文學期刊“聯姻”微信公眾平臺

王彥霞

摘要：新媒體時代，文學期刊的傳統發展模式遭遇困境，文學期刊在危機中選擇與微信公眾平臺“聯姻”，微信公眾平臺使文學期刊具有了發展新優勢。而今，文學期刊公眾號早已成為微信平臺上的一道獨特風景。本文基于文學期刊結合微信公眾號的必要性和新優勢，淺析文學期刊“聯姻”微信公眾號才能重獲生機的價值意義和啟示，助推文學期刊轉型，使文學期刊朝著精品化、深度化方向發展。

關鍵詞：文學期刊；微信公眾平臺；新出路

微信（wechat）是騰訊公司于2011年推出的一款智能終端即時通訊服務應用軟件，提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能服務，用戶量龐大，在人們的娛樂生活中扮演著重要角色。2013年5月17日，傳統文學期刊《小說月報》率先開通微信公眾號，引發了人們的廣泛關注。此后更多的實體文學期刊開通了微信公眾號。文學期刊“聯姻”微信公眾平臺，以紙質期刊為品牌建立數字平臺，在自媒體上推出符合大眾審美的高質量內容，實現了文學期刊更有效更廣泛的傳播，掀起了新一輪的浪潮。

一、文學期刊“聯姻”微信公眾平臺才能重獲生機

上世紀八十年代是文學期刊發展的“黃金時代”，大量的文學期刊集群性涌現以及各種文學期刊的復刊形成了文學期刊百花齊放，百家爭鳴的局面。但從上世紀九十年代開始，許多文學期刊陷入了發展困境。而今，人們閱讀和獲取信息的方式發生了翻天覆地的變化，追求更快更方便的閱讀方式，喜歡從互聯網、移動智能終端上獲取信息，文學期刊早已不是人們的必讀物。對于傳統文學期刊來說，如何在“快速點擊閱讀”時代與各種新媒體實現有效合作，培養新的讀者，是能否生存下去的關鍵。

二、文學期刊與微信公眾平臺結合的新優勢

微信公眾平臺為文學期刊提供新鮮血液。微信是目前人們最喜愛的社交軟件之一，根據微信團隊在2017微信公開課上公布的《微信數據報告》顯示：微信用戶里面80后、90后以及00后是主力軍。據統計微信用戶的高學歷者高達80%。從年齡和職業構成這兩方面顯示出微信用戶年輕化、高學歷特點。文學期刊作為嚴肅文學的陣地，正需要年輕化、高學歷的人參與進來，而微信用戶龐大的用戶群則為文學期刊提供大量的潛在讀者群。

微信公眾號的互動分享機制，提高了文學期刊的影響力。當微信用戶將精彩內容分享給好友或朋友圈時，圈中的好友都能看到，這樣就會形成文學朋友圈。用戶還可以分享到微信群，有共同追求的人可以在群中實現學習、創造、分享等多種形式的文學互動。當用戶將內容分享到朋友圈和微信群時，形成的圈子效應和集群效應，會在短時間內引發大規模的交流和互動，甚至會引發蝴蝶效應，其爆發性的傳播效果是難以估量的。由此可見，微信平臺的傳播模式不僅具有傳統文學期刊模式的優點，而且更顯示出超強的滲透力和廣播力。

以微信平臺為窗口，利于提高文學期刊營銷競爭力。對于一個謀求未來發展的文學期刊來說，在堅持質量上乘，品質優秀的同時，通過新媒體技術手段將優秀作品傳播和銷售出去也尤為重要。文學期刊公眾號通過推送優秀作品，不僅實現了品牌宣傳的目的，而且微信功能“微店”的開發，也為文學期刊的市場銷售提供便利，隨著微信平臺功能的不斷開發，如何打理“網店”也逐漸成為一門學問。微信平臺的宣傳和銷售模式利于提高文學期刊的營銷競爭力。

三、文學期刊“聯姻”微信公眾平臺的價值意義和啟示

文學期刊公眾號是微信平臺上一道獨特風景。文學期刊公眾號如《收獲》《花城》《十月》《小說月報》《當代》《人民文學》等，推送各種集文字、圖片、音樂、視頻于一體的精品內容，極大地調動了人們閱讀時的感官，并且有專門策劃的專題和話題，實現與讀者的良性互動，受到人們的追捧。既豐富了人們的空閑生活，也給人們的生活增添了文學性。現在，文學與微信的關系日益密切，微信文學也正在初步形成，這在一定程度上也促進了文學創作，點燃了人們文學創作的熱情，也極大拓寬了文學的閱讀空間。

各種各樣的微信公眾平臺造成了微信平臺眾聲喧嘩的局面，一方面促進了文學的傳播，但信息的重復率過高，內容低下也是微信文學閱讀類公眾號存在的問題。針對這樣的境況，文學期刊公眾號的運營者必須堅守文學品質，創建精品內容。

堅守文學品質，創建更多高質量的內容符合構建文學“數字化、精品化、深度化”的要求。文學期刊公眾號作為品牌的延伸，一定要具有精品意識，推送出高質量的符合大眾口味的內容，為一切愛好文學的人創造一個精神家園。此外，文學期刊公眾號還必須創新形式來吸引讀者，提高人民對公眾號的期待，增加期刊的關注度。

總之，文學期刊搭乘微信的“順風車”是新媒體時代文學期刊的宣傳策略和手段，文學期刊借助微信平臺的優勢也的確擴大了自身的影響力，使文學期刊重現煥發出生機。實踐證明，文學期刊“聯姻”微信平臺，才能找出發展的新出路，擺脫發展的困境。

參考文獻：

[1]歐陽友權.數字媒介下的文藝轉型[M].北京：中國社會科學出版社，2011.

[2]沈淵波.傳統文學發展新平臺：微信公眾平臺[J].新聞研究，2016，17.

（作者單位：遼寧大學）