%，其中140種為開放獲取（OA）期刊。該類中國科協科技期刊數字出版的突出特點在于：能夠使期刊在互聯網中的覆蓋面及顯示度獲得最大限度的增加。其數字出版的典型思路為：自建網站-全文OA—采編，即中國科協所屬科技期刊自身對具有獨立域名網站加以建立，發布OA全文，同時對期刊稿件采編系統加以引入或開發，從而推動編輯辦公網絡化的實現，將多樣化信息服務提供給作者與讀者。一些科技科協期刊不僅在自建網站發布OA全文，同時會選擇在知網、萬方以及相關學科信息網中發布OA全文，從而實現多渠道OA。

（二）順應數字出版主流趨勢型

該種類型主要指在2～4個數據庫中對全文加以發布的中國科協科技期刊，從表1來說，其共843種，在1090種期刊總數中占比77.4%。該類中國科協科技期刊數字出版突出特點在于：面對傳統出版發展現狀，其選擇順應數字出版主流趨勢開展數字出版工作，但對于網絡覆蓋面最大化卻并不追求。其出版形式主要有4種：其一，期刊未建立獨有期刊網站，在知網、萬方、維普及臺灣華藝進行數字出版；其二，期刊未自行建立獨有期刊網站，而是主要選擇在中國科技論文在線等學科期刊網進行數字出版，與此同時會在知網、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數據庫加以選擇進行數字出版；其三，科技期刊對期刊網站進行建設，在網站中對目次加以發布，并在知網、萬方、維普及臺灣華藝中對2-4個數據庫加以選擇進行數字出版；其四，科技期刊對期刊網站進行建設，在網站中對全文加以發布，并在知網、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數據庫加以選擇進行數字出版。

（三）將期刊同行業門戶網站相互結合型

該種類型的科協科技期刊以科普期刊為主，其數字出版思路主要為在期刊自建網站中發布目次，在行業信息網中發布全文。即在期刊自建網站中并未對期刊全文進行發布，僅僅對期刊目次加以發布，而在期刊網站建設中將行業門戶網站作為數字出版目標，使期刊網站成為“信息超市”，在期刊網站上對大量有用和新穎的行業信息進行刊登，從而促進網站訪問量的提升，主要借助廣告收入來實現經濟回報。期刊網站要想大幅度提升訪問量，往往需要投入大量的人力、物力以及財力，以確保充足的信息量，向受眾提供優質的服務[5]。

（四）對數字出版與傳播消極觀望或被動參與型

從表1可知，至今未進行全文數字化的中國科協科技期刊還有3.7%，僅在1個數據庫中進行數字出版的有4.9%。這些科技期刊辦刊者針對數字出版通常持有消極觀望態度，或持有被動參與態度，未看到科技期刊進行數字出版已經成為大勢所趨；還有一些科技期刊辦刊者認為，科技期刊傳統出版具有突出的內容優勢，只要將內容資源攥緊，數字出版的話語權就會一直在科協科技期刊自己手中，可坐等他人對科協科技期刊內容進行開發，期刊即可坐收租金。雖然當前數字出版產業在我國正表現出強勁發展勢頭，但當前還未真正形成健康與完整的數字出版產業鏈，在數字出版盈利模式上還不夠清晰，在數字出版版權保護上難度也較大等，相對傳統科技期刊出版來說還尚未達到成熟水平，依然有較長一段發展路程要走，這些問題都會對科技期刊數字出版熱情與積極性產生影響[6]。

三、科技期刊數字出版與傳播能力提升對策

（一）深化科技期刊內容數字化加工，以求一次制作、多元發布

對科技期刊內容數字化加工進行深化，主要以內容資源數字化為基礎，不斷促進內容結構化。這就需要科技期刊對出版流程進行重塑，在科技期刊內容生產源頭上，除了要滿足科技期刊傳統印刷出版需要外，還需對互聯網讀者與手機讀者以及手持閱讀器讀者相關需求加以滿足，即實現當前科協科技期刊復合出版在“一種內容、多種載體”與“一次制作、多元發布”方面的要求。當前數字出版在市場主體上為內容提供商，通過技術轉換，科技期刊內容資源可在很短時間內轉變為數據庫產品，滿足科技期刊數字化出版與傳播要求[7]。以內容生產為源頭，促進數字內容結構化，通過元數據標引，根據不同載體需求與不同讀者需求及不同內容形態需求，推動科技期刊內容動態出版的實現，從而適應當前閱讀終端多屏化與移動化方面的需求，以及在閱讀內容方面表現出的形式多樣化需求。具備條件與能力的科協科技期刊可考慮對語義出版加以拓展，該出版形式屬于數字出版高級形態，是一種以語義技術等信息技術為基礎的智能化出版。此形式不僅具有內容結構化與數據融合化特點，而且具有信息可視化、對象關聯化以及閱讀個性化等特點。

（二）借助多種信息渠道，促進科技期刊最廣泛傳播的實現

在移動互聯網技術日益成熟的今天，智能手機與平板電腦等各種移動終端不斷普及，數字出版開始趨向移動閱讀方向。移動互聯網的巨大發展空間為科技期刊的數字出版與傳播帶來了極大的發展機遇。但如何通過內容建設與深度個性化服務，使移動互聯網用戶在科技期刊數字化出版方面的多元與差異化需求得到滿足，對科技期刊數字出版與傳播來說還是一個較大挑戰。科技期刊編輯部可對移動出版加以考慮，通過更多渠道對科技期刊內容加以發布和傳播，使其在科技數字出版中成為新的增長點。有條件的科技學術類期刊可考慮進行OA出版，該種數字出版與傳播形式已經獲得國內外眾多期刊認可與接受，以Elsevier與Springer來說，這兩大國際知名出版商均已經通過網絡出版平臺對大量OA期刊進行發布[8]。在DOAJ這一國際領域最著名的開放存取期刊網絡平臺中，發布的OA期刊數量2003年僅為350種，至2007年已經增加到2836種，2016年則已經達到9950種[9]。雖然當前學術界在OA出版能否促進期刊引證指標進一步提升方面還存在不同聲音，但我國大部分科協科技期刊本身所采用的作者付費加以出版的模式，為中國科協科技期刊實現OA出版提供了便利條件；另外，隨著數字出版潮流的到來，我國科技期刊傳統印刷發行量近年來一直處于持續下跌水平，多為圖書館出于館藏需要而加以訂閱，因此OA出版也成為許多科協科技期刊必然的選擇。一些還擁有個人用戶的科協科技期刊，如擔心進行OA出版會對自身期刊發行量及發行收入產生影響，可對國際通行的OA出版以延遲的方式，即在科技期刊已經發行一段時間后再進行OA出版，從而促進并實現科技期刊的最廣泛傳播。

（三）探索復合出版模式，推動科技期刊數字出版可持續化

從我國科協主管的科技期刊數字化出版與傳播現狀來看，除傳統印刷出版外，91.4%的中國科協科技期刊在2個及2個以上數字出版平臺上進行數字出版與傳播，即我國大部分科協科技期刊出版當前正處在多條產業鏈并存狀態中。這些產業鏈主要包括以內容出版者為主導的科技期刊出版產業鏈，以技術提供商為主導的科技期刊出版產業鏈，以學科期刊網為主導的科技期刊產業鏈及以電信運營商為主導的科技期刊出版產業鏈。當前，科技期刊在數字出版產業鏈上，還處于較大程度受技術提供商與電信運營商制約的階段，科技期刊應積極探索復合出版模式，延伸科技期刊數字出版產業鏈，推動科技期刊數字出版可持續化。復合出版是一種建立于XML技術基礎之上的數字出版模式，XML標準是對結構化文件與數據加以建立的通用格式，在文檔上屬于文本文件，便于掌握與使用。XML能夠根據統一格式，對各種電子信息靈活加以采集，將信息采集到內容資源庫中后，通過管理、加工以及整合、共享，即可在各種媒介中實施數字出版或印刷[10]。除了在內容與形式上能夠實現分離外，同時對內容與內容間關聯進行了重點強調，具有一份內容、結構化排版，且能夠分層次表達和在全媒體中進行發布以及按需服務等特點。其中結構化加工為科技期刊數字出版基礎，分層次表達為科技期刊數字出版功能，全媒體發布為科技期刊數字出版形式，按需服務為科技期刊數字出版目的。相較于傳統出版，復合出版模式為科技期刊開展數字出版提供了可行路徑，能夠充分體現科技期刊數字出版“內容為王”的核心價值。當前，全球領域已有許多期刊在數字出版平臺上對XML技術加以采用，促進了其數字出版產業升級。我國有條件的科技期刊，可對基于XML技術的復合出版模式加以推行，對數字出版流程與產業鏈進行改造，從而實現科技期刊數字出版可持續發展。

（四）提高科技期刊服務與市場意識，強化數字化科技期刊營銷

科技期刊出版與傳播數字化轉型除了與載體變化有關外，同時與生產、流通及銷售和消費方式變化有關。相對大眾消費類期刊來說，科技期刊在信息交流上，主要限定于期刊讀者與作者及期刊審者與編者這一科學共同體內，在讀者群上比較穩定，加之長期計劃經濟體制影響，科技期刊辦刊者往往在市場化意識上表現出較為淡薄的一面。而隨著數字出版時代的到來，無論在期刊傳播方式上還是在期刊傳播渠道上，都已經出現了根本性變化，針對內容資源而產生的競爭也越來越激烈，面對當前數字出版現狀，科技期刊必須提高自身服務意識與市場意識。科技期刊可對其他大眾傳媒數字出版和傳播發展經驗加以借鑒，在對內容質量給予保證的基礎上，使讀者各種需求能夠最大程度地獲得滿足，即科技期刊數字出版與傳播過程中，對內容生產給予充分關注的同時，還需對讀者需求給予充足關注，使科技期刊出版向圍繞客戶與服務為中心轉變，充滿自信地對科技期刊數字出版市場與變化積極面對，強化數字化科技期刊營銷[11]。科技期刊在數字出版過程中，可將在線訂閱與網絡營銷以及期刊線下活動等整合起來，對數字增值服務進行開展，開辟更加廣闊的傳播市場，提升科技期刊傳播力。數字化時代大環境下，科技期刊出版方式與傳播方式均發生了較大變化，科技期刊應緊跟數字出版潮流，立足于當前科技期刊數字出版與傳播現狀，積極探索和踐行科技期刊數字出版與傳播能力提升對策，確保科技期刊適應當前社會發展與需求，在數字出版與傳播環境下獲得更好發展。

【參考文獻】

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